継続的なコツコツ技術広報とブランディング磨き込みの過程と課題/engineering-brand

2023/11/30 開催 NIKKEI Tech Talk 14 #nikkei_tech_talk
「継続的なコツコツ技術広報とブランディング磨き込みの過程と課題」というタイトルで発表しました。イベントのテーマは、エンジニアブランディング
https://nikkei.connpass.com/event/300606/

Transcript

1. 2023/11/30 日本経済新聞社　西馬 一郎 継続的なコツコツ技術広報とブランディ ング磨き込みの過程と課題 NIKKEI Tech Talk #14
2. 実況中継 は #nikkei_tech_talk 1. テーマ「エンジニアブランディング」 2. サービスは知っているが、エンジニア組織があることは知られていな い という課題 3. 自社のことを知ってもらう認知拡大の取り組み ワタシの方では、エンジニア採用・技術広報に携わる立場で、エンジニ アブランディングを見つめ、自社の魅力を打ち出すための工夫を話しま す 認知拡大に取り組む企業の交流イベント 2
3. 実況中継 は #nikkei_tech_talk 自己紹介　西馬 一郎（西から来た馬ヅラの男） 3 • エンジニア採用（年間面談約150回） • 技術広報 • 日本経済新聞社　日経電子版に関わる • コミュニティ活動が好き #devreljp(150回参加) • 銭湯サウナが大好き　兵庫県出身 @beppu01
4. 実況中継 は #nikkei_tech_talk アジェンダ 4 きょうの15分発表、スライドのURLこちら 1. 背景と課題感 2. 現状の日経のフェーズ 3. 目指す姿から考えるブランディング 4. 日経のEngineering Vision 5. ブランディングに基づく活動 6. アウトプット文化の醸成と技術ブログ 7. まとめ
5. 実況中継 は #nikkei_tech_talk 日経電子版有料会員数推移と取り組み 1. デジタル化(日経電子版 2010年創刊)を契機に事業・組織拡大 背景　日経のエンジニア組織 5 内製化 エンジニア採用強化 クラウド 活用 オンボーディン グ強化 2. エンジニア組織の拡大 a. 事業拡大と開発力強化 b. 内製開発 c. エンジニア約80人 3. ソフトウエアエンジニア、デー タサイエンティスト、デザイ ナー 多様な職種 4. 採用強化
6. 実況中継 は #nikkei_tech_talk 1. 【内部】開発に関わる多様な職種、全体が目指すあるべき姿が必要に なってきた a. 組織の拡大 b. 自分たちエンジニア集団の拠り所 2. 【外部】認知不足 a. 日経電子版というサービスは知っているが、エンジニア組織があるこ とは知られていない b. 外部に訴求する自分たちの姿が打ち出せていない 課題　エンジニア組織として 6
7. 自社ブランドとの関係 • エンジニア組織のブランディング（エンジニアブランディング）は全社 に基づく 7 営業 人事 採用 ブランド プロダクト セキュリティ チーム カスタ マーサ ポート マーケティン グ エンジニ ア組織 研究 開発
8. 実況中継 は #nikkei_tech_talk ブランドは社員とお客様に影響 8 Attract 惹きつけ Retain 引き留め Motivative 意欲 Choise 選んでもらう Loyalty 続けてもらう ブ ラ ン ド 社員 お客様 ターゲット
9. 実況中継 は #nikkei_tech_talk エンジニアブランディングに基づく活動を 通じて価値を提供 9 Attract 惹きつけ Retain 引き留め Motivative 意欲 Choise 選んでもらう Loyalty 続けてもらう ブ ラ ン ド 社内のエンジニア 社外のエンジニア
10. 実況中継 は #nikkei_tech_talk エンジニアブランディングの現在地 10 Phase1 見えざる手 戦略 各人の好きなように やっている状況 Phase2 Phase3 Phase4 散発的な イメージ統一 各担当ごとや時期に よって個々に作る 対外的な イメージ統一 イメージ戦略に沿って 対外的な発信内容を統 括 内外の イメージ統一 できるだけ社内のイメー ジとの乖離を無くし真実 の姿を好きになってもらう 現在はこのあたり
11. 実況中継 は #nikkei_tech_talk アジェンダ 11 きょうの15分発表、スライドのURLこちら 1. 背景と課題感 2. 現状の日経のフェーズ 3. 目指す姿から考えるブランディング 4. 日経のEngineering Vision 5. ブランディングに基づく活動 6. アウトプット文化の醸成と技術ブログ 7. まとめ
12. 実況中継 は #nikkei_tech_talk 1. 日経のエンジニアはどうありたいのか、目指す姿は 2. 日経のエンジニアらしさ、アイデンティティとは 目指す姿から考えるエンジニアブランディング 日経のエンジニア・エンジニア組織の言語化 12
