Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

[HR] Digitalni ekosustavi

Tin Kadoic
November 16, 2012

[HR] Digitalni ekosustavi

Broj kanala i načina komunikacije raste iz dana u dan. Sa korisnikom je moguće ostvariti interakciju na načine koji ranije nisu bili dostupni. Digitalni ekosustav pokriva taj spektar kanala ali i metoda za komunikaciju branda u digitalnim medijima.

Koja je razlika između malih i velikih subjekata, za koje Brlog razvija digitalne ekosustave - Tele2 i Kukuriku koalicije.

Prezentacija želi odgovorit na pitanja poput: koje digitalne kanale koristiti, u koje svrhe i zašto? Da li su oni u povezanosti sa offline kanalima i kako je digitalni sustav dio cijelokupne 360 komunikacije.

Tin Kadoic

November 16, 2012
Tweet

More Decks by Tin Kadoic

Other Decks in Design

Transcript

  1. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Digitalni ekosustavi
    @tinkadoic

    View full-size slide

  2. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić

    View full-size slide

  3. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Radili smo strategije
    digitalnih ekosustava za
    klijente poput Kukuriku
    koalicije & Tele2

    View full-size slide

  4. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    7 lakih koraka za kreiranje
    digitalnih ekosustava

    View full-size slide

  5. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    1
    Što je ekosustav?

    View full-size slide

  6. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Zajednica živih organizama u
    interakciji sa neživućim
    komponentama okoline.

    View full-size slide

  7. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić

    View full-size slide

  8. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić

    View full-size slide

  9. Apple www.apple.com

    View full-size slide

  10. Google www.google.com

    View full-size slide

  11. Amazon www.amazon.com

    View full-size slide

  12. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    2
    Što je digitalni ekosustav?

    View full-size slide

  13. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Grupa aplikacija i kanala,
    komplementarnih određenoj
    usluzi ili proizvodu.

    View full-size slide

  14. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Digitalni ekosustav
    kroz procese

    View full-size slide

  15. Analiza
    Strategija
    IA
    Produkcija
    Dizajn
    Sadržaj

    View full-size slide

  16. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Digitalni ekosustav
    kroz interakcije

    View full-size slide

  17. Forma
    vizualne komunikacije
    industrijsko oblikovanje
    Sadržaj
    Ponašanje
    informacijski arhitekti
    copywriteri
    animatori
    dizajneri zvuka
    Dizajneri interakcija

    View full-size slide

  18. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Digitalni ekosustav
    kroz kanale

    View full-size slide

  19. TV
    Radio
    Online
    Print

    View full-size slide

  20. Mobile app
    Twi er
    Youtube
    Ostali kanali
    Mobile web
    Facebook
    TV
    Tražilice
    Print
    Online oglasi
    Radio
    PR
    Eventi
    Site

    View full-size slide

  21. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Digitalni ekosustav
    kroz tip kanala

    View full-size slide

  22. Owned Paid
    Earned
    Social
    Search
    Mobile

    View full-size slide

  23. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    3
    Odabir adekvatnih kanala

    View full-size slide

  24. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    200 mil. korisnika,
    a nikad čuli za servis?

    View full-size slide

  25. VKontakte h p://vk.com/

    View full-size slide

  26. VKontakte h p://vk.com/

    View full-size slide

  27. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Specifični kanali za usko
    targetiranje tipa korisnika

    View full-size slide

  28. Svpply h p://svpply.com

    View full-size slide

  29. Svpply h p://svpply.com

    View full-size slide

  30. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    4
    Povezanost kanala

    View full-size slide

  31. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    site

    View full-size slide

  32. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    site članak = tekst, video, fotografije, komentari
    video. link na originalni članak
    status = fotografija, video, link na originalni članak
    fotografija. link na originalni članak

    View full-size slide

  33. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    kampanje vs.
    konstantna prisutnost

    View full-size slide

  34. Jay-Z Bing Decoded h p://www.fastcompany.com/1763143/jay-z-decoded-campaign-wins-integrated-grand-prix-and-titanium-cannes

    View full-size slide

  35. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    5
    Ekosustav je živ

    View full-size slide

  36. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Kao u slučaju web sitea,
    potrebno je biti aktivan na
    svim odabranim kanalima

    View full-size slide

  37. Hrvatska turistička zajednica h p://pinterest.com/lovecroatia/pins/

    View full-size slide

  38. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić

    Ecosystems Take Time

    View full-size slide

  39. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    6
    Konstantna analiza

    View full-size slide

  40. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Mjesečna analiza kompletnog
    ekosustava, sa konkretnim
    rješenjima na probleme

    View full-size slide

  41. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić

    + -

    View full-size slide

  42. Google Analytics h ps://www.google.com/analytics/

    View full-size slide

  43. Facebook insights h p://www.facebook.com/insights

    View full-size slide

  44. Wildfire h p://www.wildfireapp.com

    View full-size slide

  45. Peer index h p://www.peerindex.com

    View full-size slide

  46. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    7
    Pouke iz prirode

    View full-size slide

  47. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    interni i eksterni procesi
    kontroliraju ekosustave

    View full-size slide

  48. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    novi organizmi konstantno
    ulaze u ekosustave
    kanali

    View full-size slide

  49. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    0 7.5 15 22.5 30
    Tumblr Twi er Facebook Youtube Pinterest
    broj mjeseci potreban za rast 50,000 > 17mil mjesečnih posjeta
    Pinterest = 9

    View full-size slide

  50. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    ekosustav se mora adaptirati
    novim podacima

    View full-size slide

  51. @tinkadoic
    h p://brlog.biz
    h p://studijdizajna.com

    View full-size slide

  52. ref
    h p://techcrunch.com/2012/02/07/pinterest-monthly-uniques/
    h p://www.globalchange.umich.edu/globalchange1/current/lectures/kling/ecosystem/ecosystem.html
    h p://darmano.typepad.com/logic_emotion/2012/06/dig_ecosystem.html
    h p://www.theverge.com/2012/4/18/2956951/ecosystem-comparison-amazon-apple-facebook-google-microso -sony
    h p://www.slideshare.net/cchastain/6-ways-ecosystems-have-changed-our-roles-and-the-way-we-work
    h p://www.slideshare.net/andywhitlock/dead-or-alive
    h p://www.slideshare.net/icrossing/the-interactive-brand-ecosystem-pu ing-digital-at-the-heart-of-your-brand-campaigns
    h ps://speakerdeck.com/adii/the-wordpress-ecosystem
    h p://gracehughston.wordpress.com/2012/04/16/adoption-rate-of-pinterest/

    View full-size slide