Presentation.pdf

Transcript

1. АНДРЕЙ КРАСНОВ 14 апреля 2019 Событийный маркетинг. Событие как ключ к продажам. Как «прокачать» отель с помощью мероприятий?
2. 2 Столько россиян выезжали за пределы своего региона проживания, по России. То есть на 43% больше, чем в 2017 году. Выросла популярность активного отдыха Задача событийного туризма — объяснить гостю, зачем ему ехать за 100-1000 км от дома отдыхать в России ВЦИОМ Событийный туризм — развлечения, которые запомнятся надолго, эмоции млн чел СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ — ДРАЙВЕР РАЗВИТИЯ ВНУТРЕННЕГО ТУРИЗМА
3. 3 КАК «ПРОКАЧАТЬ» ОТЕЛЬ С ПОМОЩЬЮ СОБЫТИЙ? Масштабные события поддерживает региональное правительство. События в низкий сезон должны быть интереснее, чем в высокий. Важно: Традиционные праздники 1 Свой оригинальный календарь 3 Тематические события 2
4. 4 Национальные фестивали и праздники Гастрономические фестивали Аукционы Театрализованные шоу Фестивали и выставки цветов Фестивали музыки и музыкальные конкурсы Фестивали кино и театра Модные показы Спортивные события КАК «ПРОКАЧАТЬ» ОТЕЛЬ С ПОМОЩЬЮ СОБЫТИЙ? Идеи для событий
5. 5 Создание плотной программы события: спорт, музыка, конкурсы, призы Приглашение к себе на площадку известного ивента СОБЫТИЕ КАК ТУРПРОЕКТ ВАРИАНТ 1 ВАРИАНТ 2 при участии: партнёр: главный фестиваль экстремальных водных видов спорта и музыки 20-27 февраля Эйлат, Красное море M I N I S T R Y O F T O U R I S M
6. 6 СОБЫТИЕ КАК ТУРПРОЕКТ Инструменты: Массированное промо Крупный туроператор Привлекательная пакетная цена Работа с партнерами и др. Правильный сезон
7. 7 ПРОДВИЖЕНИЕ СОБЫТИЯ: ИНСТРУМЕНТЫ Инструменты: Интернет- сайт SMM Партнеры СМИ E-mail рассылки Селебрити Нетворкинг
8. 8 РАБОТА С ПАРТНЕРАМИ И СПОНСОРАМИ Продакт-плейсмент Бартер (подарки, призы, сертификаты) Дегустация Тест-драйв Количество гостей — от 500 человек. Эксклюзивные события — максимум 80-100 человек. Важно для партнеров:
9. 9 ИНСТРУМЕНТ: СОЗДАНИЕ КОМЬЮНИТИ Регулярные посты в социальных сетях Проведение мероприятий в ресторанах, клубах, поддерживающих лояльность аудитории 1 2
10. 10 Серия концертов и организация новогодней вечеринки в премиум-ресторане Серия вечеринок в рестобаре МОСКВА-ПЕКИН САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 2017 I VAN GOGH МОСКВА, 2018 Смотреть фото ИНСТРУМЕНТ: СОЗДАНИЕ КОМЬЮНИТИ
11. 11 ИНСТРУМЕНТ: ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД - нетворкинг! - селебрити - инфлюенсеры - личные инициативы Важно: Радиошоу «Пирамида Маслоу» Пирамида Маслоу #5 Лигалайз Пирамида Маслоу #3 Марк Каганский Пирамида Маслоу #2 Владимир Жириновский
12. 12 ИНСТРУМЕНТ: ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД
13. 13 ИНСТРУМЕНТ: ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД
14. 14 ИНСТРУМЕНТ: ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД
15. 15 ОШИБКИ ОТЕЛЬЕРОВ Зачем нам агентство? Мы можем все сами Сжатые сроки. Хотим через 2 недели 100% загрузку Зачем нам звезды? Местные артисты, тоже артисты Рассчитывать на продажи события event-агентством А давайте по бартеру? Неподготовленный персонал на местах (ресепшен, официанты) Слабый маркетинг отдел в отеле
16. 16 Работа «под ключ» + Профессиональный подход Маркетинговая и финансовая отчетность по проекту Большой охват аудитории + + + Почему агентство? ОШИБКИ ОТЕЛЬЕРОВ
17. КЕЙСЫ
18. 18 С 2013 года постоянное партнерство с лучшим event-отелем России «КОНАКОВО РИВЕР КЛАБ» — проведение 3 раза в год фестивалей «Русская волна», «Русский снег», «Русская весна». Приглашение гостей, концертная программа в течение 4 дней, спортивные соревнования. Смотреть Видео 1 Смотреть Видео 2
19. 19 − − разработка программы и концепции под бюджет отеля − − дизайн рекламных материалов (OOH,SMM, полиграфия) − − букинг и логистика артистов - «звезды» и «на месте» − − детская анимация − − интеллектуальная и музыкальная программа на 01.01.2019 − − отчетные материалы vklube.tv − − видеофильм Смотреть Видео Прослушать аудио Сроки подготовки: 2 месяца Количество гостей: 250 чел ГЕЛЕНДЖИК 31.12.2018—01.01.2019
20. 20 Смотреть Видео ГЕЛЕНДЖИК ГИДРОАВИАСАЛОН 6—8 СЕНТЯБРЯ 2018
21. 21 БРЕНДЫ
22. 22 ФРИСТАЙЛ-ШОУ «КОСМИЧЕСКАЯ ОДИССЕЯ» Смотреть Видео
23. Организация деловых, спортивных и светских мероприятий, стратегический консалтинг и продвижение брендов. +7 925 5054648 uxm@bk.ru www.xmediagroup.ru EXTREME MEDIA GROUP