marketing es el Resumen ejecutivo (se explica bien como se hace aqui https://www.iebschool.com/blog/como-hacer-resumen-ejecutivo/) Es una descripción corta del plan de marketing entero con los objetivos/retos/expectativas y alcance definidos. También, debería definir claramente el mercado de destino con el perfil de clientes potenciales y las estrategias y planes de la organización.
del plan de marketing. Allí se definen las características de la marca (personalidad, propiedades), su esencia (valor propuesto, referentes, percepciones de clientes, etc.), y se enumeran sus elementos.
se van a usar. Pueden ser medios digitales como Youtube, Facebook, Twitter, correos electrónicos en masa, Pinterest, Instagram, Blogs. E igual pueden ser medios más tradicionales tipo panfletos, carteles, redes de conocidos, negocios locales, etc.
actividades de marketing en las redes sociales y de publicidad. La parte de publicidad es bastante compleja y cuenta con muchas actividades (promociones, diseño, creación de contenido audiovisual, colaboración con influencers/blogueros/periodistas, plan de distribución y análisis).
los recursos que se necesitaran para la implementación. Estos pueden ser recursos humanos del personal, expertos contratados, conocimientos y equipamiento necesarios, presupuesto y tiempo.
de resultados. Hay que establecer las métricas de seguimiento, definir la rentabilidad y los objetivos e indicadores en relación con cuales va a realizarse la evaluación de rendimiento y medida de resultados.