Heliant SEO 2.0

Transcript

1. интернет-маркетинг для бизнеса [SEO 2.0]
2. интернет-маркетинг для бизнеса Услуга SEO
3. интернет-маркетинг для бизнеса Бизнес заказывает услугу SEO для того, чтобы больше зарабатывать. Бизнес вообще никогда не против «за деньги купить б` ольшие деньги». Для чего бизнес заказывает услугу SEO?
4. интернет-маркетинг для бизнеса Какой продукт в сфере SEO-услуг получит бизнес, заказав его у агентства? Вне зависимости от опыта, каждое агентство предлагает различные продукты в рамках услуги SEO. Все эти продукты чаще всего называются одинаково – SEO, «раскрутка сайта», «продвижение сайта». Но сами продукты различаются целями, формой предоставления, списком работ. Heliant вне зависимости о т схемы оплаты предлагает продукт [SEO 2.0], который является уникальным д ля рынка и полностью соответствует стратегии развития поисковых систем и их рекомендациям.
5. интернет-маркетинг для бизнеса Какие продукты в сфере SEO-услуг присутствуют на рынке? Для удобной дифференциации продуктов в сфере SEO-услуг разделим и х на два условных типа: 1. [SEO прошлого]. 2. [SEO настоящего]. До сих пор на рынке SEO-услуг крайне популярны продукты типа [SEO прошлого]. Давайте рассмотрим главные различия этих двух т ипов продуктов.
6. интернет-маркетинг для бизнеса Что делает агентство, предоставляющее продукт [SEO прошлого], с сайтом клиента для достижения цели? Работа агентства, предоставляющее продукт [SEO прошлого], заключается в том, чтобы улучшить позиции сайта клиента по заранее определенным фразам.
7. интернет-маркетинг для бизнеса Почему нельзя работать, ставя целью «улучшить позиции сайта клиента по заранее определенным фразам»? Для ответа на этот вопрос достаточно знать позицию поисковых систем: Яндекс не манипулирует позициями веб-сайтов в поисковой выдаче Сервиса ни по каким запросам Пользователя (ключевым словам), никогда и никому не продает такие позиции и не гарантирует неизменность позиции того или иного веб-сайта в поисковой выдаче по определенному запросу Пользователя. 100% Никто не может гарантировать первое место в результатах поиска Google. Остерегайтесь поисковых оптимизаторов, обещающих высокие рейтинги на основании "особых отношений" с Google и рекламирующих "приоритетную регистрацию" в Google. 100%
8. интернет-маркетинг для бизнеса Что делает агентство, предоставляющее продукт [SEO настоящего] с сайтом клиента для достижения цели? Работа агентства, предоставляющего продукт [SEO настоящего], заключается в том, чтобы улучшить видимость* сайта клиента в тематиках, которым он действительно соответствует в глазах пользователя, с точки зрения алгоритмов поисковых систем. *Видимость сайта - это показатель, который пропорционален количеству и популярности ключевых фраз, по которым можно найти сайт в поисковой выдаче. То есть, чем по большему количеству поисковых запросов сайт находится в топе и чем популярней эти запросы, тем выше видимость сайта. Сам по себе этот показатель в числовом или процентном виде не несет особой полезности. Но при помощи видимости удобно сравнивать между собой сайты- конкуренты.
9. интернет-маркетинг для бизнеса На кого ориентированы работы в [SEO прошлого] и [SEO настоящего]? В [SEO прошлого] основной объект заботы – роботы поисковых систем. Удобство использования сайта и его польза уходят на второй план. При этом по возможности внедряются рекомендации поисковых систем. В [SEO настоящего] работа ведется для посетителей сайта.
10. интернет-маркетинг для бизнеса Какие действия включает продукт [SEO прошлого]? 1. Подбор некоторых поисковых фраз. 2. Написание SEO-текста с этими фразами. 3. Проведение на сайте легкой внутренней оптимизации. 4. Проведение автоматической внешней оптимизации, то есть покупка ссылок.
11. интернет-маркетинг для бизнеса 1. Глубокая проработка семантики проекта: влияние на структуру сайта, создание новых посадочных страниц под узкие группы поисковых запросов. 2. Технический аудит сайта. 3. Работа с контентными факторами: 3.1. Задание вектора направления для отдела производства контента. 3.2. Увеличение релевантности целевых страниц по отношению к поисковым запросам. Какие действия включает продукт [SEO настоящего]?
12. интернет-маркетинг для бизнеса Какие действия включает продукт [SEO настоящего]? 4. Контроль возникновения технических проблем сайта и решение их. 5. CRO (Conversion Rate Optimization). 6. Organic-линкбилдинг. 7. Аудит внешней ссылочной массы. 8. Работа с коммерческими факторами. Добавление необходимых "маркеров", которые учитывают поисковые системы.
13. интернет-маркетинг для бизнеса Какие действия включает продукт [SEO настоящего]? 9. Работа с поведенческими факторами. 10. Работа с социальными факторами – соцсигналы. 11. Задание вектора направления маркетологу интернет-проекта (или владельца бизнеса) с точки зрения развития сайта. 12. Аналитика через системы веб-аналитики, выбранные KPI и ROI.
14. интернет-маркетинг для бизнеса Продукт [SEO 2.0]
15. интернет-маркетинг для бизнеса интернет-маркетинг для бизнеса Что такое [SEO 2.0]? [SEO 2.0] – это уникальный продукт Heliant. [SEO 2.0] = [SEO настоящего] + [Дополнительные ценности Heliant] [Дополнительные ценности Heliant] = [Унифицированные действия по увеличению продаж] + [Улучшения удобства работы для клиента] + [бренд Heliant]
16. интернет-маркетинг для бизнеса + + + =
17. интернет-маркетинг для бизнеса [SEO настоящего] – это: 1. Глубокая проработка семантики проекта Анализ через системы веб-аналитики, выбранные KPI и ROI Задание вектора направления маркетологу интернет-проекта (или владельцу бизнеса) с точки зрения развития сайта Работа с социальными факторами - соцсигналы Работа с поведенческими факторам Работа с коммерческими факторами. Добавление необходимых «маркеров» которые учитывают поисковые системы Аудит внешней ссылочной массы Organic-линкбилдинг Conversion Rate Optimization Контроль возникновения технических проблем сайта и решение их Работа с контентными факторами Технический аудит сайта [SEO настоящего]
18. интернет-маркетинг для бизнеса + + = +
19. интернет-маркетинг для бизнеса 2. [Унифицированные действия по увеличению продаж] – это: [Унифицированные действия по увеличению продаж] - это 100% проверенные «коробочные практики» по улучшению бизнеса клиентов. Мы «упаковываем в коробку» успешные практики, которые затем разворачиваем в клиентском бизнесе. Например, в рамках [SEO 2.0] наши специалисты предоставляют исчерпывающую информацию для организации работы копирайтинг-отдела на стороне клиента.
20. интернет-маркетинг для бизнеса + + + =
21. интернет-маркетинг для бизнеса 3. [Улучшения удобства работы для клиента] – это: Контроль работоспособности сайта Оперативное уведомление о ходе работ Продвинутая и при этом упрощенная для понимания аналитика Уведомления об остатке средств Возможность обратной связи от клиент по итогам результатов продвижения Ежемесячный контроль KPI
22. интернет-маркетинг для бизнеса + + + =
23. интернет-маркетинг для бизнеса [Бренд Heliant] – это те принципы работы, которые взращивались нами с 2008 года и стали неотъемлемыми свойствами наших услуг: 1. ROI-ориентированность. 2. Современная оптимизированная организация труда. 3. Отлаженные бизнес-процессы. 4. Автоматизация. 5. Опыт. 6. Прозрачность. 7. Синергия специалистов. 8. Постоянное обучение специалистов. 9. Эффект масштаба. 10. Системный подход. [Бренд Heliant] – это интернет-маркетинг для бизнеса. 4. [Бренд Heliant] – это:
24. интернет-маркетинг для бизнеса [SEO 2.0] единственно правильный продукт на рынке SEO-услуг для бизнеса
25. интернет-маркетинг для бизнеса Heliant не делает SEO. Heliant делает [SEO 2.0]. [SEO 2.0]
26. интернет-маркетинг для бизнеса Три примера эффекта продукта [SEO 2.0]
27. интернет-маркетинг для бизнеса Клининговая компания Сайт: domovenok.su Регион ЦА: Россия Задачи с которыми клиент пришел в Heliant Результат Оценить эффективность работы SEO кампании Сокращены ежемесячные затраты на SEO более чем на 150 000 руб. Увеличили трафик на 35% за 3 месяца
28. интернет-маркетинг для бизнеса Интернет-магазин одежды для полных женщин Сайт: Nosikrasivo.ru Регион ЦА: Россия Задачи с которыми клиент пришел в Heliant Результат Отсутствие заявок Топовые позиции по тематике: одежда для полных женщин 2 000 000 рублей в месяц - оборот через год после запуска
29. интернет-маркетинг для бизнеса Интернет-магазин туристического снаряжения Сайт: 6kc.ru Регион ЦА: Россия Задачи с которыми клиент пришел в Heliant Результат Снизить стоимость привлечения клиента · Снизить показатель отказов Около 400 заявок в месяц по результатам оптимизации РК Количество звонков увеличилось на 350% Стоимость заявки снизилась в 1,8 раза
30. интернет-маркетинг для бизнеса [SEO прошлого] vs [SEO настоящего] в подробностях
31. интернет-маркетинг для бизнеса Эволюция SEO [SEO прошлого] [SEO настоящего] SEO-тексты Ссылки с бирж Оптимизация Контент+ Organic linkbuilding Оптимизация+ Аудит внешнего фактора Соцсигналы Совместная работа (клиент + агентство) Семантика+ Контроль ошибок CRO Коммерческие факторы ПФ-факторы Позиции KPI, ROI
32. интернет-маркетинг для бизнеса [SEO прошлого] Оптимизация Ссылки SEO-тексты Позиции
33. интернет-маркетинг для бизнеса • устранение дубликата контента • улучшение релевантности контента • исправление заметных технических ошибок [SEO прошлого] Оптимизация Оптимизация
34. интернет-маркетинг для бизнеса • точные вхождения во временных ссылках • точные вхождения в постоянных ссылках • «разбавка» • предпочтение временным ссылкам (биржи ссылок) [SEO прошлого] Ссылки Ссылки
35. интернет-маркетинг для бизнеса 1. Нечитабельны: Тексты пишутся для роботов поисковых систем. Удобство чтения в таком случае не играет роли. 2. Не несут полезной смысловой нагрузки: Основная цель подобных текстов - иметь в себе нужные ключевые фразы. Тексты, написанные с такой целью, редко отвечают на какие-то вопросы пользователей сайта и напоминают «воду». [SEO прошлого] SEO-тексты SEO-тексты
36. интернет-маркетинг для бизнеса Текст для поисковых роботов: [SEO прошлого] SEO-тексты SEO-тексты Все напольные газовые котлы можно разделить на две основные группы: с атмосферными и с надувными (иногда их называют сменными, вентиляторными, навесными) горелками. Первые, как правило, дешевле за счет меньшей стоимости атмосферной горелки и обычно работают тише (в случае применения надувных горелок существуют различные способы снижения шума, в частности, звукоизолирующий кожух на горелку, шумоглушители отходящих газов). Основная опасность для котлов с атмосферными горелками - опускание пламени на колосник и достаточно быстрое его прогорание. Котлы с надувными горелками имеют немного больший КПД и стоят дороже. Котлы для работы с надувными горелками имеют возможность установки горелок, работающих или на газе, или на жидком топливе. Стоит заметить, что атмосферная горелка является неотъемлемой частью котла и входит в его стоимость. Надувная горелка обычно продается отдельно и, как правило, ее стоимость не входит в цену котла. Надо сказать, что мощность напольных газовых котлов с атмосферной горелкой, в большинстве случаев, колеблется от 10 до 80 кВт (но есть фирмы, производящие и более мощные котлы этого типа, так, например модель Logano GE 434 (ВUDERUS, Германия) единичной мощностью до 375 кВт), в то время как модели со сменными надувными горелками могут достигать мощности в несколько тысяч кВт! При каскадном включении нескольких котлов с атмосферными горелками можно достичь мощности в много сотен кВт и обогревать с их помощью объекты площадью в тысячи кв.