GMO第一回発表資料 メキシコチーム（エスペランサ）

Transcript

1. 森⼭さん、豊⽥社⻑に 成果報告を⽬的として 発表を⾏います
2. 206PV 1011PV 5倍 Manga VAMOSのPVを 2週間で5倍にしました
3. ⽬標︓ 任意のひとつの国にターゲットを絞り その国からのアクセス数を 500PV以上増やすこと 広告を打つ、 インフルエンサーに 協⼒依頼など ⼿段は何でもOK
4. 我々のチームはメキシコを ターゲットとした 1. マンガ⼈⼝が多い 2. ⼤規模なマンガイベントが 毎年開催 3. オンライン上で独⾃のマン ガコミュニティ メキシコ
5. ほかの国との⽐較 （マンガを描く⽂化） u ⼀枚絵の漫画家はいる。（エルサルバドル） u 絵を描くのが上⼿な友⼈はtattooistをやっており、漫画を描くかはわ からない。（ドミニカ） u 彫刻を専⾨とする芸術学校はあるが、コミックスタイルを教える学校 はない。（コロンビア） u 漫画を描く⼈はいないし、養成学校もない。（パラグアイ） u el pantera という⼈気な漫画が昔あった。（メキ シコ） u また、メキシコで⾏われるイベントで、デッサン の指導を⾏うブースがある。
6. 理由1.マンガ⼈⼝が多い メキシコの⼈⼝は１億２千万⼈ 以上。内訳は男性６２０万⼈、 ⼥性６５０万⼈。 推定マンガ⼈⼝は1500万⼈以上。 Tandemとインスタグラムを使 い、ランダムに選んだ２９⼈に 漫画に関する質問をした。
7. 調査結果 u 男性の28％、⼥性の16％が「マンガを読んだことがある。」と回答 した。 読んだこと がある。 28% 読んだこと がない。 72% 男性 読んだこと がある。 16% 読んだこと がない。 84% ⼥性
8. 推定マンガ⼈⼝ 推定マンガ⼈⼝1,660万⼈ 9 22 32 9 61~80 41~60 21~40 15~20 ⼈⼝割合 15~20歳: 1億2,000万*0.09=1,080万 21~40歳: 1億2,000万*0.32=3,840万 41~60歳: 1億2,000万*0.22=2,640万 よって、15~60歳⼈⼝=7,560万 男⼥⽐を1:1とすると、先ほどの回答から 3,780万*(0.28+0.16) ≒1,660万
9. 理由２. 独⾃の漫画コミュニ ティが作られている。 u FacebookやInstagramでメキシコオリジナ ルの漫画コミュニティができており、漫画⽂ 化が定着しつつあることが分かる。 ＊数字はフォロワー数 ⼀⽇の平均投稿数 100件
10. 理由３. ⼤規模なマンガイベン トが開催されている。 u La Moleというイベントは２４年の歴史があり、今年の参 加者数は５万⼈を超えた。コスプレ披露や漫画の販売、出 版発表まで⾏われる。
11. 解決策その1︓ ⼈気があるマンガをみつけ、 そのマンガをプロモーションした 成人男性向けの漫画もターゲッ トに入れた。 試し打ち広告の反応も良い。 ドラゴンボールなどのバトル系 マンガが⼈気。 アプリ内で似たようなジャンル のマンガを⾒つけ、プロモー ションした。
12. 500円お試し広告 兼 投稿宣伝型の広告 u 画像① u ターゲット層 メキシコ 男/⼥ 13-65歳 u 特徴 成⼈男性向けに少し⼤⼈な 漫画 ･クリック数 139 418（投稿宣伝型）
13. 画像の広告①(500円×2広告①) u 画像① u ターゲット層 メキシコ 男/⼥ 13-65歳 u 特徴 ⼥性でも関⼼が持てる ミステリー、サスペンス系 ･クリック数 86
14. 画像の広告②(500円×2⽇広告②) u 画像② u ターゲット層 メキシコ 男のみ 13-65歳 u 特徴 成人男性向けに少し大人な 漫画 ･クリック数 693
15. 動画の広告(500円×１⽇広告③) u 動画③ u ターゲット層 メキシコ 男/⼥ 13-35歳 バトル系漫画好きな⼈ ドラゴンボール u 特徴 少年漫画 動画(⾳楽付き) 16秒 ･クリック数 414
16. 動画の広告(500円×１⽇広告 ④) u 動画② u ターゲット層 メキシコ 男のみ 13-34歳 バトル系漫画好きな⼈ ドラゴンボール ワンピース u 特徴 少年漫画 動画(⾳楽付き) 17秒 ･クリック数 268
17. 動画の広告(500円×２⽇広告 ⑤) u 動画③ u ターゲット層 メキシコ 男/⼥ 13-35歳 ⼥⼦ 学⽣ 可愛い 恋愛 u 特徴 少⼥漫画 動画(⾳楽付き) 17秒 クリックしやすくなるように⽮印を⼊れた ･クリック数 284
18. 解決策その２︓ 広告の種類とターゲットを変更した。 u ターゲットの性別を男⼥から男性のみに、年齢層を１３〜６５歳だった ものを１３〜３５歳に変更した。 ➡男性のほうがより気軽にクリックしてくれる傾向
19. YouTubeでの宣伝 u 登録者数2万⼈のメキシコ⼈マンガYoutuber MANGA MEXICOに案件としてアプリを宣伝 してもらった。 u 3本の動画の冒頭で紹介してもらい、再⽣数は 合計6,500回くらい。(2020/7/10資料作成時） u 202
20. 結果︓ 2週間で、PVが5倍以上にアップ︕ ・FB広告により アクセス数アップ ・Youtubeインフルエンサー の投稿 206PV 1011PV 5倍
21. 成功の理由︓ 顧客の意⾒をきちんと聞き、反映できた ・⼈気のあるマンガをピックアップして 広告にした ・7種類の広告を出し、⼀番クリック率が ⾼いものをメインにした クリック数693 クリック数414