Smettila di rincorrere le farfalle

Come rendere il tuo blog visibile sui motori di ricerca di Marialuisa Sanfilippo

Transcript

1. Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Smettila di rincorrere le farfalle! Rendi il tuo blog visibile sui motori di ricerca Marialuisa Sanfilippo Digital Strategist
2. Inbound Marketing Usiamo internet e i social media per svago. Sappiamo tuttavia quanto questi strumenti possano essere utili per il nostro lavoro? Le parole sono importanti: come dare visibilità al tuo contenuto Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR
3. Le parole che usi all’interno dei tuoi testi sono importanti per: Le parole che usi all’interno dei tuoi testi sono importanti per: • aiutare l’utente a navigare il tuo sito o invogliarlo alla lettura dei tuoi contenuti • migliorare il modo in cui i m.d.r. indicizzano la tua pagina web Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR
4. Google acquisisce informazioni in forma testuale archiviandole in base al campo semantico di appartenenza delle parole utilizzate Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR
5. Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR campo semantico (o di significato) Per campo semantico (o di significato) si intende, in linguistica, un insieme di parole di una stessa lingua che si riferiscono ad uno stesso gruppo organizzato di significati in qualche modo legati tra di loro. DEFINIZIONE
6. campo semantico treno Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR treno binario ferrovia rotaia scambio espresso passeggeri campo semantico colazione caffè caffè d’orzo voto di scambio campo semantico politica Google comprende l’ambiguità semantica, ma stabilisce che tra tutti i significati possibili ce ne sia (uno o più di uno) più importante degli altri. cappuccino
7. Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Quanto più approfondisco l’argomento che tratto nelle mie pagine web, o nei miei articoli, tanto più Google premierà il mio contenuto. Questo perché esplorerò il campo semantico, utilizzando un numero maggiore di parole correlate alla mia parola chiave principale. Un buon contenuto è tale quando è originale, ovvero tratta l’argomento da un nuovo punto di vista, Offre informazioni nuove e utili.
8. Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Principi di SEO Copywriting
9. La SEO copywriting è un insieme di tecniche che ci consentono di unire • la conoscenza delle persone • la buona scrittura • la conoscenza dei motori di ricerca Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Cos’è la SEO Copywriting? ottimizzare i contenuti e renderli visibili, per gli utenti, sui motori di ricerca.
10. Come leggiamo online?
11. La lettura online è una questione di risparmio di energia Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Quando guardiamo una pagina web cerchiamo di capire quali parti di testo ci interessano davvero, e quelle che invece possiamo escludere. In sostanza cerchiamo di risparmiare tempo ed energie.
12. Per questa ragione occorre Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR • Aiutare i lettori a trovare le informazioni di cui hanno bisogno • Fare in modo che questi trovino risposte veloci alle loro domande • Dare agli utenti contenuti più approfonditi, ma per argomenti.
