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【BtoB向け】サーチコンソールの活用方法8選+α / searchconsole-kaize...

【BtoB向け】サーチコンソールの活用方法8選+α / searchconsole-kaizen-guide

Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールを使っている方はいますが、BtoBマーケターでGoogleサーチコンソールを活用している方はまだまだ少ない状況です。

そこで、今回は集客力の強化に使えるサーチコンソールの活用方法、着眼点と分析手法をBtoBマーケター向けに初級編と中級編にわけてご紹介します。

本資料はこちらで紹介しています。
https://putilapan.com/btobwebmarketing/contentsmarketing/searchconsole/

その他の記事はこちら
BtoBのデジタルマーケティング戦略ラボ主宰
https://putilapan.com

Makoto Katsuragawa

May 05, 2020
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Transcript

  1. Googleアナリティクスとの違い ©BtoBのデジタルマーケティング戦略ラボ|putilapan.com 5 サイトに来る前 (検索段階) サイトに来た後 (サイト内) 検索キーワード 表⽰回数 検索順位

    クリック数・クリック率 インデックス登録状況など ユーザー数 コンバージョン数・率 直帰率・PV数 デバイス情報など 集客を改善するための分析ツール サイト内の⾏動を分析するツール 「サイトに来る前と、サイトに来た後」
  2. 各指標の意味 ©BtoBのデジタルマーケティング戦略ラボ|putilapan.com 7 クリック数とは、運営しているサイトがGoogleの検索結果 に表⽰され、クリックして訪問してきた数のこと。 クリック数 表⽰回数とは、運営しているサイトが検索結果に表⽰さ れた回数のこと。 重要なポイントは、表⽰されただけでクリックされていな い回数も含まれているという点。

    表⽰回数 CTRとは、「クリック率」のこと。 例えば、「勤怠システム」で検索されたとき、表⽰回数が 1,000回、クリック数が10回なら、 10÷1,000=1.0%(CTR) となる。 CTR(Click Through Rate) 掲載順位は、Googleでそのキーワードが検索されたとき の検索結果の順位のこと。 狙っているキーワードが、何位にいるかチェックできる。 掲載順位
  3. [検索パフォーマンス]画⾯のおもなフィルタ ©BtoBのデジタルマーケティング戦略ラボ|putilapan.com 9 ウェブ、画像、動画の3種類がある。画像検 索や動画検索からのアクセスが多い場合は こちらで確認可能。 検索タイプ 最⼤で過去16ヶ⽉間、期間を指定できる。 ⽇付は⼿⼊⼒や期間での⽐較も可能。 ⽇付

    ⽇付フィルタの隣にある[新規]をクリック すると、クエリ、ページ、国、デバイス、検索 での⾒え⽅のフィルタがある。 [ページ]では、URLを指定することができ る。ページ指定、あるディレクトリ配下を含む 指定などが可能。 ページ PC、モバイル、タブレット別のパフォーマンス を⽐較できる。 デバイス キーワードを絞り込むことができる。 クエリ
  4. 1. 集客できているキーワードを把握する ©BtoBのデジタルマーケティング戦略ラボ|putilapan.com 10 集客できているキーワードを把握する。 ⽬的 [検索パフォーマンス]- [クエリ] タブをクリック。 [クリック数]の横にある、下向きの⼩さい⽮印をクリックすると、クリック

    数が多い順に並べ替えることができる。 ⼿順 • 検索結果に表⽰されているページがコンバージョンにつながるように CTAや導線を最適化する。 • 順位を維持できるように定期的に更新する。 • 順位が低いけれど同じくらい重要な関連ページにリンクを貼る。 改善のヒント
  5. 2. SEO対策の成果を確認する ©BtoBのデジタルマーケティング戦略ラボ|putilapan.com 11 SEO対策を⾏っているキーワードの検索順位を確認する ⽬的 [検索パフォーマンス]- フィルタ欄の[新規] – [検索キーワード]をク

