デジタルによる拡張に、体温を宿すイベント作り/ create emotional event

MarkeTree#13「 実務者が語る、アナログ活用のリアル」
ライトニングトーク資料

Transcript

1. デジタルによる拡張に、体温を宿すイベント作り ～#私はこんな仕事がしたい展～ Shiho Nagashima（foriio）
2. 長島 志歩 Shiho Nagashima 新卒で入社した映画会社でライセンスセールスなどに従事。 17年4月～ 博報堂DYメディアパートナーズ。 コンテンツ制作、プロモーション企画など。 19年6月～ 1ne studio。 オンラインポートフォリオ作成サービス「foriio」、メインはセールス。 スタートアップなのでビジネスサイド全般に関与。 関与作品 ※詳細はforiioに纏めてます！ 2019年 GYAO!オリジナル「私のAIする王子様 シーズン２」プロデューサー 2018年 ABCテレビ×GYAO!オリジナルドラマ「KBOYS」プロデューサー GYAO!オリジナル「私のAIする王子様」プロデューサー 2017年 メ~テレ「サチのお寺ごはん」VRコンテンツプロデュース 2016年 ロマンポルノリブートプロジェクトメンバー／第1回ロマンポルノ検定 イベント主催
3. オンラインポートフォリオ作成サービス
4. 突然ですが、 あなたはどんな仕事をしたいですか？ その仕事を出来ていますか？
5. 2019.11.29 - 12.01 SHIBUYA GALAXY 「#私はこんな仕事がしたい展」 展示参加条件は「foriio登録者」 結果、215名が参加！ foriioユーザーさんの 呟きから生まれた 企画展
6. 1クリエイター1iPadを実現すべく iPad 215台をレンタル（大変）
7. 出展参加クリエイターさんのリストや素材受け取り状況の管理は スプレッドシート（大変）
8. トークイベント（8つ）のファシリテーションも自前（大変）
9. 毎晩迫りくる215台の 電池切れとの闘い（大変）
10. つまり、、、 もの凄く大変でした！ が、 やってよかったと断言出来ます！ なぜかというと・・・
11. 狙い①：サービスの認知拡大 ↓ 結果：サービスのベースである「ポートフォリオが出来ること」を 肌ざわりのある体験として多くの人に知ってもらうことが出来た 「制作作品の実績をまとめる」という基本的な機能だけでなく ・自分のやってきた仕事を見つめ直す ・これから自分がやっていきたいことを考える ・それらを人に伝わるように表現する／それらを受け取る などの工程を通して ・自己実現・自己表現の場 ・想いを見える化する場 としての価感を感じてもらうことが出来た 「オンラインツール」は便利さが主たる選択基準。 一歩踏み込んで「自分のもの」としての体感をもってもらう。
12. 狙い②：新規登録促進 ↓ 結果：企画展参加希望者が、発表時＆募集締切時に一挙に登録 「私も参加します！」と常に誰かがSNSに投稿してくれる状態に オンライン特にSNSは「人が何かについて言及する場」。 言及したくなるコンテンツを 「自分事」として作ってもらうことで、 オンラインでのUGCに繋げ、サービス登録への導線に。 公式アカウントからの発信だけでは難しい部分を、 ・仲間のクリエイターが使っている、参加している事の周知 ・お祭り感の醸成 ・発信の「言い訳」作り などによって巻き込むことで、自然とUGCが発生
13. 狙い③：サービスの世界観の浸透 ↓ 結果：「クリエイターに寄り添ったサービス」であることの体現 ビジョンやミッションは体現しなければ意味がない。 表面的なブランディングは通用しない。 行動でそれを感じてもらえるリアルな機会を作り、 実際にやりきることが一番の信頼獲得になった。 ・1人1人にプロフィールカードを作って配布 ・CEOによる1人1人の紹介コメントツイート ・会場に来れない方へは展示の様子を個別に報告 など、時間と労力はかかるけれど個別に寄り添える場面が 多数発生し、密なコミュニケーションの機会を獲得
14. けんすうさんが提唱している「DRESS」に近い循環が発生 オフライン オンライン #私はこんな 仕事がしたい展 【DRESS】 ・Discovery(発見) ・Response(反応、共感) ・Experience(体験) ・Story(物語化) ・Share(共有) Response 「#私はこんな仕事がし たい」への“いいね”、 UGC Experience 企画展への出展参加／ 観覧参加による 「foriio」の体験 Discovery TLに流れて来る中に 「foriio」を発見 Share Storyを含んだ状態での シェア Story 出展者の努力の物語、 観覧者の自分事化 ◇まとめ◇
15. ご覧頂き、ありがとうございました！ さらに詳しい話は、こちらのnoteでもお読み頂けます！
16. 本資料は、マーケター向けイベント「MarkeTree」（マーケツリー）発表用に作成 いただいた資料です。再配布は基本的にお控えください。 本資料の取り扱いについて