Treinamento Visual Merchandising - Editado

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1. VISUAL MERCHANDISING (POSITIVAÇÕES) TREINAMENTO
2. • Merchandising • O Que é Visual Merchandising ? • O Que Faz um Visual Merchandising? • Visão Espelhar • Visão Unilateral • Mão na Massa • VM com Moderação • VM sem Moderação • Variações de Exposição • Quiz – Visual Merchandising
3. MERCHANDISING É qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto de venda (PDV), que ofereça informação e visibilidade a: produtos, marcas ou serviços, motivando e influenciando as decisões de compra dos consumidores. PRODUTOS MARCAS CONSUMIDORES
4. O visual merchandising é uma ação de comunicação que acontece no ponto de venda. Essencialmente pode ser definido como "visualização programada" do produto, tanto quanto dos espaços em que estes estejam inseridos. Não existe frase mais adequada para falar de visual merchandising como "o universo do visual merchandising". entre os significados da palavra "universo" encontramos: "um todo composto de partes, harmonicamente dispostas" _Dicionário Michaelis. O QUE É VISUAL MERCHANDISING
5. A venda, dividi-se em duas situações distintas: O Visual Merchandising é à ação de comunicação, por meio de recursos visuais realizados para chegar a sua finalidade, à Venda. O QUE É VISUAL MERCHANDISING Que convergem em um único ponto: O CONSUMIDOR, ou mais precisamente nos seus desejos e aspirações. PRODUTO IMAGEM
6. As palavras chaves e pilares para o trabalho de um Visual Merchandising são: O Visual Merchandising é à ação de comunicação, por meio de recursos visuais para chegar a sua finalidade, à Venda. O QUE É VISUAL MERCHANDISING IMAGEM CONSUMIDOR PRODUTO VENDA ESPAÇO ASPIRAÇÕES DESEJO
7. Percebe-se desse modo que o Visual Merchandising dentro de um espaço de vendas, tem papel fundamental no que diz respeito ao êxito ou ao fracasso das vendas, estando assim interessado e inteirado de tudo o que ocorre no dia a dia em suas ações de positivação. O QUE É VISUAL MERCHANDISING
8. O QUE FAZ UM VISUAL MERCHANDISING O visual merchandising é responsável por implementar uma identidade ao ponto de venda. Ele interage com todo o departamento de gerenciadores, vendedores , layout, promoções e descontos. A organização dos produtos e MPDV são essenciais para que venham atrair a atenção do consumidor, conseguimos esse sucesso no PDV com: CLAREZA OBJETIVIDADE CRIATIVIDADE
9. VISÃO ESPELHAR A visão espelhar nas positivações faz você enxergar o equilíbrio e a uniformidade entre o MPDV com os produtos que serão dispostos na layoutização. "O bacana de usar esse recurso é que, a positivação fica uniforme, com a mesma linguagem e trás o equilíbrio na visão espelhar”, segue exemplo abaixo: • A imagem ao lado nós mostra de forma clara que o eixo está dividindo a positivação em duas parte iguais, e podemos analisar a harmonia entres os dois lados, causando a visão espelhar! • Similaridade entre o lado direito e esquerdo. Obs.: Geralmente utilizada em positivações de grande porte.
10. A visão Unilateral nas positivações trás o equilíbrio de uma forma Única entre o MPDV e os produtos que serão dispostos na layoutização. "O bacana de usar esse recurso é que a positivação dos produtos junto com MPDV se conversam e interagem sem perder a harmonia. • A imagem ao lado nós mostra de forma clara a harmonia entre o MPDV e a Positivação Obs: Usamos esse recurso unilateral para positivações de pequeno porte, e quantidade reduzida de produtos. VISÃO UNILATERAL
11. MÃO NA MASSA!! Para obter positivações de forma clara e objetiva é preciso fazer estudo do local, do MPDV e a quantidade de produtos onde será realizado a positivação, veja o exemplo abaixo de como foi empregado os itens e o equilíbrio das visões: Visão Espelhar Visão Unilateral
12. VM COM MODERAÇÃO A seguir algumas positivações realizadas com moderação, onde não encontramos exageros e aplicações de forma erronia do MPDV. • Observamos que existe um ponto de equilíbrio espelhar na positivação, com o destaque único do totem ao meio trazendo igualdade entre as partes.
13. • Observamos nas imagens que existe um ponto de equilíbrio espelhar nas positivações sem exageros.
14. • Observamos nas imagens que existe um ponto de equilíbrio espelhar nas positivações sem exageros.
15. • Observamos nas imagens que existe um ponto de equilíbrio espelhar nas positivações sem exageros.
16. • Observamos na imagem que existe um ponto de equilíbrio espelhar e sem exageros no MPDV aplicado na positivação e divisão das marcas.
17. • Observamos na imagem que existe um ponto de equilíbrio espelhar e sem exageros no MPDV aplicado na positivação.
18. • Observamos na imagem que existe um ponto de equilíbrio espelhar e sem exageros no MPDV aplicado na positivação.
