YouTube Strategy Seminar by YU

YouTube Strategy Seminar by YU

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1. YouTube戦略セミナー ▶ ©YU 転載禁止
2. 自己紹介：YU YouTuberマネージャーとして営業・新規企画などを行う。その他、経営コンサルタント・ク ラウドファンディングプラットフォーマーを兼業。 YU 某登録者28万人YouTuber マネージャー 日系戦略コンサルティングファーム コンサルタント クラウドファンディングPF 営業部長兼メディア編集長  YouTuberのマネージャーとしては、営業・新規企画を中心に マネージャー業務に従事  コンサルティング会社では、新規事業領域の調査・分析から 企画立案が専門  クラウドファンディングPFでは、コラム執筆・マーケティングプ ランの作成・プロジェクトの企画を主に担当  大学ではマーケティングを専攻。International Business Studies Intercollege（マーケティング論文の全国大会）にお いて、クラウドファンディングをテーマに総合準優勝 ©YU
3. YUからのお願い 2 YUからのお願い 「今回は皆さんに沢山クイズを出します。 なので、答える際は しっかりと手を挙げてください」 ©YU
4. 挙手：ダメな例 3 ダメな例 ©YU
5. 挙手：良い例 4 良い例 ©YU
6. 皆さんについて知りたい！ 5 【質問】 今日、どんなことを知って帰りたいですか？ 例）：YouTubeの今後 例）：仕事での活かし方 例）：副業YouTubeの始め方 ※答えは何でもOK ©YU
7. 本日のアジェンダ 前編・YouTuberのリアル 1. “YU”と”某YouTuber” 2. YouTuberと収益 3. YouTuberの苦労 4. 面白い動画とは 5. 動画作成の手順とポイント 6. 特別に1ランク高い有料コンテンツを一部紹介 6 後編・動画作成ノウハウ ©YU
8. 前編 YouTuberのリアル ©YU
9. 1. “YU”と”某YouTuber” 2. YouTuberと収益 3. YouTuberの苦労 4. 面白い動画とは 5. 動画作成の手順とポイント 6. 特別に1ランク高い有料コンテンツを一部紹介 8 ©YU
10. 自己紹介：YU YouTuberマネージャーとして営業・新規企画などを行う。その他、経営コンサルタント・ク ラウドファンディングプラットフォーマーを兼業。 YU 某登録者28万人YouTuber マネージャー 日系戦略コンサルティングファーム コンサルタント クラウドファンディングPF 営業部長兼メディア編集長  YouTuberのマネージャーとしては、営業・新規企画を中心に マネージャー業務に従事  コンサルティング会社では、新規事業領域の調査・分析から 企画立案が専門  クラウドファンディングPFでは、コラム執筆・マーケティングプ ランの作成・プロジェクトの企画を主に担当  大学ではマーケティングを専攻。International Business Studies Intercollege（マーケティング論文の全国大会）にお いて、クラウドファンディングをテーマに総合準優勝 ©YU 再掲
11. 1. YUの役割 YUの仕事は、企業とコラボしたイベントの企画・営業、動画の撮影・編集。 10 メインは、新規案件の営業。 コンサルティングファームとベンチャーで培った提案ノウハウを最大限に発揮 新規案件 の 営業 企画 動画の 撮影 編集 YUの仕事 ©YU
12. 1. 役割分担表 11 動画系 企画 撮影 編集 コラボ 依頼 案件 イベン ト運営 分析 窓口 セミ ナー 確定 申告 営業・ 企画 撮影 編集 ビジネス系 ミリテレ系 行け る時 行け る時 土日 行け る時 土日 依頼 時 委託 時の み可 代打 非対応 わずかに 対応 対応 某YouTuber仕事の役割分担は以下の通り。動画の企画・撮影・編集・コラボ依頼などの対応は” えーし”と”あいるん”。ビジネス系の対応は”YU”。ミリテレは”E-DGE様”以外が対応。 E-DGE様には、案件の動画の分析、コラボ依頼、案件の営業を主に担っていただきたい。 一方、ビジネス系はこれまでの株式会社あにまるずのナレッジがあるため、主に非対応 案 件 相 談 分 析 を 基 に ア ド バ イ ス 基 本 は 税 理 士 さ ん に 依 頼 プロのご意見として アドバイスをください メン バー 事務 所 メン バー メン バー ©YU
