RedBull - Reposicionamento

Trabalho acadêmico realizado na cadeira de Planejamento Publicitário I da PUCRS, sob o briefing hipotético de alterar ou não o posicionamento de mercado da marca RedBull.

Transcript

1. Válter Júnior
2. Principais concorrentes 43% de mercado 8% de mercado 5% de mercado Fonte: Exame
3. Não olhar para trás e viver a vida plenamente.
4. Com essa ideia a Burn busca romper os conceitos tradicionais de energético.
5. Acrescentou mais cafeína e ta u r i n a à f ó r m u l a , b u s c a n d o a t i n g i r o consumidor que deseja mais energia.
6. Quer consolidar uma imagem de vanguarda diante de consumidores jovens e adultos.
7. Tem em “Detone" o slogan que remete à sua potência, fazendo analogia a uma d i n a m i t e p r e s t e s a explodir.
8. Teve em seu lançamento forte investimento no marketing de PDV, bem como distribuição de coolers e outros materiais promocionais em casas noturnas.
9. Criou o Team TNT - um a p o i o a e s p o r t i s t a s o l í m p i c o s e r a d i c a i s brasileiros.
10. Teve grande aceitação ao patrocinar esportes das mais diferentes esferas.
11. Red Bull te dá asas.
12. Pensando literalmente, ter asas beira o surreal quando comparado com algo "trivial" como viver como se não houvesse amanhã ou detonar.
13. S e u c o n s u m i d o r é descolado, não se enquadra em padrões. É profissionalmente e socialmente superativo.
14. O slogan tenta passar a ideia de que Red Bull é o “combustível" de que o consumidor precisa para realizar suas façanhas.
15. A empresa possui centros culturais, equipes de F1 e Nascar, times de futebol e hóquei. Cria eventos esportísticos mirabolantes, como mountain bike, motocross, aviões e aviões de papel.
16. Buscar associar sua imagem a pessoas descoladas, patro- c i n a n d o j o v e n s esportistas influ- e n te s , o u p a t r o - cinando ações como o Red Bull Stratos, o n d e u m p a r a - quedista saltou da estratosfera - tor- nando o vídeo o mais visto do YouTube, o que demonstra a eficácia da comu- nicação da marca.
17. Eu mudaria o slogan, por motivos de renovação e porque o termo “asas" não combina com a imagem do touro.
18. Red Bull: seja o limite.