Где ваши клиенты: аудитории современных и традиционных каналов коммуникаций, Александр Баянов, Тайга Рисеч

1. Изменения и ментальные противоречия традиционных инструментов в «условиях Вконтакте».
2. Социологические исследования аудитории новосибирских СМИ, популярность соцсетей.
3. Поколения икс, игрек, бэбибума, кидалтов, чайлфри. По каким признакам структурировать ЦА, если половозрастные и доходные характеристики больше не работают?

Кому будет интересен: маркетологам, рекламистам, пиарщикам, которые ищут реально работающие в 2013 году каналы коммуникаций.

Transcript

1. Где ваши клиенты: аудитории современных и традиционных каналов коммуникаций 1 Александр Баянов Tayga.research
2. Интернет vs ТВ 2
3. 2013 *По данным ВЦИОМ 60% 22% 3
4. 2013 «БЛОГИ?» *По данным ВЦИОМ 4
5. 2013 Кто вносит наибольший вклад в аудиторию 12-24 12-24 12-24 25-45 25-45 25-45 45+ 45+ 45+ 34.9 5
6. 2013 ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ ХОТЯ БЫ ОДИН РАЗ… Количество Интернет-пользователей Август'13, в млн.чел. и в % от населения 12+ лет *По результатам исследований компании TNS и собственных исследований 7,9 млн.ч. 3,2 млн.ч. 0,9 млн.ч. 1,0 млн.ч. 7,5 млн.ч. 3,1 млн.ч. 0,8 млн.ч. 0,9 млн.ч. 76% 72% 72% 72% 72% 70% 68% 68% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 млн.ч. 5 млн.ч. 10 млн.ч. 15 млн.ч. 20 млн.ч. 25 млн.ч. 30 млн.ч. 35 млн.ч. 40 млн.ч. 45 млн.ч. Москва СПб Екб Нск Москва СПб Екб Нск % от населения % от населения В НЕДЕЛЮ В МЕСЯЦ 6
7. 39 41 39 43 46 48 48 52 54 56 55 58 60 61 58 61 63 64 63 67 71 70 70 36 43 46 54 50 55 58 60 58 62 61 61 60 64 65 67 62 67 68 69 66 69 69 69 69 71 78 76 76 63 63 62 64 66 68 67 72 74 72 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 Авг '06 Фев '07 Авг '07 Фев '08 Авг '08 Фев '09 Авг '09 Фев '10 Авг '10 Фев '11 Авг '11 Фев '12 Авг '12 Фев '13 Авг '13 Россия 100 000+ Москва Новосибирск 2013 Динамика аудитории Интернета Месячная аудитория %, 12+ лет *По результатам исследований компании TNS и собственных исследований 7
8. 93 101 118 100 88 98 106 85 91 96 98 107 94 93 94 96 91 112 104 70 80 90 100 110 120 130 140 150 Мужчины Женщины 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 Один Два Три и более Не работают Работают Руководители Специалисты Служащие Рабочие Учащиеся Домохозяйки минут Длительность пребывания в Интернете социально-демографических групп Август'13, минут в день, 12-64 лет Пол Кол-во человек в семье Возраст Зан-ть Род занятий 2013 *По результатам исследований компании TNS и собственных исследований Упрощенный портрет 12-17 45-54 2-3 человека в семье НЕ работает Учащиеся Домохозяйки 8
9. 35 002 т.ч. 35 002 т.ч. 30 267 т.ч. 29 445 т.ч. 26 235 т.ч. 23 170 т.ч. 20 137 т.ч. 16 665 т.ч. 13 257 т.ч. 10 065 т.ч. 9 287 т.ч. 9 267 т.ч. 8 602 т.ч. 8 306 т.ч. 8 062 т.ч. 8 040 т.ч. Mail.ru (31 проект) Яндекс (32 проекта) Vk.com Google (ru+com) Youtube.com Odnoklassniki.ru Wikipedia.org Facebook.com LiveJournal.com Rambler (17 проектов) Ria.ru Mts.ru Rutracker.org Rbc.ru Kp.ru Liveinternet.ru 17 725 т.ч. 15 814 т.ч. 14 633 т.ч. 9 297 т.ч. 8 371 т.ч. 5 273 т.ч. 2 710 т.ч. 2 649 т.ч. 2 615 т.ч. 1 749 т.ч. 1 089 т.ч. 1 002 т.ч. 977 т.ч. 819 т.ч. 770 т.ч. Яндекс (32 проекта) Mail.ru (31 проект) Vk.com Odnoklassniki.ru Google (ru+com) Youtube.com Wikipedia.org Rambler (17 проектов) Facebook.com LiveJournal.com Twitter.com Rutracker.org Rbc.ru Worldoftanks.ru Ria.ru 2013 Топ интернет-проектов Август 2013, Россия 100 000+, 12-64 лет в среднем за день за месяц по данным Site–centric панели по данным User–centric панели *По результатам исследований компании TNS и собственных исследований по данным Site–centric панели по данным User–centric панели 9