м. Таким образом, потребитель всегда может подобрать для себя оптимальный по мощности вариант для отопления как небольшого загородного домика, так и огромного здания. Теплообменник напольного котла обычно изготавливают из чугуна или стали. Существуют разные мнения о том, какой материал лучше? Однозначного ответа не существует. С одной стороны, чугун меньше подвержен коррозии, к тому же, чугунный теплообменник изготавливают обычно более толстым, что может положительно сказаться на сроке его службы. В то же время у чугунного теплообменника есть и недостатки: он более хрупкий, а следовательно, есть риск образования
37. интернет-маркетинг для бизнеса 1. Работа на позиции в топ-10 результатов выдачи поисковых систем. 2. Работа по ограниченному списку ключевых запросов, что само по себе является противоестественным. 3. Основной KPI: позиции. Производится постоянное отслеживание позиций, на основе чего делаются выводы об успехе продвижения: • топ-1 – отлично • топ-3 – хорошо • топ-10 – нормально • > топ-10 – плохо • > топ-50 – очень плохо [SEO прошлого] Позиции Позиции
38. интернет-маркетинг для бизнеса [SEO настоящего] Оптимизация+ Organic линкбилдинг Контент+ KPI, ROI Семантика+ Техконтроль ошибок CRO Аудит внешнего фактора Коммерческие факторы ПФ-Факторы Соцсигналы Совместная работа (клиент+агентство)
39. интернет-маркетинг для бизнеса Работы по внутренней оптимизации стало на порядок больше, а её значение для успешного роста ROI значительно выросло. В [SEO настоящего] исходят из принципа, что недостаточно сделать базовые задачи внутри сайта и надеяться на внешние факторы (ссылки), как делается в [SEO прошлого]. [SEO настоящего] Оптимизация+ Оптимизация+ [SEO прошлого] [SEO настоящего] 20 100 Количество пунктов в техническом задании
40. интернет-маркетинг для бизнеса Помимо базовой оптимизации из [SEO прошлого] технический аудит [SEO настоящего] включает следующие работы: [SEO настоящего] Оптимизация+ Структура+ Факторы+ Контент+ Микро- разметка Оптимизация всех страниц сайта, а не только выборочных. Максимальная разбивка запросов по целевым страницам сайта. Если страниц нет - создание таких страниц. Сайт должен максимально четко отвечать на запросы пользователей. Контент-аудит — аудит текстов с точки зрения читателя. Мета-теги с уникальными торговыми предложениями. Внутренняя перелинковка для увеличения продаж. Расширение описания веб-страниц Sсhema.org. Оптимизация под Яндекс. Острова. Учет дополнительных факторов ранжирования. Оптимизация+
41. интернет-маркетинг для бизнеса Organic линкбилдинг От точных вхождений к естественным упоминаниям: [SEO настоящего] Organic линкбилдинг Пресс-релизы Форумы Безанкорка и брендинг Блоггинг Q/A сервисы
42. интернет-маркетинг для бизнеса Organic линкбилдинг Ссылки+ [SEO настоящего] Organic линкбилдинг [SEO прошлого] [SEO настоящего] Количество Качество Значительная часть бюджета шла на массовую автоматическую закупку ссылок на биржах. Если ссылки на биржах и покупаются, то в малом количестве и с крайне жестким отбором.
