Migracja strony internetowej a SEO – jak ją przeprowadzić, by nie stracić ruchu (WordCamp Łódź 2019)

Prezentacja z konferencji WordCamp Łódź 2019. Praktyczny przewodnik po migracji strony internetowej z perspektywy SEO w pięciu etapach: przygotowanie siebie i klienta, działania przed migracją (inwentaryzacja URL-i, ruchu i linków, mapa przekierowań), środowisko testowe, działania po migracji oraz raportowanie efektów.

Wersja z DOI w repozytorium Zenodo: https://doi.org/10.5281/zenodo.22894493
Autor: Marek Stokowski, freelancer SEO, AI i automatyzacji dla firm – https://stokowski.eu/
ORCID: https://orcid.org/0009-0008-0328-9002

Transcript

1. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
2. Migracja to „tylko” zmiana strony… … a potrafi mocno zaboleć. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
3. 1 Przygotowanie siebie oraz klienta 2 Działania przed migracją 3 Środowisko testowe 4 Działania po migracji 5 Raportowanie MIGRACJA SEO
4. Przygotuj siebie oraz klienta … to znacznie ułatwi Ci pracę. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
5. Dowiedz się jak najwięcej 11 Powód i szczegóły migracji Kto bierze w niej udział Treść w serwisie Raport z efektów migracji Przygotowanie siebie oraz klienta CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
6. Przygotuj klienta 1 Dlaczego to tak ważne? Czy zawsze ruch spada? Ile to trwa? Nowsza strona = większy ruch? Czy bez tekstu będzie OK? Po co komu tyle podstron? Przygotowanie siebie oraz klienta CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
7. A można bez tego wszystkiego? CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
8. Można, tylko po co? 1 2 3 jak odzyskać dług jak spłacić długi skup długów / sprzedaż długów CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Zmiana strony na nową
9. Spadek ruchu organicznego, to spadek dochodu Ten argument zawsze działa CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
10. Działania przed migracją strony … pozwolą Ci zebrać potrzebne dane. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
11. Przygotuj się do migracji 2 Zabezpiecz środowisko testowe Przeanalizuj najważniejsze parametry strony Mapuj adresy URL Zanotuj ustawienia optymalizacyjne Ustal priorytetowe podstrony Stwórz harmonogram prac Działania przed migracją CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
12. Jak zabezpieczyć testową wersję? + + + 2 Tag NOINDEX (nie wolno indeksować roboczego środowiska) Blokada poprzez hasło Zablokowanie botów w robots.txt (dlaczego nie?) Działania przed migracją CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
13. Parametry strony + + + + 2 Poziom ruchu organicznego na stronie Realizacja celów – np. śledzenie eventów na stronie Poziom sprzedaży e-commerce z ruchu organicznego Page Speed serwisu Działania przed migracją CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
14. Mapowanie adresów URL + + + 2 Crawl serwisu z użyciem np. Screaming Frog Zapisanie mapy adresów URL Zapisanie podstawowych optymalizacji – Meta Title, H1, treści Działania przed migracją CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
15. Mapowanie adresów URL Serwisy do 500 url’i – można używać wersji darmowej 2 Działania przed migracją CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
16. Migracja dużego serwisu – wymaga ustalenia priorytetów
17. Najważniejsze adresy w serwisie + 2 Adresy z największą liczbą wejść (organic z Google Analytics) Działania przed migracją CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
18. Najważniejsze adresy w serwisie + 2 Adresy o największej liczbie kliknięć (Google Search Console) Działania przed migracją CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
19. Najważniejsze adresy w serwisie + 2 Adresy z linkami zewnętrznymi (Ahrefs) Działania przed migracją CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
20. Najważniejsze adresy w serwisie + 2 Adresy z linkami zewnętrznymi (Google Search Console) Działania przed migracją CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
21. Harmonogram prac + + + 2 Zaplanuj kolejność prac Ustal datę rozpoczęcia i zakończenia czynności Potwierdź harmonogram z osobami odpowiedzialnymi za działania Działania przed migracją CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
22. Działania na środowisku testowym … to idealny prezent od developera. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
23. Środowisko testowe – szansa na minimalizację strat
24. Audyt SEO środowiska testowego Tagi NOINDEX Kod odpowiedzi serwera Tagi kanoniczne Meta title Plik robots.txt Sitemapy Obecność treści Duplikacja treści Page Speed Indeksowanie zbędnych podstron Dane strukturalne Mobile Friendly 3 Środowisko testowe CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
25. Tego wszystkiego, to się nie da… Wybierzmy najważniejsze rzeczy CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
26. Mapa adresów URL 3 Środowisko testowe CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
27. Mapa adresów URL – czy działa? 3 Środowisko testowe CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
28. Dzień migracji – czy jesteśmy gotowi? 3 Środowisko testowe CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE ? Przekierowania ? Meta Title, H1 etc. ? Treści przeniesione
29. Działania na finalnej stronie … to nadal nie koniec prac. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
30. Strona przeniesiona, ale to nie koniec Czeka nas jeszcze sporo pracy CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
31. Działaj natychmiast po dokonaniu migracji CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
32. Zweryfikuj stronę – po migracji 4 Mapa przekierowań 301 Tagi NOINDEX Dostęp dla robotów Kody odpowiedzi serwera Tagi kanoniczne Inspekcja adresu URL w GSC Sitemapy Page Speed Działania po migracji CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
33. Zobacz stronę oczami Google 4 Działania po migracji CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
34. Dlaczego warto robić to tyle razy? Już to przecież sprawdzaliśmy… CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
35. Uwierzcie na słowo – warto J Pozostawienie NOINDEX Noindex mniej niż 24h = 14 dni z wyciętym ruchem organicznym CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
36. Uwierzcie na słowo – warto J 68 % spadku ruchu przez 14 dni CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
37. SEO Toolset 4 Działania po migracji CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
38. Raport i analizy po migracji … to okazja pochwalić się efektami. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
39. Raport – co w nim ująć? + + + + 5 Ruch organiczny (Google Analytics) Liczbę kliknięć i wyświetleń (Google Search Console) Widoczność z zewnętrznych narzędzi (np. Senuto) Raporty pozycji dla najważniejszych słów kluczowych Raportowanie CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
40. Raport – jak go przedstawić? 5 Raportowanie CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
41. Google Data Studio 5 Raportowanie CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Data Studio to 178 gotowych integracji (w tym 18 z usługami Google)
42. I na koniec – 5 porad CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
43. Wskazówka nr. 1 Nigdy nic nie dzieje się zgodnie z planem CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
44. Wskazówka nr. 2 Niewyedukowany klient, to niecierpliwy klient CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
45. Wskazówka nr. 3 Migracja to ogromna ingerencja – spadek widoczności to nie błąd wykonania CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
46. Wskazówka nr. 4 Migracja w piątek popołudniu to bardzo zły pomysł CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
47. Wskazówka nr. 5 Sprawdź te same elementy strony przed i po migracji CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
48. Dziękuję za uwagę! Marek Stokowski DevaGroup.pl Stokowski.eu tel.: 730-808-797 e-mail: marek@stokowski.eu Dodaj mnie na LinkedIn! https://stokowski.eu/wordcamp2019