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YouTube – zwischen Wildwest und Goldgrube.

YouTube – zwischen Wildwest und Goldgrube.

Folien zur re:publica 2013 Session:

YouTube-Netzwerke sammeln Millionenfinanzierungen ein, YouTube-Stars verdienen sechsstellige Beträge im Jahr und Psy macht mit Gangnamstyle $8 Millionen Umsatz auf der Plattform. YouTube entwickelt sich für immer mehr Beteiligte zu einem lukrativen Geschäft. Doch damit steigen auch die Einsätze auf einer Plattform, auf der es zugeht wie im Wilden Westen. Noch immer sind massenhaft nicht lizenzierte Inhalte auf YouTube von Serien bis ganze Spielfilme, Netzwerke verhandeln Knebelverträge, Channels beanspruchen Videos für sich ohne Rechte daran zu haben und mit der 3-Strikes Policy lässt sich schnell ein Konkurrent ausschalten. Markus Hündgen und Bertram Gugel werfen einen Blick auf YouTube und zeigen Goldgruben und Chancen auf YouTube – werfen jedoch auch einen Blick auf die aktuellen Problemfelder, die sich aus dem schnellen Wachstum der Plattform ergeben. Format:Ein 60minütiges Expertengespräch zwischen Markus Hündgen und Bertram Gugel mit vielen live Beispielen, einigen Folien und natürlich jeder Menge Videos.

Bertram Gugel

May 06, 2013
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Transcript

  1. 5 It’s not a replacement for something that we know

    [...] It’s a new thing that we have to think about, to program, to curate and build new platforms. –Eric Schmidt, Google
  2. #1 Social Network in Deutschland! YouTube Facebook 38,60 40,20 Unique

    User pro Monat in Deutschland im Dezember 2012 - Comscore http://www.buzzfeed.com/annanorth/youtube-is-teens-top-social-network 93% wöchentlich 65% wöchentlich 13-18jährige
  3. vs. RTL Aktuell 18:45 / 03.02. 1,9 1,73 Mio. Unique

    Video User in 30 Tagen 1,94 Mio. Viewers in 15 Minutes Quellen: Comescore Nov. 2008 / AGF Reichweite im Netz
  4. In der Spitze auf Augenhöhe mit TV! #1 #2 #3

    #4 #5 11,9 12,2 12,3 12,9 13,6 12 13,7 14 15,6 19,2 Y-Titty, Teddy Comedy, in Mio. Abrufen Wetten, dass...?, RTL Boxen & Tatort, in Mio. Zuschauern Ohne Fußball Y-Titty: Der letzte Sommer Wetten, dass...? 6.10.2012 Millionen Abrufe/Zuschauer
  5. ... und mobilisiert die Nutzer! „Was labersch du, hasch du

    überhaupt gelernt?“ 227.000 Likes 12.000 Tickets/2Abende
  6. 17 Inventar aufbauen: >50% Archivabrufe! 0 7.000.000 14.000.000 21.000.000 28.000.000

    PietSm ittie Gronkh YTITTY M ovieM aniacsDE DieAussenseiter JuliensBlog vipm agazin w w w 16barsde albertoson coldm irror Archiv Views Upload Views
  7. 18 Nischen schaffen Gemeinschaft ... Gronkh – Let‘s Play 3,5M

    Abrufe @ YouTube YouTube ist eine Community
  8. 22 ... die davon Leben können. 0 € 17.500 €

    35.000 € 52.500 € 70.000 € PietSm ittie Gronkh YTITTY M ovieM aniacsDE DieAussenseiter JuliensBlog vipm agazin w w w 16barsde albertoson coldm irror 8 € 41 € 1.213 € 226 € 255 € 683 € 119 € 44 € 467 € 474 € € je produzierter Min Umsatz im Monat bei einem eTKP von 2,5€
  9. Online video isn’t about how good it looks, it’s about

    how good it is. – Hank Green, Vlogbrothers
  10. 34 $300M Investment 114 Kanäle in den USA 12 Deutsche

    Kanäle 60 Internationale Kanäle
  11. 37 0 15.000.000 30.000.000 45.000.000 60.000.000 M otorvision Ponk high5

    onkelbernisw elt zqnce happyandfit triggertruecrim e1 w hatsforbeats TheParentingGuide ShortCutsYT 52.602 337.723 89.363 28.210 34.996 25.659 14.137 15.955 9.111 13.087 Abrufe insgesamt Abonnenten 30-40% Erfolgsquote
  12. Audience development is equally as important as great content. –Robert

    Kyncl, Global Head of Content, YouTube Abonnenten schauen 2x soviel
  13. 51 1/8/2011 1/10/2011 1/12/2011 1/2/2012 1/4/2012 1/6/2012 1/8/2012 1/10/2012 1/12/2012

    1/2/2013 8.626 16.816 5.311 11.999 36.849 9.960 14.432 30.485 Unique User in Tausend Lisa Donovan aka LisaNova @ YouTube Maker Studios Fullscreen BroadbandTV Rasantes Wachstum im letzten Jahr!
  14. 52 Lisa Donovan aka LisaNova @ YouTube $30M Comcast in

    Fullscreen, 04/2013 $6,5M Bertelsmann in StyleHaul, 02/2013 $36M Time Warner in Maker Studios, 12/2012 $35M Discovery kauft Revision3, 05/2012 $30M Google in Machinima, 05/2012 $50M Google kauft NextNewNetworks, 03/2011 Investoren springen auf ...
  15. 53 Lisa Donovan aka LisaNova @ YouTube 0 24.000.000 48.000.000

    72.000.000 96.000.000 120.000.000 IDG Germ any* M ediakraftNetw orks KontorRecords* gam einsideshow AggroTV* M inistry_of_Sound M agnoliaNetz Hom etow nNetw orks kbshow TV** AthletiaSports Gold1TV 514.700 859.400 82.900 185.700 85.700 10.600 106.200 28.800 38.000 34.400 9.700 Performanz der letzten 30 Tage Abrufe Abonnenten Deutschland?
  16. 56 ProSiebenSat1 Mediakraft RTL Group IDG Germany 4,7 6 6,1

    9,3 Konkurrenz für TV im Web! Unique Video User in Millionen im Dezember 2012 Fullscreen, Maker & Machinima
  17. Netflix – House of Cards YouTube, Amazon, Netflix, Hulu, AOL

    & Yahoo produzieren Inhalte! $100M für House of Cards