43. интернет-маркетинг для бизнеса Organic линкбилдинг Динамика затрат на ссылки в сфере SEO-услуг: [SEO настоящего] Organic линкбилдинг Динамика трат на organic-линкбилдинг Динамика трат на биржи ссылок [SEO прошлого] [SEO настоящего] [SEO прошлого] [SEO настоящего]
44. интернет-маркетинг для бизнеса Контент+ Переход на новый уровень информативности и подачи текстов для читателя: [SEO настоящего] Контент+ 1. План текста 2. Структура 3. Связность текста
45. интернет-маркетинг для бизнеса Контент+ Текст для живого человека, а не для поискового робота: [SEO настоящего] Контент+ Создание больших объемов некачественного контента. Правило «не числом, а умением» работает и здесь. Ваш контент должен решать конкретные проблемы аудитории. Попытка раскрутить ресурс за счет публикации множества малоинформативных статей отпугнет живых пользователей, которые не найдут на вашем ресурсе ничего полезного. Один из примеров такого подхода — создание страниц с одинаковым смыслом, «заточенных» под разные ключи, например, «купить пластиковые окна» и «заказать пластиковые окна». Создавая контент, отталкивайтесь от интересов клиентов. Узнайте, какая информация необходима им для принятия решений. Также к распространенным ошибкам относятся выделение ключевых фраз полужирным или курсивом, стремление обязательно использовать ключи в единственном числе именительного падежа, включение посадочных фраз в готовые тексты. Переоптимизация страницы Заставь дурака Богу молиться, он и лоб расшибет, — эта пословица очень актуальна для контент-маркетинга и SEO. Перенасыщение ключевыми словами мета-тегов title, keywords и description — один из наиболее распространенных методов переоптимизации веб-страниц. Поисковые системы посчитают вас спамером, если найдут в description вместо краткого описания для людей набор ключей. Возможно, данная тактика работала в прошлом, но сегодня из-за нее можно попасть под санкции. Кроме этого, поисковые системы используют мета-теги description и title для формирования сниппета и заголовка страницы в выдаче. Подумайте, захочет ли живой пользователь переходить на сайт, увидев вместо краткого описания что-то вроде «пластиковые окна в Москве, металлопластиковые окна в Москве,
46. интернет-маркетинг для бизнеса Контент+ Увеличение релевантности целевых страниц по отношению к поисковым запросам: [SEO настоящего] Контент+ Замок Язык Лук Увеличивая релевантность страницы мы даем понять, что речь идет о строительном сооружении, а не дверном замке. Увеличивая релевантность страницы мы даем понять, что речь идет об оружии, а не растении. Увеличивая релевантность страницы мы даем понять, что речь идет об изучении иностранного языка, а не органе в полости рта.
47. интернет-маркетинг для бизнеса Контент+ Задание вектора направления для отдела производства контента: [SEO настоящего] Контент+ + Контент Статьи и новости Обзор продукции Отзывы FAQ
48. интернет-маркетинг для бизнеса Контент+ Динамика затрат на производство контента в сфере SEO-услуг: [SEO настоящего] Контент+ [SEO прошлого] [SEO настоящего] Динамика трат на копирайтинг
49. интернет-маркетинг для бизнеса KPI, ROI 1. Настройка автоматического отслеживания множества стандартных для интернет-проектов KPI и индивидуальных с учетом специфики проекта. 2. Четкая, стратегически спланированная работа, направленная на повышение определенных KPI. [SEO настоящего] KPI, ROI [SEO прошлого] Выводы делаюся на основе данных трафика, ROI и множества KPI интернет-проекта Транзакции Трафик Позиции KPI Выводы делаюся на основе данных по позициям [SEO настоящего] ROI
50. интернет-маркетинг для бизнеса KPI, ROI Эволюция целей: От позиций в [SEO прошлого] К продажам в [SEO настоящего] [SEO настоящего] KPI, ROI Трафик Работа Позиции Заявки Продажа
51. интернет-маркетинг для бизнеса KPI, ROI Веб-аналитика: 1. Выявление наиболее эффективных каналов привлечения трафика. 2. Отслеживание ассоциированных конверсий. 3. Отслеживание поведенческих факторов с помощью тепловых карт. 4. Анализ социальных сигналов. 5. Анализ аудитории, осуществляющей переходы с мобильных устройств. 6. E-commerce анализ. [SEO настоящего] KPI, ROI
52. интернет-маркетинг для бизнеса Семантика+ Глубокая проработка семантики проекта: 1. Влияние на структуру сайта. 2. Создание новых посадочных страниц под узкие группы поисковых запросов. [SEO настоящего] Семантика+
