Planejamento Editorial no Meio Digital

Apresentação realizada em workshop oferecido na UniSantos (2016).

Transcript

1. PLANEJAMENTO EDITORIAL NO MEIO DIGITAL
2. ALOW ALOW QUEM SOU? Taís Oliveira, 26 anos, de Guarulhos, palmeirense, feminista e relações-públicas. Formada em Relações Públicas (Conrerp/2: 4318) pela FAPCOM e com extensão em Filosofia e Mídias Sociais. É co-fundadora e coordenadora do Versátil RP. Entre os trabalhos no setor público e privado, agências e empresas tem experiência em mídias sociais – produção de conteúdo, gerenciamento de canais e equipes, planejamento de campanhas, planejamento editorial, atendimento e e-commerce.
3. SOBRE VOCÊS - Quem já atua na área? - Quais experiências possuem? - Quais dúvidas?
4. O QUE É PLANEJAMENTO? Margarida Kunsch no livro Planejamento Estratégico de Relações Públicas na Comunicação Integrada: o planejamento constitui um processo complexo e abrangente. Possui dimensões e caraterísticas próprias, implica uma filosofia e políticas definidas e é direcionado por princípios gerais e específicos. Não é algo solto e isolado de contextos. Está sempre vinculado a situações e a realidades da vida de pessoas, grupos e das mais diversas organizações e instituições da esfera pública e privada.
5. O QUE É PLANEJAMENTO? Juan Diaz Bordenave e Horacio Martins de Carvalho no livro Comunicação e Planejamento: O planejamento é um processo, um conjunto de fases (subprocessos, processos) pelas quais se realiza uma operação. Sendo um conjunto de fases, um processo, a sua realização não é aleatória. O processo é sistematizado, obedece a relações precisas de interdependência que o caracterizam como um sistema, como um conjunto de partes (fases, processos) coordenadas entre si, de maneira a formarem um todo, um conjunto coerente e harmônico visando alcançar um objetivo final (produto, resultado) determinado.
6. O QUE É PLANEJAMENTO? Carol Terra no livro Mídias Sociais… e agora? o ato de planejar é inerente à comunicação e passo fundamental para o êxito de qualquer ação comunicativa. Vale ressaltar que, quanto mais integrada for a comunicação, mais sucesso ela terá perante aos seus públicos de impacto.
7. E PARA QUÊ SERVE O PLANEJAMENTO? Serve para não dar ruim. E se der ruim serve para poder improvisar com segurança.
8. O QUE É MEIO DIGITAL? ferramentas colaborativas trocas interações velocidade participação tecnologias geolocalização internet interface app sociedade em rede
9. O QUE É MEIO DIGITAL? A relação entre comunicação e tecnologia é indissolúvel, irreversível e não passível de ser negligenciada, o que coloca o comunicador contemporâneo em constante exercício de correlação entre as Tecnologias da Informação e Comunicação e a tradicional arte de comunicar. Carol Terra
10. E PLANEJAMENTO EDITORIAL NO MEIO DIGITAL? Estabelecer o processo de produção, execução e gerenciamento de conteúdo nas plataformas digitais. Levando em conta o histórico da marca, contexto, utilidade / finalidade e os públicos.
11. ENTENDENDO A MARCA - Histórico - Princípios organizacionais - Públicos - Tom de voz
12. PLANEJAMENTO NO MEIO DIGITAL - Canais - Categorias de conteúdo - Temas
13. PLANEJAMENTO NO MEIO DIGITAL - Frequência - Cuidados - Prevenção e gestão de crise
14. PLANEJAMENTO NO MEIO DIGITAL - Ferramentas - Investimento - Equipe
15. PLANEJAMENTO NO MEIO DIGITAL - Influenciadores - Avaliação
16. DOMINAR TÉCNICAS E SABER DE GENTE “Cabe às Relações Públicas agir junto os centros decisórios das instituições, procurando estabelecer a harmonia entre o interesse público e o privado, contribuindo assim para amenizar as tensões resultantes das atitudes individuais.” Cândido Teobaldo de Souza Andrade em Psicosociologia das Relações Públicas
17. - NÃO é tudo ~mimimi~ e ~vitimismo~ - O mundo não está chato. Os silenciados é que agora tem espaço para falar. - A sua ~piadinha~ vai ofender alguém? - Você realmente sabe o que está falando?
18. Todo profissional de comunicação é formador de opinião. É preciso ter responsabilidade com o que é produzido e suas consequências.
19. CASINHOS
30. EXERCÍCIO
31. G1: PM do Estado de São Paulo G2: Natura G3: Bombril G4: Starbucks G5: Eduardo Cunha Elaborar um plano editorial para: G6: Conferp G7: Dilma Rousseff G8: Tim Brasil G9: USP G10: Itaipava
32. Bibliografia e Referências: Margarida Kunsch - Planejamento Estratégico de Relações Públicas na Comunicação Integrada Juan Diaz Bordenave e Horacio Martins de Carvalho - Comunicação e Planejamento Carol Terra - Mídias Sociais… e agora? Planejamento editorial em mídias sociais - https://versatilrp.com.br/2012/04/16/planejamento-editorial-em-midias-sociais/
33. www.versatilrp.com.br tais.oliveira@versatilrp.com.br :* Bora continuar conversando?!