Adwise - viaBOVAG.nl

Transcript

1. Hoe je exponentiële groei kunt bereiken door automatisering met een beperkt budget Adwise & viaBOVAG.nl. Adwise & viaBOVAG.nl
2. Wie zijn wij? Marleen Miltenburg Contentmarketeer Shari Jalimsing Senior SEO Marketeer Adwise & viaBOVAG.nl
3. Adwise & viaBOVAG.nl Wie is viaBOVAG.nl? viaBOVAG.nl, een relatief nieuwe speler in de online automotive, is een platform voor alles op wielen. Van auto's tot fietsen en van motoren tot campers. maandelijks 2,5 miljoen bezoeken en 108.000 advertenties van 2.000 verschillende bedrijven is viaBOVAG.nl uitgegroeid tot een serieuze speler in de markt. 2,5mln Bezoeken 108.000 Advertenties 2.000 Verschillende bedrijven
4. Groeicurve van viaBOVAG.nl In een korte tijd is viaBOVAG.nl uitgegroeid tot een van de belangrijkste spelers in de branche. Adwise & viaBOVAG.nl
5. Doelen Adwise & viaBOVAG.nl Groei in organische sessies Organische groei. Groei van de organische omzet 50% 50% Groei in organische leads Groei in organische voertuigen inruil verzoeken 75% 75% Groei in telefoontjes van de website, afkomstig van organisch verkeer 75%
6. Hoeveel personen werken er binnen het organische marketing team van viaBOVAG.nl? Adwise & viaBOVAG.nl
7. 1 Adwise & viaBOVAG.nl
8. Samenwerking met Adwise Adwise is de partner van viaBOVAG.nl op het gebied van Digital. Samen werken we aan de strategie en uitvoering voor structurele digitale groei op het gebied van verschillende Digital Marketing facetten, zoals: • Data • SEA • Strategie • SEO
9. De 3 fases Adwise & viaBOVAG.nl Zoektermanalyse & geautomatiseerd zoekterm integratie advies Content Lengte Analyse Content Automatisering 1 2 3 Voor het realiseren van exponentiële groei.
10. Adwise & viaBOVAG.nl 1 2 3 Het fundament van de strategie Zoektermanalyse & geautomatiseerd zoekterm integratie advies Content Lengte Analyse Content Automatisering De 3 fases Voor het realiseren van exponentiële groei.
11. Zoektermanalyse & geautomatiseerd zoekterm integratie advies Uitdaging Oplossing Implementatie Inhoud 1 2 3 • Kansen in kaart brengen op basis van het zoekgedrag van de doelgroep • Lijst met meer dan 95.000 termen • Integratie advies per term Adwise & viaBOVAG.nl
12. Zoektermanalyse & geautomatiseerd zoekterm integratie advies Uitdaging Oplossing Implementatie Inhoud 1 2 3 Handmatig advies nam teveel tijd en moeite in beslag. Daarom zijn we op zoek gegaan naar een automatiserings mogelijkheid. Adwise & viaBOVAG.nl
13. Zoektermanalyse & geautomatiseerd zoekterm integratie advies Uitdaging Oplossing Implementatie Inhoud 1 2 3 We hebben de structuur van een goed presterende concurrent als format gebruikt en een slimme functie binnen Spreadsheets gebruikt om duizenden keywords te mappen in een klik. Adwise & viaBOVAG.nl
14. Zoektermanalyse & geautomatiseerd zoekterm integratie advies Uitdaging Oplossing Implementatie Inhoud 1 2 3 We hebben een functie ontwikkeld om delen van de slug van een goed presterende concurrent te vervangen door de viaBOVAG.nl URL-structuur Concurrent Volkswagen Golf GTI 7 https://www.concurrent.nl/lst/volkswagen/golf-gti/ve_7 Output URL viaBOVAG.nl https://www.viavobag.nl/auto/merk-volkswagen/model-golf-gti- 7 Adwise & viaBOVAG.nl
15. Adwise & viaBOVAG.nl 1 2 3 Indicatie van de scope Zoektermanalyse & geautomatiseerd zoekterm integratie advies Content Lengte Analyse Content Automatisering De 3 fases Voor het realiseren van exponentiële groei.
