Sedm smrtelných hříchů značek

0f178776bbf870ee0edc7a7dcf6ba268?s=47 Pavel Cahlík
February 23, 2019

Sedm smrtelných hříchů značek

Čeho se vyvarovat při vytváření značky nebo při její správě. Sedm smrtelných hříchů přenesených do světa brandbuildingu.

Přednáška byla v rámci Wordcampu Praha 2019.

0f178776bbf870ee0edc7a7dcf6ba268?s=128

Pavel Cahlík

February 23, 2019
Tweet

Transcript

  1. Pavel Cahlík Brand manažer Blesk a Aha! exCMO EDUA Group

    copywriter CZ a DE lektor WordPress pro začátečníky
  2. None
  3. None
  4. PÝCHA

  5. Online nás spasí

  6. None
  7. 20 % EFFECT OF ADDING MEDIUM INCREASE IN AVG NO.

    OF VL BUSINESS EFFECTS THE HISTORIC IMPACT ON EFFECTIVENESS 
 OF ADDING MEDIA TO THE MIX Base: IPA Databank cases, 1980-2016 29 % TV OUTDOOR RADIO PRESS ONLINE CINEMA SPONSOR
 SHIP PR DM PROMOS 17 % 15 % 7 % 2 % 3 % 6 % 10 % 6 %
  8. Řekněte široké 
 veřejnosti, 
 co jste zač

  9. LENOST

  10. Zisk až na prvním místě

  11. None
  12. SHORT-TERM SALES UPLIFTS SALES UPLIFT OVER BASE SALES 
 ACTIVATION

    TIME BRAND 
 BUILDING LONG-TERM SALES GROWTH Les Binet, Peter Field - Media In Focus , MARKETING EFFECTIVENESS IN THE DIGITAL ERA 2017
  13. Část budgetu 
 bude muset
 jít na brand

  14. SMILSTVO

  15. Nový je vždy lepší!

  16. Nový zákazník přes Heureka.cz Zákazník vracející se přímo na stránku

  17. Pečujte i o zákazníky, které jste podle vás 
 už

    vyždímali.
  18. LAKOMSTVÍ

  19. Marketing může dělat kdokoliv

  20. None
  21. None
  22. None
  23. Nešetřete na 
 nesprávných místech

  24. ZÁVIST

  25. Konkurence má…

  26. None
  27. Budujte to, 
 co vás odlišuje

  28. HNĚV

  29. Na jednom nesejde

  30. None
  31. Nádech, výdech, ….

  32. NESTŘÍDMOST

  33. Jdeme do toho, nějak to dopadne

  34. None
  35. Své zákazníky
 (přeci) musíte znát

  36. None
  37. None
  38. Běžte 
 na veřejnost Investujte 
 do 
 brandu Pečujte

    i o zákazníky, které jste už vyždímali. Budujte to, 
 co vás odlišuje Nádech, výdech, …. Své zákazníky
 (přeci) musíte znát Nešetřete na 
 nesprávných místech
  39. Díky
 za pozornost cahlik.cz Design Rykl Jiří