13. 1. 先行きが明るいYouTuber市場 YouTuberの市場規模は、2018年時点で約300億円。今後も成長見込み。 YouTuber市場規模 約300億円 出典：https://www.sbbit.jp/article/cont1/34770 12 約580億円 ©YU
14. 1. 先行きが明るいYouTuber市場 YouTuberの市場規模は、2018年時点で約300億円。 YouTuber市場規模 約300億円 出典：https://www.sbbit.jp/article/cont1/34770 13 YouTuberになるのも良し！ ビジネスのプロモーションとしてYouTubeを 活用するのも良し！ YouTubeは滅茶苦茶オイシイ媒体 後編で動画作成ノウハウも一部公開します その前にまずは、 そもそもYouTuberとは何かちゃんと 知ってもらいます ©YU
15. 1. “YU”と”某YouTuber” 2. YouTuberと収益 3. YouTuberの苦労 4. 面白い動画とは 5. 動画作成の手順とポイント 6. 特別に1ランク高い有料コンテンツを一部紹介 14 ©YU
16. 2. YouTuberとは YouTuberは、動画サイト「YouTube」に動画をUPすることで得た広告料を基に生計を立 てる事業者。 15 広告を 依頼 某YouTuberの動 画に広告をつけよ う 広告を つける 視聴者 視 聴 1 2 3 4 5 6 広告主 YouTuber 広告料 広告料 YouTuberは、広告主の製品・サービスを間接的にPRした対価として収益を貰っている。 収益は、株式会社Googleから振り込まれる CHANNEL ©YU
17. 2. 代表的なYouTuber HIKAKINやはじめ社長など企画系YouTuberをはじめ、「カップル系」、「筋トレ系」、「ラン キング系」、「動物系」、「メイク系」など様々なジャンルのYouTuberが存在。 HIKAKIN はじめ社長 えむれなチャンネル しばなんチャンネル Kanekin Fitness フェルミ研究所 あにまるず さぁや 企画系 カップル系 筋トレ系 ランキング系 動物系 メイク系 16 ©YU
18. 2. 年収クイズ HIKAKINやはじめ社長など企画系YouTuberをはじめ、「カップル系」、「筋トレ系」、「ラン キング系」、「動物系」、「メイク系」など様々なジャンルのYouTuberが存在。 HIKAKIN はじめ社長 えむれなチャンネル しばなんチャンネル Kanekin Fitness フェルミ研究所 あにまるず さぁや 企画系 カップル系 筋トレ系 ランキング系 動物系 メイク系 17 【問題】 人気YouTuberは、 年収いくらぐらいでしょう？ 問題の後に収益の仕組みを解説 ©YU
19. 2. YouTuberの収益の仕組み 1/4 YouTuberの収益モデルは、広告収入。投稿したYouTubeに広告が付いた場合、「広告 掲載先になった扱い」となり再生数×0.1～0.5円*が収益となる。 ＊)1再生あたりの単価は、その時々で異なる 他言禁止 収益モデル 広告収入モデル 収益の計算式 収益＝動画の再生数×「0.1円～0.5円」 収益の仕組み 18 ©YU
20. 2. YouTuberの収益の仕組み 2/4 YouTubeには、収益化を示す4つのマークが存在。せっかく動画を投稿してもコンプライ アンス違反などにより収益化されない場合が存在。 4種類の収益化マーク ＄ ＄ ＄ ＄ 審議 収益確保 収益NG （広告有りに設定） 収益NG （著作権等問題有り） 収益化 非収益化 ※肌の露出や有名音楽を使用した場合など、審議が入る 19 但し、 注意しないと収益化されない時があります ©YU
21. 2. YouTuberの収益の仕組み 3/4 YouTubeには、収益化を示す4つのマークが存在。せっかく動画を投稿してもコンプライ アンス違反などにより収益化されない場合が存在。 4種類の収益化マーク ＄ ＄ ＄ ＄ 審議 収益確保 収益NG （広告有りに設定） 収益NG （著作権等問題有り） 収益化 非収益化 ※肌の露出や有名音楽を使用した場合など、審議が入る 20 ©YU