13. Content curation Content curation
14. L’occhio umano è attirato da ciò che «stacca» visivamente Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR • titoli • grassetti e corsivi, parole colorate • link • numeri in cifre • parole “tra virgolette” • parole con l'iniziale Maiuscola all'interno del testo • elenchi puntati e numerati • simboli (⇨)
15. Il lettore valuta i testi con gli occhi. L’organizzazione visiva ha la precedenza: “inutile scrivere bene, se nessuno ti legge” Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR L’occhio vuole la sua parte
16. 6 consigli per organizzare visivamente un testo
17. Ogni blocco testuale corrisponde a un paragrafo e deve essere dedicato a un solo argomento. Il passaggio a un altro blocco corrisponde a una svolta di contenuto o a una piccola variazione sull’argomento precedente. Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR #1 Sii coerente
18. Ogni paragrafo, per diventare blocco, deve essere staccato dal precedente con lo spazio bianco. Lo spazio bianco aiuta il lettore a individuare i blocchi di testo più utili alla comprensione, oltre a dare respiro alla lettura. Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR #2 Separa chiaramente
19. Separa i blocchi testuali con i titoli per ogni paragrafo offrirai al lettore un indice visivo che spiega subito di cosa si parla nell’intera pagina. Pensa ai titoli di paragrafo come a dei ganci che permettono all’utente di capire da dove cominciare la lettura. NB: Google ama i titoli di paragrafo (H2) Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR #3 Usa i titoli
20. Se i paragrafi hanno una gerarchia logica allora è buona norma nidificare i titoli che li descrivono (H2, H3, H4...) Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR #4 Ordina
21. I paragrafi troppo corti sono visivamente disarticolati; quelli troppo lunghi, sono grigi e monotoni. Otto frasi a paragrafo sono il giusto mezzo, che fa virtù. Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR #5 Scegli la giusta misura
22. Per comunicare bene devi scrivere come parla il pubblico a cui ti rivolgi. Anche se sei un medico. Ricerca chiarezza e trasparenza. Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR #6 Scrivi per la tua audience
23. 1. Organizza il contenuto “a strati” 2. Usa una sintassi breve, semplice e piana 3. Scegli parole concrete Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Tre indicazioni per scrivere testi efficaci
24. Dopo il titolo e gli elementi in evidenza, il lettore web si concentra sulle prime righe del testo. Per spingerlo ad andare oltre, organizza il contenuto “a strati”: 1. i concetti più importanti 2. l’approfondimento 3. una frase incisiva o la spinta all’azione (call to action). Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Tre indicazioni per scrivere testi semplici: 1 Contenuto a strati
25. L’incipit del testo deve catturare l’attenzione, anticipare la scaletta e incuriosire il lettore Valgono frasi brevi, ma non banali; domande dirette, anche se retoriche. Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Tre indicazioni per scrivere testi semplici: 1 Contenuto a strati A) Inizia bene
26. La parte centrale del testo è un approfondimento di quello che abbiamo accennato all’inizio: lunga o breve che sia, l’importante è che risulti esaustiva. Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Tre indicazioni per scrivere testi semplici: 1 Contenuto a strati B) Approfondisci
27. La conclusione dev’essere memorabile e, in molti casi, deve spingere all’azione. Buona regola è quella di ribadire l’incipit, dopo averlo approfondito nella parte centrale. Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Tre indicazioni per scrivere testi semplici: 1 Contenuto a strati C) Concludi
28. Facilita la comprensione dei tuoi contenuti Scrivi o no per rispondere alle necessità e ai bisogni del lettore? Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Tre indicazioni per scrivere testi semplici: 2 Sintassi breve, semplice e piana
29. • Usa frasi brevi, di massimo 30 parole a periodo • limita un periodo a un solo pensiero • Non allontanare soggetto, verbo e complemento con parentesi, incisi e frasi subordinate. • Preferisci la forma attiva a quella passiva: significa essere chiari, incisivi e rispondere delle proprie azioni. Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Tre indicazioni per scrivere testi semplici: 2 Sintassi breve, semplice e piana
30. Cosa cercano le persone online? Contenuti utili e usabili. Non serve riempire le nostre pagine di fuffa, perché la fuffa non la cerca nessuno. Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Tre indicazioni per scrivere testi semplici: 3 Usa parole concrete
31. FORSE le persone vogliono acquistare “raffinate emozioni”; ma SICURAMENTE, poi, googlano “divani in pelle”. Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Tre indicazioni per scrivere testi semplici: 3 Usa parole concrete
32. La SEO è per gli utenti
33. 1. Tag Title (Titolo SEO) 2. Description 3. Attributo Alt 4. URL Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR 4 fattori SEO On page
34. Il Title di un post (o di una pagina web) è, probabilmente, l'elemento più importante che Google considera per quanto riguarda l'indicizzazione di un contenuto. Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Cos’è il title di un blog post?
