de las auditorías SEO en 2023 son todo un desafío El sitio se vió afectado por las últimas actualizaciones, perdió marketshare vs principal competidor, no alcanzará sus objetivos y aún están pendientes todas las recomendaciones SEO de los últimos 6 meses
de SEOs tiene dificultades con la Ejecución de Auditorías Muchos SEOs (35%) tuvieron recomendaciones clave implementadas el 50%-69% de las veces Solo el 20% ve sus recomendaciones implementadas +90% del tiempo
también es cada vez más difícil alcanzar los objetivos SEO Solo 17% de SEOs dijo haber logrado sus objetivos más del 90% del tiempo 53% de los SEOs dijo que es más difícil alcanzar los objetivos SEO que hace 2 años
para nuestro proceso de desarrollo de auditorías y recomendaciones SEO Haz una priorización radical SEO con un plan de 10 acciones aprovechando el storytelling Desarrolla un marco paralelo de “SEO low- hanging fruit” Establece un marco de control de calidad SEO Haz proyecciones para acabar con la ambigüedad Comunica las alternativas a una “no ejecución SEO” Normaliza las pruebas SEO para obtener apoyo Usa IA o Edge SEO y soluciones para acelerar ejecución 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
1. To Execute Now Don’t Do 2. To Assess 2. To Assess Recommendation Impact [0-10] Effort [0-10] To Prioritize Higher Medium impacting with high effort 6 4 12 Low impacting with high effort 4 4 8 Low impacting with very high effort 4 2 6 Very low impacting with very high effort 2 2 4 Para alcanzar objetivos más fácilmente, ya priorizamos en base a impacto y esfuerzo
frameworks para esto, compartí una Plantilla de Priorización SEO para ayudar HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/SPREADSHEETS/D/15DD2VFZE203ZIKD-VTQLG3WG-YQY9A-HS5J7AT- S4JA/VIEW
esto no es suficiente, la mayoría de SEOs ya lo están haciendo https://hub.seofomo.co/seo-auditing-survey/ • +90% del tiempo: 62% SEOs • 70%-89% del tiempo: 24% SEOs • 50%-69% del tiempo: 10% SEOs • 20%-49% del tiempo: 2% SEOs • -20% del tiempo: 1% SEOs • Equilibrio Impacto vs Esfuerzo • Enfoque en Lograr Objetivos y Metas de Negocio • Establecer una Base Web Optimizada • Equilibrar Recursos y Viabilidad Frecuencia de Priorización SEO Criterios de Priorización SEO
insuficientes, incluyendo humanos, presupuesto, o capacidad de desarrollo” https://hub.seofomo.co/seo-auditing-survey/ Pero claramente no está funcionando, nos enfrentamos a problemas de aceptación, recursos y apoyo para la ejecución
CREAR Crear contenido clave para atacar nuevos términos relevantes a través del customer journey para crecer las conversiones orgánicas y alcanzar objetivos Optimizar el contenido clave existente a través del customer journey para crecer las conversiones orgánicas para términos relevantes ya seleccionados Reducir los retos de rastreo e indexación en páginas clave para mantener y crecer el posicionamiento, trá fi co y conversiones ALCANCE DE TUS RECOMENDACIONES SEO ANTES Tus recomendaciones no deberían incluir todo, es muy complejo & no se hará de todos modos
de una priorización radical, con plan de 10 acciones de alto impacto orientadas a soluciones ARREGLAR MEJORAR CREAR Crear contenido clave para atacar nuevos términos relevantes a través del customer journey para crecer las conversiones orgánicas y alcanzar objetivos Optimizar el contenido clave existente a través del customer journey para crecer las conversiones orgánicas para términos relevantes ya seleccionados Reducir los retos de rastreo e indexación en páginas clave para mantener y crecer el posicionamiento, trá fi co y conversiones ALCANCE DE TUS RECOMENDACIONES SEO AHORA
