Videoblogs und Webisodes

Überblick der neuen Videoformate im Netz von Videoblogs bis hin zu Webisodes und Tipps zur Verbreitung und Vermarktung der Videos.

Vortrag am Freitag 04. April 2008 auf der re:publica 08 in Berlin.

Transcript

1. 1 Videoblogs und Webisodes Bertram Gugel
2. 2 Wer ich bin ... Blogger Co-Autor TV 2.0 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de
3. 3 Gliederung  Einleitung  Überblick – Videoblogs – Webisodes  Umsetzung – Produktion – Distribution – Reichweite – Vermarktung?  Fazit 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de
4. 4 Bewegtbild im Internet 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de
5. 5 Marktüberblick 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de Prosumer TV Web
6. 6 Marktüberblick 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de Prosumer TV Web
7. 7 Videoblogs
8. 8 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de Das Rockeboom-Model
9. 9 Videoblogs   ZeFrank   iFranzTV   Rebell.tv   My German Class   Midwest TeenSex Show   Galacticast 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de
10. 10 Videoshows   für $5 Mio. von CBS gekauft   2,7 Mio. Views/M   $100.000 / Monat   39 Mio. Views   „Consumer sales have increased five-fold since the videos went up on YouTube and Revver.“ 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de
11. 11 YouTube in Zahlen  ⅓ aller US Videoabrufe im Januar 08  2,6 Mrd. Streams/Monat (US)  66 Mio. Unique Viewers/Monat (US)  10h Video/s Upload  BBC, CBS, NBC, ZDF, ... 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de
12. 12 „YouTube Stars“ 1   33 Mio Views   123 Mio Views   70 Mio Views 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de
13. 13 „YouTube Stars“ 2   Coldmirror –  21 Mio. Views –  ca. 80 000/Tag –  85 Videos –  Top Video:
 3 Mio. Views 
 #53 Video in D   Trevor Rieger   Geriatic1927 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de
14. 14 Webisodes
15. 15 Webisodes   7,4 Mio. Views   47 Episoden   2. Season läuft gerade   ca. 100.000 Views pro Episode 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de
16. 16 Webisodes 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de 3,8 Mio. Views 8,8 Mio. Views 7,4 Mio. Views 75k Views 79 Mio. Views
17. 17 Webstudios Bertram Gugel: gugelproductions.de 100 Mio 100 Mio 04. April 2008
18. 18 Web-TV = Verlags-TV?  8 Mio Views/Monat (Spiegel.de) July07 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de
19. 19 2. Teil: Umsetzung
20. 20 Produktion
21. 21 Herausforderungen   Videos sind teuer und aufwendig zu produzieren   Videos sind schwer zu verbreiten   Videos sind noch schwerer zu vermarkten Beispiel:   Produktionskosten: 7500 €   Hosting: 9000 €   300 000 Abrufe am ersten Tag   Erlöse nahezu 0 € 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de
22. 22 Hitting the sweet spot 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de Production Costs Web-Revenue Top Tier Second Tier Indy Content User Generated Content
23. 23 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de Kostbare Zeit ... „I have rarely seen reporters (or anchors) talking at me in a way that made me want to stay tuned. I grit my teeth and wait for the banter to end and the reporting to start. If the banter and summaries and updates take too long, I have to switch it off.“ Viewer Comment  212 min/d TV vs. max 3 Video  User entscheiden in 7 Sekunden
24. 24 24 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de Common Ground
25. 25 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de Einzigartige Produktion   Interaktion   Einbezug des Users   Direkte Ansprache   lean forward experience Photo von : psychofish http://flickr.com/photos/lou/138926410/
26. 26 Distribution
27. 27 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de Distributionsstrategien 1 1:1
28. 28 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de Distributionsstrategien 2 many:many
29. 29 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de Alle Quellen ... TV Web-TV Clips Pay Advertising Free
30. 30 Alle Kanäle ... 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de
31. 31 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de Best Practice: Distribution  alle Kanäle  alle Quellen  super Distribution forcieren durch Weiterleitungen, Links, Embeds ...  Überall dort sein wo der User ist Problem: Es fehlt an Tools und klaren Vorgaben
32. 32 Reichweite
33. 33 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de Effektive Distribution? Walter Moers: Der Bonker
34. 34 Reichweite aufbauen ... 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de  über Frequenz/Inventar  über Leuchttürme  über Featuring  wissen wie Inhalte performen
35. 35 Verläufe der Abrufe 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de Short-Head
 14.000 Longtail
 14.000 Schläfer
 3.500
36. 36 Reichweite aufbauen UGC ... 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de
37. 37 Leuchttürme 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de 1 Video macht fast 100% der ca. 30 Mio. Views Viral Hit 1 Viral Hit 2 Viral Hit 3
38. 38 Portale 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de Abrufe in 5 Tagen
39. 39 Involvement nutzen ... ... und organisch wachsen.   57% der Zuschauer leiteten Links zu Videos weiter   +50% sahen Videos mit anderen   Videos schaffen eine emotionale Bindung  Mit den richtigen Inhalten und Werkzeugen ein treues Publikum aufbauen 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de
40. 40 Vermarktung?
41. 41 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de Videowerbung? Video vs. Images vs. Text
42. 42 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de Video vs. Text/Images II   Video   3 Minuten   1 Video   1 Ad Impression   Text   3 Minuten   6 Seiten   min. 12 Ad Impressions   Videos müssen das 12-fache erlösen um zu konkurrieren
43. 43 Weitere Probleme  Wieviel UGC Reichweite ist vermarktbar?  Mit Werbung kein Featuring!  Wo liegt die „kritische Masse“? 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de
44. 44 Mögliche Lösungen  Sponsoring  Productplacement  Auftragsproduktion  Lizenzerlöse  Videos nicht via 1:1 Rückfluss vermarkten 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de
45. 45 Fazit  Es gibt noch keine klaren Strukturen  Ästhetik und Formate müssen sich etablieren  Die Grundlagen werden jetzt gelegt! 04. April 2008 Bertram Gugel: gugelproductions.de
46. 46 Vielen Dank! Folien: www.gugelproductions.de/blog/ Kontakt: Bertram Gugel info@gugelproductions.de 
 Tel.: +49 (179) 221 77 63