Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

[HR] Digitalni ekosustavi

Tin Kadoic
November 16, 2012

[HR] Digitalni ekosustavi

Broj kanala i načina komunikacije raste iz dana u dan. Sa korisnikom je moguće ostvariti interakciju na načine koji ranije nisu bili dostupni. Digitalni ekosustav pokriva taj spektar kanala ali i metoda za komunikaciju branda u digitalnim medijima.

Koja je razlika između malih i velikih subjekata, za koje Brlog razvija digitalne ekosustave - Tele2 i Kukuriku koalicije.

Prezentacija želi odgovorit na pitanja poput: koje digitalne kanale koristiti, u koje svrhe i zašto? Da li su oni u povezanosti sa offline kanalima i kako je digitalni sustav dio cijelokupne 360 komunikacije.

Tin Kadoic

November 16, 2012
Tweet

More Decks by Tin Kadoic

Other Decks in Design

Transcript

  1. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Digitalni ekosustavi
    @tinkadoic

    View Slide

  2. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić

    View Slide

  3. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Radili smo strategije
    digitalnih ekosustava za
    klijente poput Kukuriku
    koalicije & Tele2

    View Slide

  4. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    7 lakih koraka za kreiranje
    digitalnih ekosustava

    View Slide

  5. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    1
    Što je ekosustav?

    View Slide

  6. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Zajednica živih organizama u
    interakciji sa neživućim
    komponentama okoline.

    View Slide

  7. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić

    View Slide

  8. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić

    View Slide

  9. Apple www.apple.com

    View Slide

  10. Google www.google.com

    View Slide

  11. Amazon www.amazon.com

    View Slide

  12. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    2
    Što je digitalni ekosustav?

    View Slide

  13. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Grupa aplikacija i kanala,
    komplementarnih određenoj
    usluzi ili proizvodu.

    View Slide

  14. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Digitalni ekosustav
    kroz procese

    View Slide

  15. Analiza
    Strategija
    IA
    Produkcija
    Dizajn
    Sadržaj

    View Slide

  16. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Digitalni ekosustav
    kroz interakcije

    View Slide

  17. Forma
    vizualne komunikacije
    industrijsko oblikovanje
    Sadržaj
    Ponašanje
    informacijski arhitekti
    copywriteri
    animatori
    dizajneri zvuka
    Dizajneri interakcija

    View Slide

  18. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Digitalni ekosustav
    kroz kanale

    View Slide

  19. TV
    Radio
    Online
    Print

    View Slide

  20. Mobile app
    Twi er
    Youtube
    Ostali kanali
    Mobile web
    Facebook
    TV
    Tražilice
    Print
    Online oglasi
    Radio
    PR
    Eventi
    Site

    View Slide

  21. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Digitalni ekosustav
    kroz tip kanala

    View Slide

  22. Owned Paid
    Earned
    Social
    Search
    Mobile

    View Slide

  23. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    3
    Odabir adekvatnih kanala

    View Slide

  24. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    200 mil. korisnika,
    a nikad čuli za servis?

    View Slide

  25. VKontakte h p://vk.com/

    View Slide

  26. VKontakte h p://vk.com/

    View Slide

  27. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Specifični kanali za usko
    targetiranje tipa korisnika

    View Slide

  28. Svpply h p://svpply.com

    View Slide

  29. Svpply h p://svpply.com

    View Slide

  30. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    4
    Povezanost kanala

    View Slide

  31. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    site

    View Slide

  32. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    site članak = tekst, video, fotografije, komentari
    video. link na originalni članak
    status = fotografija, video, link na originalni članak
    fotografija. link na originalni članak

    View Slide

  33. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    kampanje vs.
    konstantna prisutnost

    View Slide

  34. Jay-Z Bing Decoded h p://www.fastcompany.com/1763143/jay-z-decoded-campaign-wins-integrated-grand-prix-and-titanium-cannes

    View Slide

  35. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    5
    Ekosustav je živ

    View Slide

  36. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Kao u slučaju web sitea,
    potrebno je biti aktivan na
    svim odabranim kanalima

    View Slide

  37. Hrvatska turistička zajednica h p://pinterest.com/lovecroatia/pins/

    View Slide

  38. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić

    Ecosystems Take Time

    View Slide

  39. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    6
    Konstantna analiza

    View Slide

  40. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    Mjesečna analiza kompletnog
    ekosustava, sa konkretnim
    rješenjima na probleme

    View Slide

  41. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić

    + -

    View Slide

  42. Google Analytics h ps://www.google.com/analytics/

    View Slide

  43. Facebook insights h p://www.facebook.com/insights

    View Slide

  44. Wildfire h p://www.wildfireapp.com

    View Slide

  45. Peer index h p://www.peerindex.com

    View Slide

  46. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    7
    Pouke iz prirode

    View Slide

  47. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    interni i eksterni procesi
    kontroliraju ekosustave

    View Slide

  48. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    novi organizmi konstantno
    ulaze u ekosustave
    kanali

    View Slide

  49. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    0 7.5 15 22.5 30
    Tumblr Twi er Facebook Youtube Pinterest
    broj mjeseci potreban za rast 50,000 > 17mil mjesečnih posjeta
    Pinterest = 9

    View Slide

  50. Web Strategija; 14.11.2012.; Tin Kadoić
    ekosustav se mora adaptirati
    novim podacima

    View Slide

  51. @tinkadoic
    h p://brlog.biz
    h p://studijdizajna.com

    View Slide

  52. ref
    h p://techcrunch.com/2012/02/07/pinterest-monthly-uniques/
    h p://www.globalchange.umich.edu/globalchange1/current/lectures/kling/ecosystem/ecosystem.html
    h p://darmano.typepad.com/logic_emotion/2012/06/dig_ecosystem.html
    h p://www.theverge.com/2012/4/18/2956951/ecosystem-comparison-amazon-apple-facebook-google-microso -sony
    h p://www.slideshare.net/cchastain/6-ways-ecosystems-have-changed-our-roles-and-the-way-we-work
    h p://www.slideshare.net/andywhitlock/dead-or-alive
    h p://www.slideshare.net/icrossing/the-interactive-brand-ecosystem-pu ing-digital-at-the-heart-of-your-brand-campaigns
    h ps://speakerdeck.com/adii/the-wordpress-ecosystem
    h p://gracehughston.wordpress.com/2012/04/16/adoption-rate-of-pinterest/

    View Slide