WWV26_-_WO_-_Zaal_9_-_Channable_x_Hema.pdf

Transcript

1. bedankt voor je aanwezigheid! HEMA - Berend Koudijs HEMA linkedin.com/in/berend-koudijs/ Bregje Janssen Channable linkedin.com/in/bregje-janssen-820484b1/
2. HEMA - exclusief: op zoek naar een extra kanaal? https://www.hema.nl/i/retail-media of scan HEMA retail media jouw merk tussen de rookworsten en tompoucen Bereik meer dan 10,3 miljoen consumenten met gerichte advertenties via ons exclusieve netwerk. nu met WWV- korting!
3. hoe HEMA volume vergroot met een consistente multichannel aanpak via Channable
7. 755 HEMA winkels Nederland: 555 België: 105 Frankrijk: 67 Duitsland: 17 Oostenrijk: 7 Luxemburg: 4 echt HEMA HEMA - bruto omzet 2,2 miljard euro operationele winst 93 miljoen euro klantenpas 5,5 miljoen in house 22 specialisten retail media netwerk bereik 70% van de Nederlanders organisatie media channels
8. De juiste boodschap, op het juiste moment naar de juiste klant. Daarbij sturen we op de beste prijs (CPC, CPM) versus de meeste impact op de KPI’s traffic, omzet, winst, bereik en brand values.
9. de klantreis is gefragmenteerd HEMA - ''ik word vader, wat nu?'' ''kinderkamer inspiratie'' ''baby uitzetlijst'' ''kinderwagen tweedehands of nieuw?'' ''wat is écht nodig van de baby uitzetlijst'' ''rompers aanbiedingen'' ''nachtlampje kinderkamer kopen'' ''review Joolz Day kinderwagen''
10. multi e-commerce strategie HEMA -
11. traffic kanaalverdeling alle kanalen maken gebruik van feeds HEMA -
12. feedmanagement - voor ieder kanaal HEMA - paid shopping SEA - producten op basis van voorraad - focus op performance - focus op CTR en USP's in de titels organic shopping SEO - alle producten - focus op zichtbaarheid en verkeer - focus op keywords in de titels en beschrijvingen Tip: Kevin Indig: Organic rankings vs. product grids: The new e-commerce divide
13. HEMA - test wat mogelijk is via Channable regels
14. HEMA - testen - titel structuur [korting] | HEMA [product titel] [kleur] [maat]
15. HEMA - gebruik de kracht van fysieke winkels Tip: gebruik Local Inventory Ads als je fysieke winkels hebt Tip: gebruik van Channable CSS
16. testen - titel optimalisaties HEMA -
17. maak van je feeds performance ads HEMA - wat HEMA heeft geholpen? 1. tijd besparing door bulk optimalisaties 2. promoties up to date 3. voorraad kloppend met website 4. dynamische relevante ad copies
18. automatiseer je search campagnes HEMA - Creatie van search campagnes op basis van de hele website structuur via Channable PPC tool
19. automatiseer je search campagnes HEMA - dynamische korting% op categorie niveau dynamische ads categorie niveau
20. automatiseer je search campagnes HEMA - dynamische vanaf prijs op categorie niveau dynamische afbeeldingen op categorie niveau
21. automatiseer je search campagnes – in tool HEMA - branded en non-branded campagnes apart zoekwoorden dynamisch toevoegen
22. HEMA - resultaat – search campagnes 30search campaigns 1.574 ad groups 9.444keywords x4landen next steps: - sitelinks - price assets - Duitsland
23. HEMA - de creatives module wat HEMA heeft geholpen? 1. tijd besparing 2. formaat aanpassingen per kanaal 3. sneller schakelen
24. creative assets HEMA -
25. creative assets HEMA -
26. test wat mogelijk is HEMA -
27. creative assets over verschillende kanalen HEMA - story post
28. resultaten HEMA - o geoptimaliseerde shopping ads o geautomatiseerde search ads o dynamische visuele assets winst o tijd voor nieuwe projecten en verbeteringen o 100% kloppende promoties o sinds nieuwe koers jaar op jaar groei in omzet en winst
29. wat neem je mee uit deze sessie HEMA - 1. begrijp de klantreis o gemiddeld 3 verschillende kanalen 2. apparte feed per kanaal o optimalisaties per kanaal 3. test wat mogelijk is o kleur ook eens buiten de lijntjes