Marketing & TI Verdes

Slides da apresentação sobre marketing e TI verdes para disciplina de Gestão Ambiental do curso de Tecnologia em Gestão da TI da Fatec Guaratinguetá.

Transcript

1. Marketing verde & TI verde Guaratinguetá, Brasil Amanda Diniz 07.nov.2011 Leandro Rodrigues Luan Martins Willian Rosa
2. Roteiro 1. Marketing verde 2. TI verde 3. Conclusões 4. Debate
3. Marketing verde 1. Conceitos 2. Um breve histórico 3. Exemplo de empresas: Natura e Góoc 4. Lavagem verde 5. Selos verdes 6. Entrevista com Daniel Chaim
4. mar.ke.ting sm (inglês) Um conjunto de processospara criar, comunicar e entregar valor aos clientes e para gerenciar o relacionamento com os clientes de maneiras que beneficiem a organizaçãoe seus stakeholders.
5. mar.ke.ting ver.de 1. (Varejo) A venda de produtosque são considerados seguros para o meio ambiente. 2. (Ambiental) Os esforços de uma organização para produzir, promover e embalar os seus produtos de uma maneira responsável com o meio ambiente.
6. Início das discussões Primeiroworkshop sobre“marketing ecológico” Realizado pela Associação de Marketing Americana. Relatório Brundtland define desenvolvimento sustentável “Satisfazer as necessidades da geração atual sem comprometer a capacidade das gerações futuras de satisfazer as suas.” 1980 1990 2000 hoje
7. Primeira onda Movimento dos “consumidoresverdes” Começou nos EUA e na Europa. Alimentos orgânicos É uma questão de saúde das pessoas. Produtosmenos poluentes Sem CFC, por exemplo. 1980 1990 2000 hoje
8. Segunda onda Eficiência energética Crise energética nos EUA – alta no preço do petróleo – e no Brasil –“apagão”. Reciclagem Brasil é o país que mais recicla latas de alumínio e um dos que mais recicla garrafas PET e papelão. 1980 1990 2000 hoje
9. Uma terceira onda? Consumidor mais consciente Mas o preço ainda define as escolhas. Sustentabilidade é estratégica Empresas começam a adotar o marketing verde e a visão de sustentabilidade como vantagem competitiva e para explorar novos mercados. 1980 1990 2000 hoje
12. Lavagem verde Ações de marketing enganosas que propagam que um produto ou serviço é “verde”, quando na verdade não o é.
13. CONAR (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária) suspende duas campanhas publicitárias da Petrobras porque divulgavam a “falsa ideia de que a estatal tem contribuído para a qualidade ambiental e o desenvolvimentosustentável do País.” 2008 2007 2004
14. No Reino Unido, anúncio da Shell que dizia“nós aproveitamos nosso gasto de CO2 para plantar flores” é censurado, porque a gigante do petróleo não compensava todas as suas emissões. 2008 2007 2004
15. CONAR determina que a empresa mude a campanha publicitária“Mosanto – Se você já pensou em um mundomelhor, você já pensou em transgênicos”, porque transmite uma ideia errada sobre os transgênicos. 2008 2007 2004
16. Selos verdes Independentes Criados por alianças entre governos, sociedade civil e ligas empresariais. Mais confiáveis. Auto-regulados Criados por uma empresa para seus próprios produtos. Pouca credibilidade.
17. FSC. Madeira, celulose e papel. Anjo Azul. Bens de consumo em geral. LEED. Construção civil.
18. ISO 14000. Sistema de Gestão Ambiental. ISO 26000. Responsabilidade Social. ISO 50001. Sistema de Gestão de Energia Elétrica.
19. Entrevista com Daniel Chaim
20. TI verde 1. Conceitos 2. Um breve histórico 3. Exemplo de empresas: Apple e HP 4. TI cinza 5. Selos verdes 6. Entrevista com Eduardo Guarino
21. tec.no.lo.gia da in.for.ma.ção sf Coleta, processamento, armazenamento e disseminação de informações por meio de uma combinação entre computadores e telecomunicações.
22. TI ver.de O estudo e a prática de projetar, produzir, usar e descartar computadores e seus subsistemas de maneira efetiva e eficiente com o mínimo de impacto no meio ambiente.
23. Por obrigação RoHS (Diretiva 2002/95/EC) Diretiva de restrição de substância perigosas é criada pela UE para os fabricantes de equipamentos eletroeletrônicos. Pb Cr6+ Chumbo Crômio hexavalente Hg PBB Mercúrio Bifenila polibromada Cd PBDE Cádmio Éteres de difenila polibromada 2000 2005 hoje
24. Questões técnicas e um pouco de consciência Eficiência energética Componentes eletrônicos que gastam relativamente menos energia elétrica e dissipam menos calor. Coleta voluntária de lixo eletrônico 2000 2005 hoje
25. Mais consciência Busca de materiais altamente recicláveis Alumínio e vidro, por exemplo. Eficiência energética Energia elétrica custa caro, então reduzir o consumo é preciso. Reciclagem Brasil: Política Nacional de Resíduos Sólidos. 2000 2005 hoje
28. TI cinza Datacenters consomem muita energia Os maiores datacenters estão nos EUA e na Europa, onde a matriz energética é primariamentede combustíveis fósseis.
29. Selos verdes Energy Star Eficiência energética. EPEAT Computadores e monitores.
30. Entrevista com Eduardo Guarino
31. Conclusões
32. = x x
33. = x
34. Para saber mais // Internet Instituto Akatu akatu.org.br Instituto Ethos www.ethos.org.br Catálogo Sustentável catalogosustentavel.com.br Página 22 pagina22.com.br Our World ourworld.unu.edu
35. Para saber mais // Livros Quente, Plano e Lotado Thomas L. Friedman Whole Earth Discipline Stewart Brand
36. Para saber mais // TV, filmes Cidades e Soluções Globo News HOME (2009) Yann Arthus-Bertrand
37. Marketing verde & TI verde Guaratinguetá, Brasil Amanda Diniz 07.nov.2011 Leandro Rodrigues Luan Martins BY-NC-SA Willian Rosa Creative Commons Atribuição Uso não-comercial Compartilhamento pela mesma licença