    リック。キーワードを⼊⼒する。 ⼿順 キーワードやサイトによっては、検索順位が上がるまでに半年から1年か かることがある。その間の順位経過を把握することは、対策がうまくいって いるかどうか確認するために推移をみることは重要。 ポイント
  6. 3. サイト全体(またはページ毎)のクエリを⾒て改善する ©BtoBのデジタルマーケティング戦略ラボ|putilapan.com 12 ページの集客⼒を改善する。 ⽬的 [検索パフォーマンス]- フィルタ欄の[新規] – [ページ]をクリック。

    URLを⼊⼒する。 ⼿順 • 掲載順位が⾼いのに、クリック率が低いキーワードは、タイトルか ディスクリプションを⾒直す。タイトルやディスクリプションを⾒たユーザー が「そのページには求めている情報はない」と判断しているため。 • 掲載順位が低いのに、クリック率が⾼いキーワードは、⼤化けする かもしれないお宝ワード。知りたい情報が検索上位ページにはなく必 死で探してたどり着いたということ。 ※具体的な⼿順は、後述の中級編を参照ください。 改善のおもなヒント 「xxxxxxxx」は、表⽰回数が300くら いあって、検索順位が4.4位なのに、 CTRが15%あるから、順位を上げれば もう少し集客増えるな・・・
  7. 4. 【改善】掲載順位が⾼いのに、クリック率が低い ©BtoBのデジタルマーケティング戦略ラボ|putilapan.com 18 掲載順位が⾼い(1〜10位)のにクリック率が低いということは、タイト ルかディスクリプションに問題がある。 解説 タイトルやディスクリプションを⾒たユーザーは「そのページには求めている 情報はない」と判断している。 おもな要因

    1.そのキーワードで実際に検索する。 2.検索するユーザーがどんな情報を求めているか、検索意図を想像する 3.検索上位にあるサイトのタイトル、ディスクリプションを分析にする 4.⾃社がクリックされる理由(強み)を発揮できるタイトル、ディスクリプ ションを考える。 5.タイトル、ディスクリプションを書き換える。 改善⽅法 ※タイトルとディスクリプションに固執し過ぎて、コンテンツとマッチしていない内 容にしても意味がありません。タイトル、ディスクリプションは記事内容に合って いることは前提です。
  8. 5. 【伸び代】 掲載順位が低いのに、表⽰回数が多い ©BtoBのデジタルマーケティング戦略ラボ|putilapan.com 19 掲載順位が低い(3〜20位)のに、検索結果の表⽰回数が多いとい うことは、ユーザーが求めている情報が上位のページにはないということ。 解説 ・知りたい情報が検索結果の上位ページにはなかった。 ・検索結果の上位ページでは、満⾜できなかった。

    ・⼿間と時間をかけてでもその情報が欲しいと求めている。(とにかく情 報が欲しいと思うほど悩んでいる) おもな要因 1.検索している⼈が本当に知りたい情報は何か、想像する。 2.検索上位のページをみて、不⾜している情報は何かを考える。 3.不⾜している情報をコンテンツに反映し修正する。または、新規でコン テンツを公開する。 改善⽅法 ※3位未満としているのは、筆者の感覚値です。サイトにやキーワードよって は5位未満、10位未満・・・と基準を変えた⽅が良いこともあります。
  9. 7. 被リンクが多いURLを特定する ©BtoBのデジタルマーケティング戦略ラボ|putilapan.com 24 集客できているキーワードを把握する。 ⽬的 [リンク]-[上位のリンクされているページ]のレポートを開く。 [リンク]の横にある下向きの⽮印をクリックすると、被リンクが多い順に 並べ替えることができる。 ⼿順

