Сторітелінг для бізнесу: як бренду розповідати свою історію

Transcript

1. Як бренду розповісти свою історію: Основи сторітелінгу для бізнесу
3. 8 років – журналіст, редактор, контент-райтер 1000+ текстів за останні 3 роки Вища школа медіа 1+1, Школа універсального журналіста при видавничому домі «ОГО», Центр літературної освіти, Одеська школа журналістики, LABA Публікувалася в bit.ua, Platforma, The Devochki, gloss.ua, БЖ, журналі «Країна», вела авторську передачу про бренди на радіо «Ритм»
4. Сторітелінг для брендів
5. Чому кожному бренду важливо мати власну легенду? 1. Що робити, якщо появі бізнесу передувала якась визначна подія? 2. Що робити, якщо спочатку придумали бізнес, а тепер потрібна його легенда?
6. Структура складання місії бренду
7. Розкажіть про ваш бренд одним реченням. Про що він?
8. Коли і чому ви його заснували?
9. Що вам найбільше подобається у вашому бренді?
10. Які проблеми людей вирішує ваш бренд?
11. Яку користь суспільство отримує завдяки йому?
12. Як ваш бренд може створювати цінність для світу?
13. Опишіть, як світ зміниться завдяки вашому бренду до 2020 року?
14. Чому ваш бренд може навчити інших?
15. Перерахуйте цілі, яких би ви хотіли досягти з вашим брендом у глобальному плані?
16. Яким би ви хотіли, щоб запам’ятали ваш бренд?
17. Відповіді на ці питання дозволять прояснити, чим ви відрізняєтесь від конкурентів
18. Як зробити свою історію сильною та переконливою?
19. Робіть круті вчинки і просто розповідайте про них
20. Як можна використати принцип первинності дії в своїй роботі?
21. Переваги брендів з історіями
22. Вигідно виділяються серед конкурентів
23. Легко знаходять своїх амбасадорів
24. Звертаються конкретно до своєї аудиторії і можуть отримати від неї зворотний зв’язок
25. Легко знаходять партнерів для спільних ініціатив
26. Чому сторітелінг для малого та середнього бізнесу в Україні тільки починається і як цим скористатися
35. From good to great: що робить зі звичайної історії унікальну
36. 7 типів «вічних» сюжетів: •Перемагаючи монстра (Всі. Свої проти зарубіжного масс-маркету) •Відродження (фонд «Життєлюб») • Квест/ пошук (Знайдено в Україні)
37. •Подорож і повернення (Vita Kin) •З Івана в пана (из грязи в князи) – шоу «З пацанки в панянку» •Трагедія – часто елементи спостерігаються у соц. підприємництві •Комедія (Де Босх, Укрпошта)
39. Чесність
40. Практичність
41. Щирість
42. Дотримання власного стилю
43. Грамотність
44. Важливо! •Практична цінність •Розважальний контент •Натхнення
46. Факапи
47. Коли приймається рішення, що достатньо просто кaрасивої візуалки, а текст вкладають в два абстрактних речення
48. Коли постять туфлі, а розповідають про еклери (треба пояснювати читачу, де зв’язок)
49. Копіювання чужого стилю спілкування замість створення власного
50. Зловживання художніми мовними засобами
51. Уникання деталей на користь узагальнень
52. Які історії «продають» і чому Як розповідати про бренд різним типам ЗМІ ( ТБ, радіо, онлайн, друк)
53. Як використовувати історію бренду в соцмережах
54. Важливість генерування власного контенту
55. Чому Інстаграм – це не лише про фото
56. Чому і як варто уникати дублювання однакових постів у різних соцмережах
57. Підсумки •Легенда бренду •Кейси •Правила і методика класної історії. Факапи •Як розповідати свою історію ЗМІ •Історії в соцмережах
58. kseniya.rivne@gmail.com https://www.facebook.com/kseniya.rivne Спасибі! Давайте дружити: