Как измерить и изменить эффективность программы продвижения, Дмитрий Мишин, Торговая площадь

1. Цель и образ результата - половина победы.
2. Как выбрать инструменты продвижения и не ошибиться?
3. Все ли решает бюджет?
4. Как бороться с сильным конкурентом?

Кому будет интересен: доклад будет интересен руководителям бизнеса, руководителям отделов маркетинга и рекламы, всем тем, кто ищет ответ на вопрос, какую половину своего бюджета на продвижение он тратит впустую.

Transcript

1. Как измерить и изменить эффективность программы продвижения Дмитрий Мишин twitter.com/Loving_Juice
2. • Что такое эффективность? • Как ее достичь? 2 Эффективность.
3. КЕЙС №1 3
4. Дано: 1. Цена, качество и набор услуг у основных игроков одинаковые 2. Конкуренты сильные и тратят больше денег на продвижение 3. Сложный тариф, которым нужно заинтересовать потребителя 4 Реактивный интернет.
5. Формулируем цель: Выделиться, получить большую долю голоса по сравнению с конкурентами. 5 Реактивный интернет
6. Решение. 1. Вариант простой. 2. Вариант сложный. 6 Реактивный интернет
7. Продукт массовый - выбираем самые охватные каналы продвижения Угрозы: • У конкурентов много наружной рекламы. • Радиореклама не различима в блоках. • Конкуренты владеют одним из самых популярных сайтов города 7 Реактивный интернет
8. Все решает идея. 8
9. Привлечь внимание поможет тизер! 9 Реактивный интернет
10. Цепляем за живое! 10 Реактивный интернет
11. «Стандартные» каналы продвижения 11 Реактивный интернет
12. Наружная реклама 12 Реактивный интернет
13. Радио • Дано: Аудиоролики в рекламном блоке звучат как одна безликая масса. Что делать? 13 Реактивный интернет
14. Тизерные ролики 14 Реактивный интернет | Радио
15. Тизерные ролики 15 Реактивный интернет | Радио
16. Тизерные ролики 16 Реактивный интернет | Радио
17. Нестандартные каналы продвижения 17
18. «Нестандартные» каналы продвижения • Радио метрополитена • Вирусная реклама 18 Реактивный интернет
19. Вирусная реклама • Вирусный ролик на YouTube • Баблы на стендах горсправки • Вирусный промо-сайт 19 Реактивный интернет
20. Баблы 20 Реактивный интернет | Вирусная реклама
21. 21 Реактивный интернет | Вирусный ролик на YouTube
22. 22 Реактивный интернет | Вирусный промо-сайт
23. 23 Реактивный интернет | Вирусный промо-сайт
24. Что после тизера? 24 Реактивный интернет
25. 25 Реактивный интернет | Разгадка
26. 26 Реактивный интернет | Разгадка
27. КЕЙС №2 27
28. Дано: 1. Необходимо продвинуть новую премиальную категорию колбас. 2. Высокая ценовая категория. Примерно 900 руб/кг. 3. Сжатые сроки. Есть информация, что конкуренты, возможно, выпустят подобные колбасы. 28 Сыровяленые колбасы
29. Новосибирская Юбилейная 1893 29 Сыровяленые колбасы
30. Определяем цель 1. «Торговая площадь» - пионер в производстве сыровяленых колбас в Новосибирске. 2. Ассортимент, состав, рецептура сыровяленых колбас. 30 Сыровяленые колбасы
31. Решение • Статьи в интернет СМИ: - НГС - Сиб.фм 31 Сыровяленые колбасы
32. 32 Сыровяленые колбасы | Сиб.фм
33. 33 Сыровяленые колбасы | НГС
34. 34 Сыровяленые колбасы | Сиб.фм
35. • Результат. 1. Сформировано знание о категории 2. Рост продаж 35 Сыровяленые колбасы
36. Спасибо за внимание! Дмитрий Мишин (383) 291-07-33 dvmishin@gmail.com twitter.com/Loving_Juice 36 Эффективность программы продвижения