【BtoB向け】サーチコンソールの活用方法8選+α / searchconsole-kaizen-guide

マーケター活⽤編
集客⼒を強化したい︕
サーチコンソールを活⽤したサイト改善⼿法8選
©BtoBのデジタルマーケティング戦略ラボ｜putilapan.com
BtoBのデジタルマーケティング戦略ラボ主宰
桂川誠

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⽬次
1. サーチコンソールとは
2. 集客を改善する︕サーチコンソールの活⽤⽅法3選 -初級編-
3. 集客を改善する︕サーチコンソールの活⽤⽅法3選-中級編-
4. その他の活⽤⽅法2選-リンク編-
5. Appendix

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サーチコンソールとは

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サーチコンソールとは
©BtoBのデジタルマーケティング戦略ラボ｜putilapan.com 4
「集客できるキーワードがわかる」
「集客できる数字が読める」
ウェブサイトの集客⼒をアップするために、
SEO対策を助けてくれる超強⼒な無料サービス。

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Googleアナリティクスとの違い
サイトに来る前
（検索段階）
サイトに来た後
（サイト内）
検索キーワード
表⽰回数
検索順位
クリック数・クリック率
インデックス登録状況など
ユーザー数
コンバージョン数・率
直帰率・PV数
デバイス情報など
集客を改善するための分析ツールサイト内の⾏動を分析するツール
「サイトに来る前と、サイトに来た後」

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サーチコンソールの主要機能「検索パフォーマンス」の⾒⽅
指標は4つ。
「クリック数」「表⽰回数」「CTR」「掲載順位」。
いずれも、サーチコンソールの
[検索パフォーマンス]画⾯で数値を確認できる。

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各指標の意味
クリック数とは、運営しているサイトがGoogleの検索結果
に表⽰され、クリックして訪問してきた数のこと。
クリック数
表⽰回数とは、運営しているサイトが検索結果に表⽰さ
れた回数のこと。
重要なポイントは、表⽰されただけでクリックされていな
い回数も含まれているという点。
表⽰回数
CTRとは、「クリック率」のこと。
例えば、「勤怠システム」で検索されたとき、表⽰回数が
1,000回、クリック数が10回なら、
10÷1,000＝1.0％（CTR）
となる。
CTR（Click Through Rate）
掲載順位は、Googleでそのキーワードが検索されたとき
の検索結果の順位のこと。
狙っているキーワードが、何位にいるかチェックできる。
掲載順位

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集客を改善する︕
サーチコンソールの活⽤⽅法
初級編

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［検索パフォーマンス］画⾯のおもなフィルタ
ウェブ、画像、動画の3種類がある。画像検
索や動画検索からのアクセスが多い場合は
こちらで確認可能。
検索タイプ
最⼤で過去16ヶ⽉間、期間を指定できる。
⽇付は⼿⼊⼒や期間での⽐較も可能。
⽇付
⽇付フィルタの隣にある［新規］をクリック
すると、クエリ、ページ、国、デバイス、検索
での⾒え⽅のフィルタがある。
［ページ］では、URLを指定することができ
る。ページ指定、あるディレクトリ配下を含む
指定などが可能。
ページ
PC、モバイル、タブレット別のパフォーマンス
を⽐較できる。
デバイス
キーワードを絞り込むことができる。
クエリ

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1. 集客できているキーワードを把握する
集客できているキーワードを把握する。
⽬的
［検索パフォーマンス］- [クエリ] タブをクリック。
［クリック数］の横にある、下向きの⼩さい⽮印をクリックすると、クリック
数が多い順に並べ替えることができる。
⼿順
• 検索結果に表⽰されているページがコンバージョンにつながるように
CTAや導線を最適化する。
• 順位を維持できるように定期的に更新する。
• 順位が低いけれど同じくらい重要な関連ページにリンクを貼る。
改善のヒント

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2. SEO対策の成果を確認する
SEO対策を⾏っているキーワードの検索順位を確認する
⽬的
［検索パフォーマンス］- フィルタ欄の[新規] – [検索キーワード]をク
リック。キーワードを⼊⼒する。
⼿順
キーワードやサイトによっては、検索順位が上がるまでに半年から1年か
かることがある。その間の順位経過を把握することは、対策がうまくいって
いるかどうか確認するために推移をみることは重要。
ポイント

