A Sofisticação dos Produtos C&A Através do Co-Branding

Trabalho acadêmico realizado por Ana Carolina Araújo, Arthur Moura, Cecília Borges, Ricardo Pfeil e Válter Júnior na cadeira de Pesquisa de Mercado em PP I. A pesquisa tinha como objetivo avaliar a percepção dos clientes da loja C&A sobre os produtos lançados por co-branding da marca com estilistas renomados.

Transcript

2. Co-branding Duas marcas se unem com um propósito final
3. A Clemmens & Auguste surgiu em 1843, na Holanda, e chegou ao Brasil em 1976, atendendo ao público, de todas as idades, que busca moda a preço acessível.
4. Iniciou-se a busca de consumidores de maior poder aquisitivo, associando a marca a grandes nomes
5. Criaram-se ações de co-branding entre a C&A e estilistas famosos
6. Como os consumidores tradicionais da C&A percebem a estratégia de co-branding, com produtos de preço mais elevado?
7. Entrevista em profundidade com especialista em co-branding Isabella Barbieri Grupo focal com consumidoras das classes B e C, entre 18 e 26 anos que sejam clientes da loja Metodologia
8. Percepção que têm da C&A Lugar onde se compra roupas básicas Grande loja do setor de moda Percepção que têm das outras marcas Marcas que compram para sair (festa) Grifes que não poderiam ter acesso
9. Qualidade das roupas das outras marcas Boa (material melhor, costura bem feita) Muito boa. Chama a atenção dos outros públicos Qualidade das roupas C&A Ruim (costura, transparência, tecidos) Razoável. Boa o suficiente para a classe foco
10. Percepção dos preços C&A Bom (para peças que vão durar muito) Justo Percepção dos preços das outras marcas Deve ser menor que o da loja original Deve ter um valor menor que loja original
11. Qualidade da sessão (espaço) Produtos acabam logo, pouca numeração É limitado, pouca variedade de peças Mudou a percepção da qualidade da grife? Não Não
12. Por que iriam nessa sessão? Estampas diferentes, roupa para festa Dependendo da marca, atrairia o consumidor pelo nome Conhece a estratégia usada? Não como co- branding, mas como "parceria" Sim
13. A estratégia foge da política da C&A? A intenção é válida, mas foge um pouco Não, é cada vez mais utilizada por muitas marcas A estratégia chamou sua atenção? Sim, é uma boa estratégia como referência de moda Sim, estudou o assunto e, muitas vezes, acompanha o caso
14. Por que a C&A utilizou essa estratégia? Para o público ter referências de moda Passar credibilidade da grife para o consumidor Para que público é essa estratégia? Mais baixo que as participantes do GF Classes C e D
15. O que é co- branding e quando surgiu? Uma estratégia surgida na década de 90, na qual duas marcas se unem com um propósito final É voltada para as participantes do GF? Não, preferem comprar direto na loja da grife Não
16. Qual é o propósito do co-branding no geral? Pode ter muitas finalidades diferentes, tudo depende dos objetivos das marcas no momento Conhece outras marcas que utilizam? Riachuelo, Melissa e Havaianas H&M, Riachuelo, Melissa, C&A, Ferrari, O Boticário
17. É positivo para a C&A? Sim Sim Quem se favorece com a estratégia? Não se pode procurar por apenas um beneficiário, é relativo
18. Como acontece essa parceria? É um processo que envolve várias etapas As grifes foram corretamente escolhidas? Muito simples, preferem marcas maiores Muito básicas, poderiam ser de grifes mais tops
19. Roupas da C&A são básicas, de uso cotidiano, sem tendência fashion e com valor acessível. Roupas das marcas parceiras passam ideia de maior qualidade, exclusividade e maior preço
20. As pessoas são atraídas pela exclusividade e nome das marcas, porém as consumidoras acham que a estratégia não condiz com a natureza da C&A.
21. “Possibilita às pessoas que jamais teriam condição de comprar na loja da grife comprar com cartão da C&A e parcelar em várias vezes, inserindo ela nesse mundo que gostaria de fazer parte - que nós gostaríamos de fazer parte -, pois muitas vezes não se consegue.” GF
22. A C&A vem conseguindo conquistar um consumidor que não busca somente a roupa básica, mas também vestuário de tendências.
23. Sugere-se que a C&A continue com as ações de co-branding, porém que busque também parcerias de grifes de maior porte, a fim de chamar a atenção de classes mais altas.
24. Ana Carolina Araújo Artur Moura Cecília Borges Ricardo
 Pfeil Válter Júnior 2014/1