YouTube – zwischen Wildwest und Goldgrube.

Folien zur re:publica 2013 Session:

YouTube-Netzwerke sammeln Millionenfinanzierungen ein, YouTube-Stars verdienen sechsstellige Beträge im Jahr und Psy macht mit Gangnamstyle $8 Millionen Umsatz auf der Plattform. YouTube entwickelt sich für immer mehr Beteiligte zu einem lukrativen Geschäft. Doch damit steigen auch die Einsätze auf einer Plattform, auf der es zugeht wie im Wilden Westen. Noch immer sind massenhaft nicht lizenzierte Inhalte auf YouTube von Serien bis ganze Spielfilme, Netzwerke verhandeln Knebelverträge, Channels beanspruchen Videos für sich ohne Rechte daran zu haben und mit der 3-Strikes Policy lässt sich schnell ein Konkurrent ausschalten. Markus Hündgen und Bertram Gugel werfen einen Blick auf YouTube und zeigen Goldgruben und Chancen auf YouTube – werfen jedoch auch einen Blick auf die aktuellen Problemfelder, die sich aus dem schnellen Wachstum der Plattform ergeben. Format:Ein 60minütiges Expertengespräch zwischen Markus Hündgen und Bertram Gugel mit vielen live Beispielen, einigen Folien und natürlich jeder Menge Videos.

