RULES CREATIVE商業創意案例：拍賣會

RULES CREATIVE是一個不太一樣的創意行銷團隊，我們提出的創意時常不是傳統的廣告行銷。

於此分享一個去年案例，本來是單純的行銷活動需求，我們基於效益延續性、市場差異化及話題創造三點，提出了一場「藝術品拍賣會」的idea。

我是Rules Creative的Jack Dai。

Transcript

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18. Thinking
19. Thinking Q1. 傶Ջ讕మ硩萢牫 Q2. 傶Ջ讕氎఺՞ṛ㰷ℂၹक़搳揮蝡犚ሻٍ牫 Q3. 搳揮蝡犚ሻٍ笕᪃ԧ犢㮉獉ஞጱՋ讕牫
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23. ߝޱ妿َ ࣁ禼Ⴃ Concept
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25. 禼Ⴃ΄ Idea 禼੄穉 ೌ搚䨝
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28. Idea ճᆙ葍੄穉牧಑蝨獊ݣ傀ᒫӞ㮆ݘ茙ሻٍ秇ࣳೌ搚䨝 䰽缏ݘ茙ሻٍ秇ࣳ稗শ 䌕殷ၚ㵕ፐԪ Online to Offline 箬籆扖氂牧珅୚羊伛TA 矾褸य़ᰁ䌕禂揮疑ݷ㻌 Offline戢㲘 to Online戢㲘牦 禼੄穉 ೌ搚䨝
29. Q&A
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31. • RECAP • IDEA • TARGET • PLAN • BUDGET AGENDA
32. RECAP
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38. IDEA
39. IDEA ߝޱ妿َ ࣁ禼Ⴃ CONCEPT
40. 禼Ⴃ΄ 禼੄穉 ೌ搚䨝 IDEA ܻ
41. IDEA ࢩ傶 ਮ䜛 Premium
42. IDEA ಅ犥 Premium ஠殾
43. Litterati IDEA NEW ̽萢疑羷ݘ茙ሻٍ敋ೌ搚䌕䁰̾ 禼Ⴃ 禼Ⴃ LETAO - Vintage toys & Classic cars Auction 獊純Ḓ䌵 獊純Ḓ䌵
44. IDEA ݘ茙ሻٍೌ搚ኴጱ PHILLIPS
45. IDEA Ջ讕ฎ禼Ⴃ萢疑羷ݘ茙ሻٍ敋ೌ搚䌕䁰牫 ฎ獊純ᒫӞ䁰犥ݘ茙ሻٍ敋傶Ԇ氂ጱೌ搚䨝 蝡ฎӞ䁰犤硩萢疑㮉籆ᤅᄯჍጱ診਷ 犖ฎ硩萢疑㮉ݢ犥ஂ種藨蘷ጱԻ窕䨝
46. WHY禼Ⴃ萢疑羷ݘ茙ሻٍ敋ೌ搚䌕䁰 O2O戢㲘 UP ߝ粞ਧ֖ UP ᤈ衴౮傶ኞ఺ UP IDEA + + Online/Offline 癲㵕羊伛VIP碝䨝㹓 ڥአ碝珶禂秇ୗ ֢傶ᤈ衴വ皞瑏毣 Ӟ膐൉܋禼Ⴃ ߝ粞ਧ֖
47. TARGET
48. ౮ۑᥝᔰ Premium Buzz Professional IDEA + + ᒧݳ殸羷ਮ䜛瑿֖ ᒧݳ㾴褬ೌ搚䨝憒໒ ౮傶硩萢疑瑹ጱ 籆槹捍氂
