AI Visibility - SEO je mrtvé, ať žije SEO, nebo GEO?

Téma: AI Visibility
- jak generativní AI mění vyhledávání a fungování Googlu
- co znamenají AI Overviews a AI Mode pro online viditelnost
- jak funguje vyhledávání v ChatGPT a princip query fan-out
- proč se mění práce s obsahem a klíčovými slovy
- a jak na to využít Marketing Miner (ukázka AI minerů - reportů)

Transcript

1. AI Visibility Martin Hlaváč
2. Něco o Marketing Mineru…
3. Aktuální situace na (zahraničním) trhu
4. Aktuální situace na (zahraničním) trhu
5. Jaká je vaše první aktivní zkušenost s AI při vývoji / v programování?
6. DárkyChytře.cz
7. DárkyChytře.cz
8. DárkyChytře.cz Březen - Duben 2023 OpenAI API (PHP) client 0.4.1 (Chat)GPT-3.5-turbo Kontext max. 4k tokenů
9. Nadčasový “třífázový” plán
10. AI Visibility
11. AI Visibility: nová éra online viditelnosti • Dříve: ◦ Uživatelé hledali → Google zobrazil odkazy → značky soutěžily o pozice (SEO) • Dnes: ◦ Uživatelé se ptají AI → AI dává rovnou odpověď • Otázka už není: ◦ „Jsme první ve vyhledávání?“ • Nová otázka je: ◦ Jsme součástí odpovědi, kterou AI doporučí?
12. SEO vs GEO: jak se mění optimalizace • SEO (Search Engine Optimization) ◦ optimalizace pro vyhledávače ◦ cílem je pozice ve výsledcích ◦ uživatel kliká na web • GEO (Generative Engine Optimization) ◦ optimalizace pro AI asistenty ◦ cílem je být součástí odpovědi ◦ AI doporučuje přímo
13. SEO vs GEO: jak se mění optimalizace • SEO = být nalezen • GEO = být doporučen
14. Blíží se konec Googlování?
15. Počet vyhledávání v ChatGPT za den Zdroj: https://sparktoro.com/blog/new-research-google-search-grew-20-in-2024...
16. Počet vyhledávání v Googlu za den Zdroj: https://sparktoro.com/blog/new-research-google-search-grew-20-in-2024...
17. 373x víc vyhledávání na Googlu
18. Počet vyhledávání za den (2024) Zdroj: https://sparktoro.com/blog/new-research-google-search-grew-20-in-2024...
19. Podíl vyhledávačů v ČR 01/2026 Zdroj: https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/czech-republic/
20. Podíl vyhledávačů celosvětově 01/2026 Zdroj: https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share#monthly-202601-202601-bar
21. Podíl AI chatbotů v ČR 01/2026 Zdroj: https://gs.statcounter.com/ai-chatbot-market-share/all/czech-republic/
22. Podíl AI chatbotů celosvětově 01/2026 Zdroj: https://gs.statcounter.com/ai-chatbot-market-share#monthly-202601-202601-bar
23. Google vs. ChatGPT v ČR 01/2026 Zdroj: https://gs.statcounter.com/google-vs-chatgpt-market-share/all/czech-republic/...
24. Google vs. ChatGPT celosvětově 01/2026 Zdroj: https://gs.statcounter.com/google-vs-chatgpt-market-share#monthly-202601-202601-bar
25. Jaký je stav AI Overviews v ČR?
26. 6 000 000 klíčových slov pro ČR
27. Na kolik % se zobrazuje AIO?
28. 19,83% slov zobrazuje AI Overviews
30. Na jaké pozici v SERPu se nejčastěji zobrazuje AIO?
32. Které segmenty to zasáhlo nejvíce?
36. TOP 20 nejviditelnějších domén v AIO
37. TOP 20 nejviditelnějších domén v AIO Medián 74 DR
38. 91% zdrojů v TOP 3 AIO se nacházelo i v TOP 10 v organických výsledcích
39. Jaký je stav AI Mode v ČR?
