YouTube – zwischen Wildwest und Goldgrube.

YouTube – zwischen Wildwest und Goldgrube.

Folien zur re:publica 2013 Session:

YouTube-Netzwerke sammeln Millionenfinanzierungen ein, YouTube-Stars verdienen sechsstellige Beträge im Jahr und Psy macht mit Gangnamstyle $8 Millionen Umsatz auf der Plattform. YouTube entwickelt sich für immer mehr Beteiligte zu einem lukrativen Geschäft. Doch damit steigen auch die Einsätze auf einer Plattform, auf der es zugeht wie im Wilden Westen. Noch immer sind massenhaft nicht lizenzierte Inhalte auf YouTube von Serien bis ganze Spielfilme, Netzwerke verhandeln Knebelverträge, Channels beanspruchen Videos für sich ohne Rechte daran zu haben und mit der 3-Strikes Policy lässt sich schnell ein Konkurrent ausschalten. Markus Hündgen und Bertram Gugel werfen einen Blick auf YouTube und zeigen Goldgruben und Chancen auf YouTube – werfen jedoch auch einen Blick auf die aktuellen Problemfelder, die sich aus dem schnellen Wachstum der Plattform ergeben. Format:Ein 60minütiges Expertengespräch zwischen Markus Hündgen und Bertram Gugel mit vielen live Beispielen, einigen Folien und natürlich jeder Menge Videos.

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Bertram Gugel

May 06, 2013
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Transcript

  1. YouTube zwischen Wildwest und Goldgrube.

  2. EINE PRÄSENTATION VON MARKUS HÜNDGEN @videopunk BERTRAM GUGEL @digitalerfilm 2

  3. Fragen an @videopunk Original Channels YouTube Netzwerke 1 2 3

  4. YouTube

  5. 5 It’s not a replacement for something that we know

    [...] It’s a new thing that we have to think about, to program, to curate and build new platforms. –Eric Schmidt, Google
  6. 6 @YouTube: Surf NYC (4K resolution) #2 Suchmaschine 1 Mrd.

    UU/Monat weltweit
  7. #1 Social Network in Deutschland! YouTube Facebook 38,60 40,20 Unique

    User pro Monat in Deutschland im Dezember 2012 - Comscore http://www.buzzfeed.com/annanorth/youtube-is-teens-top-social-network 93% wöchentlich 65% wöchentlich 13-18jährige
  8. 8 Auf 30% der Top 1M Webseiten!

  9. Passionierte Nutzer!

  10. Kommentar- problem!

  11. Wie funktioniert YouTube?

  12. vs. RTL Aktuell 18:45 / 03.02. 1,9 1,73 Mio. Unique

    Video User in 30 Tagen 1,94 Mio. Viewers in 15 Minutes Quellen: Comescore Nov. 2008 / AGF Reichweite im Netz
  13. In der Spitze auf Augenhöhe mit TV! #1 #2 #3

    #4 #5 11,9 12,2 12,3 12,9 13,6 12 13,7 14 15,6 19,2 Y-Titty, Teddy Comedy, in Mio. Abrufen Wetten, dass...?, RTL Boxen & Tatort, in Mio. Zuschauern Ohne Fußball Y-Titty: Der letzte Sommer Wetten, dass...? 6.10.2012 Millionen Abrufe/Zuschauer
  14. Auch YouTube hat Suggestivkraft ...

  15. ... und mobilisiert die Nutzer! „Was labersch du, hasch du

    überhaupt gelernt?“ 227.000 Likes 12.000 Tickets/2Abende
  16. Es braucht Zeit Nur ein Top- Kanal nach 2008 Featured

    Viral Viral
  17. 17 Inventar aufbauen: >50% Archivabrufe! 0 7.000.000 14.000.000 21.000.000 28.000.000

    PietSm ittie Gronkh YTITTY M ovieM aniacsDE DieAussenseiter JuliensBlog vipm agazin w w w 16barsde albertoson coldm irror Archiv Views Upload Views
  18. 18 Nischen schaffen Gemeinschaft ... Gronkh – Let‘s Play 3,5M

    Abrufe @ YouTube YouTube ist eine Community
  19. 19 Eigene Formate die Aussenseiter @ YouTube 8,8M Abrufe YouTube

    hat eigene Regeln!
  20. Ein neues Universum! Bedient neue Bedürfnisse!

  21. 21 Stars entstehen!

  22. 22 ... die davon Leben können. 0 € 17.500 €

    35.000 € 52.500 € 70.000 € PietSm ittie Gronkh YTITTY M ovieM aniacsDE DieAussenseiter JuliensBlog vipm agazin w w w 16barsde albertoson coldm irror 8 € 41 € 1.213 € 226 € 255 € 683 € 119 € 44 € 467 € 474 € € je produzierter Min Umsatz im Monat bei einem eTKP von 2,5€
  23. Online video isn’t about how good it looks, it’s about

    how good it is. – Hank Green, Vlogbrothers
  24. 24 Werbepreise!