53. интернет-маркетинг для бизнеса Значительный рост продвигаемых ключевых запросов. От десятков ключевых фраз до тысяч и десятков тысяч. [SEO настоящего] Семантика+ [SEO прошлого] [SEO настоящего] 10-50 1000+ Количество запросов Семантика+
54. интернет-маркетинг для бизнеса Техконтроль ошибок Контроль возникновения технических проблем сайта и их решение. В [SEO настоящего] производится автоматический контроль за различными показателями целевых страниц, некорректное изменение или неработоспособность которых ведет к понижению видимости интернет-проекта в поисковых системах: 1. Изменение или удаление мета-информации целевых страниц. 2. Удаление целевых страниц. 3. Закрытие от индексации целевых страниц, которые должны быть открыты. 4. Контроль переоптимизации заголовков целевых страниц. 5. Контроль вылета целевых страниц из индекса поисковых систем. 6. Контроль доступности сайта. 7. Контроль десятка других мелких ошибок целевых страниц, влияющих на видимость интернет-проекта в поисковых системах. [SEO настоящего] Техконтроль ошибок
55. интернет-маркетинг для бизнеса CRO CRO - conversion rate optimization Каждый шаг пользователя на сайте может увеличивать прибыль бизнеса. Чтобы этого добиться, нужно работать над улучшением конверсии. В рамках [SEO настоящего] проводится ряд работ с целью повышения коэффициента конверсии. Например: 1. Оптимизация посадочных страниц для людей. 2. Анализ поведения пользователя. 3. Перелинковка на рекомендуемые товары с целью увеличения продаж. [SEO настоящего] CRO
56. интернет-маркетинг для бизнеса Аудит внешнего фактора 1. Определение качества внешней ссылочной массы интернет-проекта в целом. 2. Определение той части внешней ссылочной массы, от которой необходимо избавиться. 3. Выявление ссылочных стратегий конкурентов и определение самых успешных. 4. На основе полученных данных разработка стратегии работы с внешним фактором анализируемого интернет-проекта. 5. Снятие санкций со стороны поисковых систем, если они применены к анализируемому интернет-проекту. [SEO настоящего] Аудит внешних факторов
57. интернет-маркетинг для бизнеса Коммерческие факторы 1. Анализ и определение коммерческой составляющей запросов и формирование соответствующей стратегии продвижения. 2. Определение и улучшение факторов внутренней оптимизации, влияющих на коммерческое ранжирование. 3. Работа над улучшением описаний товара. 4. Составление рекомендаций для формирования новых групп и категорий товаров. 5. Работа над улучшением и дополнением необходимой информации для проектов в сфере электронной торговли. 6. Повышение популярности бренда. 7. Товарная аналитика: рекомендации по сортировке товаров в категории, алгоритмы поиска похожих товаров. [SEO настоящего] Коммерческие факторы
58. интернет-маркетинг для бизнеса ПФ-факторы Работа с поведенческими факторами: [SEO настоящего] ПФ-факторы Информация об услугах или товарах Мы даем более 1000 рекомендаций, которые помогают сконвертировать посетителя интернет-проекта в клиента бизнеса. А текущему клиенту продать дополнительные услуги или товары. Результат в виде обращения или покупки
59. интернет-маркетинг для бизнеса ПФ-факторы Анализ, разработка и оптимизация структуры сайта: [SEO настоящего] ПФ-факторы MindMap Понятная структура Удобный поиск Отсутствие излишней информации Для Ecommerce удобное оформление заказа
60. интернет-маркетинг для бизнеса Соцсигналы Работа с социальными факторами: 1. Распространение информации в социальных сетях: • Google+ • Facebook Share • Поделиться ВКонтакте • и другие 2. Оценки контента в социальных сетях: • Google+ • Facebook Like • «Мне нравится» ВКонтакте • и другие [SEO настоящего] Соцсигналы
61. интернет-маркетинг для бизнеса Совместная работа (клиент + агентство) Заказывая [SEO настоящего], клиент должен быть готов к тому, что от него потребуется серьезная работа. Клиент должен быть готов к тому, что специалисты будут пушить задачи по развитию интернет-проекта клиента. Кроме того, продукты типа [SEO настоящего], предполагают задание направления маркетологу интернет-проекта (или владельцу бизнеса) с точки зрения развития сайта. [SEO настоящего] Совместная работа (клиент + агентство) ЗОНЫ ОТВЕТСТВЕННОСТИ Создание сайта Структура сайта Юзабилити аудит Web-Аналитика Формулировка цели продвижения Узнаваемость бренда Повышение лояльности к проекту Формирование бизнес-процессов Стратегия Семантическое ядро Внутренняя оптимизация Копирайтинг Ссылочный маркетинг Социальный маркетинг Инструменты маркетинга Конкурентный анализ цен Результат успешного достижения цели Клиента Агентства по интернет-маркетингу
