Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

WWV26_-_WO_-_Zaal_6_-_PXR_Media_x_Funnelboost.pdf

Avatar for Marketing OGZ Marketing OGZ PRO
April 01, 2026
6

 WWV26_-_WO_-_Zaal_6_-_PXR_Media_x_Funnelboost.pdf

Avatar for Marketing OGZ

Marketing OGZ PRO

April 01, 2026

Transcript

  1. Wat is een ēchte? Door de ēchte We herkennen kansen

    en grijpen deze aan. Allemaal vanuit en met oprechte interesse. In een digitale wereld bouwen we relaties tussen echte mensen. Voor de ēchte Voor de oprechte passie en directe relatie. Voor de resultaten van morgen én meerjarige successen. Voor hen die er wat om geven. Voor de liefhebbers en de fans.
  2. Uitdaging Voetbal International 1. BAND MET VI FANS We wisten

    slechts beperkt wie onze bezoekers / abonnees waren. 1. VAN WAARDE BLIJVEN: Content op nieuwsritme 1. BEVESTIGDE SIGNALEN: Onderzoek die we deden bevestigde dat lezer op zoek was naar gerichtere content. Ze konden soms moeilijk vinden wat voor hen relevant was.
  3. Ook commercieel belang 1. BAND MET VI FANS Verhogen betrokkenheid

    > Meer pageviews > Meer advertentie inkomsten 1. VAN WAARDE BLIJVEN: Beter aansluitende content > Hogere kans op abonnement 1. LUISTEREN NAAR SIGNALEN: Beter luisteren en snappen waar behoefte ligt > Churn voorkomen
  4. • Belangrijkste datapunten voetbal merken: ◦ Club voorkeur ◦ Type

    content consumptie (lezen/luisteren/kijken) ◦ Competitie voorkeur ◦ Auteur voorkeur • Maar… Systemen nog niet op orde • Marketing Automation: Copernica • Customer Data Platform: BlueConic Fan Funnel Technisch landschap?
  5. ESP switch: Copernica X Functionaliteit Mailchimp Copernica CDP integratie Flexibele

    RSS inrichting Makkelijk via API te koppelen (veel data bronnen) Transactioneel + Commercieel vanuit één systeem
  6. Personalisatie framework Onze aanpak Use case blueprint opstellen Stap 4:

    Data activatie Stap 3: Data validatie Stap 2: Data vergaren Stap 1: BluePrint opstellen Wat is het doel? Welke data nodig? Is de data ‘ready to use’ Welk kanaal?
  7. Hoe kunnen we de interactie met de VI content verhogen

    door actief te personaliseren op clubvoorkeuren. “ Stap 4: Data activatie Stap 3: Data validatie Stap 2: Data vergaren Stap 1: BluePrint opstellen Clubgerichte personalisatie Stap 1: De uitdaging
  8. • Metrics • Audience • Kanaal / middel • Hypothese

    • Bouwen • Testplan • Go-live Stap 4: Data activatie Stap 3: Data validatie Stap 2: Data vergaren Stap 1: BluePrint opstellen Clubgerichte personalisatie Stap 1: De BluePrint
  9. Stap 4: Data activatie Stap 3: Data validatie Stap 2:

    Data vergaren Stap 1: BluePrint opstellen Clubgerichte personalisatie Stap 2: Listener inrichten +1 Ajax +1 Mika Godts
  10. Stap 4: Data activatie Stap 3: Data validatie Stap 2:

    Data vergaren Stap 1: BluePrint opstellen Clubgerichte personalisatie Stap 2: Listener inrichten +1 Ajax +1 Tomiyasu
  11. Stap 4: Data activatie Stap 3: Data validatie Stap 2:

    Data vergaren Stap 1: BluePrint opstellen Clubgerichte personalisatie Stap 2: Scoringsmodel Scoringsmodel Onbevestigde clubvoorkeur = Ajax
  12. Stap 4: Data activatie Stap 3: Data validatie Stap 2:

    Data vergaren Stap 1: BluePrint opstellen Clubgerichte personalisatie Stap 3: Voorkeur validatie Voor de Ēchte fan Onbevestigde voorkeur > Bevestigde voorkeur = Ajax
  13. Stap 4: Data activatie Stap 3: Data validatie Stap 2:

    Data vergaren Stap 1: BluePrint opstellen Clubgerichte personalisatie Stap 4: Activatie via pop-up Inschrijving club nieuwsbrief Ajax Nieuwsbrief pop-up
  14. Stap 4: Data activatie Stap 3: Data validatie Stap 2:

    Data vergaren Clubgerichte personalisatie Stap 4: Activatie via clubnieuwsbrieven Stap 1: BluePrint opstellen 26 clubnieuwsbrieven volledig geautomatiseerd RSS feed Uit naam van clubwatcher
  15. Stap 4: Data activatie Stap 3: Data validatie Stap 2:

    Data vergaren Stap 1: BluePrint opstellen Clubgerichte personalisatie Stap 4: Activatie via homepage recommendations Speciaal aanbevolen artikelen Bevestigde clubvoorkeur
  16. Stap 4: Data activatie Stap 3: Data validatie Stap 2:

    Data vergaren Stap 1: BluePrint opstellen Clubgerichte personalisatie Stap 4: Activatie via article cross-recommendations Speciaal aanbevolen artikelen Bevestigde clubvoorkeur
  17. RESULTAAT Wat leverde dit op voor PXR 618.000 profielen met

    club interesse 225.000 618.000* Profielen met club interesse Stap 4: Data activatie Stap 3: Data validatie Stap 2: Data vergaren Stap 1: BluePrint opstellen *Een websitebezoeker krijgt een profiel bij het accepteren van de cookies op de site.
  18. RESULTAAT Wat leverde dit op voor PXR 618.000 profielen met

    club interesse 15% Bevestigd zijn clubvoorkeur
  19. RESULTAAT Wat leverde dit op voor PXR 618.000 profielen met

    club interesse +326% Stijging conversieratio (t.o.v. niet gepersonaliseerde pop-up)
  20. RESULTAAT Wat leverde dit op voor PXR 618.000 profielen met

    club interesse 56% Abonneert zich (Bevestigde interesse > Clubnieuwsbrief)
  21. RESULTAAT Wat leverde dit op voor PXR +55% Stijging OR

    +150% Stijging CTR Clubspecifieke nieuwsbrief vs. Reguliere voetbalnieuwsbrief
  22. RESULTAAT Wat leverde dit op voor PXR 6x Meer pageviews

    p.m. Door clubnieuwsbrief subscriber vs. normale nieuwsbrief subscriber.
  23. RESULTAAT Wat leverde dit op voor PXR 618.000 profielen met

    club interesse 6% > 9% CTR Homepage +40.000 Pageviews p.m. Homepage recommendation blok met clubvoorkeuren vs. controlegroep (normale layout)
  24. Stap 4: Data activatie Stap 3: Data validatie Stap 2:

    Data vergaren Stap 1: BluePrint opstellen NEXT STEPS Wat zijn de vervolgstappen? Learn + Grow Verdere personalisatie van homepage blokken
  25. Stap 4: Data activatie Stap 3: Data validatie Stap 2:

    Data vergaren Stap 1: BluePrint opstellen NEXT STEPS Wat zijn de vervolgstappen? Learn + Grow Paywall op basis van clubvoorkeur + upsell naar een volledig PRO-abonnement
  26. NEXT STEPS Overige stappen • Schalen: Use cases doorvertalen naar

    10 andere labels • Cross platform: Personalisatie voorkeuren ook inzetten op andere voetbal labels • Overlap inzichtelijk maken: Belangrijke info voor onze adverteerders • RFM model: Lifecycle model voor churn preventie