incluirá lo que se debe ejecutar ahora, y dejar el resto para futuras iteraciones IMPACTO ESFUERZO 1. Ejecutar Ahora No Hacer 2. Evaluar 2. Evaluar Elimina cualquier cosa que no tenga un alto impacto hacia tus objetivos actuales, deja solo lo realmente fundamental, elimina lo “ideal” Sé específico en el alcance de la ejecución (tipo y número de páginas) Especifica cómo cada acción ayudará a alcanzar los objetivos establecidos y su importancia para el negocio Ofrece ejemplos de lo recomendado, para mostrar viabilidad
SEO serán más fáciles de revisar y ejecutar vs RECOMENDACIONES SEO ANTES RECOMENDACIONES SEO DESPUÉS IMPACTO ESFUERZO 1. Ejecutar Ahora No Hacer 2. Evaluar 2. Evaluar
storytelling con datos para explicar, e impulsar la ejecución de tus recomendaciones ¿Qué pasó? ¿Por qué pasó? ¿Cómo proceder? PLANTEAMIENTO CONFLICTO RESOLUCIÓN RECOMENDACIÓN X DE QUE TRATA EL PROBLEMA/OPORTUNIDAD & POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE CAUSA DEL PROBLEMA/OPORTUNIDAD SOLUCIÓN PROPUESTA PARA EL PROBLEMA/ OPORTUNIDAD
RECOMENDACIONES SEO DE QUE TRATA EL PROBLEMA/ OPORTUNIDAD & POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE CAUSA DEL PROBLEMA/ OPORTUNIDAD SOLUCIÓN PROPUESTA PARA EL PROBLEMA/OPORTUNIDAD DE QUE TRATA EL PROBLEMA/ OPORTUNIDAD & POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE CAUSA DEL PROBLEMA/ OPORTUNIDAD SOLUCIÓN PROPUESTA PARA EL PROBLEMA/OPORTUNIDAD Resumen Ejecutivo PÁGINA 1 PÁGINA 2 PÁGINA 3 ACCIÓN 3 ACCIÓN 2 ACCIÓN 1 ACCIONES SEO PARA LOGRAR OBJETIVOS Planteamiento Conflicto Resolución Planteamiento Conflicto Resolución Planteamiento Conflicto Resolución Conclusión Anexo de Datos ACCIÓN 2 ACCIÓN 3 Incluye resumen ejecutivo al inicio para facilitarlo aún más para los tomadores de decisiones DE QUE TRATA EL PROBLEMA/ OPORTUNIDAD & POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE CAUSA DEL PROBLEMA/ OPORTUNIDAD SOLUCIÓN PROPUESTA PARA EL PROBLEMA/OPORTUNIDAD ACCIÓN 1
no te pagan por identificar todos los problemas SEO, sino por lograr objetivos SEO y resolver aquellos que están dañando al negocio Incluye un máximo de 10 acciones de alto impacto Usa storytelling para comunicar mejor la importancia e incentivar la ejecución Agrega un resumen ejecutivo fácil de entender para los tomadores de decisiones
a largo plazo del SEO es una de las principales razones de sus retos de ejecución “Falta de tiempo, retrasos o impaciencia de clientes que esperan resultados inmediatos”
1. Ejecutar Ahora No Hacer 2. Evaluar 2. Evaluar Low hanging fruit debería ser lo primero a priorizar, pues tiene el mayor impacto con el menor esfuerzo Pero siempre hay oportunidades SEO agnósticas al contexto en todos los procesos
Contenido Auditoría Técnica Estrategia SEO & Roadmap SEO Priorizado Análisis SEO Inicial para un Proceso SEO Evaluación Paralela de Low Hanging Fruit Evaluación de Oportunidades SEO Low Hanging Fruit Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Semana 5 Objetivos del Proceso SEO Pueden ser desarrolladas en paralelo al análisis SEO inicial para alcanzar resultados más rápido Auditoría de Popularidad de Enlaces Implementación del Roadmap SEO Recomendaciones SEO Low Hanging Fruit Ejecución de SEO Low Hanging Fruit Estudio de Palabras Clave, Posicionamiento Actual & Competencia
impaciencia del cliente o tomador de decisiones ante los resultados Demostrar más rápidamente el valor de la implementación SEO para obtener más apoyo Minimizar las preocupaciones de implementaciones complejas empezando por acciones más sencillas Establecer una buena base de coordinación para una implementación más compleja en el futuro Esto también ayuda a resolver algunos de los grandes retos de ejecución de las auditorías SEO