62. интернет-маркетинг для бизнеса Совместная работа (клиент + агентство) Владелец бизнеса должен оптимизировать бизнес-процессы для получения максимального эффекта от [SEO настоящего]. [SEO настоящего] Совместная работа (клиент + агентство)
63. интернет-маркетинг для бизнеса Совместная работа (клиент + агентство) Эволюция инициативы: В [SEO прошлого] можно было действовать автономно. В [SEO настоящего] – необходимо активное вовлечение клиента. Без инициативы со стороны агентства и активности со стороны клиента – результата не будет! [SEO настоящего] Совместная работа (клиент + агентство) Работа идет автономно. Действия клиента практически не нужны Работа идет с активным привлечением клиента Работа без действий клиента имеет низкую эффективность продаж
64. интернет-маркетинг для бизнеса Совместная работа (клиент + агентство) Почему в SEO важен энтузиазм со стороны агентства? Обычный SEO-консалтинг в большинстве случаев бесполезен - здесь работает синдром тренажерного зала: клиент понимает, что ему нужно развивать свой бизнес, но когда выясняется, что для этого нужно многое делать самому, то энтузиазм клиента может пропасть. Возможно, клиент даже будет продолжать платить ежемесячную стоимость работ, а SEO-специалист будет пытаться делать то, что позволяет “не напрягать клиента”, но эффективность подобной работы не высока. Те же, кто хочет предоставлять хороший SEO-продукт, должны вести себя, как тренер в тренажерном зале: не только говорить клиенту о том, “что надо делать”, но и контролировать исполнение этих рекомендаций. [SEO 2.0] – это SEO-продукт с энтузиазмом. [SEO настоящего] Совместная работа (клиент + агентство)
65. интернет-маркетинг для бизнеса Сроки, необходимые для получения первых результатов продвижения [SEO прошлого] [SEO настоящего] 2-4 6-8 Количество месяцев
66. интернет-маркетинг для бизнеса Доля ручной работы Специалист Автоматизация Специалист Автоматизация Количество проектов на специалиста уменьшилось в 2 раза [SEO прошлого] [SEO настоящего]
67. интернет-маркетинг для бизнеса [SEO 2.0] – основной продукт Heliant. [SEO 2.0] содержит в себе [SEO настоящего], но включает гораздо большее.
68. интернет-маркетинг для бизнеса [SEO 2.0] = [SEO настоящего] + [Унифицированные действия п о увеличению продаж] + [Улучшения удобства работы для клиента] + [бренд Heliant]
69. интернет-маркетинг для бизнеса Как мы пришли к разработке продукта [SEO 2.0]? 7 лет опыта > 40 сотрудников > 1000 нововведений > 50 программ и сервисов Более 300 проектов Десятки новых алгоритмов Анализ Теория Практика Ошибки Сайты-визитки Коммерческие сайты Интернет-магазины Порталы
70. интернет-маркетинг для бизнеса 1. Скрытый партизанский маркетинг. 2. Стандартизированные персонализированные триггерные рассылки. 3. Организация работы отдела копирайтинга на стороне клиента. 4. Инструменты для Ecommerce. 5. Инструменты для лидогенерации. [Унифицированные действия по увеличению продаж]
71. интернет-маркетинг для бизнеса С помощью Личного кабинета клиенты Heliant узнают всю текущую информацию о ходе работ по проекту, смотрят отчеты и получают доступ к различной необходимой статистике. Основная цель Личного кабинета – дать возможность клиентам отслеживать достижение KPI (ключевых показателей эффективности) и получать комментарии специалистов, содержащие информацию о текущем статусе работ. Личный кабинет клиента Heliant [Улучшения удобства работы для клиента]
72. интернет-маркетинг для бизнеса Вся работа по продвижению ориентирована на получение бизнесом прибыли, а не на малозначимые показатели. [Бренд Heliant] – ROI-ориентированность
73. интернет-маркетинг для бизнеса 1. Продуманная многофакторная система стимуляции специалистов. 2. Система внутренних стандартов, позволяющая предупредить ошибки при продвижении бизнеса, обусловленные человеческим фактором. 3. Не имеющая аналогов «Панель Управления Проектами» собственной разработки. 4. Все данные по проекту собраны в одном месте. Специалист не тратит время работы над проектом на поиск нужной информации. 5. Task-менеджер «Heliard». 6. Время на проект расходуется максимально эффективно для получения ожидаемых результатов. 7. Дополнительный контроль трат времени специалистов. [Бренд Heliant] – современная оптимизированная организация труда
