Sakanuts Hi ! "Jyuken" market-entry strategy

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1. ೥݄̏೔ 健康おやつ「さかなっつハイ！」 受験市場参⼊戦略 2023年度 5カ年計画
2. ͔͞ͳͬͭϋΠʂʹ͍ͭͯ څ৯Ͱ͓ೃછΈɺࠓ೥೥Λܴ͑Δϩϯάηϥʔ঎඼͕ϦχϡʔΞϧ ˙ ੈ୅Λ௒͑ͯѪ͞ΕΔʮ͔͞ͳͬͭϋΠʂʯࠓ೥೥ͿΓʹύοέʔδϦχϡʔΞϧɻ ˙ εΫʔϧϥϯνͱͷछల։ɻඍົʹ಺༰͕ҧ͏͕ 過去6度の リニューアルを経て… ೥ʙ ೥݄ϦχϡʔΞϧʂ
3. ͔͞ͳͬͭϋΠʂݱঢ়ͷ՝୊ ᶃ ΩϟϥΫλʔ͕ l͓ͬ͞ΜzͬΆ͍ 全く知られていないので、キャラ設定をしっかりと設定し、認知を図る。 →なんとも言えない愛くるしいキャラクターで子供たちを魅了する「さかなっつくん」へ ˙ϙΠϯτ˙ ҙ֎ͱ̓୅໨ɻॳ୅ͷແػ࣭ͳҰචॻ͖ɺ͓͡͞Μܳਓ ͷΑ͏ͳද৘ΛɺࢠڙΒ͍͠إ͖ͭ΁ɻཱମײΛ࣋ͨͤɺେਓ͔Β΋ Ѫ͞ΕΔσβΠϯλον΁มߋɻ
4. ͔͞ͳͬͭϋΠʂݱঢ়ͷ՝୊ ᶄ ޲্৺͸ಛʹͳ͍ɺϓνϦΞॆϒϥϯυ 学校給食としてそこそこイケているので、ある程度満足している。 ゆえに、他ブランドに比べて向上心が低い。 lϓνϦΞॆz͔ΒlϨτϩΤϞ͍zʹ3ͷେస׵ɻ
5. ͔͞ͳͬͭϋΠʂݱঢ়ͷ՝୊ ᶅ ͍͍͜ͱͯ͠ΔΜ͚ͩͲͳ͊ʜʜ 神戸という地元を大切に、交通安全活動や防災イベントには積極的に参加。 一方で、知られていないため誰かわからないという声も → 給食以外での認知度を加速させる 【交通安全活動】
6. ͔͞ͳͬͭϋΠʂݱঢ়ͷ՝୊ ᶆ όζΒ͔ͤͨͬͨʮ͔͞ͳͬͭԻ಄ʯɺෆൃɻ ▪ 近年ダンス動画がSNSで流行中とのことで昨年社員のオリジナル振り付けでダンス動画を作ってみ たが、社員以外の認知が皆無。 ⬇合いの⼿に 商品のアピールポイント を⼊れてちゃっかりアピール ⬆ 合いの⼿に 商品のアピールポイント を⼊れてちゃっかりアピール
7. ͔͞ͳͬͭϋΠʂͷϒϥϯυઓུ 世の中には愛されているブランドが多すぎる！！ みんなに「愛される」だけでなく、「頭に残る→（⽿に残る）」戦略をとる。 ʮѪ͞ΕΔʯ͚ͩͰͳ͘ʮ಄ʹ࢒Δʯϒϥϯυ΁ みんなに愛される “さかなっつ” 頭に残る“さかなっつ” ⇨⽿に残る⾳楽も 37年間、⾊々取り組んできたことになかなか気づかれ ない。⾊々と気づいてもらえるようなきっかけに。 レッツダンス♪「さかなっつ⾳頭」 https://www.youtube.com/watch?v=KXS3TeG-7nc
8. ͔͞ͳͬͭϋΠʂͷϒϥϯυઓུ ୤ʂڅ৯͓΍ͭ 「給⾷おやつ」からの脱却 さかなっつハイ！は給⾷だけにとどまるようなおやつではない！ ビタミンD・DHA・カルシウムに着⽬し、他市場参⼊の第⼀戦略として、まずは“受験お菓⼦市場”に⽬をつける。 “⼦供の勉強にとって嬉しい” “給⾷で出てくるおやつ”
9. ͔͞ͳͬͭϋΠʂͷϒϥϯυઓུ ߪങܾఆݖͷ͋Δ฼਌Λૂ͏ ⼦どもが⾷べるお菓⼦ パパが⾷べるお菓⼦ おじいちゃんが ⾷べるお菓⼦ おばあちゃんが ⾷べるお菓⼦ 家族みんなで⾷べるさかなっつハイ！でも結構ママが主導権を握っている！ 受験⽣だけではなく、そのママにも選ばれるお菓⼦になるため、“ママにとって嬉しい”点もアピール！ “ママのキレイに嬉しい” 結構ママが主導権を握っている！
10. ͔͞ͳͬͭϋΠʂͷϒϥϯυઓུ Αͬͯɺडݧ͓՛ࢠࢢ৔ʹࢀೖΛ͢Δɻ ·ͣ͸ख࢝Ίʹɺडݧ͓՛ࢠࢢ৔ͷఔ౓Λૂ͏ Ҏ্