19. VM SEM MODERAÇÃO A seguir algumas positivações realizadas sem moderação, onde encontramos exageros e aplicações de forma erronia do MPDV. As áreas circuladas mostram o desperdício de MPDV em uma exposição, a falta de equilíbrio e harmonia são visíveis, no qual enxergamos apenas o MPDV, é o produto nosso principal alvo, escondido. Onde estão as Evaporadoras? Poluição Visual
20. • Foi estabelecido 2 pontos de equilíbrio, (Springer e Carrier) duas marcas distintas porem juntas na mesma positivação sem perde a harmonia, uniformidade e divisão de ambas respeitando os limites de positivação de cada uma. . Observe que foram retiradas as condensadoras, que estavam perdidas no meio da positivação. Divisão Springer Divisão Carrier
21. ANTES DEPOIS POSITIVAÇÃO
22. POSITIVAÇÕES / Balões nas caixas • Dificulta o contato do cliente com o produto; • Esconde informações descritas na caixa que são relevantes para o consumidor; • Sem dizer que as caixas estão cada vez mais bonitas e se tornam o próprio MPDV. • Balões é pilhas de cubos em cima dos produtos sufocam a visão da positivação deixando poluída com foco apenas no MPDV, e escondendo os mostruários, (lembre-se cliente olha com as mão )
23. POSITIVAÇÕES Os nossos displays e totens dispensam acompanhamento, não coloquem balões/bexigas/cubos nos expositores e totens
24. Sabemos que para cada tipo de exposição temos uma visão de espaço diferente, sendo elas; - Frente de Loja - Vitrine - Ilha - Terminal - Cross Merchandising - Showroom - Ponto Natural, entre outros Nos próximos slides veremos exemplos práticos de como diferenciar essas exposições. VARIAÇÕES DE EXPOSIÇÕES
25. FRENTE DE LOJA
26. PONTO NATURAL
27. VITRINE
28. ILHA
29. TERMINAL
30. CROSS MERCHANDISING
31. SHOWROOM
32. QUIZ – VISUAL MERCHANDISING O estudo foi grande até aqui, aprendemos bastante coisa, vamos recapitular: - Definições do que é Merchandising, Visual Merchandising e sua importância; - Visão Espelhar - Visão Unilateral - Cross Merchandising - Melhor uso de Espaços - VM com Moderação - VM sem Moderação - Positivações em locais variados - Erros e acertos em exposições De posse de todas informações passadas, será que conseguimos classificar outras exposições? Diferenciar erros e acertos dentro de uma exposição? Teste seus conhecimentos, no Quiz a seguir, vamos lá!
33. QUAL MODELO DE EXPOSIÇÃO?
34. QUAL MODELO DE EXPOSIÇÃO?
35. QUAL MODELO DE EXPOSIÇÃO?
36. QUAL MODELO DE EXPOSIÇÃO?
37. QUAL MODELO DE EXPOSIÇÃO?
38. QUAL MODELO DE EXPOSIÇÃO?
39. QUAL MODELO DE EXPOSIÇÃO?
40. Certo ou Errado?
41. Certo ou Errado? - Uso de MPDV sem equilíbrio - Papel Forração no chão - Pirâmides de cubos em cima dos Skus
42. CERTO! Cubo GR Cubo PQ CX MWO PREÇO
43. Certo ou Errado? - Passagem do Corredor Obstruída / É necessário espaçamento de 1.20mt para corredor - Não é interessante executar torres de condensadora devido a instabilidade - Exposições de pequeno porte e viável usar pouco MPDV
44. CERTO! CX Evaporadora Suporte Evaporadora Suporte Casas Bahia
45. Certo ou Errado? - Não é interessante executar torres de condensadora devido a instabilidade - Balões em condensadoras - Exposições de pequeno porte e viável usar pouco MPDV
46. CERTO! Cubo GR Totem CX Evaporadora Suporte Evaporadora
47. Certo ou Errado? - Exposições de pequeno porte e viável usar pouco MPDV - Papel forração solto na base - Balões dificultando a degustação do MWO
48. CERTO! Cubo GR Cubo PQ CX MWO PREÇO CX MWO
49. Certo ou Errado? - Exposições de pequeno porte e viável usar pouco MPDV - Papel forração solto na base - Cubos Pequenos perdidos na positivação - Frigobar desalinhado e na ponta com risco de queda
50. CERTO! Cubo PQ CX MWO PREÇO TETO
51. Certo ou Errado? - Exposições de pequeno porte e viável usar pouco MPDV - Balões em excesso ( poderiam está sendo entregue aos clientes) - Cubos pequenos perdidos na positivação
52. CERTO! Cubo PQ CX MWO Preço Brindes Totem
53. Certo ou Errado? - Balões em excesso posicionados de má forma - Mescla de Skus – Midea/Springer - Exposição na frente de outros produtos
54. CERTO! CX WRAC
55. Certo ou Errado? - Caixas deitadas e em posições não uniformes - Excesso de material - bolas e cubos
56. CERTO!
57. Certo ou Errado ? - Uso de suporte de Split da concorrência - Mescla de Skus – Midea/Springer - Uso excessivo de material e de forma indevida - Papel forração em cima da caixa informativa
58. CERTO!
59. Certo ou Errado?
60. Certo ou Errado?
61. Certo ou Errado?
62. Certo ou Errado?
63. '‘De posse das informações cedidas, o dia a dia de um Visual Merchandising é cheio de linhas, curvas e muita... mas muita imaginação!! Com isso desperte o visual merchandising que tem dentro de você, para que nossos produtos estejam cada vez mais em destaque da forma correta “ Equipe MCT