  25. Fragen an @videopunk Q& A

  26. 26 Original Channels

  27. Filme und Serien?

  28. Vermarktet!

  29. Foto: Wayan Vota http://www.flickr.com/photos/dcmetroblogger/6574651159/ Facebook YouTube Netflix 2000 525 22

    Videosehdauer je Monat & Nutzer Inhalte binden Nutzer!
  30. Foto: Wayan Vota http://www.flickr.com/photos/dcmetroblogger/6574651159/ YouTube Hulu 65,6 23,2 Werbespots je

    Nutzer Inhalte verkaufen Werbung!
  31. Roadsidepictures (http://flickr.com/photos/roadsidepictures/137886970/) Wie hat sich TV entwickelt? YouTube braucht Inhalte

    um Seife zu verkaufen!
  32. Geschichte wiederholt sich? Distribution Promotion Geschäftsmodell ESPN AMC HBO

  33. Shows definieren Sender!

  34. 34 $300M Investment 114 Kanäle in den USA 12 Deutsche

    Kanäle 60 Internationale Kanäle
  35. 35 http://adage.com/article/special-report-tv-upfront/dreamworks-animation-acquires-youtube-network-awesomenesstv/241206/ $33M+X

  36. 36 Foto: CC-BY Francisco Antunes http://www.flickr.com/photos/vilavelosa/3815031014/sizes/o/in/photostream/ http://www.asymco.com/2012/11/01/the-app-revolution-in-filmmaking/ “Once you change

    the method of distribution, the product has to change.”
  37. 37 0 15.000.000 30.000.000 45.000.000 60.000.000 M otorvision Ponk high5

    onkelbernisw elt zqnce happyandfit triggertruecrim e1 w hatsforbeats TheParentingGuide ShortCutsYT 52.602 337.723 89.363 28.210 34.996 25.659 14.137 15.955 9.111 13.087 Abrufe insgesamt Abonnenten 30-40% Erfolgsquote
  38. Audience development is equally as important as great content. –Robert

    Kyncl, Global Head of Content, YouTube Abonnenten schauen 2x soviel
  39. Distribution Promotion Geschäftsmodell YouTube Kanäle – die nächsten Sender?

  40. Copy & Paste Formate?

  41. Fragen an @videopunk Q& A

  42. Original? 23.960 Abonnenten 3.282.789 Aufrufe 15.917 Abonnenten 1.760.387 Videoaufrufe 1

    2
  43. Netzwerke

  44. Entdecken und fördern Talente ... 2,2Mrd Views/Monat 5000 Kanäle im

    Netzwerk 61min pro Nutzer/Monat
  45. Helfen bei der Produktion ... http://www.youtube.com/watch?v=njos57IJf-0 >10.000 Kanäle im Netzwerk

  46. 46 Helfen Hollywood ...

  47. 47 Bündeln Reichweite und vermarkten ...

  48. 48 1. Tag =100.000 Abonnenten Crosspromotion auf YouTube ...

  49. 49 Promotion und PR ...

  50. Content ID & Strikes!

  51. 51 1/8/2011 1/10/2011 1/12/2011 1/2/2012 1/4/2012 1/6/2012 1/8/2012 1/10/2012 1/12/2012

    1/2/2013 8.626 16.816 5.311 11.999 36.849 9.960 14.432 30.485 Unique User in Tausend Lisa Donovan aka LisaNova @ YouTube Maker Studios Fullscreen BroadbandTV Rasantes Wachstum im letzten Jahr!
  52. 52 Lisa Donovan aka LisaNova @ YouTube $30M Comcast in

    Fullscreen, 04/2013 $6,5M Bertelsmann in StyleHaul, 02/2013 $36M Time Warner in Maker Studios, 12/2012 $35M Discovery kauft Revision3, 05/2012 $30M Google in Machinima, 05/2012 $50M Google kauft NextNewNetworks, 03/2011 Investoren springen auf ...
  53. 53 Lisa Donovan aka LisaNova @ YouTube 0 24.000.000 48.000.000

    72.000.000 96.000.000 120.000.000 IDG Germ any* M ediakraftNetw orks KontorRecords* gam einsideshow AggroTV* M inistry_of_Sound M agnoliaNetz Hom etow nNetw orks kbshow TV** AthletiaSports Gold1TV 514.700 859.400 82.900 185.700 85.700 10.600 106.200 28.800 38.000 34.400 9.700 Performanz der letzten 30 Tage Abrufe Abonnenten Deutschland?
  54. 1,9Mrd Views 120M Views/Monat 8M Abonnenten 162 Kanäle

  55. 1,6Mrd Views 110M Views/Monat 10M Abonnenten 228 Kanäle

  56. 56 ProSiebenSat1 Mediakraft RTL Group IDG Germany 4,7 6 6,1

    9,3 Konkurrenz für TV im Web! Unique Video User in Millionen im Dezember 2012 Fullscreen, Maker & Machinima
  57. Netflix – House of Cards YouTube, Amazon, Netflix, Hulu, AOL

    & Yahoo produzieren Inhalte! $100M für House of Cards
  58. Durchschnitt stirbt! 64.000€/Minute 150€/Minute Durchschnitt stirbt!

  59. Q& A Fragen an @videopunk

  60. Vielen Dank! Kontakt Bertram Gugel M: +49 179 22 1

    77 63 bertram.gugel@gmail.com www.gugelproductions.de