20230629_CMCMeetup_vol5

2023/06/29開催、 #CMC_Meetup vol.5 でのオープニングスライドです。
C2C化するマーケティング

Transcript

2. ようこそ！ CMC_Meetupへ！
3. 前回の伝説の「俺流」開催 から2年半！
4. 自己紹介：小島 英揮（Hideki Ojima） ITのB2Bマーケティングで30年近いキャリアを持つ。PFU、アドビ等を経て、2009～ 2016年に、AWSで日本のマーケティングを統括、日本最大のクラウドユーザーコミュ ニティ：JAWS‐UGの立ち上げに携わる。2016年にコミュニティマーケティングの普 及・啓蒙をするコミュニティ：CMC_Meetup を立ち上げ。2017年にStill Day One 合 同会社を設立、代表社員に。以降、FinTech、データマネジメント、コラボレーション など国内外の複数の企業でパラレルマーケターや社外取締役として活動中。 パラレルマーケター / CMC_Meetup 主宰 Still Day One合同会社 代表社員 Twitter: @hide69oz Blog: https://stilldayone.hatenablog.jp/ コミュニティマーケティングの進め 方や事例共有のためのコミュニティ。 2016年11月に発足後、過去6年半 で50回以上開催、メンバー3,500名 以上を擁する規模に成長 主宰コミュニティ： CMC_Meetup コミュニティマーケティングの効果 や進め方について、AWS時代の事 例や、数々のコミュニティ構築支援 の知見をまとめた、実践的な書籍 （2019年発刊） 著書：コミュニティ マーケティング
5. The Day 1 2016/11/24
6. 東京 京都 福岡 札幌 高知 ・東京：26回 ・ 札幌：５回 ・名古屋：3回 ・京都：4回 ・大阪：4回 ・福岡：7回 ・高知：4回 ・沖縄：1回 ・B2C：2回 ・DeepDive:３回 ・Beginners:１回 ・焚き火部：2回 ・MAX：1回 ・アカデミー：1回 大阪 Facebook Group 参加メンバー数： 3,500＋ Meetup 回数： 64 CMC_Meetup Footprint (As of 2023/06/29) 沖縄 名古屋 ランチスペース 回数： 33
7. コミュニティ×マーケティング勉強会では おそらくダントツの地方開催実績！ 東京開催：地方開催 26： 28 6月～7月の地方開催 6/15 CMC_Meetup 名古屋 Vol.3 6/29 CMC_Meetup サッポロ Vol.5 7/12 CMC_Meetup 大阪 Vol.5 7/18 CMC_Meetup 福岡 Vol.8
8. マーケティング x コミュニティ の現状
9. マーケティングがコミュニティを 必要とする背景 マスマーケティング、 大量露出の行き詰まり 人口の減少＝新規顧客偏重 ではなく、LTV重視へ 利用者の声 ＞ベンダーの宣伝
10. メーカー/ベンダーからの 情報発信力が質・量ともに相対的に低下 ↓ 顧客行動を決定する情報流通が ますますC2C化 C2C化するマーケティング
11. ベンダー 顧客層 発信者 受信者 コミュニティ ①ベンダーから顧客層 へのダイレクトなメッ セージ力が弱体化 ②ベンダーより 顧客層からのメッ セージが質・量とも に増大傾向 ③コミュニティが、発信者と 受信者を「適切に」つなげると ともに、メッセージの質、量と もに更に増大 ④ベンダーとコミュニティ のフィードバックループで、 顧客理解と顧客からのエン ゲージメントが増大 コミュニティがC2C化するマーケティングのカギに
12. 異端から先端へ コミュニティはもはや異端ではない “セグメンテーションと ターゲティングから、 顧客コミュニティの承認へ” “（D2Cでは）「顧客」 ではなく、「コミュ二ティ」 として扱う” “（消費者は）インフルエン サーではなく、「少し上」 の人の意見を聞きたい”
13. 異端から先端へ コミュニティはもはや異端ではない 本日開催のスタートアップの 登竜門：IVS Kyoto Launchpad でもコミュニティ関連ツール が登壇！
14. 本日のテーマ 「コミュニティ の新陳代謝」
15. 先日、その話を したばかりｗ
16. “どのような個体、組織、国、世 界、環境、全てにおいても、その 世界を構成する要素の新陳代謝と 多様性による非連続性の創出が、 外界が環境が変化する前提におけ る生き残る戦略です。” https://forbesjapan.com/articles/detail/22304/page2 世の中に多く見られる論調：生物も組織も、 生き残る（存続する）ためには、新陳代謝と多様性が必要
17. コミュニティは どのような「組織」か？
18. コミュニティの4分類 成長する コミュニティ の領域 関心軸 所属組織 ・地域軸 クローズド オープン 町内会などの 領域 成長＝存続 しつづける必要性
19. CMC_Meetup 自体も 新陳代謝の連続・・・
20. The 6th gen Team!
21. ここからは、実践者のお話を・・
22. Enjoy your time w/ CMC_Meetup!!
23. ..and See you in CLS道東/CLS高知