Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь

6b26ab767e6778ba95fb356e9bb7bc11?s=47 Grusha
November 17, 2013

Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь

1. Цель и образ результата - половина победы.
2. Как выбрать инструменты продвижения и не ошибиться?
3. Все ли решает бюджет?
4. Как бороться с сильным конкурентом?

Кому будет интересен: доклад будет интересен руководителям бизнеса, руководителям отделов маркетинга и рекламы, всем тем, кто ищет ответ на вопрос, какую половину своего бюджета на продвижение он тратит впустую.

6b26ab767e6778ba95fb356e9bb7bc11?s=128

Grusha

November 17, 2013
Tweet

Transcript

  1. Как измерить и изменить эффективность программы продвижения Дмитрий Мишин twitter.com/Loving_Juice

  2. • Что такое эффективность? • Как ее достичь? 2 Эффективность.

  3. КЕЙС №1 3

  4. Дано: 1. Цена, качество и набор услуг у основных игроков

    одинаковые 2. Конкуренты сильные и тратят больше денег на продвижение 3. Сложный тариф, которым нужно заинтересовать потребителя 4 Реактивный интернет.
  5. Формулируем цель: Выделиться, получить большую долю голоса по сравнению с

    конкурентами. 5 Реактивный интернет
  6. Решение. 1. Вариант простой. 2. Вариант сложный. 6 Реактивный интернет

  7. Продукт массовый - выбираем самые охватные каналы продвижения Угрозы: •

    У конкурентов много наружной рекламы. • Радиореклама не различима в блоках. • Конкуренты владеют одним из самых популярных сайтов города 7 Реактивный интернет
  8. Все решает идея. 8

  9. Привлечь внимание поможет тизер! 9 Реактивный интернет

  10. Цепляем за живое! 10 Реактивный интернет

  11. «Стандартные» каналы продвижения 11 Реактивный интернет

  12. Наружная реклама 12 Реактивный интернет

  13. Радио • Дано: Аудиоролики в рекламном блоке звучат как одна

    безликая масса. Что делать? 13 Реактивный интернет
  14. Тизерные ролики 14 Реактивный интернет | Радио

  15. Тизерные ролики 15 Реактивный интернет | Радио

  16. Тизерные ролики 16 Реактивный интернет | Радио

  17. Нестандартные каналы продвижения 17

  18. «Нестандартные» каналы продвижения • Радио метрополитена • Вирусная реклама 18

    Реактивный интернет
  19. Вирусная реклама • Вирусный ролик на YouTube • Баблы на

    стендах горсправки • Вирусный промо-сайт 19 Реактивный интернет
  20. Баблы 20 Реактивный интернет | Вирусная реклама

  21. 21 Реактивный интернет | Вирусный ролик на YouTube

  22. 22 Реактивный интернет | Вирусный промо-сайт

  23. 23 Реактивный интернет | Вирусный промо-сайт

  24. Что после тизера? 24 Реактивный интернет

  25. 25 Реактивный интернет | Разгадка

  26. 26 Реактивный интернет | Разгадка

  27. КЕЙС №2 27

  28. Дано: 1. Необходимо продвинуть новую премиальную категорию колбас. 2. Высокая

    ценовая категория. Примерно 900 руб/кг. 3. Сжатые сроки. Есть информация, что конкуренты, возможно, выпустят подобные колбасы. 28 Сыровяленые колбасы
  29. Новосибирская Юбилейная 1893 29 Сыровяленые колбасы

  30. Определяем цель 1. «Торговая площадь» - пионер в производстве сыровяленых

    колбас в Новосибирске. 2. Ассортимент, состав, рецептура сыровяленых колбас. 30 Сыровяленые колбасы
  31. Решение • Статьи в интернет СМИ: - НГС - Сиб.фм

    31 Сыровяленые колбасы
  32. 32 Сыровяленые колбасы | Сиб.фм

  33. 33 Сыровяленые колбасы | НГС

  34. 34 Сыровяленые колбасы | Сиб.фм

  35. • Результат. 1. Сформировано знание о категории 2. Рост продаж

    35 Сыровяленые колбасы
  36. Спасибо за внимание! Дмитрий Мишин (383) 291-07-33 dvmishin@gmail.com twitter.com/Loving_Juice 36

    Эффективность программы продвижения