PR-эксперт в компании: функционал, постановка задач, карьера, Александр Роготень, ООО «Экспобанк» и ЗАО «Д2 Страхование»

1. Какие KPI должны быть у специалиста по продвижению и как их
контролировать.
2. Разделение ответственности с отделом рекламы и маркетинга: есть ли выход?
3. Выстраивание коммуникаций с внутренний аудиторией.
4. Возможности для развития карьеры и личностных компетенций.

Кому будет интересен: тем, кто ставит задачи pr-специалистам и тем, кто их выполняет.

Transcript

1. PR-специалист в компании: функционал, KPI, как ставить задачи, коммуникации с ЦА, карьерные перспективы Александр Роготень, Советник по корпоративным коммуникациям «Экспобанк» и «Д2 Страхование»
2. PR-эксперт компании: как сформировать PR-стратегию Бизнес-стратегия компании Коммуникационная стратегия компании Коммуникационная политика Список спикеров/Медиа-план/Список ограничений/Риски/ Антикризисный регламент ЗА РАБОТУ!
3. Коммуникационная стратегия Определяет: 1.Цели и задачи 2.Целевую аудиторию 3.Принципы и стандарты коммуникаций 4.Каналы коммуникаций и управление
4. Комбинированный показатель: Как измерить эффективность • Media Presence (количество публикаций) • Media Outreach (количество контактов с информацией) • Media Quality (характер публикации, присутствие цитаты)
5. Комбинированный показатель: Как измерить эффективность • Media Satisfaction (лояльность прессы к компании) • PR Value (денежный эквивалент публикации) Я предпочитаю: ИЦ + PR value
6. Кто тут главный Реклама - Маркетинг – PR : кто главный? Ответ - в Коммуникационной Стратегии Структура управления: что хуже? Три в одном vs Один в трех
7. Где взять информацию Сотрудники компании – источник информации Источник официальной информации: Бизнес-планерки Рабочие совещания Совет директоров и правление
8. PR-эксперт компании: кто Вы? Практические советы • Принцип единого информационного «окна» • Регулярно проводите мониторинг СМИ • Знайте о чем говорят конкуренты • Просчитывайте риски • Разработайте план антикризисных PR-действий
9. PR-эксперт компании: кто Вы? Практические советы • Изучите рынок • Знайте ключевых игроков • Ознакомьтесь с регламентирующими документами вашей отрасли • Знайте журналистов • ГЛАВНОЕ: станьте экспертом и источником информации для СМИ
10. Спасибо за внимание!