Александр Круглов. VK — маркетинг

Transcript

1. Связать миллионы авторов с 90 миллионами читателей
2. подростков боятся надолго остаться без соцсетей Источник: исследование ВКонтакте, сентябрь 2017, РФ 14-25 лет 85% 85
3. Источник: данные ВКонтакте, декабрь 2017, РФ 14-25 лет 600 600 Общаются сообщений в сутки на пользователя
4. Смотрят видео 62% 6253% НА YOUTUBE 10% НА ТВ Источник: исследование ВКонтакте, сентябрь 2017, РФ 14-25 лет смотрят видео ВКонтакте ежедневно, со смартфонов и ноутбуков
5. Слушают музыку 75% 75 Источник: исследование ВКонтакте, сентябрь 2017, РФ 14-25 лет слушают музыку ВКонтакте ежедневно, в основном со смартфонов
6. Узнают новости 64% 64 Источник: исследование ВКонтакте, сентябрь 2017, РФ 14-25 лет узнают новости из Вконтакте (согласно опросу, проходившему ВКонтакте)
7. Чаще, чем из других источников 19% ПРОЧИЕ СОЦСЕТИ 62% ИНТЕРНЕТ- РЕСУРСЫ 18% ПРОСМОТР ТЕЛЕВИЗОРА Источник: исследование ВКонтакте, сентябрь 2017, РФ 14-25 лет
8. Делятся своими успехами 81% 81 Источник: исследование ВКонтакте, сентябрь 2017, РФ 14-25 лет рассказывают о достижениях друзьям ВКонтакте
9. 79% ПАРНЕЙ 69% ДЕВУШЕК Источник: исследование ВКонтакте, сентябрь 2017, РФ 14-25 лет регулярно публикуют записи ВКонтакте Создают контент
10. Источник: Mediascope, декабрь 2017, Россия (города 100K+, 12–64 лет), desktop + mobile, % населения страны * Instagram: Источник: Mediascope, сентябрь 2017, Россия (города 100K+, 12–64 лет), desktop + mobile, % населения страны Таких людей много DAU MAU
11. Источник: Mediascope, декабрь 2017, Россия (города 100К+), desktop + mobile, % активной аудитории ВКонтакте 12–17 лет 18–24 лет 25–34 лет 35–44 лет 45–64 лет Мужчины Женщины Не только подростки
12. Вехи для авторов
13. Стена 10.10.2006 – 21.10.2010
16. Релевантная информация в ленте Нерелевантная информация в ленте Время в сети 2017
17. Релевантная информация в ленте Нерелевантная информация в ленте Время в сети 2017
18. Паблики-авторы
19. 2,6 млн охват в день теракта (рост в 10 раз) 3 млн просмотров записи в день теракта 2,8 млн просмотров в следующие дни 80% старше 21 года из Питера с мобильных Оперативнее ▪ официального канала метро ▪ онлайн-СМИ (на полчаса) ▪ оффлайн-СМА (на час)
21. Процесс и результаты
22. Обратная связь от партнеров и пользователей Продвижение платформы авторам и пользователям Общение с авторами Создание продукта (разработка и дизайн) Создание алгоритмов Маркетинг Продукт Привлечение Рекламодателей Создание рекламной сети Коммерция Команда
23. Брендовые партнерства ↓ Продуктовая работа Разработка фич ↓ Развитие экосистем Увеличение выручки ↓ Увеличение выручки Изменение процессов Маркетинг Продукт Коммерция
24. Запуски ↓ Постоянные доработки Закрытость и изоляция ↓ Общение и обучение Ценности пользователей ↓ Ценность всех участников Изменение процессов
25. х2 просмотров из рекомендаций (MoM) х2 заработок админов (YoY) Рост за квартал
26. vk.com/mxxxd
27. 20.01.2018 выдан Прометей ↓ 22.03.2018 Вечерний Ургант Уникальные авторы: Гречка vk.com/grechkalu
28. Уникальные авторы: ÖMANKÖ 14.02.2018 выдан Прометей ↓ 23.03.2018 коллаборация с adidas vk.com/omankoplace
29. Уникальные авторы: ÖMANKÖ 07.01.2018 выдан Прометей ↓ 20.03.2018 публикации в TJournal, Meduza, MAXIM, Pikabu, Esquire, Россия 24 vk.com/omankoplace
30. 9 млрд просмотров из ленты 1 млрд просмотров из рекомендаций 8,5 млн заработанных авторами рублей 4 млн авторов Один день в цифрах
31. ВКонтакте с Вами! vk.me/avk