35. • essere tra 50 e 60 caratteri, preferibilmente non più di 55 • contenere le keywords relative al contenuto, possibilmente in ordine di importanza • se rilevante, il nome del brand o del sito • leggibile e di senso compiuto • rilevante per l’utente e coerente con il contenuto della pagina • unico per ogni pagina • diverso dal tag h1 per sfruttare ulteriori possibilità di indicizzazione. Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Caratteristiche di un buon Title
36. La Description di un Post (o di una pagina web) è la descrizione libera ed esaustiva del contenuto della pagina. Una description ben scritta aumenta il CTR (Click Through Rate) Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Cos’è la description di un blog post?
37. • essere esaustiva ed accattivante • dare un piccolo assaggio del contenuto della pagina • essere unica per ogni pagina • essere tra 145 e 165 caratteri: per evitare sfocature, meglio restare sotto i 150 caratteri (spazi compresi). Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Caratteristiche di una buona description
38. L’attributo ALT è l’insieme delle keyword che ti permettono di categorizzare le immagini di una pagina web. L’attributo ALT aiuta i motori di ricerca a trovare le immagini, e a organizzarle nei risultati di ricerca. Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Cos’è l’ALT Tag per le Immagini?
39. URL è l’acronimo di Uniform Resource Locator, e indica l’indirizzo (univoco) di una pagina web. Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Cos’è una URL?
40. Una buona URL è: • parlante, ovvero descrittiva della pagina • contiene le keyword più importanti • compatta quanto basta Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Caratteristiche di una buona URL
41. L’H1 non è altro che il Titolo di un articolo o di una pagina web, e ne identifica l’argomento principale. Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Cos’è il Tag H1?
42. • spiega; far comprendere l’oggetto dell’articolo in maniera concisa ed esaustiva • incuriosisce il lettore. e spingerlo a continuare la lettura • affascina chi legge con parole semplici e dal forte impatto emotivo • promettere qualcosa che poi verrà mantenuto all’interno del testo Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Caratteristiche di un buon H1
43. Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Come scegliere gli argomenti del tuo blog?
44. • studia il linguaggio e gli argomenti affrontati dai tuoi potenziali clienti nei commenti su forum e social network • ricostruisci le principali domande e bisogni del tuo mercato • fai sempre un’accurata analisi delle tue buyer personas Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Scrivere in chiave SEO significa scrivere in funzione delle esigenze degli utenti
45. Per ottimizzare il contenuto di un sito devi conoscere: • le principali domande del tuo mercato • quali sono gli argomenti interessanti • le parole chiave utilizzate e quelle correlate. Tool: Keywordplanner - Suggest - Parole chiave correlate Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Scrivere in chiave SEO
46. https://adwords.google.com/KeywordPlanner?hl=it
48. Te lo suggerisce Google: • Autocompletamento (Google Suggest) Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Il concetto di pertinenza
49. Te lo suggerisce Google: • Ricerche correlate Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Il concetto di pertinenza
50. regole base della SEO copywriting Nella stesura di un blog post essere pertinenti e rilevanti vuol dire centrare l’argomento affrontando topic rilevanti per l’utente Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Pertinenza e rilevanza
51. Interroga la SERP per la query che intendi attaccare. Controlla le pagine premiate da Google. Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Osserva la concorrenza
52. Il successo di una strategia editoriale viene da una corretta analisi strategica. Solo attraverso un’accurata identificazione del pubblico, potrai stendere di un piano editoriale efficace • intercetta le domande degli utenti • fai in modo che il tuo contenuto sia una risposta alle loro esigenze
53. Il segreto è non correre dietro alle farfalle. È curare il giardino perché loro vengano da te. Mário Quintana
54. Marialuisa Sanfilippo - @MADDARTDIRECTOR Marialuisa Sanfilippo Digital Strategist e CEO di MADD GRAZIE PER L’ATTENZIONE :)