Flüchtige Macht? YouTube im Kreuzfeuer - Facebook & Co greifen an #rp15 #mcb15

Spannende Zeiten auf dem Online-Video-Markt. Neue Konkurrenten fordern den Platzhirsch YouTube heraus: Vine, Twitch und YouNow bieten Features und Darstellungsformen, die auf YouTube kaum bedient werden. Facebook löst das Discovery-Problem. Snapchat erlaubt flüchtige Videos, Vessel lockt mit Premium-Umfeldern, und Twitter hat die direkte Verknüpfung ins Fernsehen. Alle diese Plattformen brauchen Inhalte, Geschichten und Stars. So kommt Bewegung in den Markt. Schien YouTube vor einem Jahr noch uneinholbar, verliert die Plattform gerade an Strahlkraft und damit an Macht. Ein Überblick der Plattformen von Bertram Gugel bei mabb @ Media Convention / re:publica am 6.5.2015.

Transcript

1. YouTube im Kreuzfeuer Facebook und Co. greifen an.
2. EINE PRÄSENTATION VON
   BERTRAM GUGEL
   @digitalerfilm
3. 2013 – Good old Times!
4. YouTube AO L Facebook VEVO M icrosoft NDN Viacom Yahoo! Turner Am azon 163.817 276.951 342.432 415.654 505.339 541.503 591.209 727.383 838.934 13.958.260 Unangefochtener Marktführer mit großem Abstand … Videoabrufe im Mai 2013 in Tausend (Desktop)
5. Mainstream Aufmerksamkeit!
6. Interne Faktoren Externe Faktoren Facebook
7. Interne Faktoren
8. 8 YouTube ist eine Community
9. 9 YouTube ist war eine Community
10. 10 … jetzt soll es Google+ richten. http://www.theguardian.com/technology/2013/nov/08/youtube-cofounder-why-the-fuck-do-i-need-a-google-account-to-comment
11. 11 … Interaktion füttert nur noch den Algorithmus. Keine direkte Interaktion mehr.
12. 12 Alle Aktivitäten richten sich nach dem „Algorithmus“ 1 2 3 4 2013-46 2013-52 2014-06 2014-12 2014-18 2014-25 2014-31 2014-37 2014-43 2014-49 2015-03 2015-09 2015-15 2 Videos die Woche
13. 13 … schön nach einem Sendeplan! Keine Viralität mehr innerhalb der Plattform
14. 14 Kollaborationen als Ausweg? http://www.theguardian.com/technology/2013/nov/08/youtube-cofounder-why-the-fuck-do-i-need-a-google-account-to-comment
15. 15 Vlogs, Gaming, Howtos … der Rest hat es schwer! https://medium.com/@hankgreen/the-1-000-cpm-f92717506a4b
16. 16 Best Case vs. Worst Case … $14,72 ø TKP * 80% Auslastung * 55% Creator Share $6,47 pro 1000 Abrufe (Tubemogul) 420.168 77.279 Bestcase Worstcase Abrufe für $500 Einnahmen $10 ø TKP * 20% Auslastung * 55% Creator Share $1,19 pro 1000 Abrufe (Jeffreys) http://www.jefferies.com/CMSFiles/Jefferies.com/files/Insights/GOOG.pdf & http://digiday.com/publishers/almost-famous-semi-glamorous-life-emerging-youtube-stars/
17. 17 http://www.google.com/about/ Produkt
18. 18 @YouTube: Surf NYC (4K resolution) #2 Suchmaschine
20. YouTube ist nur ein Endpunkt und kein Startpunkt! YouTube als Endpunkt! Discovery ist ausgelagert!
21. 21 @YouTube: Surf NYC (4K resolution) 0 50.000 100.000 150.000 200.000 03.2010 10.2010 05.2011 01.2012 08.2012 03.2013 10.2013 05.2014 12.2014 YouTube dominiert den Desktop … Total Desktop Internet Facebook YouTube Unique US Video Users pro Monat in 000 / Comscore Videometrix US
22. … Mobile war ein Selbstläufer. + Sandvine - H2 2014 / Global Internet Phenomenom
23. 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 7 6 14 31 32 21 28 42 5 Blog Posts auf Engineering and Developers Blog http://techcrunch.com/2011/01/28/youtube-new-ideas-week-youtube-for-kids-the-quest-for-the-awesome-cup/ & http://youtube-eng.blogspot.de/ Das Momentum fehlt … Januar 2011
24. Externe Faktoren
25. EINE PRÄSENTATION VON
    BERTRAM GUGEL
    @digitalerfilm 25 http://stats.twitchapps.com/ 2013 2014 2015 750.000 gleich- zeitige Zuschauer In der Nische besser als YouTube sein!
26. 26 Information/Unterhaltung Kommunikation High Intent Low Intent Google Neue Bedürfnisse befriedigen! New pieces of psychology - new behaviors or attitudes that an app can enable or ride on. Sitting on that underlying social platform, an app that finds one of these can go viral. – Benedict Evans, Analysst, @a16z http://ben-evans.com/benedictevans/2015/3/24/the-state-of-messaging
27. 27 Information/Unterhaltung Kommunikation High Intent Low Intent SMS Google Twitch Vine Nutzungskontext bestimmt den Bedarf