10. 2013 Сравнение аудитории различных каналов коммуникаций 10
11. 2013 Среднесуточная аудитория различных каналов коммуникаций *По результатам исследований компании TNS и собственных исследований 23,4 20,8 17,9 8,9 13,4 12,4 7,5 7,2 1 0 5 10 15 20 25 Город 74,6 58,7 10,3 8,4 15,52 7,4 10,5 70 1,5 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Область 11 % от населения % от населения (НСО)
12. 2013 Среднесуточная аудитория различных каналов коммуникаций *По результатам исследований компании TNS и собственных исследований 35,8% 30,9% 29,5% 22,6% 9,3% 1,8% 1,4% ГОРОД Mail.ru + Odnoklassniki Yandex vk.com Google Afisha+Rambler-SUP РИА Новости Дождь, Слон, Б.Г. 13,4% 10,3% 5,2% 2,3% Mail.ru+Odnoklassniki Yandex.ru VK.com Google 12 ОБЛАСТЬ
13. 2013 Количество пользователей Интернета внутри половозрастных групп Август'13, Monthly Reach% и тыс.чел., 12+ лет *По результатам исследований компании TNS и собственных исследований 72% 92% 98% 93% 89% 70% 46% 21% 100% 98% 98% 92% 66% 42% 13% Все 12+ лет Муж. 12-17 Муж. 18-24 Муж. 25-34 Муж. 35-44 Муж. 45-54 Муж. 55-64 Муж. 65+ Жен. 12-17 Жен. 18-24 Жен. 25-34 Жен. 35-44 Жен. 45-54 Жен. 55-64 Жен. 65+ Новосибирск 960 т.ч. 31 т.ч. 99 т.ч. 129 т.ч. 91 т.ч. 66 т.ч. 35 т.ч. 12 т.ч. 32 т.ч. 94 т.ч. 135 т.ч. 99 т.ч. 74 т.ч. 47 т.ч. 17 т.ч. 13 От половозрастной Структуры населения
14. 2013 Менеджеры 7,2 % Трудолюбие, интеллект, порядочность, уверенность в себе Интеллигенция 15,4% Трудолюбие, интеллект, милосердие Квалифицированные рабочие 29 % Трудолюбие, интеллект, воля Малоимущие 55,8 % Трудолюбие, порядочность, милосердие результаты стратификации российского общества 2006 год 14
15. 2013 *Проект Personnel Touch b RuGenerations Поколение – это… ОБЩИЕ ЦЕННОСТИ КАК ФОРМИРУЮТСЯ ЦЕННОСТИ? Семья Окружение Общество События 15
16. 2013 *Проект Personnel Touch b RuGenerations Поколение Z 2000-2020?? ПоколениеМиллениум Y Поколение сети, Поколение Next 1985-2000 Поколение Х Летящие, Поколение MTV 1964-1984 Бэби-Бумеры Бумеры 1943-1963 Молчаливые Тихони (Угнетенные) 1923-1943 Герои Герои, Строители ,Победители 1900-1923 Поколения в России 16
17. 2013 *Проект Personnel Touch b RuGenerations 17
18. 2013 *Проект Personnel Touch b RuGenerations 18
19. 2013 *Проект Personnel Touch b RuGenerations 19
20. 2013 *Проект Personnel Touch b RuGenerations 20
21. 2013 *Проект Personnel Touch b RuGenerations Бэби Бумеры • Мой статус • Моя успешность X • Безопасность семьи • Мечты • Свобода Y • Множество возможностей • Свободный выбор пути Деньги «Одинаковые слова несут разный смысл» 21
22. 2013 *Проект Personnel Touch b RuGenerations Ловушки для специалистов по маркетингу Поведение других объясняется с точки зрения своих ценностей Одинаковые слова несут разный смысл Предлагаем другим то, что считаем хорошим для себя 22