Sedm smrtelných hříchů značek

Čeho se vyvarovat při vytváření značky nebo při její správě. Sedm smrtelných hříchů přenesených do světa brandbuildingu.

Přednáška byla v rámci Wordcampu Praha 2019.

Transcript

1. Pavel Cahlík Brand manažer Blesk a Aha! exCMO EDUA Group copywriter CZ a DE lektor WordPress pro začátečníky
4. PÝCHA
5. Online nás spasí
7. 20 % EFFECT OF ADDING MEDIUM INCREASE IN AVG NO. OF VL BUSINESS EFFECTS THE HISTORIC IMPACT ON EFFECTIVENESS 
 OF ADDING MEDIA TO THE MIX Base: IPA Databank cases, 1980-2016 29 % TV OUTDOOR RADIO PRESS ONLINE CINEMA SPONSOR
 SHIP PR DM PROMOS 17 % 15 % 7 % 2 % 3 % 6 % 10 % 6 %
8. Řekněte široké 
 veřejnosti, 
 co jste zač
9. LENOST
10. Zisk až na prvním místě
12. SHORT-TERM SALES UPLIFTS SALES UPLIFT OVER BASE SALES 
 ACTIVATION TIME BRAND 
 BUILDING LONG-TERM SALES GROWTH Les Binet, Peter Field - Media In Focus , MARKETING EFFECTIVENESS IN THE DIGITAL ERA 2017
13. Část budgetu 
 bude muset
 jít na brand
14. SMILSTVO
15. Nový je vždy lepší!
16. Nový zákazník přes Heureka.cz Zákazník vracející se přímo na stránku
17. Pečujte i o zákazníky, které jste podle vás 
 už vyždímali.
18. LAKOMSTVÍ
19. Marketing může dělat kdokoliv
23. Nešetřete na 
 nesprávných místech
24. ZÁVIST
25. Konkurence má…
27. Budujte to, 
 co vás odlišuje
28. HNĚV
29. Na jednom nesejde
31. Nádech, výdech, ….
32. NESTŘÍDMOST
33. Jdeme do toho, nějak to dopadne
35. Své zákazníky
 (přeci) musíte znát
38. Běžte 
 na veřejnost Investujte 
 do 
 brandu Pečujte i o zákazníky, které jste už vyždímali. Budujte to, 
 co vás odlišuje Nádech, výdech, …. Své zákazníky
 (přeci) musíte znát Nešetřete na 
 nesprávných místech
39. Díky
 za pozornost cahlik.cz Design Rykl Jiří