Portfolio

Feb 2021

Transcript

1. ПРИВЕТ Я – Петя Верещагин, 28 лет, живу в Москве. Я копирайтер и контент-маркетолог. Говоря проще, я разрабатываю долгосрочные контентно-коммуникационные стратегии и материалы для их реализации. Подробнее на следующих слайдах. ФЕВРАЛЬ 2021
2. 2015 – 2016 AM/PM CREATIVE AGENCY 2016 – 2020 УРАЛЬСКИЙ БАНК РЕКОНСТРУКЦИИ И РАЗВИТИЯ Рекламное агенство полного цикла. Придумывал рекламные концепции и стратегии, писал сценарии аудио- и видеороликов. Защищал работы перед клиентами и участвовал в рекламных фестивалях. Топ-30 банков России. Разработал контент-стратегию в email, которая позволила увеличить продажи в канале на 115% за один год. Писал тексты для рекламных коммуникаций и продуктовых страниц. Разрабатывал нейминг и креативные концепции для продуктов банка. 01 ОПЫТ 2020 – 2021 MAIL.RU GROUP Разработал и реализовал контент-стратегию направления бизнес- образования Mail.ru Group: email-дайджест, который открывал каждый второй подписчик и канал в Яндекс.Дзен, статьи которого попадали в ленту почти 200 000 раз
3. ПИШУ ПРИДУМЫВАЮ НАХОЖУ ВИЗУАЛИЗИРУЮ Лаконично, интересно и грамотно потребительские инсайты и формулирую key messages для клиентских сегментов и коммуникационных каналов Креативные концепции, слоганы, сценарии и названия и оформляю данные 02 НАВЫКИ
4. 03 РАБОТАЛ ДЛЯ Уральские и федеральные сети парфюмерных и бытовых товаров, образовательные проекты, застройщики и объекты недвижимости, торговые и развлекательные центры
5. EYEKA (Франция) IDEA ADVERTISING FESTIVAL (Россия) 2015 Print / Шорт-лист 2016 Print / Шорт-лист 2016 Promo / Бронза 04 НАГРАДЫ
6. РАБОТЫ
7. ЗАДАЧА Разработать и реализовать контент-стратегию направления бизнес- образования Mail.ru Group РЕШЕНИЕ На программе Digital MBA от Mail.ru Group преподают звёзды IT- индустрии России: эксперты из Delivery Club, Qmarketing, ФРИИ, ВКонтакте, Ситимобил, Raiffaisen и др. Принято решение сделать ставку на практически применимый контент, основанный на выступлениях экспертов программы. 51% 3,1% Органический CTR в ленте Яндекс.Дзен средний open rate email-дайджеста На 34% сократилось время от заявки до оплаты благодаря триггерной email-цепочке (медианный open rate 52%) MAIL.RU GROUP КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ НАПРАВЛЕНИЯ БИЗНЕС-ОБРАЗОВАНИЯ MAIL.RU GROUP
8. MAIL.RU GROUP КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ НАПРАВЛЕНИЯ БИЗНЕС-ОБРАЗОВАНИЯ MAIL.RU GROUP 188 000 показов в выдаче Яндекс.Дзен (по всем статьям на канале)
9. MAIL.RU GROUP КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ НАПРАВЛЕНИЯ БИЗНЕС-ОБРАЗОВАНИЯ MAIL.RU GROUP 58 % Конверсия в подписку на email-дайджест из письма double opt-in 8,4 % Медианный click rate email- дайджеста
10. УРАЛЬСКИЙ БАНК РЕКОНСТРУКЦИИ И РАЗВИТИЯ КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ БАНКА В EMAIL ЗАДАЧА Придумать контент- стратегию для email- рассылок по физ. лицам банка, которая позволит повысить вовлеченность и продажи в канале. РЕШЕНИЕ Превратить рекламный канал в медиа! Раз в неделю клиентам УБРиР приходит мейл с полезной информацией о финансах, объясняющей, как не переплатить по кредитам, как правильно пользоваться кредитной картой, как увеличить доходность вклада и др. 26% НА 115% вырос объем дохода с продаж кредитов и вкладов в email за 2018-2019 гг. доля email-рассылок во всех онлайн-продажах продуктов банка #2 место занимает УБРиР по доле трафика из email среди банков РФ (Completo)