13. 日本経済新聞社のパーパス、ミッション Purpose • 考え、伝える。より自由で豊かな世界のために。 Mission • 質の高い報道とサービスで 読者・顧客の判断を助け 世界で最も公正で信頼されるメディアになる 13 NIKKEI ブランド エンジニ ア組織
14. 実況中継 は #nikkei_tech_talk 日経は、質の高い報道とサービスをお客様に提供し、世界最高のメ ディアでありテックカンパニーになることを目指しています。互いに尊重 しあいながら開発者のポテンシャルを最大限に引き出し、全員でやり がいを高める環境を作っていきます。 どのようなエンジニア組織を目指すかの指針 “Engineering Vision” 14
15. 実況中継 は #nikkei_tech_talk 1. ジャーナリズムとの化学反応 2. 事業成長をドライブ 3. チャレンジを賞賛 4. 常に成長できる環境 5. 情報の透明性 Engineering Vision “5 Keywords” 15
16. 実況中継 は #nikkei_tech_talk 目指す姿、ありたい姿の検討 16
17. 実況中継 は #nikkei_tech_talk 1. エンジニア組織に所属するメンバーでブレスト 2. とりまとめ、骨子作成 3. 社内パブリックコメント、ブラッシュアップを経て策定 4. 期間　1年弱 5. 関わった人数　50人以上 ビジョンを定め発信していくとよりブランディングが磨かれる 迷った時の指針にもなり得る Engineering Vision 策定の活動 17
18. 実況中継 は #nikkei_tech_talk アジェンダ 18 きょうの15分発表、スライドのURLこちら 1. 背景と課題感 2. 現状の日経のフェーズ 3. 目指す姿から考えるブランディング 4. 日経のEngineering Vision 5. ブランディングに基づく活動 6. アウトプット文化の醸成と技術ブログ 7. まとめ
19. エンジニアブランディングは内外の活動に関わる インナーブランディング、アウターブランディング 19 開発 エンジニア ブランディング プロダクト セキュリティ チーム 技術 ブログ オンボー ディング エンジニ ア採用 育成 研修 イベント
20. 実況中継 は #nikkei_tech_talk エンジニアブランディングに基づくコツコツ活動 20 Attract 惹きつけ Retain 引き留め Motivative 意欲 Choise 選んでもらう Loyalty 続けてもらう ブ ラ ン ド 社内のエンジニア 社外のエンジニア 技術 書典 技術 ブログ 自社技術 イベント カンファレ ンス協賛 SNS
21. 実況中継 は #nikkei_tech_talk アウトプット・統一的なイメージ 21 1. 技術ブログ 2. 自社開催の技術イベント 3. SNS発信 4. 技術書典 ブログ イベント SNS
22. 実況中継 は #nikkei_tech_talk 1. 技術ブログ HACK THE NIKKEI(hack.nikkei.com/blog/) a. エンジニア有志で内製開発・運営 b. 今年のアドベントカレンダー即日埋まる c. 執筆活動は業務時間に含む d. 特にKPIやノルマはなし e. 採用チームは執筆合宿 2. 「あなたの当たり前は誰かの学び」 3. 明日12/1 アドベントカレンダー 開始 HACK THE NIKKEI 技術ブログ 22
23. 実況中継 は #nikkei_tech_talk コツコツ発信、エンジニアの成長につながる好循環 褒め合う文化 継続的にコツコツとアウトプット 23 発信・執筆 登壇 社内外で 人と話す さらなる 学び フィードバック
24. 実況中継 は #nikkei_tech_talk きょうお話したこと 24 1. 背景と課題感 2. 現状の日経のフェーズ 3. 目指す姿から考えるブランディング 4. 日経のEngineering Vision 5. ブランディングに基づく活動 6. アウトプット文化の醸成と技術ブログ 7. まとめ スライドのURL
25. 実況中継 は #nikkei_tech_talk 1. エンジニア組織の課題と認知獲得の必要性 a. 会社に基づくエンジニアブランディング 2. ありたい姿 Engineering Vision を策定 a. 自分たちの理想・ビジョンを基にエンジニアブランディングを磨き込む b. エンジニアブランディングに基づく継続的な発信活動 c. 自分たちで決めたVisionなので自信を持って伝えられる まとめ 25
26. 実況中継 は #nikkei_tech_talk 1. 是非コラボイベント・登壇の機会を 2. 共に学びましょう 3. X(Twitter)フォロー、お願いします 4. 12/21、NIKKEI Tech Talk イベント お知らせ 26 @beppu01
27. 2023/11/30 日本経済新聞社　西馬 一郎 継続的なコツコツ技術広報とブランディ ング磨き込みの過程と課題 NIKKEI Tech Talk #14