PR-эксперт в компании: функционал, постановка задач, карьера, Александр Роготень, ООО «Экспобанк» и ЗАО «Д2 Страхование»

6b26ab767e6778ba95fb356e9bb7bc11?s=47 Grusha
November 17, 2013

PR-эксперт в компании: функционал, постановка задач, карьера, Александр Роготень, ООО «Экспобанк» и ЗАО «Д2 Страхование»

1. Какие KPI должны быть у специалиста по продвижению и как их
контролировать.
2. Разделение ответственности с отделом рекламы и маркетинга: есть ли выход?
3. Выстраивание коммуникаций с внутренний аудиторией.
4. Возможности для развития карьеры и личностных компетенций.

Кому будет интересен: тем, кто ставит задачи pr-специалистам и тем, кто их выполняет.

6b26ab767e6778ba95fb356e9bb7bc11?s=128

Grusha

November 17, 2013
Tweet

Transcript

  1. PR-специалист в компании: функционал, KPI, как ставить задачи, коммуникации с

    ЦА, карьерные перспективы Александр Роготень, Советник по корпоративным коммуникациям «Экспобанк» и «Д2 Страхование»
  2. PR-эксперт компании: как сформировать PR-стратегию Бизнес-стратегия компании Коммуникационная стратегия компании

    Коммуникационная политика Список спикеров/Медиа-план/Список ограничений/Риски/ Антикризисный регламент ЗА РАБОТУ!
  3. Коммуникационная стратегия Определяет: 1.Цели и задачи 2.Целевую аудиторию 3.Принципы и

    стандарты коммуникаций 4.Каналы коммуникаций и управление
  4. Комбинированный показатель: Как измерить эффективность • Media Presence (количество публикаций)

    • Media Outreach (количество контактов с информацией) • Media Quality (характер публикации, присутствие цитаты)
  5. Комбинированный показатель: Как измерить эффективность • Media Satisfaction (лояльность прессы

    к компании) • PR Value (денежный эквивалент публикации) Я предпочитаю: ИЦ + PR value
  6. Кто тут главный Реклама - Маркетинг – PR : кто

    главный? Ответ - в Коммуникационной Стратегии Структура управления: что хуже? Три в одном vs Один в трех
  7. Где взять информацию Сотрудники компании – источник информации Источник официальной

    информации: Бизнес-планерки Рабочие совещания Совет директоров и правление
  8. PR-эксперт компании: кто Вы? Практические советы • Принцип единого информационного

    «окна» • Регулярно проводите мониторинг СМИ • Знайте о чем говорят конкуренты • Просчитывайте риски • Разработайте план антикризисных PR-действий
  9. PR-эксперт компании: кто Вы? Практические советы • Изучите рынок •

    Знайте ключевых игроков • Ознакомьтесь с регламентирующими документами вашей отрасли • Знайте журналистов • ГЛАВНОЕ: станьте экспертом и источником информации для СМИ
  10. Спасибо за внимание!