41. 200 000 klíčových slov pro ČR
42. TOP 10 nejviditelnějších domén v AIM
43. TOP 10 nejviditelnějších domén v AIM Medián 90 DR
44. https://www.google.com/viewer/place?mid=/g/11fmx0pmk_
45. https://www.zbozi.cz/hledej/?q=vánoční%20talíře%20porcelánové
46. https://www.youtube.com/watch?v=v0F_7mu82ls
47. Kolik zdrojů obsahuje AI Mode?
49. Medián 8,56
50. 82% zdrojů v TOP 3 AI Mode se nacházelo i v TOP 10 v organických výsledcích
51. Jak se dostat do AI Overviews AI Mode …?
52. Pravda network = zaspamujte tréninková data Zdroj: https://meduza.io/en/feature/2025/03/07/russian-disinformation-network-flooded-training...
53. 1. Nahradit zahraniční zdroje v AIO
54. 2. Získat zmínku v citovaných zdrojích
55. 3. AIO content gap analýza • Vyfiltrovat klíčová slova, na která se v AIO zobrazují konkurenti, ale já ne • Prohlédnout si výstup AIO, podle něj připravit článek a publikovat jej na svém webu a externích webech
56. Jaká klíčová slova používá ChatGPT při vyhledávání?
57. Co se děje, když něco napíšete do ChatGPT? MOŽNOST A: Bez Web Search MOŽNOST B: S Web Search seo nástroje recenze ? → Tréningová data ? → nejlepší seo nástroj cena seo nástrojů 2026 • Odpoví z tréninkových dat • Aktivuje web search • Žádné vyhledávání • Rozloží prompt na klíčová slova • Všeobecná, stabilní témata • Cituje aktuální zdroje Příklad: "Co je SEO?" Příklad: "Nejlepší SEO nástroje 2026"
58. Co je Query Fan-out? nejlepší seo nástroje 2026 VÁŠ PROMPT "Nejlepší SEO nástroje pro e-commerce 2026" → GPT cena seo nástrojů Marketing Miner recenze české e-commerce nástroje Marketing Miner vs Ahrefs FAN-OUT QUERIES
59. Proč na tom záleží? Pokud optimalizujete obsah pouze pro původní prompt, ignorujete 60-80% klíčových slov, která ChatGPT skutečně používá při vyhledávání. → Potřebujete vidět fan-out queries
60. Co dělat s výstupem? • Kategorizujte prompty ◦ S web search vs. bez web search → různé strategie • Analyzujte vzory ◦ Hledejte: rok, "best", "vs", "pricing", "review" • Identifikujte mezery v obsahu ◦ Pro každou fan-out query: Máte relevantní obsah? • Optimalizujte obsah ◦ Přidejte např. FAQ sekce pro fan-out queries + schema markup
61. Vytěžto to, než to “vypnou”...
62. TIP: Query fan-out analýza (video) Zdroj: https://www.youtube.com/watch?v=FZ1IMKv0HK4
63. Jak měřit AI Overviews, či AI Mode anebo AI Visibility?
64. https://www.marketingminer.com/cs/wizard
65. https://www.marketingminer.com/cs/report/9efa57d855ca...
66. https://www.marketingminer.com/cs/report/3394c8e2c280...
67. https://www.marketingminer.com/cs/ai-tracking
68. Co si z toho vzít? • ChatGPT je aktuálně jediný reálný konkurent pro Google • Vytěžit co nejvíce z Google a poté se zaměřit na ostatní platformy, kde mám cílovku (Pinterest, YouTube, TikTok, Reddit…) • Mít unikátní data / mini-nástroje na webu • Zaměřit se na budování značky a komunity • Diverzifikace (sociální sítě, newsletter, paywall…)
69. Jak to funguje technicky? • Skoro “každý týden” jinak • Python (workery) • Kombinace web scrapingu + práce s API
70. Otázky? Děkuji za pozornost mrtn.hlvc.net linkedin.com/in/hlavacm