22. 2. YouTuberの収益の仕組み 4/4 YouTubeには、収益化を示す4つのマークが存在。せっかく動画を投稿してもコンプライ アンス違反などにより収益化されない場合が存在。 4種類の収益化マーク ＄ ＄ ＄ ＄ 審議 収益確保 収益NG （広告有りに設定） 収益NG （著作権等問題有り） 収益化 非収益化 ※肌の露出や有名音楽を使用した場合など、審議が入る 21 ©YU • 肌の露出が多い動画 ⇒対策は、動画中の肌露出時間を減らす、動画の途中 で画面を切り替えて長時間の露出を減らす など • 音楽を長時間利用した場合 ⇒歌詞無しのＢＧＭを利用。歌詞付き音源は5秒以内 に留める など • 血が映った動画 ⇒黒い血塗りを使う など
23. 1. “YU”と”某YouTuber” 2. YouTuberと収益 3. YouTuberの苦労 4. 面白い動画とは 5. 動画作成の手順とポイント 6. 特別に1ランク高い有料コンテンツを一部紹介 22 ©YU
24. 3. 登録者1万の壁 ネームバリューが無い人の場合は、なかなか登録者が増えず1万人に達しなくて辞める。 某YouTuberの場合は、1～2年の期間を要した。 登録者数 年月 現在 開設1年 2年目 開設1カ月 1万の壁存在 辞める人多数 登録者1万人を超えてからは順調に増加 23 1万人 11万人 ©YU
25. 3. 伸びている時の苦労：その1 24 【問題】 1万人の壁を乗り越えてから、 「某YouTuber」を待ち受けていた苦労とは？ ©YU
26. 3. 伸びている時の苦労：その1 1/2 少しずつ人気になり世間からも認められ始めるので、「アンチの発生」、「スタッフの裏切 り」、「怪しい協業依頼」などが発生。すなわち、人間関係の苦労が発生。 スタッフの 裏切り 誹謗中傷 出資話 アンチの発生 怪しい 協業依頼 手のひら返し 25 ©YU
27. 3. 伸びている時の苦労：その1 2/2 人間関係の苦労の苦労が発生した際は、「気にしない」の精神で乗り越えるしかない。 「アンチも1再生」という格言を大事にする。 26 ©YU
28. 3. 伸びている時の苦労：その2 1/2 どんなに順調でも登録者が伸びない停滞期は有る。某YouTuberの場合、登録者4万人 の時と7万人の時に停滞。 登録者数 年月 現在 開設1年 2年目 開設1カ月 1万の壁存在 辞める人多数 登録者1万人を超えてからは順調に増加 27 停滞 ©YU
29. 3. 伸びている時の苦労：その2 2/2 登録者数 年月 現在 開設1年 2年目 開設1カ月 1万の壁存在 辞める人多数 登録者1万人を超えてからは順調に増加 28 バズる動画*1の作成や 他のYouTuberとのコラボで打開 *)バズる動画の作成ヒントは後述 ©YU
30. 3. 様々な苦労を乗り越えるモチベーション 精神面は充実させたほうが良いと皆様にアドバイス。「気にしない」「良い人の意見だけ を取り入れる」を徹底して乗り越えた。 アンチの発生 伸びない苦労 裏切り 誹謗中傷 29 タレント・役者を含めエンタメ関係者全員に共通する話 ©YU
31. 3. 様々な苦労を乗り越えるモチベーション アンチの発生 伸びない苦労 裏切り 誹謗中傷 30 楽して稼げる仕事ではない 登録者5万人までは 「好きなことで生きていく」は不可能。 上位1～3%の人しか食えない仕事 但し、某YouTuberは「YouTuberになってよ かった」と思っています
32. 3. YouTuberになってよかった出来事 YouTuberになってよかったこともあります。①人気者になれること、②人気者になった際 の収益が想像以上に大きかったこと、③色んな人に会えること。 YouTuberにならなければ、 実現しなかったこと 人気者に なれる 収益が想 像以上に 入る 色んな人に 会える 31 ©YU
33. 前半のまとめ 32  YouTuberは、投稿した動画の再生数×「0.1 ～0.5円」の収益モデルで生計を立てている  登録者が伸びない時は、バズる動画の作成や コラボで解決  世間の悪評や人間関係の悩みは、「気にしな い」で乗り切る  苦労の連続だが、YouTuberになってよかった と実感 後半は動画作成について説明 ©YU