    ページの検索順位を上げるには、被リンクの多いページからリンクさせる と有効な場合がある。なぜなら、被リンクの多いページは必要とされてい る証拠(オーソリティが⾼い)になるため。そのページからリンクすることで、 ⾼いオーソリティを利⽤できる場合がある。 活⽤のヒント
  10. プロパティ設定は、ディレクトリ単位で登録する ©BtoBのデジタルマーケティング戦略ラボ|putilapan.com 29 通常、サーチコンソールにはサイトを登録するが、 ⼤規模サイトの場合には、ディクレクトリ単位での登録がお勧め。 • 事業側の各担当者にSearch Consoleへのアクセス権を与える場合に、 担当事業のデータにだけアクセスできるよう権限を付与できる •

    「インデックスカバレッジ」のレポートを最⼤限に利⽤できる • サーチコンソールでは標準で1000件まで表⽰可能だが、⼤規模サイトで は1000件では⾜りないため。 • example.com/tokyo • example.com/kanagawa • example.com/saitama • example.com/chiba ▪不動産サイト • example.com/勤怠システム • example.com/⼈事システム • example.com/経理システム • example.com/サポート ▪BtoB⼤規模サイト ※Search Console アカウントには最⼤ 1,000 個のプロパティを設定できます。 引⽤︓SEOの⼩技︓ Search Consoleにはディレクトリ単位で登録すべし|ウェブ担当者Forum
  11. サーチコンソールの権限設定 ©BtoBのデジタルマーケティング戦略ラボ|putilapan.com 30 Googleアカウントがあれば共有可能。(Googleアカウントは、以前は gmailのアドレスが必須だったが、今はどんなメールアドレスでもアカウント を作成できる) ※編集権限を持つユーザーと表⽰制限のみ可能なユーザーを最⼤ 100名まで指定することができる。 サーチコンソールの共有⽅法 •

    所有者︓所有者は Search Console でプロパティを完全にコント ロールできます。 • フルユーザー︓すべてのデータに対する表⽰権限を持ち、⼀部の操 作を実⾏できます。 • 制限付きユーザー︓ほとんどのデータに対する表⽰権限を持ちます。 権限の種類 引⽤︓所有者、ユーザー、権限の管理|Search Console ヘルプ
  12. ウェブマスター向けの機能⼀覧 ©BtoBのデジタルマーケティング戦略ラボ|putilapan.com 32 昔の“Fetch as Google”の機能を含んでいる。 サーチコンソール画⾯の上部にある[(ドメイン名)」内のすべてのURLを 検査“と表⽰されているフォーム]にインデックスさせたいURLを⼊⼒する。 “インデックス登録をリクエスト”をクリックし、Googleクローラーに申請できる。 URL検査

    • 正しくインデックスされているか • 何らかのエラーによってインデックス削除されていないか • no indexにしているページが正しく処理されているか これらのチェックを簡単に⾏うことができる。 参考︓インデックス カバレッジからインデックス状況を確認する⽅法 インデックス カバレッジ
  13. ウェブマスター向けの機能⼀覧 ©BtoBのデジタルマーケティング戦略ラボ|putilapan.com 33 サイトマップとは、サイト上のページや動画などのファイルに ついての情報や、各ファイルの関係を伝えるファイルのこと。 Google などの検索エンジンは、このファイルを読み込ん で、より⾼度なクロールを⾏う。 参考︓サイトマップについて|Search Consoleヘルプ

    サイトマップ プロパティのページのうち、モバイル端末で表⽰した場合 にユーザビリティの問題があるものを特定できる。 参考︓モバイル ユーザビリティ レポート|Search Consoleヘルプ モバイルユーザビリティ 低速なサイトを修正してユーザーエクスペリエンスを改善 する。 参考︓低速なサイトを修正してユーザー エクスペリエンスを改善する |Search Consoleヘルプ 速度(試験運⽤版) Google 検索結果におけるAMPページ固有の機能の ⾒え⽅に影響を与えるエラーを修正する際に役⽴つ。 参考︓AMP ステータス レポート|Search Consoleヘルプ AMP