Форум "Слово делу" в Витебске, выступление Kufar

Schibsted Media Group Belarus, Head of Commerce & Marketing

Более 7 лет работал на различных позициях в медийных агентствах Беларуси, после чего возглавил направление коммерции и маркетинга в команде Куфара. За это время проект вырос в 4 раза по аудитории, став третьим белорусским ресурсом по охвату и крупнейшей площадкой объявлений в Беларуси.

Transcript

1. КАК НЕ «СЛИТЬ» БЮДЖЕТ: АНАЛИЗИРУЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ Бизнес-форум “Слово делу”, 27.09.2018, Витебск
2. БИЗНЕС-ФОРУМ “СЛОВО ДЕЛУ” I know that half my advertising budget is wasted, but I don’t know which half. 1920. I would probably say 90% is wasted, but I don’t know which 90%. 1998.
3. ГЛАВНОЕ ПРАВИЛО И ОТВЕТ НА ВОПРОС знать, на что ты тратишь эти деньги? т.е. знать свои цели и задачи
4. ТИПЫ ЗАДАЧ ДЛЯ ВАШЕЙ КОМПАНИИ
5. ТИПЫ ЗАДАЧ: ПРИМЕРЫ
6. ИМИДЖ VS. ПРОДАЖИ
7. КЛАССИЧЕСКАЯ ВОРОНКА ПРОДАЖ
8. ЦЕЛИ НА РАЗНЫХ СТАДИЯХ ВОРОНКИ
9. KPI НА РАЗНЫХ СТАДИЯХ ВОРОНКИ
10. БИЗНЕС-ФОРУМ “СЛОВО ДЕЛУ” Определили цель (-и) и как считать
11. БИЗНЕС-ФОРУМ “СЛОВО ДЕЛУ” Измерять результат, а не только стоимость
12. ИНСТРУМЕНТЫ (ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА)
13. В ЧЕМ ИЗМЕРЯЕТСЯ РЕЗУЛЬТАТ? CPM, CPC, CPL, CPA, CPU etc.
14. НАСТРОЙКА АНАЛИТИКИ Аналитика с целями Формы заявок на сайте ВАЖНО: Смотреть на клиента в динамике (LTV)
15. А КАК ЖЕ ОФФЛАЙН? Промокоды Call-tracking Анкетирование / опросы Программы лояльности
16. А ЧТО ЕЩЕ ДЕЛАТЬ ОБЯЗАТЕЛЬНО? ЭКСПЕРИМЕНТЫ
18. РЕЗЮМЕ Ставьте бизнес-цели к каждой рекламной кампании Анализируйте, сравнивайте, делайте выводы Экспериментируйте
19. РЕЗЮМЕ СТАВИТЬ БИЗНЕС-ЦЕЛИ К КАЖДОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ СРАВНИВАТЬ ИСТОЧНИКИ МЕЖДУ СОБОЙ И ДЕЛАТЬ ВЫВОДЫ ПОСТОЯННО ЭКСПЕРИМЕНТИРОВАТЬ Илья Жуковец, ilya@kufar.by. Спасибо!