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3. サイト全体（またはページ毎）のクエリを⾒て改善する
ページの集客⼒を改善する。
⽬的
［検索パフォーマンス］- フィルタ欄の[新規] – [ページ]をクリック。
URLを⼊⼒する。
⼿順
• 掲載順位が⾼いのに、クリック率が低いキーワードは、タイトルか
ディスクリプションを⾒直す。タイトルやディスクリプションを⾒たユーザー
が「そのページには求めている情報はない」と判断しているため。
• 掲載順位が低いのに、クリック率が⾼いキーワードは、⼤化けする
かもしれないお宝ワード。知りたい情報が検索上位ページにはなく必
死で探してたどり着いたということ。
※具体的な⼿順は、後述の中級編を参照ください。
改善のおもなヒント
「xxxxxxxx」は、表⽰回数が300くら
いあって、検索順位が4.4位なのに、
CTRが15%あるから、順位を上げれば
もう少し集客増えるな・・・

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BtoBサイトの集客を強化するには、
ページを作って終わりではなく、
公開してから分析・改善を繰り返すことが重要

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集客を改善する︕
サーチコンソールの活⽤⽅法
中級編

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中級編でできること
「集客を改善するための改善箇所を特定する」
「集客に貢献するターゲットキーワードを⾒つける」
※サーチコンソールの画⾯だけでは分析し難く、データをCSVダウンロードして
加⼯する必要があります。従って、中級編と位置づけています。

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注⽬すべき箇所は3つ
注⽬すべき箇所は、「改善」「伸び代」「お宝」の３箇所
これを2軸でクロス分析する

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⾃然検索の表⽰順位でどれくらい集客が変わるのか
※リスティング広告が上位に表⽰されていると、⾃然検索で1位でもクリック率は下がります。
※ブランドワード/ノンブランドワード、BtoB/BtoCなどキーワードによって順位毎のクリック率は異なるため、あくまで⽬安として捉えてください。
出典︓ 26万件データでクリック率と掲載順位の関係を調べてみた-Googleサーチコンソール-｜putilapan.com 17

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4. 【改善】掲載順位が⾼いのに、クリック率が低い
掲載順位が⾼い（1〜10位）のにクリック率が低いということは、タイト
ルかディスクリプションに問題がある。
解説
タイトルやディスクリプションを⾒たユーザーは「そのページには求めている
情報はない」と判断している。
おもな要因
1.そのキーワードで実際に検索する。
2.検索するユーザーがどんな情報を求めているか、検索意図を想像する
3.検索上位にあるサイトのタイトル、ディスクリプションを分析にする
4.⾃社がクリックされる理由（強み）を発揮できるタイトル、ディスクリプ
ションを考える。
5.タイトル、ディスクリプションを書き換える。
改善⽅法
※タイトルとディスクリプションに固執し過ぎて、コンテンツとマッチしていない内
容にしても意味がありません。タイトル、ディスクリプションは記事内容に合って
いることは前提です。

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5. 【伸び代】掲載順位が低いのに、表⽰回数が多い
掲載順位が低い（3〜20位）のに、検索結果の表⽰回数が多いとい
うことは、ユーザーが求めている情報が上位のページにはないということ。
解説
・知りたい情報が検索結果の上位ページにはなかった。
・検索結果の上位ページでは、満⾜できなかった。
・⼿間と時間をかけてでもその情報が欲しいと求めている。（とにかく情
報が欲しいと思うほど悩んでいる）
おもな要因
1.検索している⼈が本当に知りたい情報は何か、想像する。
2.検索上位のページをみて、不⾜している情報は何かを考える。
3.不⾜している情報をコンテンツに反映し修正する。または、新規でコン
テンツを公開する。
改善⽅法
※3位未満としているのは、筆者の感覚値です。サイトにやキーワードよって
は5位未満、10位未満・・・と基準を変えた⽅が良いこともあります。

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6. 【お宝】掲載順位が低いのに、クリック率が⾼い
掲載順位が低い（10位圏外）のにクリックされるということは、知りたい
情報が検索上位ページにはないということ。もしかしたら、掲載順位上の
競合も気づいていないキーワードかもしれない。
適切な対策を⾏えば⼤化けする可能性が⾼いため、お宝キーワードと
呼ぶ。
解説
「伸び代」と同じ。
おもな要因
「伸び代」と同じ。
改善⽅法

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［TIPS］2軸分析バブルチャートの例
※X軸は平均検索順位。Y軸は検索で表⽰された回数。バブルの⼤きさは、キーワードのクリック数。

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［TIPS］2軸分析バブルチャートの例
※曲線は検索順位におけるおよそのクリック率の数値。
※X軸は平均検索順位。Y軸はクリック率。バブルの⼤きさは、キーワードのクリック数。

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その他の活⽤⽅法
リンク編

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7. 被リンクが多いURLを特定する
集客できているキーワードを把握する。
⽬的
［リンク］-［上位のリンクされているページ］のレポートを開く。
［リンク］の横にある下向きの⽮印をクリックすると、被リンクが多い順に
並べ替えることができる。
⼿順
ページの検索順位を上げるには、被リンクの多いページからリンクさせる
と有効な場合がある。なぜなら、被リンクの多いページは必要とされてい
る証拠（オーソリティが⾼い）になるため。そのページからリンクすることで、
⾼いオーソリティを利⽤できる場合がある。
活⽤のヒント

