Hollywood vs Silicon Valley: Open Video als Vermittler

Es ist ein Kulturkampf: Auf der einen Seite Hollywood, das versucht durch Lobbyarbeit immer schärfere rechtliche Rahmenbedingungen durchzusetzen um den Zugang zu Filmen und TV-Inhalten weiter zu kontrollieren. Auf der anderen Seite freie Produzenten, Startups und Open Source Initiativen, die kreative Mittel und Wege finden um Videos im Netz darzustellen und klassische Gatekeeper zu umgehen. Dazu entwickeln sie neue Technologien, Inhalte, Darstellungs- und Verbreitungsformen, die sich großer Beliebtheit bei den Nutzern erfreuen.

Vortrag auf der re:publica 2012 am Donnerstag 03. Mai 2012 in Berlin.

Transcript

1. 1 vs HOLLYWOOD Silicon Valley
2. EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL @digitalerfilm 2
3. 3 1999 ‣ Broadcasts of 30 television stations and cable networks ‣ Play-by-play game broadcasts and other programming of over 420 college and professional sports teams ‣ Live music, including concerts and club performances ‣ Live and on-demand special interest shows and Internet-only “Webcasts”
4. 4 2005
5. 5 2010 Launch 13.09.2010 Lawsuit 28.09.2010 Shutdown 22.02.2011
6. 6 2011 Launch 16.03.2011 Lawsuit 5.04.2011 Shutdown 2.08.2011
7. 7 2012 Launch 14.03.2012 Lawsuit 1.03.2012
8. 8 10 95 180 265 350 1. Monat 3. Monat 5. Monat 7. Monat 9. Monat 11. Monat 20 30 40 50 60 32 38 44 46 44 44 45 44 48 50 51 51 63 80 84 106 108 143 206 221 216 232 309 349 11,2 14,0 17,2 21,0 21,8 31,0 32,9 32,7 34,5 35,2 50,7 57,9 Video Views / Monat in Mio. Unique User / Monat in Mio BBC iPlayer Hulu vevo Schnelles Wachstum ... 349M Video Views/Monat 51M UU Monat
9. Keine Inhalte, keine Nutzer ...
10. 10 ,It only takes one bullet to kill.‘ http://www.fosspatents.com/2012/02/motorola-likens-its-enforcement-of.html
11. 11 Wandel
12. 12 http://www.kraftfuttermischwerk.de/blogg/?p=33327
13. What's going to kill movies and TV is what's already killing them: better ways to entertain people. – Paul Graham, Y-Combinator
14. Netflix & Hulu produzieren Inhalte! Netflix – Lilyhammer
15. 3.000.000.000 Views/Month Neue Studios und Produzenten ...
16. 16 ESL – Finale CeBit 220k live Zuschauer Neue Inhalte und Themen ...
17. ... schaffen Reichweite! Machinima 23M Unique Users/Monat 344M Video Views/Monat 60min pro Nutzer/Monat Gronkh 240M Videoabrufe total 390k Abonnenten
18. 18 Chance zum Direktvertrieb! $1 Mio in 12 Tagen! https://buy.louisck.net/news
19. Foto: Wayan Vota http://www.flickr.com/photos/dcmetroblogger/6574651159/ Collaborative storytelling and filmmaking will do to Hollywood what Wikipedia did to Encyclopedia Britannica – Jimmy Wales, Wikipedia
20. Neue Einsatzgebiete ...
21. ... YouTube als Lehrer.
22. In the US the top apps are already bringing 20 hours per month. That’s huge, and it’s just the beginning. – Nick Dorra, Rovio
23. 23 TV 274min 44min 65min 15min 3min Jeden Tag >1 Film ...
24. 24 Kooperation?
25. 25 Foto: lowjumpingfrog | http://www.flickr.com/photos/jenorton/5647856557/ CC-BY Storytelling
26. 26 Photo: Tom Borowski | http://www.flickr.com/photos/tomborowski/6282761153/in/photostream CC-BY Inhalte Wohnzimmer
27. 27 Foto: almost witty http://www.flickr.com/photos/badlydubbedboy/69097713/ CC-Licence Promotion
28. Foto: flickingerbrad http://www.flickr.com/photos/56155476@N08/6659994609/ Flexibilität
29. Foto: Robert Couse-Baker http://www.flickr.com/photos/ Neue Produkte
30. Foto: hammershaug http://www.flickr.com/photos/hammershaug/4835259477/ Technologie
31. 31 = ? +
32. 32 So, hey, cable companies: Stop worrying about losing control over the “experience” — you’re not doing a very good job with that anyway — and open the cable subscription up as a platform. You might even learn something. – Dan Frommer, SplatF TV als offene Plattform http://www.splatf.com/2011/11/cable-twitter-platform/
