[HR] Digitalni ekosustavi

Broj kanala i načina komunikacije raste iz dana u dan. Sa korisnikom je moguće ostvariti interakciju na načine koji ranije nisu bili dostupni. Digitalni ekosustav pokriva taj spektar kanala ali i metoda za komunikaciju branda u digitalnim medijima.

Koja je razlika između malih i velikih subjekata, za koje Brlog razvija digitalne ekosustave - Tele2 i Kukuriku koalicije.

Prezentacija želi odgovorit na pitanja poput: koje digitalne kanale koristiti, u koje svrhe i zašto? Da li su oni u povezanosti sa offline kanalima i kako je digitalni sustav dio cijelokupne 360 komunikacije.

Transcript

1. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
   Digitalni ekosustavi
   @tinkadoic
   

   View Slide

2. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
   

   View Slide

3. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
   Radili smo strategije
   digitalnih ekosustava za
   klijente poput Kukuriku
   koalicije & Tele2
   

   View Slide

4. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
   7 lakih koraka za kreiranje
   digitalnih ekosustava
   

   View Slide

5. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
   1
   Što je ekosustav?
   

   View Slide

6. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
   Zajednica živih organizama u
   interakciji sa neživućim
   komponentama okoline.
   

   View Slide

7. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
   

   View Slide

8. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
   

   View Slide

9. Apple www.apple.com
   

   View Slide

10. Google www.google.com
    

    View Slide

11. Amazon www.amazon.com
    

    View Slide

12. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    2
    Što je digitalni ekosustav?
    

    View Slide

13. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Grupa aplikacija i kanala,
    komplementarnih određenoj
    usluzi ili proizvodu.
    

    View Slide

14. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Digitalni ekosustav
    kroz procese
    

    View Slide

15. Analiza
    Strategija
    IA
    Produkcija
    Dizajn
    Sadržaj
    

    View Slide

16. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Digitalni ekosustav
    kroz interakcije
    

    View Slide

17. Forma
    vizualne komunikacije
    industrijsko oblikovanje
    Sadržaj
    Ponašanje
    informacijski arhitekti
    copywriteri
    animatori
    dizajneri zvuka
    Dizajneri interakcija
    

    View Slide

18. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Digitalni ekosustav
    kroz kanale
    

    View Slide

19. TV
    Radio
    Online
    Print
    

    View Slide

20. Mobile app
    Twi er
    Youtube
    Ostali kanali
    Mobile web
    Facebook
    TV
    Tražilice
    Print
    Online oglasi
    Radio
    PR
    Eventi
    Site
    

    View Slide

21. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Digitalni ekosustav
    kroz tip kanala
    

    View Slide

22. Owned Paid
    Earned
    Social
    Search
    Mobile
    

    View Slide

23. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    3
    Odabir adekvatnih kanala
    

    View Slide

24. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    200 mil. korisnika,
    a nikad čuli za servis?
    

    View Slide

25. VKontakte h p://vk.com/
    

    View Slide

26. VKontakte h p://vk.com/
    

    View Slide

27. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Specifični kanali za usko
    targetiranje tipa korisnika
    

    View Slide

28. Svpply h p://svpply.com
    

    View Slide

29. Svpply h p://svpply.com
    

    View Slide

30. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    4
    Povezanost kanala
    

    View Slide

31. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    site
    

    View Slide

32. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    site članak = tekst, video, fotografije, komentari
    video. link na originalni članak
    status = fotografija, video, link na originalni članak
    fotografija. link na originalni članak
    

    View Slide

33. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    kampanje vs.
    konstantna prisutnost
    

    View Slide

34. Jay-Z Bing Decoded h p://www.fastcompany.com/1763143/jay-z-decoded-campaign-wins-integrated-grand-prix-and-titanium-cannes
    

    View Slide

35. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    5
    Ekosustav je živ
    

    View Slide

36. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Kao u slučaju web sitea,
    potrebno je biti aktivan na
    svim odabranim kanalima
    

    View Slide

37. Hrvatska turistička zajednica h p://pinterest.com/lovecroatia/pins/
    

    View Slide

38. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    “
    Ecosystems Take Time
    

    View Slide

39. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    6
    Konstantna analiza
    

    View Slide

40. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Mjesečna analiza kompletnog
    ekosustava, sa konkretnim
    rješenjima na probleme
    

    View Slide

41. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    •
    + -
    

    View Slide

42. Google Analytics h ps://www.google.com/analytics/
    

    View Slide

43. Facebook insights h p://www.facebook.com/insights
    

    View Slide

44. Wildfire h p://www.wildfireapp.com
    

    View Slide

45. Peer index h p://www.peerindex.com
    

    View Slide

46. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    7
    Pouke iz prirode
    

    View Slide

47. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    interni i eksterni procesi
    kontroliraju ekosustave
    

    View Slide

48. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    novi organizmi konstantno
    ulaze u ekosustave
    kanali
    

    View Slide

49. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    0 7.5 15 22.5 30
    Tumblr Twi er Facebook Youtube Pinterest
    broj mjeseci potreban za rast 50,000 > 17mil mjesečnih posjeta
    Pinterest = 9
    

    View Slide

50. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    ekosustav se mora adaptirati
    novim podacima
    

    View Slide

51. @tinkadoic
    h p://brlog.biz
    h p://studijdizajna.com
    

    View Slide

52. ref
    h p://techcrunch.com/2012/02/07/pinterest-monthly-uniques/
    h p://www.globalchange.umich.edu/globalchange1/current/lectures/kling/ecosystem/ecosystem.html
    h p://darmano.typepad.com/logic_emotion/2012/06/dig_ecosystem.html
    h p://www.theverge.com/2012/4/18/2956951/ecosystem-comparison-amazon-apple-facebook-google-microso -sony
    h p://www.slideshare.net/cchastain/6-ways-ecosystems-have-changed-our-roles-and-the-way-we-work
    h p://www.slideshare.net/andywhitlock/dead-or-alive
    h p://www.slideshare.net/icrossing/the-interactive-brand-ecosystem-pu ing-digital-at-the-heart-of-your-brand-campaigns
    h ps://speakerdeck.com/adii/the-wordpress-ecosystem
    h p://gracehughston.wordpress.com/2012/04/16/adoption-rate-of-pinterest/
    

    View Slide