Transcript

1. YouTube zwischen Wildwest und Goldgrube.
2. EINE PRÄSENTATION VON MARKUS HÜNDGEN @videopunk BERTRAM GUGEL @digitalerfilm 2
3. Fragen an @videopunk Original Channels YouTube Netzwerke 1 2 3
4. YouTube
5. 5 It’s not a replacement for something that we know [...] It’s a new thing that we have to think about, to program, to curate and build new platforms. –Eric Schmidt, Google
6. 6 @YouTube: Surf NYC (4K resolution) #2 Suchmaschine 1 Mrd. UU/Monat weltweit
7. #1 Social Network in Deutschland! YouTube Facebook 38,60 40,20 Unique User pro Monat in Deutschland im Dezember 2012 - Comscore http://www.buzzfeed.com/annanorth/youtube-is-teens-top-social-network 93% wöchentlich 65% wöchentlich 13-18jährige
8. 8 Auf 30% der Top 1M Webseiten!
9. Passionierte Nutzer!
10. Kommentar- problem!
11. Wie funktioniert YouTube?
12. vs. RTL Aktuell 18:45 / 03.02. 1,9 1,73 Mio. Unique Video User in 30 Tagen 1,94 Mio. Viewers in 15 Minutes Quellen: Comescore Nov. 2008 / AGF Reichweite im Netz
13. In der Spitze auf Augenhöhe mit TV! #1 #2 #3 #4 #5 11,9 12,2 12,3 12,9 13,6 12 13,7 14 15,6 19,2 Y-Titty, Teddy Comedy, in Mio. Abrufen Wetten, dass...?, RTL Boxen & Tatort, in Mio. Zuschauern Ohne Fußball Y-Titty: Der letzte Sommer Wetten, dass...? 6.10.2012 Millionen Abrufe/Zuschauer
14. Auch YouTube hat Suggestivkraft ...
15. ... und mobilisiert die Nutzer! „Was labersch du, hasch du überhaupt gelernt?“ 227.000 Likes 12.000 Tickets/2Abende
16. Es braucht Zeit Nur ein Top- Kanal nach 2008 Featured Viral Viral
17. 17 Inventar aufbauen: >50% Archivabrufe! 0 7.000.000 14.000.000 21.000.000 28.000.000 PietSm ittie Gronkh YTITTY M ovieM aniacsDE DieAussenseiter JuliensBlog vipm agazin w w w 16barsde albertoson coldm irror Archiv Views Upload Views
18. 18 Nischen schaffen Gemeinschaft ... Gronkh – Let‘s Play 3,5M Abrufe @ YouTube YouTube ist eine Community
19. 19 Eigene Formate die Aussenseiter @ YouTube 8,8M Abrufe YouTube hat eigene Regeln!
20. Ein neues Universum! Bedient neue Bedürfnisse!
21. 21 Stars entstehen!
22. 22 ... die davon Leben können. 0 € 17.500 € 35.000 € 52.500 € 70.000 € PietSm ittie Gronkh YTITTY M ovieM aniacsDE DieAussenseiter JuliensBlog vipm agazin w w w 16barsde albertoson coldm irror 8 € 41 € 1.213 € 226 € 255 € 683 € 119 € 44 € 467 € 474 € € je produzierter Min Umsatz im Monat bei einem eTKP von 2,5€
23. Online video isn’t about how good it looks, it’s about how good it is. – Hank Green, Vlogbrothers
24. 24 Werbepreise!
25. Fragen an @videopunk Q& A
26. 26 Original Channels
27. Filme und Serien?
28. Vermarktet!
29. Foto: Wayan Vota http://www.flickr.com/photos/dcmetroblogger/6574651159/ Facebook YouTube Netflix 2000 525 22 Videosehdauer je Monat & Nutzer Inhalte binden Nutzer!
30. Foto: Wayan Vota http://www.flickr.com/photos/dcmetroblogger/6574651159/ YouTube Hulu 65,6 23,2 Werbespots je Nutzer Inhalte verkaufen Werbung!
31. Roadsidepictures (http://flickr.com/photos/roadsidepictures/137886970/) Wie hat sich TV entwickelt? YouTube braucht Inhalte um Seife zu verkaufen!
32. Geschichte wiederholt sich? Distribution Promotion Geschäftsmodell ESPN AMC HBO
33. Shows definieren Sender!
34. 34 $300M Investment 114 Kanäle in den USA 12 Deutsche Kanäle 60 Internationale Kanäle
35. 35 http://adage.com/article/special-report-tv-upfront/dreamworks-animation-acquires-youtube-network-awesomenesstv/241206/ $33M+X
36. 36 Foto: CC-BY Francisco Antunes http://www.flickr.com/photos/vilavelosa/3815031014/sizes/o/in/photostream/ http://www.asymco.com/2012/11/01/the-app-revolution-in-filmmaking/ “Once you change the method of distribution, the product has to change.”
37. 37 0 15.000.000 30.000.000 45.000.000 60.000.000 M otorvision Ponk high5 onkelbernisw elt zqnce happyandfit triggertruecrim e1 w hatsforbeats TheParentingGuide ShortCutsYT 52.602 337.723 89.363 28.210 34.996 25.659 14.137 15.955 9.111 13.087 Abrufe insgesamt Abonnenten 30-40% Erfolgsquote
38. Audience development is equally as important as great content. –Robert Kyncl, Global Head of Content, YouTube Abonnenten schauen 2x soviel
39. Distribution Promotion Geschäftsmodell YouTube Kanäle – die nächsten Sender?
40. Copy & Paste Formate?
41. Fragen an @videopunk Q& A
42. Original? 23.960 Abonnenten 3.282.789 Aufrufe 15.917 Abonnenten 1.760.387 Videoaufrufe 1 2
43. Netzwerke
44. Entdecken und fördern Talente ... 2,2Mrd Views/Monat 5000 Kanäle im Netzwerk 61min pro Nutzer/Monat
45. Helfen bei der Produktion ... http://www.youtube.com/watch?v=njos57IJf-0 >10.000 Kanäle im Netzwerk
46. 46 Helfen Hollywood ...
47. 47 Bündeln Reichweite und vermarkten ...
48. 48 1. Tag =100.000 Abonnenten Crosspromotion auf YouTube ...
49. 49 Promotion und PR ...
50. Content ID & Strikes!
51. 51 1/8/2011 1/10/2011 1/12/2011 1/2/2012 1/4/2012 1/6/2012 1/8/2012 1/10/2012 1/12/2012 1/2/2013 8.626 16.816 5.311 11.999 36.849 9.960 14.432 30.485 Unique User in Tausend Lisa Donovan aka LisaNova @ YouTube Maker Studios Fullscreen BroadbandTV Rasantes Wachstum im letzten Jahr!
52. 52 Lisa Donovan aka LisaNova @ YouTube $30M Comcast in Fullscreen, 04/2013 $6,5M Bertelsmann in StyleHaul, 02/2013 $36M Time Warner in Maker Studios, 12/2012 $35M Discovery kauft Revision3, 05/2012 $30M Google in Machinima, 05/2012 $50M Google kauft NextNewNetworks, 03/2011 Investoren springen auf ...
53. 53 Lisa Donovan aka LisaNova @ YouTube 0 24.000.000 48.000.000 72.000.000 96.000.000 120.000.000 IDG Germ any* M ediakraftNetw orks KontorRecords* gam einsideshow AggroTV* M inistry_of_Sound M agnoliaNetz Hom etow nNetw orks kbshow TV** AthletiaSports Gold1TV 514.700 859.400 82.900 185.700 85.700 10.600 106.200 28.800 38.000 34.400 9.700 Performanz der letzten 30 Tage Abrufe Abonnenten Deutschland?
54. 1,9Mrd Views 120M Views/Monat 8M Abonnenten 162 Kanäle
55. 1,6Mrd Views 110M Views/Monat 10M Abonnenten 228 Kanäle
56. 56 ProSiebenSat1 Mediakraft RTL Group IDG Germany 4,7 6 6,1 9,3 Konkurrenz für TV im Web! Unique Video User in Millionen im Dezember 2012 Fullscreen, Maker & Machinima
57. Netflix – House of Cards YouTube, Amazon, Netflix, Hulu, AOL & Yahoo produzieren Inhalte! $100M für House of Cards
58. Durchschnitt stirbt! 64.000€/Minute 150€/Minute Durchschnitt stirbt!
59. Q& A Fragen an @videopunk
60. Vielen Dank! Kontakt Bertram Gugel M: +49 179 22 1 77 63 bertram.gugel@gmail.com www.gugelproductions.de