49. ౮ۑᥝᔰ Premium Buzz Professional IDEA + + ᒧݳ殸羷ਮ䜛瑿֖ ᒧݳ㾴褬ೌ搚䨝憒໒ ౮傶硩萢疑瑹ጱ 籆槹捍氂 獺蝨Ӟ㮆ݢᔴ坌牏ݢ媲ጱᤈ衴ၚ㵕
50. ౮ۑᥝᔰ Premium Buzz Professional IDEA + + ᒧݳ殸羷ਮ䜛瑿֖ ᒧݳ㾴褬ೌ搚䨝憒໒ ౮傶硩萢疑瑹ጱ 籆槹捍氂 獺蝨Ӟ㮆ݢᔴ坌牏ݢ媲ጱᤈ衴ၚ㵕 癲㵕羊伛戢㲘䨝㹓Ո碍ीے
51. ౮ۑᥝᔰ Premium Buzz Professional IDEA + + ᒧݳ殸羷ਮ䜛瑿֖ ᒧݳ㾴褬ೌ搚䨝憒໒ ౮傶硩萢疑瑹ጱ 籆槹捍氂 獺蝨Ӟ㮆ݢᔴ坌牏ݢ媲ጱᤈ衴ၚ㵕 癲㵕羊伛戢㲘䨝㹓Ո碍ीے 蝱ᘒ൉܋禼Ⴃ碉誢禂婧
52. PLAN
53. PLAN 墯猋 10Wks • 监կҁ28կ҂ • 䁰瑿ҁ㾴窊ᰂᣟ҂ • ೌ搚ਥ • 憒㳷/蔭㻌 • 翕ᒊୌᗝ • ୽粙墯猋 • 螩藶獢ҁ3,000犩҂ • ೌ搚ࣳ袅ҁ1,000犩҂
54. PLAN 咳㬙 墯猋 • ੀ蝑螩藶 • ୽粙ਯ㯽 • ೌ搚ࣳ袅ᔱ玲 • ࢧᒼ扇㺔 • ೌߝ疻薩 10Wks 4Wks • 监կҁ28կ҂ • 䁰瑿ҁ㾴窊ᰂᣟ҂ • ೌ搚ਥ • 憒㳷/蔭㻌 • 翕ᒊୌᗝ • ୽粙墯猋 • 螩藶獢ҁ3,000犩҂ • ೌ搚ࣳ袅ҁ1,000犩҂
55. PLAN 咳㬙 ၚ㵕 墯猋 • ੀ蝑螩藶 • ୽粙ਯ㯽 • ೌ搚ࣳ袅ᔱ玲 • ࢧᒼ扇㺔 • ೌߝ疻薩 • ೌ搚䨝 • FBፗ砮 • PM2~5ೌ搚 • PM5~6Ի窕 10Wks 4Wks 1 Day • 监կҁ28կ҂ • 䁰瑿ҁ㾴窊ᰂᣟ҂ • ೌ搚ਥ • 憒㳷/蔭㻌 • 翕ᒊୌᗝ • ୽粙墯猋 • 螩藶獢ҁ3,000犩҂ • ೌ搚ࣳ袅ҁ1,000犩҂
56. PLAN • 监կҁ28կ҂ • 䁰瑿ҁ㾴窊ᰂᣟ҂ • ೌ搚ਥ • 憒㳷/蔭㻌 • 翕ᒊୌᗝ • ୽粙墯猋 • 螩藶獢ҁ3,000犩҂ • ೌ搚ࣳ袅ҁ1,000犩҂ 咳㬙 ၚ㵕 ٚവ皞 墯猋 • ੀ蝑螩藶 • ୽粙ਯ㯽 • ೌ搚ࣳ袅ᔱ玲 • ࢧᒼ扇㺔 • ೌߝ疻薩 • ၚ㵕夵袅ٚਯ㯽 10Wks 4Wks 1 Day 4 Wks • ೌ搚䨝 • FBፗ砮 • PM2~5ೌ搚 • PM5~6Ի窕
57. PLAN • 獊純ᒫӞ 㮆萢疑羷 ݘ茙ሻٍ 敋ೌ搚䨝 30~50 ካ௔ݘ 茙ሻٍ 敋萢疑 䌕禂裬搕 फ़֎ 娄ӥၚ㵕 娄Ӥਯ㯽 䲆稞牏窕 纷牏ೌկ 禼Ⴃጱ揮 疑מአ • ޙ㳷 • ೌ搚ਥ • 裭ਧ䒍 • ፗ砮珶 ACTICITY & RESOURCE KEY VALUE CUSTOMER & CHANNEL
58. PLAN • 獊純ᒫӞ 㮆萢疑羷 ݘ茙ሻٍ 敋ೌ搚䨝 30~50 ካ௔ݘ 茙ሻٍ 敋萢疑 䌕禂裬搕 फ़֎ 娄ӥၚ㵕 娄Ӥਯ㯽 䲆稞牏窕 纷牏ೌկ 禼Ⴃጱ揮 疑מአ • ޙ㳷 • ೌ搚ਥ • 裭ਧ䒍 • ፗ砮珶 • ೌ搚䨝物䁰瑿牏Ո㹓膏蕣֢ᇔ • ਯ㯽物翕ᒊ牏୽粙牏腷䨗 • ፘ橕蕣֢ᇔ • ፗ砮 ACTICITY & RESOURCE KEY VALUE CUSTOMER & CHANNEL COST STRUCTURE REVENUE STREAM • ೌߝ౮Իಋ媲揲(12~25%) • 癲㵕ጱ娄Ӥ衴ࠓ氃
59. 從 定 位 上 一 舉 拉 開 對 手
60. Litterati Q&A