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PPPCourse_Lec20_04
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都市経営プロフェッショナルスクール
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November 24, 2020
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PPPCourse_Lec20_04
都市経営プロフェッショナルスクール
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November 24, 2020
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Transcript
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⽇経MJ 2019年元旦
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Publicity : TVや新聞で取り上げられる Perception Change :街のただ古い⾷堂が、価値あるものに思える。 Behavior Change :チェーン店より絶メシ店を選ぶ。 メディアが番組化/特集化する
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マルチメッセージ 複数の文脈を拡散 ワンメッセージ ひとつの価値に集約 ワンメッセージ集約型の「広告発想」 リアクション編集型の「PR発想」 メディアやSNSでのリアクションを想定して 最適な複数の⽂脈とメッセージを編集して発信するのがPR発想
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広報スペシャリストが語る「リリースが万能ツールである理由」(井上岳久)から引⽤
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