Google, Microsoft en Amazon 4x op rij winnaar van de FD Gazelle in 2017, 2018, 2019 en 2020 Klanten in Nederland en België +40 collega’s volledig gefocust op online marketing OVER MVH MEDIA. Emerce100 Marketingbureaus middelgroot
met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • Q3 en Q4 traditioneel gezien de belangrijkste e-commerce kwartalen van het jaar • Verwachtingen voor dit jaar weer enorm hoog • Gift Shopping start steeds eerder à Belang van een goede strategie • Hoe val je op tussen de concurrenten? • Overall tip: Strategie is een mix van historie en nieuwe inzichten. • Overall tip2: Werk niet in marketingsilo’s maar profiteer van elkaars inzichten SEO + SEA SEO + SEA + Social media
versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • SEO leent zich wat minder voor aanbiedingen / gift shopping • Concurrenten denken dit ook è Winkansen
concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • #1. Plaats op tijd jouw landingspagina (s) online • #1-1. Houd altijd één URL aan. /black-Friday (niet: black-Friday-2021) • #2 Gebruik eigen data om relevant te zijn
concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • #1. Plaats op tijd jouw landingspagina (s) online • #1-1. Houd altijd één URL aan. /black-Friday (niet: black-Friday-2021) • #1-2. Plaats een link vanaf de homepage naar deze pagina (~ 1 week) • #2 Gebruik eigen data om relevant te zijn • #3 Vergeet Local SEO niet • Google Post • Aanbieding
concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • #4. Pas de Meta’s aan • #4-1. Verwerk de periode (BF, Sinterklaas, Kerstmis) in de titel • #4-2. Idem voor de meta description
concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • #5. Structured data • #6-1 Gebruik een FAQ snippet voor jouw landingspagina (drukt concurrentie weg) • #6-2. Zorg voor correcte PDP structured data • Gebruik offer om de aanbieding te promoten • #6. Crawl de aanbiedingspagina (en dieperliggende producten) - Google search console (eventueel aangevuld met andere tools)
je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • #2. Voeg een countdown-timer toe aan je advertentie • #3 Plaats de korting in Headline 2! • #3-1. Pin de korting bij Responsive tekstadvertenties • #4. Vertaal het door in je branded zoekcampagnes • Ads, extensies, etc. • #5. Verhoog je dagbudgetten significant(!) • #6. Gebruik automatische regels voor activeren en de-activeren
SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • Alleen ouderwetse markteers maken gebruik van e CPC • Alleen ouderwetse marketeers vertrouwen op gekozen zoektermen
met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen Non branded – Zoekopdrachten Keyword campagnes DSA Campagnes Exact match (+Phrase) zoektermen URL = Trending LP Zoekopdrachten Basislijn campagne Trending zoekopdrachten Toegevoegde zoekopdrachten uit Shopping Trending zoekopdrachten is de core van de strategie Basis zoekopdrachten zijn subsidair Meta title als belangrijk element SEO
met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen Non branded – Zoekopdrachten Keyword campagnes DSA Campagnes Exact match (+Phrase) zoektermen URL = Trending LP Zoekopdrachten Basislijn campagne Trending zoekopdrachten Toegevoegde zoekopdrachten uit Shopping Onder controle door tROAS / CPA strategie
de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • Er zit enige vertraging in de reactie van Machine learning • Nadelig voor feestdagen. à Piek omhoog en omlaag à Te laat opgemerkt à Missende conversies / Of stijgende kosten en geen omzet
SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • <72 uur een (forse) actie verwacht. • Minimaal 30% effect op conversieratio? • Aanpassing omhoog/omlaag van conversieratio dmv Seasonal Adjustments Tip: Bekijk de contentkalender en bekijk de data van vorig jaar
met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • #1 Google Shopping • Krachtige en volledige feed noodzakelijk • Experimenteer met de feed, bijvoorbeeld in de titel • Traditioneel Google Shopping Vergeet niet Zoekpartners te activeren voor meer bereik • Smart Shopping
concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen Ø Hoe meer informatie je Google geeft, hoe relevanter je advertenties worden vertoond! • Titel • Description • GTIN • MPN • Merk • Google product category • Product type • Prijs Vereisten Relevante uitbreidingen • Materiaal • Maat • Gender • Kleur • Patroon • Leeftijd • Uitverkoop prijs • Uitverkoop datum • Highlights product * • Product_detail * Bekijk de zoekintenties. Benut die in de titel
tijdens de feestdagen Dynamische productadvertenties Meer commerciële ruimte • #2 Productadvertenties • Voor “hardlopers” aan te raden om automatisch/handmatig tekstadvertenties aan te maken • Gebruik maken van de basistips eerder in deze presentatie • Vergeet niet de image-extensie toe te voegen voor een hogere CTR
tijdens de feestdagen Doelgroepen… doelgroepen Onderschat belang voor een succesvolle campagne • Algemeen: Doelgroepen helpen smart bidding systemen om te optimaliseren. Gebruik ze daarom doorlopend en zo uitgebreid mogelijk. • Specifiek voor Gift shopping belangrijk; • Kans om aparte lijsten op te bouwen (vergeet de lijst niet te sluiten na de feestdagen) • Deze gebruikers later weer remarkten (goedkopere CPC’s) • Aanmaken lijsten ruim voor feestdagen geeft de mogelijkheid om dmv agressieve display strategie bezoekers te attenderen op aanbieding(en) Review op tijd: Datalayers en display strategie!
versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen 1. Begin ruim op tijd! 2. Verzamel data van vorig jaar en combineer die met nieuwe inzichten 3. Versla de concurrentie met handige SEO toepassingen 4. Gebruik AI om mee te bewegen met trends en ontwikkelingen 5. Google Shopping maakt het verschil. Benut de potentie over de volle breedte 6. Verrijk de data en feeds! 7. Implementeer de basics!
mark3t1ng
pauljervisheath
aleyda
.png){kind=avatar}
helenjbeal
szymonslowik
ianozsvald
tammyeverts
pwiseman
jonoalderson
carmenintech
schroneko
eileencodes
honzajavorek
