ココナラでエンジニアブランディングを立ち上げてみた

# サマリ
「俺たちの本当にやりたかったDevDay」に登壇した際の資料
https://connpass.com/event/282059/

タイトルは「ココナラでエンジニアブランディングを立ち上げてみた」

# 補足
AWS DevDay Tokyo 2023のCFPを応募していたが、採択されず、リジェクトコンにお声がけいただいたので、登壇させていただきました。
エンジニアブランディングをどのように立ち上げたか？を試行錯誤した事例を元に記載しているので、ご覧ください。
https://github.com/aws-events/aws-dev-day-tokyo-2023-cfp/issues/17

Transcript

1. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. ココナラでエンジニアブランディングを 立ち上げてみた 株式会社ココナラ 川崎 雄太
2. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. ※はじめに 　 今日はエンジニアブランディングを 採用ブランディング目的の技術広報 / 社外発信と定義して、お話します！ また、エンジニアのキャリア、エンジニア組織 のカルチャーがトピックですので、 AWSにあまり触れません🙇 2
3. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. 3 Agenda ココナラの紹介 2022年までのエンジニアブランディング エンジニアブランディングに対する意識改革 今後の方向性 まとめ 1 2 3 4 5
4. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. 発表者紹介 4 川崎 雄太　Yuta Kawasaki 株式会社ココナラ システムプラットフォーム部 情報システムグループ 兼 システムプラットフォームグループ Group Manager 2020年　株式会社ココナラ入社 プロダクトインフラ・SRE領域と社内情報システ ム領域を担当 2023年から技術広報 / エンジニアブランディン グの立ち上げに携わっている
5. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. ココナラの紹介 Chapter 01 5
6. 一人ひとりが「自分のストーリー」を 生きていく世の中を作る
7. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. 7 ココナラの事業内容 「知識・スキル・経験」を売 り買いできるスキルマー ケット
 「ココナラ」 ITフリーランス向け
 業務委託案件紹介サービス
 「ココナラエージェント」
 ビジネス向けに特化した
 スキルマーケット
 「ココナラビジネス」
 一人ひとりにあった弁護士が 見つかる検索メディア
 「ココナラ法律相談」

8. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. ココナラのエンジニア組織 8 事業拡大に合わせて3年で約3倍の組織規模に成長 2020年 2023年 フェーズ 上場前 上場後 エンジニア数 20人強 60人強 リポジトリ数 45 146
9. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. 2022年までのエンジニアブランディング Chapter 02 9
10. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. 【参考】採用ブランディングの全体像 10
11. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. 前述の定義に基づくと ココナラがどういう状態だったか？ 11
12. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. ひとことで言うと、 ほとんどなにも動けていない 状態だった…😵 12
13. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. 「御社はテックブログとか やってないんですね？🥴」と 言われることもしばしば… 13
14. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. エンジニアブランディングにおける課題（ 1/2） 14 技術広報って何…？おいしいの…？ • 「エンジニアブランディング」というものをそもそも考えて いなかった。 ◦ 例えば、採用活動における「エンジニアの外部発信によ るアトラクト」という技術広報のメリットを考慮・優先でき ていなかった • プロダクトの磨き込みを優先していたが、磨き込みに必 要なエンジニアが足りず…というケースも。 ◦ これは本末転倒な結果に…
15. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. エンジニアブランディングにおける課題（ 2/2） 15 社外発信って何…？おいしいの…？ • 圧倒的に「社外発信」の量が少なかった。 ◦ 私がジョインしてから2020年〜2022年前半まではエン ジニアの社外発信（イベント登壇、事例掲載、etc）は皆 無… ◦ そのため、ココナラにそのような機会を持ちかけてくださ ることも無く、負のループは続く… • 「社外発信」に関するKPIが無い。 ◦ ＝社外発信をしようという動きにならない…
16. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. 16 テックブログの推 進 ITイベント 登壇 外部メディアに 事例掲載 社外勉強会 採用ページ の拡充 カンファレンス の協賛 例えば、考えられる施策の中で、「採用ページの 拡充」以外は計画 / 進捗ともになし…
17. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. なぜ、ココナラはエンジニアブランディングに取り組んだか？ 17 エンジニアからの認知度が低く、採用時に苦戦 情報発信が一切ないため、興味を持てない状況 技術的な外部発信を強化していく必要がある
18. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. エンジニアブランディングに対する意識改革 Chapter 03 18
19. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. テックブログの再開 19 繰り返し頓挫していたテックブログの更新ルールを設定 プラットフォームを Zennにリニューア ル。 週1件公開を目標 にテーマと公開 予定（エンジニア 全員持ち回り）を 管理。
20. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. 他社をベンチマークして、TTP（徹底的にパクる） 20 自分たちのできてなさ加減を自己認識する • ココナラができていないことを徹底的に洗い出して真似 しようとした。 ◦ テックブログの発信ネタ ◦ イベント登壇 ◦ スポンサードの頻度、etc • ココナラの知人のつてを使って、TECH PLAYから見たコ コナラの評価（外部発信しているイメージがまるでな い）をもらい、それをバネに頑張った。
21. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. まずはやってみる 21 効果のありそうなことを1つ1つ着手する • できていないことはできていないこととして、できることから 1つ1つ着手していった。 ◦ イベント登壇、利用サービスの事例掲載等の外部発信 実施 ◦ 技術広報用SNSアカウントの立ち上げ / 運用開始 ◦ 会社全体での盛り上げ（HR / PR / 経営層との連携）
22. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. 22
23. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. 23
24. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. AWSのコスト削減によるエンジニアブランディングの推進 24 ムダを省き、エンジニアブランディングへ転用 • CloudWatch Logsが無法地帯になっていたので、ログ長 期保存の見直し＆S3へ逃がす。 ◦ 規定で定めた期間以上は保存せず、Amazon Athena による分析で活用 • リザーブドインスタンス / Saveings Planの徹底的な 利活用。 • イベント登壇・事例掲載をすることで、特別な対応をして もらえることも…！
25. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. 25 テックブログの推 進 ITイベント 登壇 外部メディアに 事例掲載 社外勉強会 採用ページ の拡充 カンファレンス の協賛 今では、どれも少しずつですが、進捗が見える状 態になりました！！
26. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. 今後の方向性 Chapter 04 26
27. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. KPIの設定と磨き込み 27 3つの指標からエンジニアブランディングを計測する イベント視聴数　 →　 外部発信数　 →　 認知度
28. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. 「ココナラのエンジニアってイケてるぜ！」と思わせる仕掛けづくり 28 外部発信を愚直に繰り返していく • 「採用ページの作り込みはできている」と評価をもらってい るので、そこにより多くランディングしてもらうためにはイベ ント登壇・事例掲載・テックブログ寄稿などの発信が必 要。 • 特にイベント登壇・事例掲載は限られた人だけしかできてい ないため、役割・職責問わず、発信できるようにする。
29. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. 色んな会社さんと積極的にコラボレーション 29 機会をエンジニアの成長にも繋げていく • 勉強会やLT会を通じて、外部発信の機会を用意することで エンジニアブランディングだけでなく、エンジニアの成長の 機会としても活用する。 ◦ 「人に伝えること」は成長につながる（自分で調べる、検 証する、etc）ため、積極的に活用していく
30. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. まとめ Chapter 05 30
31. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. エンジニアブランディングに取り組んで良かった！ 31 ココナラの知名度は少しずつあがっているかも • 試行錯誤して半年経過し、関わりのあるベンダーや知人、 採用面接の時に「テックブログ見ました！」「技術発信頑 張ってるね！」と声をかけられるようになった。
32. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. これからも良いとこ取りしつつ、 さまざまな企業とコラボしたいです！ ぜひ、勉強会やイベントなど ご一緒させてください！！ 32
33. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. もし良かったら、Twitterの フォローをお願いします！ 33 エンジニア広報 川崎個人（@yuta_k0911）
34. Fin
35. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. Appendix Chapter 06 35
36. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. 2022年以降の登壇機会 36 日付 イベント名 登壇内容 2022/0/915 最新のサイバー攻撃の現状とWeb セキュリティ対策(WAF/DDoS対策) 実例セミナー SIEM on Amazon OpenSearch Serviceを活用しよう！ 2022/10/06 ジョーシス ラーニング ココナラにおけるAWSセキュリティ 課題の対応実録 2022/11/30 ElasticON Tokyo パネルディスカッション 2022/12/09 WafCharm DAY 2022 パネルディスカッション 2023/03/01 ジョーシス ラーニング ジョーシス / Netskope適用に向け たアプローチ実録
37. Copyright coconala Inc. All Rights Reserved. 今後の登壇予定 37 日付 イベント名 登壇内容 2023/07/20 SASE Summit Japan 2023 パネルディスカッション 2023/07/26 PagerDuty Summit Japan 2023 パネルディスカッション 2023/08/xx Cloud Operator Days Tokyo 2023 SIEM on Amazon OpenSearch Serviceを活用しよう！