Пиар и новости. Когда рассчитывать на бесплатные публикации в прессе, Петр Лохов, Сиб.фм

1. Структура деловой новости: что, где, когда и какой объем инвестиций.
2. Примеры из практики. Какие новости нужны и какая пресса охотно их опубликует. Какие новости не нужны и никто их не опубликует.
3. Новость - это что-то новое. Пиар - это отношения с публикой. Публике каждый день нужно что-то новое. И это точка консенсуса журналиста и пиарщика.
4. Докажите журналисту, что сможете поменять существующую структуру потребления у его аудитории - и не важно чего: еды, услуг, информации, развлечений.

Кому будет интересен: всем тем, кто верит в то, что журналисты могут писать что-то бесплатно.

Transcript

1. Пиар и новости Когда рассчитывать на бесплатные публикации в прессе
2. «Пиарщик – враг журналиста всегда, при любых обстоятельствах»
3. Публике каждый день нужно что-то новое Новость – что-то новое PR – это отношения с публикой
4. Правило 30 секунд
5. Структура новости: Кто? Что? Где? Когда? Сколько $?
6. 10 октября 2013 г., Москва. MAYKOR, группа компаний федерального масштаба в области сервиса и аутсорсинга ИТ- и инженерных систем, сообщает о завершении сделки с ЗАО «ВТИ», одним из крупнейших игроков на рынке поставки и обслуживания контрольно- кассовой техники и весового оборудования в Новосибирской области, по приобретению двух сервисных компаний - ООО «РЦТО ККТ» и ООО «СибЦККТ». Обе компании будут интегрированы в структуру Новосибирского филиала MAYKOR, с сохранением штата сотрудников, более 100 который на сегодняшний день составляет, в общей сложности, человек. ООО «РЦТО ККТ» и ООО «СибЦККТ» являются лидерами на рынке ремонта и технического сервиса ККТ и весового оборудования в Новосибирской 14-ти районных центрах, области. Располагая представительствами в они обслуживают технику в режиме on-site сервиса (на месте эксплуатации) практически на всей территории региона. Заказчиками 2,5 тыс. предприятий розничной торговли компаний являются более Новосибирской области.
7. Дайте больше чисел
8. Порядок цифр? «Источник в компании оценил сделку более чем в 50 млн рублей»
9. Оборот или планируемый оборот?
10. Объём производства и стоимость товара?
11. Доля на рынке и оценочный объём рынка?
12. Кулерный тест
13. Заголовочный тест
14. Звёздный тест
15. Денежный тест
16. 50 миллионов рублей – достаточно для новости
17. Тест на странность
18. Тест на вовлеченность
19. Ага
20. Неа
21. Тест на страх
22. + ? = Новость
23. Точки консенсуса: познание и физиология
24. Хорошая новость: НГС не берёт денег
25. Плохая новость: нет, НГС не берёт денег