MvH Machine learning & Google Ads - 5 Tips om de concurrentie te verslaan - WWV Summer Edition 2021

Transcript

2. Jorinda de Klerk
3. Actief sinds 2010. Meer dan 10 jaar ervaring Gecertificeerd door Google, Microsoft, Amazon en Facebook 4x op rij winnaar van de FD Gazelle in 2017, 2018, 2019 en 2020 Klanten in Nederland en België +40 collega’s volledig gefocust op online marketing Emerce100 Marketingbureaus middelgroot
4. OMARMEN OF JUIST NIET? CALCULATORS WIN!
5. Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan Machine learning patronen ontdekken
6. You can’t beat the system! • VS
7. Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan De echte wereld:
8. Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan Menselijke input is belangrijk, machines hebben feedback nodig!
9. Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan Krijgt machine learning binnen jouw Google Ads campagnes de aandacht die het verdient?
10. Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan Of kun je er nog veel meer uithalen?
11. Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan Gebruik machine learning als jouw assistent binnen je campagnes!
12. Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan Het helpt ons te focussen op de dingen waarmee we nog meer waarde kunnen toevoegen en het systeem nóg slimmer kunnen maken! It’s about.. Standing out when everyone uses the same technology!
14. WEET WAAR JE AUTOMATISCHE BIEDSTRATEGIEËN OP STUREN!
15. Maak gebruik van Smart bidding! Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan • machine learning • Smart bidding
16. Conversie-instellingen Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan    Meten = weten
17. Conversie-instellingen Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan  Doel 30 dagen.  Geen 30 conversies in 30 dagen? Hoofd-conversie Soft-conversie Soft-conversie
18. Conversie-instellingen Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan Sets van conversieacties
19. Conversie-instellingen Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan • Prioriteer • Ken waarden toe
20. Conversie-instellingen Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan • meer sturen belangrijkste conversiepunten
21. Zorg voor een gedegen meetplan! Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan  alle platformen   Review Tip:
22. Alleen voor E-commerce websites? Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan • leadwebsites.
23. Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan Nog meer invloed uitoefenen met enkel conversie-instellingen? Ja zeker!
24. New Customer Acquisition Goals Voettekst aanpassen? Invoegen > Koptekst en Voettekst > pas de Voettekst aan  herhaalaankopen  focus op nieuwe klanten.
25. New Customer Acquisition Goals Voettekst aanpassen? Invoegen > Koptekst en Voettekst > pas de Voettekst aan Hoe identificeert Google nieuwe klanten? Automatisch geactiveerd door Google (out of the box) • Het algoritme bepaalt dit automatisch wanneer je NCA-doel invult • Gegevens van afgelopen 540 dagen. Tags (eigen input) • Bepaal jouw definitie van een nieuwe klant • Algemene site-tag + new_customer parameter 1P lijst (eigen input) • Via een upload van eigen Klantenlijsten
26. BEPAAL JE KPI’S / DOELSTELLINGEN
27. Automatische biedstrategie Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan  30 conversies of meer
28. Automatische biedstrategie Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan  automatische biedstrategie  Conversies maximaliseren + tCPA Conversiewaarde maximaliseren + tROAS Focus op kosten per conversie (bijv. €15) Focus op gewenste marge (bijv. 700%)
29. Bepaal je KPI’s Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan Marge tROAS • • Opbrengst tROAS • • Tip:
30. VERRIJK JOUW FEED MET ZOVEEL MOGELIJK RELEVANTE PRODUCTSPECIFICATIES!
31. Verrijk je shopping feed Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan 
32. Verrijk je shoppingfeed Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan  • • • • • • • • • • Vereisten Relevante uitbreidingen • • • • • • •
33. Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan Winkel(s)? Maak ook gebruik van LIA!
34. Is je shoppingfeed compleet? Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan Blijf A/B testen!
35. LAAT DYNAMIC SEARCH ADS NIET “GEWOON” HUN GANG GAAN!
36. 15% van alle zoekopdrachten dagelijks is nieuw voor Google Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan
37. Dynamic Search Ads  website-inhoud  automatisch Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan 
38. Dynamic Search Ads Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan • nieuwe • structuur! • uitsluiten • Review (heel) regelmatig!
39. Dynamic Search Ads Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan • succesvolle zoektermen Tip: Hagakure methode
40. ZORG VOOR EXTRA RELEVANTIE!
41. Advertentievarianten Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan Familiarity   Ad testing Zal ik locaties gebruiken in mijn koppen? Merknaam wel of niet gebruiken?
42. EXTRA TIP!
43. Conversion Value Rules (Bèta) Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan • extra bedrijfsinformatie • • In te stellen op basis van 3 condities…
44. Conversion Value Rules (Bèta) Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan • Belangrijk: • aanvullende bedrijfsinfo • •
45. Conversion Value Rules (Bèta) Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan “ ”  Experimenteer  Identificeer
46. Recap • Data + Automatisering • input output • Smart bidding • Feedmanagement • • A/B testen! • Conversion Value Rules Machine learning & Google Ads: 5 Tips om de concurrentie te verslaan
47. HEB JE VRAGEN OF WIL JE NOG MEER INFORMATIE? KOM LANGS BIJ STAND 350
48. Lees meer op mvhmedia.nl