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【要約】小さな会社を強くする ブランドづくりの教科書
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maoto
August 05, 2019
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【要約】小さな会社を強くする ブランドづくりの教科書
maoto
August 05, 2019
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Transcript
小さな会社を強くする ブランドづくりの教科書 岩崎邦彦
Contents 感想 本書について 要約 本書の軽い説明と、どんな 人に読んでもらいたいのか を書きます。 本書の要点や面白かった部 分について簡潔にまとめ、 説明します。
本書を読んだうえでの個人 的な感想や今後にどう生か すのかを書きます。
O N E . P A R T 1 本書の軽い説明と、どんな人
に読んでもらいたいのかを書 きます。
どのような本か 誰に読んでほしいか 広告費用等を多くかけられない 中小企業でも強いブランドを作 る方法を、具体例を交えながら 分かりやすく書いてあります。 ✔ 「ブランドって何?」って人 ✔ ブランドづくりの基礎を学び
たい人
T W O . P A R T 2 本書の要点や面白かった部分
について簡潔にまとめ、説明 します。
ブランドとは である。 商品の名前 知名度 品質 意味 ブランドとは、品質が全く同じでもその商品を選ばせると いう単なる名前を超えた“意味”を持っている。 例)「牛肉は食べたくないが、松阪牛なら食べたい。」 「値段や品質は同じだとしても、近所のカフェのコー
ヒーよりスタバのコーヒーが飲みたい。」
強いブランドのメリット 強いブランドの条件 ✔ 他製品より選ばれやすい ✔ 高く価格設定できる ✔ リピート客が増える ✔ 口コミが広がる
明確なコンセプトがある 感情に訴求している 独自のポジションがある 低価格でない 好 業 績
強いブランドを作るには…? ブランドアイデンティティを設定 (価値性・独自性・共感性を持った ブランドのあるべき姿を考える) 機能面に加え情緒面にも訴える (人の情緒や感性に訴求する) 1位になれる場にポジショニングする (小さなマーケットを対象にする/特 定の市場の高級層を狙うなど、オリ ジナルで勝てるところを探す。)
訴求ポイントを絞る (最も押し出すポイントは何かを 選び、それを強調する) 目に見えないブランドを形にする (名づけやロゴ、包装を通じてブラン ドイメージを見えるようにする)
良い名前の付け方 ①シンプルで覚えやすい ②独自性がある ③発音しやすい ④検索しやすい ⑤読みやすい ⑥意味を暗示 大事な観点 悪い例 良い例
東京通信工業 甘いイチゴ イル・ジョルナーレ 鈴木一郎 大和運輸 甘いイチゴ SONY あまおう スターバックス イチロー ヤマト運輸 あまおう
T H R E E . P A R T
3
納得したこと 納得できなかったこと 生活に生かすこと よく分からなかったこと ・売る側と買う側の評価は異なるため、買い手に はどう見えるかを常に考える必要があること。 ・ブランドの一貫性が大事だということ。 ・なし ・@のブランドガイドラインを見てみる ・名詞をそのまま使うような名前の付け方はNG
だということ。