Коммуникации в современном информационном пространстве: think big, think small

Татьяна Меркулова, директор SPN Ogilvy Санкт-Петербург на Digitale 3.

Transcript

1. 1 Коммуникации  в  современном   информационном  пространстве:   THINK  BIG,  THINK  SMALL
2. 2 SPN  OGILVY  –  часть  глобальной  сети  Ogilvy  с  2005  г.   Ogilvy  &  Mather  –  самое   эффективное  сетевое  агентство   Effies  Global  Effec-veness  Index  2012   Ogilvy  &  Mather  –  сетевое  агентство  года   WPP  –  холдинг  года   Международный  фестиваль  «Каннские  Львы  –  2012»   Ogilvy  &  Mather  –  одно  из  самых  известных  в  мире  агентств,   работающее  в  области  рекламы,  связей  с  общественностью  и   маркетинга.     Основано  в  1948  г.  легендарным  рекламистом  Дэвидом  Огилви.     Более  450  офисов  в  120  странах,  18  000  сотрудников,  работающих   более  чем  на  50  языках.     54  клиента,  с  которыми  агентство  работает  в  5  и  более  странах   мира  (с  некоторыми  более  25  лет).     Основано  в  1980  году,  87  офисов  в  70  странах.   Головной  офис  в  Нью-­‐Йорке.     Часть  холдинга  WPP,  мирового  лидера  маркетинговых   коммуникаций  –  более  2400  компаний  по  всему  миру.     Мировой  лидер  маркетинговых  коммуникаций.  Более  2  400   компаний.   141  000  сотрудников.  
3. 3 “A  MARKET  AND  THOUGHT  LEADER  IN  RUSSIA”        -­‐  Международный  бюллетень  о  связях  с  общественностью  The  Holmes  Report,   Consultancy  Report  Card  EMEA  2012   •  Основано  в  1990  г.  –  одно  из  старейших  и  крупнейших  коммуникационных  агентств  в   России  и  СНГ   •  Команда  из  200  сотрудников  в  3  офисах:  Санкт-­‐Петербург,  Москва,  Киев   •  Свыше  4000  реализованных  проектов  в  России  и  за  рубежом  для  более  300   российских  и  международных  клиентов:   •  Многократный  победитель  национальных  и  международных  отраслевых  конкурсов:  
4. 4 ЧАСТЬ  I   THINK  BIG  
5. 5 «Если  в  вашей  работе  нет   большой  идеи,  она  пройдет   незамеченной,  как  корабль  в   ночи»  
6. 6 «Достучаться»  сквозь  информационный  щит  
7. 7 Успешный  кейс   BIG  IDEA!   Оригинальность   Релевантность   Эмоции   Интерактивность   Мультимедий-­‐ ность   Storytelling  
8. 8 Heineken  Auditorium:  активируя  скрытые  каналы  
9. 9 •  Как  продлить  «жизнь»  мероприятия                ДО,  ВО  ВРЕМЯ  и  ПОСЛЕ?   •  Как  расширить  коммуникационный   эффект?   ДОЛГО-­‐     (И  ГРОМКО-­‐)   ИГРАЮЩАЯ     ИСТОРИЯ  
10. 10 «Все  на  ВольтЗарядку!»:  бренд  создает  движение  
11. 11 •  Одна  из  самых  долгоиграющих  рекламных  кампаний  с  социальной   составляющей  (с  2004)   Dove:  за  настоящую  красоту  
12. 12 Dove:  Evolu•on  
13. 13 Dove  Real  Beauty  Sketches  (2013)  
14. 14 ИНТЕРАКТИВ!   •  Дайте  аудитории  возможность   участвовать  в  процессе!  
15. 15 TNT  Belgium:  «Добавить  немного  драмы.  Перемешать…»  
16. 16 •  Всероссийский  конкурс  на  создание  песни  о  донорах   •  10  звезд-­‐участников   •  Более  600  работ  со  всей  России   •  Более  2000  публикаций   «МузАртерия»:  донорство  –  это  звучит!  
17. 17 «МузАртерия»:  донорство  –  это  звучит!  
18. 18 МУЛЬТИМЕДИЙНОСТЬ   •  Идея  должна  работать  во  всех  каналах  