74. интернет-маркетинг для бизнеса Дополнительные ценности HELIANT: наши клиенты Рекламно-производственный холдинг www.wersigns.ru Строительное оборудование www.kaska.ru Платформа для Р2Р кредитования www.getcash.su Микрофинансовая организация www.lvfinance.ru Сеть одежды и обуви www.ru.kari.com Мебельная фабрика Шатура www.shatura.com Мир кожи и меха www.kozha.ru Каталог программ www.programcatalog.ru Золотодобывающая компания www.polyusgold.com Координационный центр национального домена www.cctld.ru Туристическое снаряжение www.6kc.ru Системный интегратор телевизионных комлексов www.ru.okno-tv.ru
75. интернет-маркетинг для бизнеса 1. Использование технологий позволяет значительно увеличить эффективность SEO- продвижения и сократить лишние затраты для б изнеса. 2. Все наши внутренние разработки позволяют эффективно работать на результат, а не выполнять монотонные действия над каждым проектом. 3. Системы мониторинга позволяют быстро реагировать на ошибки, что позволяет своевременно устранять порой критические сбои интернет-проекта: 3.1. Контроль технических ошибок на целевых страницах . 3.2. Контроль работоспособности домена и преждевременное уведомление о необходимости его продления. 3.3. Контроль оптимизации изображений сайта. 3.4. Контроль корректности YML-файл для интернет-магазинов. 3.5. Контроль наличия ручных санкций Google. [Бренд Heliant] – автоматизация
76. интернет-маркетинг для бизнеса Ряд скриптов для улучшения внутренней оптимизации: [Бренд Heliant] – автоматизация Перелинковка Повышение релевантности Улучшение Searhability
77. интернет-маркетинг для бизнеса 1. Опыт работы позволяет нам эффективно добиваться результатов для бизнеса любой величины. 2. Накопленный нами опыт работы с зарубежными проектами позволяет добиваться необходимых результатов для бизнеса в любой части мира. 3. Опыт работы с крупными проектами и практически всеми существующими тематиками позволяет справляться с задачами любой сложности. [Бренд Heliant] – опыт
78. интернет-маркетинг для бизнеса 1. Для достижения максимальных результатов для б изнеса к работе над проектом всегда могут быть подключены дополнительные специалисты. 2. Для крупных проектов создаются специальные отделы, в которые входят специалисты разных профилей для достижения максимального результата по проекту. 3. Постоянные обучающие мероприятия в совокупности с регулярными аттестациями создают специалистов высочайшего класса. [Бренд Heliant] – синергия специалистов
79. интернет-маркетинг для бизнеса 1. Закрытый форум для обмена знаниями. 2. 4. Посещение тематических семинаров и конференций. Образовательный центр Heliant и аттестация специалистов для повышения уровня и «прокачки» умений. [Бренд Heliant] – постоянное обучение специалистов
80. интернет-маркетинг для бизнеса 1. Департамент разработки внутренних сервисов — разрабатывает сервисы и приложения, которые автоматизируют или делают возможной определённую работу SEO-специалистов. 2. Департамент веб-разработки - внедрение SEO-аудитов на клиентские интернет- проекты. 3. Отдел линкбилдинга и партизанского маркетинга — отвечает за organic- линкбилдинг и партизанский маркетинг. 4. Отдел копирайтинга — отвечает за написание текстов на целевые страницы продвигаемого проекта и за внедрение копирайтинг-отдела на стороне клиентов. 5. Отдел SEO-аналитики и технологий — отслеживает тенденции в продвижении сайтов и разрабатывает новые технологии. 6. SEO-департамент по работе с клиентами — специалисты, которые отвечают непосредственно за работу с интернет-проектами клиентов. [Бренд Heliant] – системный подход
81. интернет-маркетинг для бизнеса SEO для бизнеса [SEO 2.0] SEO Продвижение зарубежных проектов Продвижение с открытым бюджетом Комплексное продвижение Трафиковое продвижение Предварительный анализ тематики Аудит по веб-аналитике Аналитика телефонных звонков Индивидуальные консультации Юзабилити аудит SEO аудит Digital SMM PPC
82. интернет-маркетинг для бизнеса Благодарим вас за внимание!