para páginas ya posicionadas Más popularidad para páginas importantes Actualización de enfoque para recuperar tráfico Por ejemplo, aquí hay 3 acciones de SEO low- hanging fruit que puedes ejecutar fácilmente Mejorar el CTR de páginas posicionadas en las primeras posiciones Optimización de enlazado interno para páginas casi mejor posicionadas Identificar cambios en las búsquedas y caída de contenido para actualizarlos y posicionar mejor
relevante para el sitio SERPs con CTR pobre Término relevante para el sitio Página No Relevante Posicionada Falta de contenidos a crear para atacar efectivamente la búsqueda Optimizar Títulos y Meta Descripciones no relevantes o poco atractivos Página Relevante Posicionada Inclusión de SERP features que no se están aprovechando pero se tiene oportunidad Inclusión de SERP Features que no se están aprovechando pero no se pueden usar Mayor inclusión de anuncios que reduce CTR Intención de búsqueda satisfecha directamente en los resultados de búsqueda, generando un no click Arreglar canibalización de contenido entre muchas páginas relevantes/similares Prioridad Alta Prioridad Media Sin Prioridad Establece checklist de validación para escenarios de low-hanging fruit, e.g. SERPs con CTR pobre
texto 3 Nivel de texto 4 Nivel de texto 5 Texto del título AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Mucho del esfuerzo de ejecución SEO se destina a identificar errores, en vez de nuevas acciones https://twitter.com/aleyda/status/1506606557966045184
texto 3 Nivel de texto 4 Nivel de texto 5 Texto del título AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI CORREGIR MEJORAR CREAR Crear contenido para atacar nuevos términos relevantes a través del customer journey Optimizar el contenido existente para términos relevantes ya posicionados Reducir pérdidas tecnológicas para evitar errores de rastreo, indexabilidad y de experiencia de página Nos estancamos en corregir, en vez de crear, que es como realmente alcanzamos objetivos
texto 3 Nivel de texto 4 Nivel de texto 5 Texto del título AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Recomendaciones SEO Ejecución SEO Continua MARCO DE GARANTÍA DE CALIDAD SEO EDUCACIÓN Para prevenir errores SEO VALIDACIÓN Para evitar publicar errores SEO MONITOREO Para identificar incidencias SEO rápido Es fundamental establecer un marco de control de calidad SEO, que empieza con la auditoría
recursos internos, conocimiento, o capacidad en implementar recomendaciones SEO” Con una combinación de educación, validación y monitorización es como seremos capaces de solucionar estos problemas recurrentes
texto 3 Nivel de texto 4 Nivel de texto 5 Texto del título AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI LINEAMIENTOS/WIKI DE OPTIMIZACIÓN DE CONTENIDO & SEO TÉCNICO EN LA EMRPESA ENTRENAMIENTO SEO ONLINE Y Q&AS PARA EQUIPOS DE TECNOLOGÍA/CONTENIDO/[TOMADORES DE DECISIONES] RECOMENDACIONES Y REPORTES INCLUYENDO CONCEPTOS SEO & IMPORTANCIA PARA LOGRAR OBJETIVOS INCLUYE UNA SECCIÓN DE “POR QUÉ ES IMPORTANTE” EN AUDITORÍAS & REPORTES CREA GUIAS PERSONALIZADAS EN LA WIKI/PLATAFORMA DE PROYECTOS REALIZA (Y GRABA) WEBINARS & Q&AS CON EQUIPOS INVOLUCRADOS Comienza con una base de educación SEO al entregar recomendaciones SEO
entrenamiento basado en el perfil del equipo/ audiencia Muestra escenarios reales & ejemplos de tu auditoría & investigación SEO No culpes ni te centres en lo negativo, reconoce los esfuerzos realizados hasta el momento Es fundamental mostrar el valor del SEO en los objetivos de otros equipos, para un entendimiento