34. 後編 動画作成ノウハウ ©YU
35. 1. “YU”と”某YouTuber” 2. YouTuberと収益 3. YouTuberの苦労 4. 面白い動画とは 5. 動画作成の手順とポイント 6. 特別に1ランク高い有料コンテンツを一部紹介 34 ©YU
36. 4. 再生数を伸ばすためには チャンネルには、 「ターゲット・コンセプト」有り 自分が伝えたいことより、 視聴者が喜ぶものは何かを考えよう 35 ©YU 最重要
37. 4. 後編は・・・ 36 実際に、コンセプトとズレた動画を配信した 際は、再生数が大幅に減少 つまり・・・ 動画作成のコツをしっかり 知ることが大事です。 後編は、動作作成のキ・ホ・ンの“キ“を紹介 ©YU
38. 37 ©YU 1. “YU”と”某YouTuber” 2. YouTuberと収益 3. YouTuberの苦労 4. 面白い動画とは 5. 動画作成の手順とポイント 6. 特別に1ランク高い有料コンテンツを一部紹介
39. 5. 動画編集の手順 動画は企画・構成や編集など6つのステップでYouTubeに公開。 企画・構成 1 機材の 準備 2 撮影 3 編集 4 最終 チェック 5 公開 6 撮影フェーズ 動画を企画してからUPするまでの手順 編集フェーズ 38 ©YU
40. 5. 動画編集の手順：企画・構成 メンバー同士で案を持ち寄る。世の中のトレンドを調査したり、やりたいことを述べたいな ど。 39 ©YU
41. 5. 動画編集の手順：機材の準備 動画作成に必要な機材は主に3つ。カメラ（最初はスマホでも可）、照明器具、PC（映像 編集ソフト）。 カメラ （スマホで可） 照明 PC 40 ©YU
42. 5. 動画編集の手順：機材の準備 動画作成に必要な機材は主に3つ。カメラ（最初はスマホでも可）、照明器具、PC（映像 編集ソフト）。 カメラ （スマホで可） 照明 PC 41 PCは、動画の編集のしやすさの関係で Macがおすすめ 編集ソフトは、「Adobe Premiere」や 「Final Cut Pro」があたりがメジャー ©YU
43. 【参考】PCの選び方 42 Premiere Pro（編集ソフト）の推奨スペック • Core i7以上のCPU（デスクや大型ノート） • 16GB以上のメモリ（4Kは32GB以上） • SSD搭載PC • 2GB以上搭載グラフィックボード 動 画 編 集 に 必 要 な PC の ス ペ ッ ク PCは、動画編集に耐えることが出来る高スペックのものを選ぶ必要有り。 出典：マナブログさんのYouTube Lifeより ©YU
44. 【参考】編集ソフトの買い方 43 アドビのソフトは、普通に買うと高額。そのため、デジハリのオンラインスクール付属の1 年ライセンスを購入するのがオススメ。39,980円で通常版と同様のものを購入可能。 こちらのURLよりデジハリ（クリエイター向けのスクール）生として購入可能 https://online.dhw.co.jp/course/adobe/ ©YU
45. 5. 動画編集の手順：撮影 某YouTuberの場合は、最高の仕草が撮れるまで何度もチャレンジ。目安として、5分の 動画に2時間を要する。 44 iPhoneのカメラ ©YU
46. 5. 動画編集の手順：編集 最初に動画で伝えたいことを明確にする。それに合わて「起承転結」を検討したり、BGM も選定。 動画で伝えたいメッセージを明確化 起承転結を検討 動画をカット BGMや写真を挿入 最終チェック 45 編集内容 イメージ 流れ 最初 最後 ©YU
47. 5. 動画編集の手順：最終チェックと公開 コンプライアンスに反していないか、映っちゃいけない物が映っていないか、BGM等は著 作権違反になっていないかを最終確認。何度も確認。 編集完了 チェック チェック ▶ 何度もチェック YouTubeに公開 46
48. 6. 特別に1ランク高い有料コンテンツを一部紹介 47 せっかく買っていただいた皆様に 特別に・・・ 再生数が伸びる動画作成ノウハウ 「秘伝のタレ」を特別に少し公開
49. 6. 特別に1ランク高い有料コンテンツを一部紹介 48 バズる動画で大切な要素は2つ • 目立つサムネイル • 検索されやすいタイトル
