Mettez de la DATA dans votre SEO - SEO Camp Day Bruxelles 2018

Des exemples simples et concrets pour intégrer des techniques de Data Science dans vos process SEO.

Au programme : catégorisation et clustering d'URLs, calcul de PageRank interne, corrélations et arbres de décision.

Conférence lors du SEO Camp Day Bruxelles 2018

Transcript

1. Mettez de la DATA dans votre SEO
2. Qui suis-je ? Julien Deneuville • SEO // Data // Python • Databulle // Crowl.tech • @diije // databulle.com/blog ©2018 – Tous droits réservés Databulle – www.databulle.com 2
3. Data Science & SEO
8. Image pas si rare d’un SEO se noyant dans la donnée
9. Position #0, PAA, AMP, … ©2018 – Tous droits réservés Databulle – www.databulle.com 9
13. Tirer parti de la Data Science ?
14. Restons objectifs ©2018 – Tous droits réservés Databulle – www.databulle.com 14
15. SEO technique avancé
16. Crawler le site Un classique ;-) > Guide de référence : Seer Interactive ©2018 – Tous droits réservés Databulle – www.databulle.com 16
17. Catégoriser les URLs Le principe : détecter des motifs dans l’URL pour l’associer à une catégorie • Par type de page • Par thématique > Un script gratuit ici. ©2018 – Tous droits réservés Databulle – www.databulle.com 17
18. Une étape INDISPENSABLE dans vos analyses.
19. Catégoriser les URLs Comportement des utilisateurs différent Comportement des moteurs différent ©2018 – Tous droits réservés Databulle – www.databulle.com 19
20. Catégoriser les URLs ©2018 – Tous droits réservés Databulle – www.databulle.com 20 Catégories home posts tags pagination other
21. Efficacité des catégories ©2018 – Tous droits réservés Databulle – www.databulle.com 21 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% pages links sessions Efficacité des catégories homepage categories news archives images
22. Répartition des liens internes ©2018 – Tous droits réservés Databulle – www.databulle.com 22
23. Clustériser les URLs Le principe : utiliser le maillage interne pour regrouper les pages similaires > Les bases de Gephi chez SeoMix. ©2018 – Tous droits réservés Databulle – www.databulle.com 23
24. Clustériser les URLs Une fois le graphe créé : ©2018 – Tous droits réservés Databulle – www.databulle.com 24
25. Une vision algorithmique de la structure
26. Calculer le PageRank interne Très simple dans Gephi : > Pour de gros volumes, utilisez d’autres méthodes. ©2018 – Tous droits réservés Databulle – www.databulle.com 26
27. Nombre de liens vs PageRank ©2018 – Tous droits réservés Databulle – www.databulle.com 27 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% links pagerank Efficacité des catégories homepage categories news archives images
29. Compléter les données Données on-site Autres sources de données ©2018 – Tous droits réservés Databulle – www.databulle.com 29
30. Scraper ses propres données Exemple : compter le nombre d’images et de vidéos dans une liste de news. > Un script gratuit ici. ©2018 – Tous droits réservés Databulle – www.databulle.com 30
31. Interroger des API ©2018 – Tous droits réservés Databulle – www.databulle.com 31
32. Détecter des corrélations ©2018 – Tous droits réservés Databulle – www.databulle.com 32 =RANG(A2;A:A) =RANG(B2;B:B) =COEFFICIENT.CORRELATION(C:C;D:D)
33. Corrgrams > Exemple en Python ©2018 – Tous droits réservés Databulle – www.databulle.com 33
34. Corrélation, causalité
35. Aller plus loin : arbres de décision ©2018 – Tous droits réservés Databulle – www.databulle.com 35
36. Deux utilisations 1. Je crée une nouvelle page : à quels critères faire attention ? 2. Une de mes pages sous-performe : quels sont les KPI prioritaires à travailler ? ©2018 – Tous droits réservés Databulle – www.databulle.com 36
37. Pour conclure
38. Formez-vous !
39. Comment se former ? MOOC / formations en ligne Livres Blogs Conférences Formations présentielles Auto-formation ... ©2018 – Tous droits réservés Databulle – www.databulle.com 39
40. Apprenez à coder !
41. Python, R, PHP, JavaScript, … ?
42. Qu’importe le flacon, pourvu qu’on ait l’ivresse.
43. Mais alors, pourquoi Python ? Syntaxe claire et simple Langage complet Communauté et librairies disponibles
44. Rien ne remplace la pratique
45. Merci !