Vylepšete si svůj brand za 15 min

Jak během 15 min položit ty správné otázky, které pomohou vyprofilovat váš brand před začátkem projektu.

Transcript

1. Vylepšete si svůj brand 
 za 15 min 3+1 tipů, jak dostat ze značky to nejlepší Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018
2. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 3
3. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 4
4. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 5 Tipy pro dnešek 1. Buďte informovaní 2. Buďte jasně čitelní 3. Buďte vidět + extra super skvělý tajný tip
5. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 © Slashfilm 2018 Značky nám pomáhají porážet naše úhlavní nepřátele. Zatímco produkty řeší naše každodenní problémy (o kterých jsme často nevěděli, že je máme). 6
6. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 7 1.Buďte informovaní Image source: Shutterstock
7. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 8 Brand Key Model INSIGHT ESSENCE ROOT STRENGTHS COMPETITIVE ENVIROMENT TARGET BEN EFITS DISCRI-
 M IN ATO R REASO N S TO BELIEVE VALU ES & PERSO N ALITY
8. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 9 ROOT STRENGTHS Brand Key Model Čím je vaše značka známá?
9. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 10 ROOT STRENGTHS Brand Key Model COMPETITIVE ENVIROMENT Trh, na kterém se značka pohybuje.
10. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 11 ROOT STRENGTHS Brand Key Model COMPETITIVE ENVIROMENT TARGET Osoby, které chce značka získat jako první.
11. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 12 INSIGHT ROOT STRENGTHS Brand Key Model COMPETITIVE ENVIROMENT TARGET Co všechno víte o svých zákaznících? Jejich přání, tužby atd.
12. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 13 INSIGHT ROOT STRENGTHS Brand Key Model COMPETITIVE ENVIROMENT TARGET BEN EFITS Funkční i emoční
13. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 14 INSIGHT ROOT STRENGTHS Brand Key Model COMPETITIVE ENVIROMENT TARGET BEN EFITS VALU ES & PERSO N ALITY Hodnoty a “osobnost” značky.
14. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 15 INSIGHT ROOT STRENGTHS Brand Key Model COMPETITIVE ENVIROMENT TARGET BEN EFITS REASO N S TO BELIEVE VALU ES & PERSO N ALITY Důvody proč značce věřit.
15. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 16 INSIGHT ROOT STRENGTHS Brand Key Model COMPETITIVE ENVIROMENT TARGET BEN EFITS DISCRI-
 M IN ATO R REASO N S TO BELIEVE VALU ES & PERSO N ALITY Unique Selling Proposition - hlavní důvod, proč si značku zvolit.
16. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 17 INSIGHT ESSENCE ROOT STRENGTHS Brand Key Model COMPETITIVE ENVIROMENT TARGET BEN EFITS DISCRI-
 M IN ATO R REASO N S TO BELIEVE VALU ES & PERSO N ALITY Jediná myšlenka, věta, která vystihuje značku.
17. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 2. Buďte jasně čitelní Image source: Shutterstock 18
18. reklamních sdělení vidíme každý den 4 000—10 000 19
19. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 Esence značky Zhutnění celé značky do srozumitelného a krátkého sdělení. Vyjadřuje, čím se značka chce stát. To musí být: • jasné, • jedinečné, • všichni se s ním musí umět ztotožnit. 20
20. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 Dokážete představit (svou) značku během 10 sec? Inspirovat a povznášet lidského ducha – zvlášť s každým šálkem, zákazníkem i prostředím, ve kterém žijeme. 21 Celá naše společnost je založena na principu, že existuje něco velmi odlišného, co se děje s jednou osobou, jedním počítačem ... To, co se snažíme udělat, je odstranit bariéru, že se musí naučit používat počítač.
21. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 Dokážete vyjádřit (svou) značku jedním slovem? bezpečnost 22 luxus inovace
22. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 23 Brand Promise Brand Story Inovace Prodej Zážitky odlišení značky od konkurence POZICOVÁNÍ ZNAČKY přiblížení se zákazníkům KOMUNIKACE A REKLAMA udržení náskoku VÝVOJ PRODUKTŮ průvodce zákazníka skrze nákupní proces OBCHOD 
 A PRODEJ neustálé vylepšování zkušeností FIREMNÍ KULTURA Esence se přelévá
23. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 24 3. Buďte vidět Image source: Shutterstock
24. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 Komunikace značky 25 VIZUÁL PRODUKTY 
 A SLUŽBY DIGITÁLNÍ MÉDIA MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE LIDSKÉ CHOVÁNÍ
25. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 Kdo se domů dostane rychleji? 26
26. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 Pro zjednodušení použijte archetyp značky 27 Archetypální příběh rezonuje na té nejosobnější úrovni, a proto vytváří nejen hlubokou (a také velmi rychlou) identifikaci se značkou, ale také způsobuje vysokou loajalitu k ní. Díky tomu: • vyjádříme univerzální pocity. • zvýšíme šanci oslovit nejniternější a nejhlubší vrstvy psychiky zákazníka.
27. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 28 stabilita, pořádek, kontrola struktura, proces, komfort, uspokojení z výkonu a pravdy svoboda, risk, mistrovství touha dosáhnout cíle, zanechat odkaz sounáležitost komunita, být součástí, být milován, potěšit ostatní nezávislost růst,seberozvoj RULER vládce CREATOR tvůrce INNOCENT neviňátko EXPLORER objevitel SAGE mudrc OUTLAW rebel HERO hrdina MAGICIAN kouzelník JESTER šašek EVERYMAN kluk od vedle LOVER milenec CAREGIVER pečovatel
28. 47 % O tolik rychleji rostou značky v produktovém portfoliu Unilever, které mají jasně definovanou podstatu (esenci), oproti zbytku. Také se podílely 70 % na celkové růstu společnosti. Hanneke Faber - prezidentka pro Evropu a člen Výkonného týmu Unilever 29
29. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 SEE THINK DO CARE Jak se zákazníkem komunikovat? CIZINEC PROMOTÉR LEAD ZÁKAZNÍK NÁVŠTĚVNÍK blog klíčová slova (SEO) sociální média formuláře dopadové stánky CTA CRM vnitřní procesy e-mail dotazníky monitoring soc. sítí chytrý obsah 30
30. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 31
31. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 32 Buďte vzdělaní Image source: Shutterstock
32. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 Co číst 33 Donald Miller Building a Story Brand Joe Pullizi & Robert Rose Killimg Marketing Eric Ries The Lean Startup Dan Ariely Jak drahé je zdarma
33. Pavel Cahlík—WordCamp Brno 2018 Koho poslouchat / sledovat 34 SEO, Linkbuilding, PPC Pavel Ungr Filip Podstavec Marek Prokop Lukáš Pítra Petra Větrovská UX Jan Kvasnička Ondřej Illničev Copywriting Pavel Šenkapoun Obsahová agentura Copyblogger Marketing, 
 Soc. sítě Eliška Vyhnálková Michaela Losekoot Adam Zbiejczuk Jindřich Fáborský Jirka Rostecký Neuroscience-
 marketing
34. Děkuji za pozornost