texto 3 Nivel de texto 4 Nivel de texto 5 Texto del título AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI CAMBIOS EN LA CONFIGURACIÓN/AJUSTES DE LA PLATAFORMA WEB CON VALIDACIÓN INTEGRADA CHECKLIST DE OPTIMIZACIÓN DE CONTENIDO & CONFIGURACIÓN SEO TÉCNICA PARA FLUJOS DE TRABAJO FRECUENTES VALIDACIÓN RECURRENTE/CONTINUA DE SEO TÉCNICO/ CONTENIDO ANTES & DESPUES DE LANZAMIENTOS ESTABLECE RASTREOS FRECUENTES CON RASTREADORES SEO REVISIÓN DE CONFIGURACIONES SEO EN PLATAFORMA WEB CREA CHECKLISTS FÁCILES DE SEGUIR/USAR PARA ACTIVIDADES USUALES Refuerza tu Marco de Control de Calidad SEO con un flujo eficiente de validación y ejecución SEO
CATEGORÍAS INDEXABLES CON <3 EN INVENTARIO & SIN DESCRIPCIÓN ESPECÍFICA TIENE > N TRÁFICO OFUSCAR ENLACES, ELIMINAR DE XML SITEMAPS Y CANONICALIZA A CATEGORÍA PADRE PALABRA CLAVE OBJETIVO > X VOLUMEN DE BÚSQUEDA MUESTRA >3 PRODUCTOS EN LOS ÚLTIMOS X MESES NO SÍ NO SÍ NO MANTENER INDEXADA Y AGREGAR DESCRIPCIÓN ESPECÍFICA Automatiza validaciones SEO viables dentro de la plataforma con plugins & apoyo de desarrollo
PRE-LANZAMIENTO: ¿OK? IMPLEMENTACIÓN SEO SÍ NO SÍ VALIDACIÓN SEO CONTINUA LANZAMIENTO SEO NO ARREGLAR VALIDACIÓN SEO POST-LANZAMIENTO: ¿OK? SÍ NO ARREGLAR VALIDACIÓN SEO CONTINUA: ¿OK? SÍ NO ARREGLAR EN MENOS DE 24H REVERTIR IMPLEMENTACIÓN Establece un flujo de validación antes y después del lanzamiento, tomado en cuenta los “y si…”
CAMBIOS EN CONFIGURACIÓN TÉCNICA Y CONTENDIO DE LA WEB ALERTAS DE PROBLEMAS DE RASTREO DEL SITIO ALERTAS DE INCREMENTO/DECREMENTO EN EL POSICIONAMIENTO ALERTAS DE INCREMENTO/DECREMENTO EN TRÁFICO ORGÁNICO & CONVERSIONES ALERTAS DE INCREMENTO/DECREMENTO EN LA POPULARIDAD DE PALABRAS CLAVE ALERTAS DE MENCIONES & BACKLINKS ALERTAS DE SPAM & ACCIONES MANUALES HERRAMIENTAS DE ANALÍTICA WEB HERRAMIENTAS DE ALERTAS DE CONFIGURACION SEO (LITTLE WARDEN, CONTENTKING) HERRAMIENTA DE MONITORIZACIÓN DE LOGS DEL SERVIDOR Y GOOGLE SEARCH CONSOLE RASTREADORES DE POSICIONAMIENTO HERRAMIENTAS DE TENDENCIAS DE BÚSQUEDA HERRAMIENTAS DE MENCIONES/ BACKLINKS GOOGLE SEARCH CONSOLE Establece un sistema de monitorización para identificar rápidamente cambios negativos
texto 3 Nivel de texto 4 Nivel de texto 5 Texto del título AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI CAMBIOS EN LA CONFIGURACIÓN/AJUSTES DE LA PLATAFORMA WEB CON VALIDACIÓN INTEGRADA ALERTAS DE INCREMENTO/DECREMENTO EN TRÁFICO ORGÁNICO & CONVERSIONES ALERTAS DE INCREMENTO/DECREMENTO EN EL POSICIONAMIENTO ALERTAS DE INCREMENTO/DECREMENTO EN LA POPULARIDAD DE PALABRAS CLAVE AERTAS DE CAMBIOS EN CONFIGURACIÓN TÉCNICA Y CONTENDIO DE LA WEB CHECKLIST DE OPTIMIZACIÓN DE CONTENIDO & CONFIGURACIÓN SEO TÉCNICA PARA FLUJOS DE TRABAJO FRECUENTES LINEAMIENTOS/WIKI DE OPTIMIZACIÓN DE CONTENIDO & SEO TÉCNICO EN LA EMRPESA ENTRENAMIENTO SEO ONLINE Y Q&AS PARA EQUIPOS TÉCNICOS/CONTENIDO/[TOMADORES DE DECISIONES] VALIDACIÓN RECURRENTE/CONTINUA DE SEO TÉCNICO/CONTENIDO ANTES & DESPUES DE LANZAMIENTOS EDUCACIÓN VALIDACIÓN MONITORIZACIÓN ALERTAS DE MENCIONES & BACKLINKS ALERTAS DE PROBLEMAS DE RASTREO DEL SITIO ALERTAS DE SPAM & ACCIONES MANUALES MARCO DE CONTROL DE CALIDAD SEO RECOMENDACIONES Y REPORTES INCLUYENDO CONCEPTOS SEO & IMPORTANCIA PARA LOGRAR OBJETIVOS Así es como se dice adiós a los continuos errores SEO que retrasan su ejecución
sobre establecer un Marco de Control de Calidad SEO en esta presentación https://speakerdeck.com/aleyda/goodbye-seo-fck-ups-learn-to-set-an-seo-quality-assurance-framework
