陳顯立 / Andy Chen: 網站營運成長駭客

網站營運成長駭客
Growth Hacking Website Management

搜尋引擎優化 Search Engine Optimization
經營擁有被動流量的網站: Google 搜尋引擎運作原理、搜尋引擎如何解讀網頁、如何做好網站搜尋引擎優化、流量變現 Traffic Monetization
經營擁有被動收益的網站
聯播網廣告運作原理、廣告版位、廣告樣式、廣告計價模式、如何優化被動收益成效

Transcript

1. 網站營運成⻑⾧長駭客 Website Growth Hacker Andy Chen｜富盈數數據 Breaktime Inc.
2. 搜尋引擎優化 Search Engine Optimization
3. Copyright © 2017 Breaktime Inc. All rights reserved. 經營擁有被動流量量的網站 1 2 3 開站365天成為台灣前35⼤大網站 穩定的導⼊入流量量 完整的內部鏈結 友善的外部連結
4. Copyright © 2017 Breaktime Inc. All rights reserved. zi.media SEO策略略 AdSense收益保證計畫 補貼快速搶攻市場佔有率，取得 5千個有價帳⼾戶，佔有全台60％ 流量量，每⽇日觸及超過1000萬⼈人 掌握流量量使⽤用權 導⼊入DFP串串接各種SSP收益源，包含Y! 熱字廣告、原⽣生廣告、閱讀推薦廣告、 影⾳音廣告，創造15-20%⽑毛利利率 打造內容廣告產品 利利⽤用授權予zi.media（TW Rank #38， 2000萬PV）之內容創造全新內容⾏行行銷廣告 產品，預估每⽉月營收達150萬，並持續擴張 網站流量量收集更更完整的閱讀基因數數據 #2 #3 URL關鍵字定錨 解析並定義網⾴頁URL之關鍵字屬性， 建⽴立關鍵字定向主題包對接PMP⾼高價 (eCPM 150-700元)廣告市場，創造20- 30%⽑毛利利率 ⾃自建DSP擴⼤大直售業務 建⽴立廣告遞送平台，經營廣告代理理商與直 效客⼾戶，擴張業務範圍與⽑毛利利率⾄至40-50% #4 #5 #1
5. Copyright © 2017 Breaktime Inc. All rights reserved. 搜尋引擎優化3⼤大關鍵 「網站架構」決定是否出⽣生在好⼈人家 WordPress 是全球對搜尋引擎最友善的開源架站系統 關聯度 友好度 流量量數數
6. Copyright © 2017 Breaktime Inc. All rights reserved. 搜尋引擎如何解讀網⾴頁
7. Copyright © 2017 Breaktime Inc. All rights reserved. 如何做好網站搜尋引擎優化 網⾴頁結構化 麵包屑 標題 描述 結構化內容 網站地圖 交換連結 網站速度 導⼊入流量量
8. Copyright © 2017 Breaktime Inc. All rights reserved. WordPress 外掛推薦 Yoast SEO 優點：搜尋社群的⽂文章標題描述重製 功能與完整的schema設定 缺點：⼤大型網站容易易有主機附載問題 OG 優點：輕薄完整的社群 schema ⼯工具 缺點：不不能⾃自訂meta資料料 Breadcrumb NavXT 優點：彌補沒有麵包屑的佈景問題 缺點：外掛仍有衝突與附載問題，越 多的外掛衝突越是不不可避免
9. Copyright © 2017 Breaktime Inc. All rights reserved. 字媒體IP扶植計畫 - 免費搬家⽅方案 WordPress 痞客邦 隨意窩 提供 主機與技術⽀支援服務 與 內容創作者
10. 流量量變現 Traffic Monezitation
11. Copyright © 2017 Breaktime Inc. All rights reserved. 經營擁有被動收益的網站
12. Copyright © 2017 Breaktime Inc. All rights reserved. 聯播網廣告運作原理理 廣 告 主 D
 S
 P Ad Serving RTB DMP A D E
 X C H A N G S
 S
 P 網 站 主 判斷⽤用⼾戶屬性 即時競價購買 廣告遞送服務
13. Copyright © 2017 Breaktime Inc. All rights reserved. 廣告收益如何計算？ 廣告計價模式 廣告版位 廣告樣式 內容結構 廣告可⾒見見率 原⽣生廣告 浮窗廣告 展示廣告 影⾳音廣告 受眾結構 ⾏行行動屏佔⽐比 CPM CPC CPA CPV
14. Copyright © 2017 Breaktime Inc. All rights reserved. 創作者該關注的重要指標 廣告填充率 流量量品質 eCPM 無效點擊 無效流量量 點擊率 曝光數數 請求次數數 遞送次數數
15. Copyright © 2017 Breaktime Inc. All rights reserved. WordPress 外掛推薦 Advance Ad 優點：⽅方便便管理理不不同版位放⼊入不不同廣告代碼 缺點：廣告代碼的輪輪替無法依照價格進⾏行行優化 Quickly AdSense 優點：⽅方便便管理理不不同版位放⼊入不不同廣告代碼 缺點：廣告代碼的輪輪替無法依照價格進⾏行行優化
16. Copyright © 2017 Breaktime Inc. All rights reserved. Power Ads 核⼼心演算 網⾴頁結構化 Website Type, Page Type, Header、Footer、Content Page, Xpath 內容結構化 Category, Title, Keyword, Author, Publish Date, Update Date, Keyword weight ⼈人群結構化 Audience Type, Gender, Age, Country, City, Public Location, Interest, Device 廣告結構化 Industrial, Ads Value, Related Ad, Ad Format, CTR, Category, Keyword, Type
17. Copyright © 2017 Breaktime Inc. All rights reserved. 字媒體計畫 - Power Ads 無需外掛 ⾃自動配置 價格優化 埋設廣告中控代碼與定位標記，即可進⾏行行⾃自動優化 極⼤大化填充
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