33. 33 TV 㽈 ♜ ‗ Ökosysteme Interaktion Inhalte Zugang Herausforderungen ...
34. 34 Distribution Hardware Services Ökosysteme
35. 35 The battle of devices has now become a war of ecosystems, where ecosystems include not only the hardware and software of the device, but developers, applications, [...] and many other things. [...] This means we’re going to have to decide how we either build, catalyse or join an ecosystem. – Stephen Elop, CEO Nokia
36. 36 4 Post-PC Geräte pro Haushalt 2014 45% 11% 7% * *Worldwide Share of Trans- aktionen in 2011 – IHS
37. Das neue Schlafzimmer-TV 3facher Videokonsum
38. 38 morgens mittags abends Welcher Screen ist zur Hand?
39. 39 Nur wenige Anbieter!
41. 41 Gleichgewicht herstellen
42. 42 Entdecken Sharing Zugang
43. 43 http://www.telegraph.co.uk/technology/facebook/9175756/Women-ditching-TV-guide-for-Facebook.html http://gigaom.com/2012/01/31/pinterest-referral-traffic-google-plus-twitter/ 68% 26% nutzen Facebook as TV Guide Referal Traffic
44. TV Discovery ...
45. We have adapted our personalization algorithms to this new scenario in such a way that now 75% of what people watch is from some sort of recommendation. – Xavier Amatriain, Netflix
46. Inhalte zu den Nutzern bringen ... 860k Websites Embed YouTube http://trends.builtwith.com/media/YouTube
47. 47 CBS als verteilte Plattform ... „Put your content where people are!“
48. 48 ... ist genauso erfolgreich wie Hulu. 3.000.000.000 Abrufe insgesamt
49. 49 Restricting access to content is a bad business model in the age of a global network that costs practically nothing to distribute on. – Fred Wilson, Union Square Ventures Zugänge schaffen und nutzen. http://www.avc.com/a_vc/2012/01/scarcity-is-a-shitty-business-model.html
50. 50 Interactive TV Interaktion
51. 51 TV–Multitasking
52. 52 http://www.focus.de/kultur/kino_tv/stefan-raab-gewinnt-trotz-knieverletzung-dsds-quoten-schlagen-schlag-den-raab-krimi-gewinnt_aid_737754.html 0 30 60 90 120 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 Endlich sie ist raus #DSDS Stefan Raab gewinnt #SdR. Wir stehen erst am Anfang ... Couchfunk 4,3M DSDS vs 3,1M SdR
53. 53 ... attraktive Alternativen! 57% Lesen Emails 45% Nutzen eine App 44% sind auf Social Networks 44% surfen im Web Nielsen Cross Screen Report Q4 2011
54. 54 TV wird getagged ... ZeeBox
55. 55 ... mit zusätzlichen Inhalten. Happy World: Burma, the dictatorship of the absurd
56. 56 TV muss den Zuschauern helfen ... TV is the trigger – don‘t forget to pull it.
57. 57 TV als App Inhalte
58. 58 Apps als neue Darstellungsform ... >1h Dokumentation Material
59. 59 ... erlauben eine neue Verbreitung. 170.000 downloads für $4,99
60. Wreck a Movie
61. Wreck a Movie „We need some radio communication for the Nazi fleet as they are approaching the Earth orbit. Your task is to record the following lines (all of them, preferably, and we will pick the best) in German, in strict but calm military style.“
63. 63 0:22:52 Clip TV Archiv Neues Storytelling ...
64. 64 TV TV ist keine Insel ...
65. Open Video? 65 TV 㽈 ♜ ‗ Ökosysteme Interaktion Inhalte Zugang
66. 66 „The Guardian made a significant investment in building a content API, but is one that is allowing us to reap rewards from the decision. [...] In fact, we use it ourselves to build our own apps. Our iPhone app and m.guardian.co.uk mobile optimised site are powered from the API, as are our forthcoming Android and Windows Phone apps.“ – Martin Belam, Lead User Experience & Information Architect at Guardian http://www.currybet.net/cbet_blog/2011/09/csforum11-martin-belam.php Chance für beide Seiten ...
67. Vielen Dank! Kontakt Bertram Gugel M: +49 179 22 1 77 63 bertram.gugel@gmail.com www.gugelproductions.de @digitalerfilm