Алина Щербинина. Utair — маркетинг

Transcript

1. Для мастера в маркетинге нет мелочей 12 апреля 2018 года 1
2. Для мастера в маркетинге нет мелочей • Деньги • Признание • Наследие Почему важно быть мастером 2
3. Для мастера в маркетинге нет мелочей • 12 лет в маркетинге 4 города – Москва, Женева, Лондон, Тюмень 4 бренда – Utair, Lipton Ice Tea, Naturella, Blend-a-med • 5 лет собственный бизнес Алина Щербинина 3
4. Что такое мастерство маркетолога? 4 Для мастера в маркетинге нет мелочей
5. Надо возделывать свой сад 5 Для мастера в маркетинге нет мелочей
6. Нет разницы какой сад возделываешь 6 Для мастера в маркетинге нет мелочей
7. Фокус 7 Для мастера в маркетинге нет мелочей
8. Время 8 Для мастера в маркетинге нет мелочей
9. Страсть 9 Для мастера в маркетинге нет мелочей
10. Для мастера в маркетинге нет мелочей Фокус х Время х Страсть Формула мастерства 10
11. В маркетинге нет мелочей 11 Для мастера в маркетинге нет мелочей - Навязанная коммуникация - Короткое время контакта - Высокий бюджет
12. Для мастера в маркетинге нет мелочей 1. Контекст 2. Люди 3. Продукт 4. Сообщение 5. Каналы коммуникации Составляющие маркетинга 12
13. Как я делала ребрендинг Utair 13 Для мастера в маркетинге нет мелочей
14. Контекст 14 Когда идешь в темноте – дешевле стоять на месте Для мастера в маркетинге нет мелочей
15. Utair: понимание мотиваций и барьеров пассажира 15 Пример коммуникации Для мастера в маркетинге нет мелочей
16. Utair: сегментация и восприятие брендов 16 Для мастера в маркетинге нет мелочей
17. Люди 17 ? Все в человеке, все для человека Для мастера в маркетинге нет мелочей
18. Utair: пассажиры, которые ценят время 18 Для мастера в маркетинге нет мелочей
19. Utair: 42% путешествуют по личным целям 19 Для мастера в маркетинге нет мелочей
20. Продукт 20 ? Для мастера в маркетинге нет мелочей
21. Utair: самая большая маршрутная сеть по России 21 Карта полетов Для мастера в маркетинге нет мелочей
22. Utair: конструктор путешествий 22 Пример коммуникации Для мастера в маркетинге нет мелочей
23. Сообщение 23 ? Для мастера в маркетинге нет мелочей
24. 24 Для мастера в маркетинге нет мелочей
25. Для мастера в маркетинге нет мелочей 25
26. 26 Для мастера в маркетинге нет мелочей
27. Utair: голос бренда 27 Для мастера в маркетинге нет мелочей
28. Utair: визуальные образы 28 Для мастера в маркетинге нет мелочей
29. Каналы 29 Поймай меня, если сможешь Для мастера в маркетинге нет мелочей
30. Для мастера в маркетинге нет мелочей 30 Utair: креативная идея Задача Донести до пассажира новое позиционирование Utair Описание У каждого человека есть место, где его ждут. Для кого-то — это отчий дом, покинутый ради столицы. Для второго — бабушкина деревня на берегу Волги, где проходили летние каникулы. Двери дома близкого человека всегда открыты. Utair поможет просто и без хлопот туда добраться. Utair. Туда, где вас ждут. География Москва, Казань, Краснодар, Ростов-на-Дону, Самара, Сургут, Тюмень, Уфа
31. Utair: ключевое изображение 31 Для мастера в маркетинге нет мелочей
32. Для мастера в маркетинге нет мелочей 32 Utair: ролики Над фильмами работала творческая группа фильма «Аритмия» - гран-при Кинотавра, 5 премий «Ника» • режиссер Наталья Мещанинова • оператор Алишер Хамидходжаев
33. Фотовыставка работ Александра Гронского Для мастера в маркетинге нет мелочей 33 Награды • World Press Photo • Prix Photographique Ville de Levallois-Epson • Конкурс «Серебряная камера • Critical Mass Top 50, • Linhof Young Photographer Award • Премия Кандинского
34. 34 Для мастера в маркетинге нет мелочей Самая большая награда за тяжелый труд — это не то, что человек за него получает, а то, кем он становится в процессе этой работы
35. Спасибо за внимание! Вице-президент по маркетингу alina.scherbinina@utair.ru Алина Щербинина 35