28. 2 in 1 Creation und Distribution
29. 29 Photo by fullerya CC-BY http://www.flickr.com/photos/58497154@N04/7159274330/ Mobil Alternativen bieten sich an …
30. 30 Hallo, vertical Video!
31. Instant Livestreams …
32. Co-Creation … http://www.bothsidesofthetable.com/2015/04/26/why-we-invested-in-ferrisapp-a-new-kind-of-video-sharing-app/ & https://twitter.com/evanspiegel/status/587657220466196483 >40mm snapchatters watching coachella live this weekend . – Evan Spiegel, CEO Snapchat Capturing your moments of life and sharing them in a cohesive story vs. the video fragments shared on social media. – Marc Suster, VC, Upfront Ventures
33. 33 Virale Apps als Startpunkt: 1. Problemlöser für Nutzer 2. Vertriebsplattform für Videos
34. Emanzipation der Creators Emanzipation der Künstler!
35. 35 Fans trump audiences. An audience tunes when they’re told to, a fanbase choose when and what to watch… an audience changes the channel when their show is over, a fanbase shares, comments, curates, creates. – Alex Carloss, Head of Entertainment, YouTube http://www.forbes.com/sites/stevenrosenbaum/2014/06/01/mary-meekers-web-video-love-affair/
36. 36 Twitter und Facebook als Startpunkt! ‣ 675.000 Abrufe ‣ 80.000 YouTube Likes ‣ 4.000 Kommentare ‣ 9.104 Facebook Likes ‣ 2.000 Tweets ‣ 15% Engagement Dagis Publikum – Nicht YouTubes!
37. 0 125.000 250.000 375.000 500.000 16.10.2013 29.01.2014 14.05.2014 27.08.2014 10.12.2014 25.03.2015 Neue YouTube Abonnenten/Woche Neue Facebook Fans/Woche Facebook erlaubt Viralität!
38. 38 0 15.000 30.000 45.000 60.000 23.10.2013 05.02.2014 21.05.2014 03.09.2014 17.12.2014 01.04.2015 Neue YouTube Abonnenten/Woche Neue Twitter Follower/Woche Twitter holt auf!
39. Offen für neue Plattformen! http://fusion.net/story/126769/why-is-snapchat-getting-into-the-news-business/ Snapchat in 2015 has the same choice that Netflix did in 2011: do we continue to rely on outside suppliers[…]? Or do we […]run some predictive analytics, hire some stars, and make the damn shows ourselves? – Kevin Roose, Fusion
40. 420.168 77.279 10.000 Vessel YouTube Bestcase YouTube Worstcase $50 pro 1000 Abrufe garantiert! http://www.tubefilter.com/2014/12/17/vessel-creator-preview-50-thousand-views/ Show me the money!
41. Neue Produktionen mit etablierten Stars! https://www.youtube.com/watch?v=5KVvYKVgMOc // http://deadline.com/2015/01/kickthepj-sawyer-hartman-vimeo-new-form-digital-studios-1201342602/ Sawyer Hartman @ vimeo // Freddy Wong @ hulu
42. Geistreiches 42 Kurzer Schulterblick Promo Direkt dabei Highlights Personal Media Networks!
43. Offline & Buecher & Kino Musik, Filme, TV, Bücher, Merchandising …
44. John Green @ YouTube Brandcast 2015 https://www.youtube.com/watch?v=LfABP083wbU YouTube als Marketingplattform
45. Facebook
46. Facebook wird zum Start- und Endpunkt!
47. ø3.762 Abrufe ø66.947 Abrufe ø250.553 Abrufe ø900.419 Abrufe Reichweite gefällig?
48. Facebook ist deutlich flexibler …
49. Mobile ist Facebooks stärke … comScore Video Metrix, Feb 2015 , UK – http://www.comscore.com/ger/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2015/Anytime-Anywhere-Measuring-Todays-Digital-Video-Consumer Mobile-Peak-Traffic in Nordamerika 19 % 20 % YouTube Facebook 200% Wachstum seit 2013
50. Facebook erreicht die Nutzer häufiger … comScore Video Metrix, Feb 2015 , UK – http://www.comscore.com/ger/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2015/Anytime-Anywhere-Measuring-Todays-Digital-Video-Consumer
51. … Messenger sind der Schlüssel … http://yahoodevelopers.tumblr.com/post/114492418503/messaging-apps-the-new-face-of-retail-banking 8,9 1,9 ø App Messenger Anzahl der Sessions pro Tag
52. … Facebook hat drei davon! Facebook Earnings Q1 2015
53. YouTube Facebook Eigenvermarktung <45 %* 0 % Plattformvermarktung 45 % 30 % *Publisher behält 100% der Umsätze über Ratecard http://www.wsj.com/articles/facebook-offers-to-let-publishers-keep-revenue-from-certain-ads-1430515600
54. Game over?
55. Momentum oder Ebay
56. Facebook und Co. haben noch viele Hausaufgaben!
57. Vielen Dank! Kontakt Bertram Gugel M: +49 179 22 1 77 63 bertram@gugelproductions.com www.gugelproductions.de