19. 19 I  Love  Ukraine   Сайт   Пресс-­‐конференция   Спец.  проекты  в  СМИ   Активности  в  FB   Рекламная  кампания   Вовлечение  селебрити   Создание  новых   достопримечательностей  
20. 20 Результаты  за  первые  3  месяца:     • 76,8%  украинских  абонентов  считают   «Киевстар»  национальной  гордостью.   • 45%  абонентов  предпочитают   «Киевстар»  (больше,  чем  у  кого-­‐либо  из   конкурентов).   • 648  000  посетителей  сайта  ILU  за  первые  3   месяца.  Более  20%  посещений  –  с   мобильных  устройств.   • Сообщество  «Киевстар»  на  Facebook   выросло  на  1493%    -­‐  группа  вошла  в  ТОП-­‐15   бренд-­‐сообществ  Украины  (группы   конкурентов  входят  лишь  в  ТОП-­‐100).     • 24  500  комментариев  на  Facebook  в  месяц   –  более  600  к  каждому  посту.     • На  сайт  ILU  загружено  более  100  000  фото  о   более  13  000    уникальных  мест  Украины.     • 587  выходов  в  СМИ.   Кампания стала настолько популярной, что попала в крупнейшее телешоу Украины «Вечерний квартал» I  Love  Ukraine:  результаты  
21. 21 ЭМОЦИИ   •  Пробить  «информационный  щит»   “We  should  create  the  content   that  makes  people  cry”     -­‐ Stuart  Smith,   CEO  Ogilvy  PR  EAME  
22. 22 «При  принятии  решения  эмоции  всегда   побеждают  рациональные  доводы.  Нельзя   просто  сказать  «это  факт»,  нужна   эмоциональная  привязка»     Крис  Грейвз,  генеральный  директор       Ogilvy  Public  Rela‚ons   •  Эксперимент  исследовательского   агентства  DARPA:  химия   головного  мозга  влияет  на   поведение   •  Увлекательная  история  меняет   мозговые  паттерны  слушателя,   подстраивая  их  под  мозговые   волны  рассказчика   Нейропсихология  и  сторителлинг  
23. 23 Integra•on  Day:  изменить  представление  об  особых  людях  
24. 24 ЧАСТЬ  II   THINK  SMALL    
25. 25 «Стырено  с  Virgin  Atlan•c»   •  Дыра  в  бюджете  обернулась  одним  из  самых  удачных  PR-­‐ходов  компании   Ричард Бренсон
26. 26 Wimpy:  гениальная  идея  из  кунжутного  семечка  
27. 27 SPN  Ogilvy:     корпоративный  сувенир  становится  символом   российской  экономики  
28. 28 SPN  Ogilvy:     корпоративный  сувенир  становится  символом   российской  экономики  
29. 29 29 20 Золотое  правило  реализации  проектов:   МЕЛОЧИ  –  БОГ   20
30. 30 Пока  стоим  на  берегу…   •  Брифовка  персонала   •  Брифовка  ведущих/ спикеров   •  Проверка  оборудования     •  Проверка  печатных   материалов/полиграфии  
31. 31 Предусмотрите  то,  что  должно  случиться,  может   случиться  и  ни  в  коем  случае  не  должно…  но  вдруг   случится?!.     Идеальный   задник  –   логотипы   видны  при   съемке   крупных  и   общих   планов   (должно   случиться)   Стол,  на  котором  можно  танцевать  (может  случиться)   Проверка   микрофонов;   Запасной  микрофон   (а  вдруг  случится?!)  
32. 32 Есть  ли  внутри   батарейки??   Заточены  ли   ножницы??   На  чем  они   лежат??  
33. 33 «МЕЛОЧЬ,  А  ПРИЯТНО»:   ДЕТАЛИ,  СОЗДАЮЩИЕ   НАСТРОЕНИЕ  
34. 34 «Мелочь,  а  приятно»:   детали,  создающие  НАСТРОЕНИЕ  
35. 35 •  Все  начинается  с…  УЛЫБКИ!   «Мелочь,  а  приятно»:   детали,  создающие  НАСТРОЕНИЕ  
36. 36 ТВОРИТЕ!  
37. 37 37 ВАШИ  ВОПРОСЫ  ?