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8. ページがどこからリンクされているか特定する
ページがどこからリンクされているか特定する
⽬的
［リンク］-［上位のリンクされているページ］のレポートを開く。
フィルタから［ターゲットページ］をクリックし、調査したいURLを⼊⼒する。
調査したいURLが表⽰されたら、URLをクリックするとリンクしている外部
サイトを確認できる
⼿順
• ページを削除したり、URL変更する際の影響を確認する。
• リンクしている企業と組んでプロモーション施策を展開する。
活⽤のポイント

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分析を効率化するには、専⽤ツールの導⼊をおすすめ
今回、紹介した分析は⼈⼒でも⼿間をかければできます。
データポータルで少しでも分析を効率化しましたが、
実際には集客改善をするにはこの分析だけでは⾜りません。
だから、オウンドメディアを運営しているサイト、SEOを謳っている会社は
この作業を効率化するために、キーワード分析ツールを導⼊しています。
集客改善の分析、コンテンツ制作をインハウスで⾏う場合は、
これらのツール導⼊を検討することをお勧めします。

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Appendix

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Appendix
設定・運⽤TIPS

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プロパティ設定は、ディレクトリ単位で登録する
通常、サーチコンソールにはサイトを登録するが、
⼤規模サイトの場合には、ディクレクトリ単位での登録がお勧め。
• 事業側の各担当者にSearch Consoleへのアクセス権を与える場合に、
担当事業のデータにだけアクセスできるよう権限を付与できる
• 「インデックスカバレッジ」のレポートを最⼤限に利⽤できる
• サーチコンソールでは標準で1000件まで表⽰可能だが、⼤規模サイトで
は1000件では⾜りないため。
• example.com/tokyo
• example.com/kanagawa
• example.com/saitama
• example.com/chiba
■不動産サイト
• example.com/勤怠システム
• example.com/⼈事システム
• example.com/経理システム
• example.com/サポート
■BtoB⼤規模サイト
※Search Console アカウントには最⼤ 1,000 個のプロパティを設定できます。
引⽤︓SEOの⼩技︓ Search Consoleにはディレクトリ単位で登録すべし｜ウェブ担当者Forum

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サーチコンソールの権限設定
Googleアカウントがあれば共有可能。（Googleアカウントは、以前は
gmailのアドレスが必須だったが、今はどんなメールアドレスでもアカウント
を作成できる）
※編集権限を持つユーザーと表⽰制限のみ可能なユーザーを最⼤
100名まで指定することができる。
サーチコンソールの共有⽅法
• 所有者︓所有者は Search Console でプロパティを完全にコント
ロールできます。
• フルユーザー︓すべてのデータに対する表⽰権限を持ち、⼀部の操
作を実⾏できます。
• 制限付きユーザー︓ほとんどのデータに対する表⽰権限を持ちます。
権限の種類
引⽤︓所有者、ユーザー、権限の管理｜Search Console ヘルプ

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Appendix
ウェブマスター向け機能

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ウェブマスター向けの機能⼀覧
昔の“Fetch as Google”の機能を含んでいる。
サーチコンソール画⾯の上部にある［（ドメイン名）」内のすべてのURLを
検査“と表⽰されているフォーム］にインデックスさせたいURLを⼊⼒する。
“インデックス登録をリクエスト”をクリックし、Googleクローラーに申請できる。
URL検査
• 正しくインデックスされているか
• 何らかのエラーによってインデックス削除されていないか
• no indexにしているページが正しく処理されているか
これらのチェックを簡単に⾏うことができる。
参考︓インデックスカバレッジからインデックス状況を確認する⽅法
インデックスカバレッジ

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ウェブマスター向けの機能⼀覧
サイトマップとは、サイト上のページや動画などのファイルに
ついての情報や、各ファイルの関係を伝えるファイルのこと。
Google などの検索エンジンは、このファイルを読み込ん
で、より⾼度なクロールを⾏う。
参考︓サイトマップについて｜Search Consoleヘルプ
サイトマップ
プロパティのページのうち、モバイル端末で表⽰した場合
にユーザビリティの問題があるものを特定できる。
参考︓モバイルユーザビリティレポート｜Search Consoleヘルプ
モバイルユーザビリティ
低速なサイトを修正してユーザーエクスペリエンスを改善
する。
参考︓低速なサイトを修正してユーザーエクスペリエンスを改善する
｜Search Consoleヘルプ
速度（試験運⽤版）
Google 検索結果におけるAMPページ固有の機能の
⾒え⽅に影響を与えるエラーを修正する際に役⽴つ。
参考︓AMP ステータスレポート｜Search Consoleヘルプ
AMP

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