50. 6. 特別に1ランク高い有料コンテンツを一部紹介 YouTubeで再生されるには、最も目に付くサムネイルを工夫することが重要。とあるチャ ンネルでは、女性がサーフスーツの着脱を解説する動画のサムネが軒並み二桁万再生。 49 二桁万再生 女 女 女 女 男 女 出典：RIGA INTERNATIONAL - ZEROONE / ZigZag wetsuits より
51. 6. 特別に1ランク高い有料コンテンツを一部紹介 YouTubeで再生されるには、最も目に付くサムネイルを工夫することが重要。とあるチャ ンネルでは、女性がサーフスーツの着脱を解説する動画のサムネが軒並み二桁万再生。 50 二桁万再生 女 女 女 女 男 女 下世話な話ですが・・・ 同じような内容でもサムネのインパクトで こんなに再生数が異なります・・・ 「サムネは、さ胸」という格言がある通り、 どんなサムネなら人々が興味を引くか最大 限検討してましょう 出典：RIGA INTERNATIONAL - ZEROONE / ZigZag wetsuits より
52. 6. 特別に1ランク高い有料コンテンツを一部紹介 猫の飼い方を調べたい時は、YouTubeで検索しますか？Googleで検索しますか？ 皆さんはどっちで検索する？ 51 猫 飼い方 or 恐らくコッチ 次に、タイトルの重要性について 人々はYouTube内でどんなキーワードで 検索するでしょうか？
53. 6. 特別に1ランク高い有料コンテンツを一部紹介 猫の飼い方を調べたい時は、YouTubeで検索しますか？Googleで検索しますか？ 皆さんはどっちで検索する？ 52 猫 飼い方 or 恐らくコッチ
54. 6. 特別に1ランク高い有料コンテンツを一部紹介 猫へのマッサージのやり方を調べたい時は、YouTubeで検索しますか？Googleで検索し ますか？ 皆さんはどっちで検索する？ 53 猫 マッサージ or 恐らくコッチ
55. 6. 特別に1ランク高い有料コンテンツを一部紹介 カワウソのお風呂の入れ方を調べたい時は、YouTubeで検索しますか？Googleで検索し ますか？ 皆さんはどっちで検索する？ 54 カワウソ お風呂 or 恐らくコッチ
56. 6. 特別に1ランク高い有料コンテンツを一部紹介 ディズニーランドの回り方を調べたい時は、YouTubeで検索しますか？Googleで検索しま すか？ 皆さんはどっちで検索する？ 55 ディズニーランド 回り方 or どっちも微妙・・・ 「1日歩いてみた」 とかなら YouTube
57. 6. 特別に1ランク高い有料コンテンツを一部紹介 ペペロンチーノの作り方を調べたい時は、YouTubeで検索しますか？Googleで検索しま すか？ 皆さんはどっちで検索する？ 56 ペペロンチーノ 作り方 or どっちも微妙・・・ 「食させてみた反応」 とかなら YouTube
58. 6. 特別に1ランク高い有料コンテンツを一部紹介 57 YouTubeで検索されやすいキーワードを 考えることが大事 「カワウソ お風呂」 “共起語”と言います
59. 6. 特別に1ランク高い有料コンテンツを一部紹介 58 検索されやすい共起語は、「共起語検索ツール」を活用して簡単に検索可能。
60. 6. 特別に1ランク高い有料コンテンツを一部紹介 59 Googleキーワードプランナーを活用して、一緒に検索されやすいキーワードプランナーを 見つけることも可能。
61. 6. 特別に1ランク高い有料コンテンツを一部紹介 60 Googleトレンドを活用して世の中のニーズを知ることも大事。
62. 後半のまとめ 61  動画は、チャンネルの「ターゲット・コンセプト」 を明確にして視聴者が観たい物を作成  視聴者を意識した動画と、しなかった動画で は再生数に大きな相違有り  動画の作成は、「企画・構成」⇒「機材の準 備」⇒「撮影」⇒「編集」⇒「最終チェック」⇒ 「UP」の手順で行う  再生数を伸ばすコツの1つは、サムネとタイト ルの工夫  良いタイトルを探す方法は、自分の頭で考え ること＆検索ツールを活用すること
63. 宣伝 YUは、YouTube以上に、クラウドファンディングにも精通。ご興味があれば、こちらも資料を共有し ます。 62
64. Fin YU