de que “Los clientes priorizan otros canales por la falta de entendimiento del impacto de las recomendaciones SEO” pero seguimos diciendo “depende” cuando nos preguntan
de dejar esos “depende” y hacer proyecciones SEO para mostrar posibles resultados dependiendo del apoyo para ejecución SCENARIO 1 SCENARIO 2 EJECUTAR ACCIONES X, Y, Z EJECUTAR ACCIÓN X
es una forma de abordar los obstáculos de otras áreas y eliminar el ego y las opiniones de la ejecución y decisiones SEO “Problemas políticos, vetos de alta dirección, o conflictos internos que afecten la implementación.” “Procesos burocráticos, retrasos en la aprobación, o retos de comunicación entre los responsables.”
cuantas categorías para implementar rápidamente y evalúa el impacto vs otras similares que no fueron cambiadas: * ¿Resultado positivo? Replicar al resto. * ¿Resultado negativo? ¡Sigue con otras implementaciones! Por ejemplo, para mostrar el valor y abordar temores en conversión o rendimiento al incluir FAQs en páginas de categorías de ecommerce
del “buzz”, la mayoría aún no ha comenzado a usar IA para sus auditorías SEO, aunque sí planean hacerlo • No, pero pienso hacerlo: 53% • Sí, la he incorporado: 26% • No, y no pienso hacerlo: 21% ¿Haz incorporado IA? https://hub.seofomo.co/seo-auditing-survey/
más potencial, con muchos casos de uso compartidos por 26% de SEOs que ya usan IA https://hub.seofomo.co/seo-auditing-survey/ Aprovechar IA para Análisis y Visualización de Datos Asistencia lingüística y de contenidos Soporte de SEO Técnico Auditorías y Análisis de Contenidos Uso de IA para clasificar URLs y realizar análisis de conducta en un conjunto de datos. Uso de herramientas de IA para explicar problemas técnicos a tomadores de decisiones no técnicos. Uso de herramientas de IA como Similar.ai y MerchStack para e- commerce. Experimentar con herramientas de IA para mejorar el contenido y generar micro- copy. Automatización y Eficiencia Investigación y Análisis Competitivo Automatización de Reportes Link Building y Backlinks Buscar formas de mejorar la eficiencia, acelerando auditorías, y evitar errores manuales. Uso de herramientas de IA para investigar, analizar y extraer temas Automatizar reportes y mostrar el ROI de las actividades. Uso de herramientas de IA para identificar oportunidades de enlazado y analizad calidad de backlinks.
de usar IA y edge SEO para facilitar la ejecución de las configuraciones de SEO Técnico en plataformas web restrictivas “Complejidades técnicas, limitaciones, o dificultades para implementar recomendaciones” “Sistemas antiguos, pérdidas tecnológicas, o restricciones de plataforma que afectan la implementación”
requerirá <cambiar los métodos/más esfuerzo/aprobaciones/etc.> y es difícil” 1. Haz una priorización radical SEO con un plan de 10 acciones aprovechando el storytelling Desarrolla un marco paralelo de “SEO low- hanging fruit” Establece un marco de control de calidad SEO Normaliza las pruebas SEO para obtener apoyo Usa IA o Edge SEO y soluciones para acelerar ejecución 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Comunica las alternativas a una “no ejecución SEO” Haz proyecciones para acabar con la ambigüedad
AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI * Soy Aleyda Solis Consultora SEO & Fundadora de Orainti * Conferenciante SEO en +100 Eventos en +20 países * Autora “SEO. Las Claves Esenciales.” * Host de la serie de Video & Podcast Crawling Mondays * Editora de los newsletters SEOFOMO & MarketingFOMO * Creadora de LearningSEO.io * Personalidad Search en Europa del 2018 * Co-Fundadora de remoters.net
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