11. УРАЛЬСКИЙ БАНК РЕКОНСТРУКЦИИ И РАЗВИТИЯ КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ БАНКА В EMAIL
12. УРАЛЬСКИЙ БАНК РЕКОНСТРУКЦИИ И РАЗВИТИЯ «ПОРА!»: НЕЙМИНГ И КОНЦЕПЦИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ДЕБЕТОВОЙ КАРТЫ ЗАДАЧА Придумать название дебетовой карты и рекламную концепцию её выхода на рынок РЕШЕНИЕ УТП карты – возможность ежемесячно менять категории кэшбэка. Иными словами, карта быстро «подстраивается» под образ жизни своего владельца. В названии «ПОРА» ёмко укладываются две метафоры: времени (изменения категории кэшбэка) и действия (совершение покупок). На основе слова "пора" строится рекламная кампания запуска продукта. Например, когда нужно рассказать о кэшбэке на товары для животных, реклама напоминает о том, что «Пора кормить кота!». 2300 74% респондентов положительно оценили название и коммуникации продукта на тестировании перед запуском. Показатель выше, чем у карт Tinkoff Black и Открытие Opencard карт оформлено в первую неделю после запуска рек. кампании. Это самый высокий показатель запуска среди всех карточных продуктов банка
13. УРАЛЬСКИЙ БАНК РЕКОНСТРУКЦИИ И РАЗВИТИЯ «ПОРА!»: НЕЙМИНГ И КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ ДЛЯ ДЕБЕТОВОЙ КАРТЫ
14. PRINZIP DEVELOPMENT «ПОЛЕЗНЫЕ МЕТРЫ»: РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ЖК «НЬЮТОН-ПАРК» ЗАДАЧА Придумать концепцию рекламной кампании жилого комплекса РЕШЕНИЕ Одна из ключевых особенностей ЖК «Ньютон парк» – «умные планировки». Даже в небольших квартирах легко разместиться с комфортом, так как каждый квадратный метр площади используется рационально. В рекламной кампании это преимущество обыгрывается с помощью нестандартного использования носителя. Вся необходимая информация размещается на одной половине билборда или журнальной полосы, потому что вторая попросту не нужна. НА 40% увеличился входящий трафик в офисы продаж жилого комплекса после запуска рекламной кампании
15. PRINZIP DEVELOPMENT «ПОЛЕЗНЫЕ МЕТРЫ»: РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ЖК «НЬЮТОН-ПАРК»
16. SILA VOLI SHOPPING MALL «ПОДВИГ КАЖДЫЙ ДЕНЬ»: КАЛЕНДАРЬ ДЛЯ ТОРГОВОГО ЦЕНТРА ЗАДАЧА Придумать концепцию подарочного календаря для спортивного торгового центра Sila Voli РЕШЕНИЕ Похудеть к лету, бросить курить с понедельника, начать бегать по утрам ... Сколько еще таких обещаний мы даем сами себе, но никогда не выполняем? Календарь мотивирует не откладывать на потом и развивать себя ежедневно. На каждый день в году запланировано выполнение одного маленького, но очень важного подвига – победы над собой. #3 Работа отмечена бронзовой медалью на Московском фестивале рекламы "Идея"
17. SILA VOLI SHOPPING MALL «ПОДВИГ КАЖДЫЙ ДЕНЬ»: КАЛЕНДАРЬ ДЛЯ ТОРГОВОГО ЦЕНТРА
18. НЕЙМИНГ ДАВАЙТЕ ДОГОВОРИМСЯ THE MAKERS OUT LOUD Онлайн-курс Mail.ru Group и GeekBrains о коммуникациях Агентство недвижимости в Праге, ориентированное на англоязычную аудиторию Мастер-классы для начинающих в творческих профессиях (Лос-Анджелес)
19. НЕ ПРОЩАЮСЬ Напишите мне в любой мессенджер +7 901 949 1330, на емейл petyaver@gmail.com или в фейсбук petya.vereschagin