Apresentação no Encuentro Latinoamericano de Diseño Palermo 2008

Transcript

1. Introdução à Sociologia do consumo Eduardo “Cuducos” NUSMER • CFH • UFSC
2. Sociologia do consumo
3. Sociologia do consumo para designers
4. Forma segue a função
5. Forma segue a função + É a cultura que constitui utilidade
6. Foto: Brian Snelson
7. Foto: Clístenes Cardoso e Cristianne Haydée
8. 1997 Troller 1998 Land Rover 1999 Adventure, EcoSport, CrossFox 2005 Celta Off-road, Fiesta Trail 2007 Todos ainda são fabricados
11. Foto: Dalton Ramos
12. Foto: $mok3y
13. Foto: Rodrigo Vieira Soares
14. Autênticos fora-da-estrada “Espírito aventureiro” Pseudo-fora-da-estrada
15. Pneus de uso misto Suspensão reforçada Altura elevada Estribo Quebra-mato Etc...
16. Pneus de uso misto Suspensão reforçada Altura elevada Estribo Quebra-mato Etc... Off-road ?
17. O que esses consumidores buscam nesse ramo de automóveis, já que ou compram um fora-da-estrada que não vão usar “fora da estrada” ou compram um carro que apenas parece um fora-da-estrada?
18. Forma segue a função Uso off-road
19. Forma segue a função Uso off-road x É a cultura que constitui utilidade Estética off-road
20. Forma segue a função Uso off-road x É a cultura que constitui utilidade Estética off-road Forma segue a cultura
21. Forma segue a função Uso off-road
22. Forma segue a função Uso off-road x É a cultura que constitui utilidade Estética off-road
23. Forma segue a função Uso off-road x É a cultura que constitui utilidade Estética off-road Forma segue a cultura
24. O que nós aprendemos com os estudos acadêmicos sobre o consumo não é que a cultura material é boa ou má para as pessoas. Ao invés disso nós aprendemos que as pessoas se dedicam em esforço constante para criar relacionamentos com coisas e com pessoas, e há muito a ganhar com a documentação compreensiva desses esforços. Daniel Miller
25. Homem racional Atividade racional Interesses Maximização meio-fins Interesses e cálculos
26. Homem racional Atividade racional Interesses Maximização meio-fins Interesses e cálculos Utilitarismo
27. Homem racional Atividade racional Interesses Maximização meio-fins Interesses e cálculos Utilitarismo Homo oeconomicus
28. Homo oeconomicus
29. Homo oeconomicus não-histórico não-social intercambiável
30. Mercado
31. Mercado Interesses individuais
32. Mercado Interesses individuais Relação socializadora
33. “Disputa em relação à apropriação dos meios de distinção simbólica” Colin Campbell
34. Inlclusão/exclusão de grupos. Mary Douglas & Baron Isherwood Processo psico-social. Colin Campbell Utilidade vem da significação social. Marshall Sahlins
35. Escolha partindo dos indivíduos. Pierre Bourdieu X “Síndrome consumista” Zygmunt Bauman
36. Cálculo com base nos capitais reconhecidos Teoria dos campos Pierre Bourdieu X Consumismo moderno puramente emocional Teoria individualista Colin Campbell
37. “As decisões são somente escolhas entre possíveis definidos pela estrutura do campo.” “Levar em conta a estrutura do campo e seus efeitos não leva de modo algum a anular a liberdade de jogo dos agentes.” Pierre Bourdieu
38. Escolha/gosto/classe Pierre Bourdieu X Escolha/identidade Mary Douglas & Baron Isherwood
39. Profissionais de criação não criam novidades, apenas “percebem” tendências. Elaine Norberto X “A forma é a mensagem.” Kalle Lasn
40. “O design espelha a condição cultural na qual e para qual foi concebido ao mesmo tempo em que contribui para produzir, realimentar ou transformar esta mesma condição cultural.” André Villas-Boas
41. Muito obrigado!
42. www.meiaduzia.com.br/cuducos/palermo2008 www.meiaduzia.com.br/cuducos/projeto www.meiaduzia.com.br/cultura Muito obrigado! cuducos@gmail.com
44. Referências bibliográficas BAUMAN, Zygmunt. Consumidores em la sociedad moderna líquida. In: _____. Vida líquida. Barcelona: Paidos, 2006. BOURDIEU, Pierre. É possível um ato desinteressado? In: _____. Razões práticas: sobre a teoria da ação. Campinas: Papirus, 1996. _____. O campo econômico. Política & sociedade, abr. 2005, n. 6. CAMPBELL, Colin. On understanding modern consumerism and misunderstanding the Romantic ethic thesis: a reply to Boden and Williams. Sociology, nov. 2003, v. 37, n. 4. _____. Eu compro, logo sei que existo: as bases metafísicas do consumo moderno. In: BARBOSA, Lívia; CAMPBELL, Colin (org). Cultura, consumo e identidade. Rio de Janeiro: Editora da FGV, 2006. DOUGLAS, Mary; ISHERWOOD, Baron. O mundo dos bens: para uma antropologia do consumo. Rio de Janeiro: Editora da UFRJ, 2004. LASN, Kalle. The future of design. In: TYPO, 2006, Berlin. Disponível em: <http://www.typovideo.de/index.php? node_id=9&lang_id=1&scope=front&ds_target_id=56>. Acesso em: 10 jul. 2007. MILLER, Daniel. The poverty of morality. Journal of consumer culture, nov. 2001, n. 1, v. 2. NORBERTO, Elaine. Estratégias corporativas de marcas e estratégias sociais de diferenciação: uma análise a partir do automóvel. Tempo social, nov. 2004, v. 16, n. 2. SAHLINS, Marshall. Cultura e razão prática. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2003. VILLAS-BOAS, André. Identidade e cultura. Rio de Janeiro: 2ab, 2002.