16. Content Lengte Analyse Oplossing Implementatie Inhoud 1 2 3 Na de uitvoering van stap 1, hadden we het zoek potentieel en de trefwoord/pagina kansen van viaBOVAG.nl volledig in kaart gebracht. Om een idee te krijgen van de omvang van het project van pagina & content creatie, moesten we een indicatie krijgen van de hoeveelheid benodigde content. Adwise & viaBOVAG.nl
17. Content Lengte Analyse Oplossing Implementatie Inhoud 1 2 3 Adwise & viaBOVAG.nl We hebben een tool gemaakt die de pagina's van viaBOVAG.nl's belangrijkste concurrenten schraapt.
18. Content Lengte Analyse Oplossing Implementatie Inhoud 1 2 3 • We hebben een import functie gemaakt voor Spreadsheets die pagina-inhoud schraapt op basis van een XML import. • Vervolgens hebben we de inhoud gesplitst door alle spaties ('' '') • Vervolgens hebben we alle woorden in <p> elementen geteld om het aantal woorden te achterhalen van de concurrent met de meeste woorden op een bepaalde pagina voor een specifiek onderwerp. Bijv. Peugeot 208 Missie geslaagd; we weten nu het zoek potentieel, het aantal pagina's én de hoeveelheid gewenste inhoud. Adwise & viaBOVAG.nl
19. Content Lengte Analyse Adwise & viaBOVAG.nl 1 2 3 De schaalbare oplossing Zoektermanalyse & geautomatiseerd zoekterm integratie advies Content Automatisering De 3 fases Voor het realiseren van exponentiële groei.
20. Content Automatisering Oplossing Implementatie Inhoud 1 2 3 Op basis van stap 1 en 2 wisten we dat we veel nieuwe pagina's en nieuwe inhoud moesten creëren. Het inhuren van copywriters om dit allemaal te doen zou tijdrovend en erg duur zijn. We besloten dat we een manier moesten vinden om het genereren van content te schalen, zonder in te leveren op kwaliteit. Adwise & viaBOVAG.nl
21. Adwise & viaBOVAG.nl GPT-3. Generative Pre-trained Transformer 3 .
22. Content Automatisering Oplossing Implementatie Inhoud Adwise & viaBOVAG.nl • Bètatoegang tot GPT-3 gaf ons de mogelijkheid om al in een vroeg stadium te experimenteren met automatische tekstgeneratie. • Uiteindelijk zijn we erin geslaagd foutloze tekst van hoge kwaliteit te genereren door onze tool slechts te voeden met één, twee of drie trefwoorden. • Vervolgens hebben we karakter beperkingen ingebouwd om te voldoen aan de ethische richtlijnen van OpenAI met betrekking tot de hoeveelheid gegenereerde tekst. • Tenslotte hebben we gebruik gemaakt van de DeepL API- connectie om onze Nederlandse input trefwoorden te vertalen naar Engelse trefwoorden, en deze Engelse trefwoorden naar Nederlandse tekst. 1 2 3
23. Content Automatisering Oplossing Implementatie Inhoud Maak kennis met onze OpenAI GPT-3 gebaseerde tekst generatie tool. Adwise & viaBOVAG.nl 1 2 3
25. Waarom was deze strategie een succes? Snel enorme impact dankzij automatisering.
26. Door elke fase in dit grootschalige proces, van analyse tot uitvoer, te automatiseren met o.a. het GPT-3 taalmodel, Google Sheets scripts en een Deepl-translate-koppeling, hebben we in een relatief korte tijd veel impact kunnen realiseren. Dit alles in een sterk concurrerende branche, binnen een beperkt budget. Adwise & viaBOVAG.nl
27. Adwise & viaBOVAG.nl Award winnende Strategie Best SEO Campaign Friends of Search Beste SEO Case Dutch Search Awards
28. Q & A