【要約】小さな会社を強くする ブランドづくりの教科書

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1. 小さな会社を強くする ブランドづくりの教科書 岩崎邦彦
2. Contents 感想 本書について 要約 本書の軽い説明と、どんな 人に読んでもらいたいのか を書きます。 本書の要点や面白かった部 分について簡潔にまとめ、 説明します。 本書を読んだうえでの個人 的な感想や今後にどう生か すのかを書きます。
3. O N E . P A R T 1 本書の軽い説明と、どんな人 に読んでもらいたいのかを書 きます。
4. どのような本か 誰に読んでほしいか 広告費用等を多くかけられない 中小企業でも強いブランドを作 る方法を、具体例を交えながら 分かりやすく書いてあります。 ✔ 「ブランドって何？」って人 ✔ ブランドづくりの基礎を学び たい人
5. T W O . P A R T 2 本書の要点や面白かった部分 について簡潔にまとめ、説明 します。
6. ブランドとは である。 商品の名前 知名度 品質 意味 ブランドとは、品質が全く同じでもその商品を選ばせると いう単なる名前を超えた“意味”を持っている。 例）「牛肉は食べたくないが、松阪牛なら食べたい。」 「値段や品質は同じだとしても、近所のカフェのコー ヒーよりスタバのコーヒーが飲みたい。」
7. 強いブランドのメリット 強いブランドの条件 ✔ 他製品より選ばれやすい ✔ 高く価格設定できる ✔ リピート客が増える ✔ 口コミが広がる 明確なコンセプトがある 感情に訴求している 独自のポジションがある 低価格でない 好 業 績
8. 強いブランドを作るには…？ ブランドアイデンティティを設定 （価値性・独自性・共感性を持った ブランドのあるべき姿を考える） 機能面に加え情緒面にも訴える （人の情緒や感性に訴求する） 1位になれる場にポジショニングする （小さなマーケットを対象にする/特 定の市場の高級層を狙うなど、オリ ジナルで勝てるところを探す。） 訴求ポイントを絞る （最も押し出すポイントは何かを 選び、それを強調する） 目に見えないブランドを形にする （名づけやロゴ、包装を通じてブラン ドイメージを見えるようにする）
9. 良い名前の付け方 ①シンプルで覚えやすい ②独自性がある ③発音しやすい ④検索しやすい ⑤読みやすい ⑥意味を暗示 大事な観点 悪い例 良い例 東京通信工業 甘いイチゴ イル・ジョルナーレ 鈴木一郎 大和運輸 甘いイチゴ SONY あまおう スターバックス イチロー ヤマト運輸 あまおう
10. T H R E E . P A R T 3
11. 納得したこと 納得できなかったこと 生活に生かすこと よく分からなかったこと ・売る側と買う側の評価は異なるため、買い手に はどう見えるかを常に考える必要があること。 ・ブランドの一貫性が大事だということ。 ・なし ・＠のブランドガイドラインを見てみる ・名詞をそのまま使うような名前の付け方はNG だということ。