MvH Media - Zo versla je de conccurentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen - WWV Summer Edition 2021

Transcript

1. Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen
2. Hi. NICE TO MEET YOU! Mark van Hattum Directeur
3. Actief sinds 2010. Meer dan 10 jaar ervaring Gecertificeerd door Google, Microsoft en Amazon 4x op rij winnaar van de FD Gazelle in 2017, 2018, 2019 en 2020 Klanten in Nederland en België +40 collega’s volledig gefocust op online marketing OVER MVH MEDIA. Emerce100 Marketingbureaus middelgroot
4. Gift shopping Black Friday & december Belangrijkste kwartaal van het jaar voor e-commerce
5. We hebben nogal wat commerciële momenten Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen
6. Elk jaar opnieuw deze berichten Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen
7. Data bevestigt dit beeld Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen
8. Gift season Groot, groter, grootst Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • Q3 en Q4 traditioneel gezien de belangrijkste e-commerce kwartalen van het jaar • Verwachtingen voor dit jaar weer enorm hoog • Gift Shopping start steeds eerder à Belang van een goede strategie • Hoe val je op tussen de concurrenten? • Overall tip: Strategie is een mix van historie en nieuwe inzichten. • Overall tip2: Werk niet in marketingsilo’s maar profiteer van elkaars inzichten SEO + SEA SEO + SEA + Social media
9. SEO & de feestdagen Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen
10. SEO & de feestdagen Traditioneel een minder effectief kanaal Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • SEO leent zich wat minder voor aanbiedingen / gift shopping • Concurrenten denken dit ook è Winkansen
11. SEO & de feestdagen De tips Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • #1. Plaats op tijd jouw landingspagina (s) online • #1-1. Houd altijd één URL aan. /black-Friday (niet: black-Friday-2021) • #2 Gebruik eigen data om relevant te zijn
12. SEO & de feestdagen De tips Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen
13. SEO & de feestdagen De tips Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen
14. SEO & de feestdagen De tips Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen 539 keywords om te optimaliseren! Tip: Voer dit ook uit bij Google Ads(!)
15. SEO & de feestdagen De tips Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • #1. Plaats op tijd jouw landingspagina (s) online • #1-1. Houd altijd één URL aan. /black-Friday (niet: black-Friday-2021) • #1-2. Plaats een link vanaf de homepage naar deze pagina (~ 1 week) • #2 Gebruik eigen data om relevant te zijn • #3 Vergeet Local SEO niet • Google Post • Aanbieding
16. SEO & de feestdagen De tips Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • #4. Pas de Meta’s aan • #4-1. Verwerk de periode (BF, Sinterklaas, Kerstmis) in de titel • #4-2. Idem voor de meta description
17. SEO & de feestdagen De tips Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • 4. • #5
18. SEO & de feestdagen De tips Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • #5. Structured data • #6-1 Gebruik een FAQ snippet voor jouw landingspagina (drukt concurrentie weg) • #6-2. Zorg voor correcte PDP structured data • Gebruik offer om de aanbieding te promoten • #6. Crawl de aanbiedingspagina (en dieperliggende producten) - Google search console (eventueel aangevuld met andere tools)
19. Google Ads & de feestdagen Een ideale combinatie
20. De basis Om snel even op te frissen Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • #1. Gebruik de juiste promotie extensie
21. Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen
22. Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen
23. De basis Om snel even op te frissen Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • #2. Voeg een countdown-timer toe aan je advertentie • #3 Plaats de korting in Headline 2! • #3-1. Pin de korting bij Responsive tekstadvertenties • #4. Vertaal het door in je branded zoekcampagnes • Ads, extensies, etc. • #5. Verhoog je dagbudgetten significant(!) • #6. Gebruik automatische regels voor activeren en de-activeren
24. Next level Hiermee maken we het verschil Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen
25. Gebruik AI in Ads Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • Alleen ouderwetse markteers maken gebruik van e CPC • Alleen ouderwetse marketeers vertrouwen op gekozen zoektermen
26. Gebruik AI in Ads Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen
27. Gebruik AI in Ads Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen
28. Gebruik AI in Ads Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen
29. E-commerce non – branded strategie Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen Non branded – Zoekopdrachten Keyword campagnes DSA Campagnes Exact match (+Phrase) zoektermen URL = Trending LP Zoekopdrachten Basislijn campagne Trending zoekopdrachten Toegevoegde zoekopdrachten uit Shopping Trending zoekopdrachten is de core van de strategie Basis zoekopdrachten zijn subsidair Meta title als belangrijk element SEO
30. E-commerce non – branded strategie Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen CC
31. E-commerce non – branded strategie Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen Non branded – Zoekopdrachten Keyword campagnes DSA Campagnes Exact match (+Phrase) zoektermen URL = Trending LP Zoekopdrachten Basislijn campagne Trending zoekopdrachten Toegevoegde zoekopdrachten uit Shopping Onder controle door tROAS / CPA strategie
32. tROAS en CPA Nadeel van Machine learning Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • Er zit enige vertraging in de reactie van Machine learning • Nadelig voor feestdagen. à Piek omhoog en omlaag à Te laat opgemerkt à Missende conversies / Of stijgende kosten en geen omzet
33. tROAS en CPA Nadeel van Machine learning Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen
34. Seasonality Adjustments De oplossing van Google Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen CC
35. Seasonality Adjustments Gepast inzetten Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • <72 uur een (forse) actie verwacht. • Minimaal 30% effect op conversieratio? • Aanpassing omhoog/omlaag van conversieratio dmv Seasonal Adjustments Tip: Bekijk de contentkalender en bekijk de data van vorig jaar
36. Producten It’s all about e-commerce Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • #1 Google Shopping • Krachtige en volledige feed noodzakelijk • Experimenteer met de feed, bijvoorbeeld in de titel • Traditioneel Google Shopping Vergeet niet Zoekpartners te activeren voor meer bereik • Smart Shopping
37. Producten It’s all about e-commerce Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen
38. Feedmanagement Weinig feeds benutten alle kansen Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen
39. Verrijk je shoppingfeed Zo uitgebreid mogelijk! Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen Ø Hoe meer informatie je Google geeft, hoe relevanter je advertenties worden vertoond! • Titel • Description • GTIN • MPN • Merk • Google product category • Product type • Prijs Vereisten Relevante uitbreidingen • Materiaal • Maat • Gender • Kleur • Patroon • Leeftijd • Uitverkoop prijs • Uitverkoop datum • Highlights product * • Product_detail * Bekijk de zoekintenties. Benut die in de titel
40. Verrijk je shoppingfeed Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen Ø Vermijd kliks op producten die uit voorraad zijn gelopen
41. Fysieke locaties? Maak gebruik van LIA Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen
42. Google Ads Local Inventory ads Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen
43. Google Ads Local Inventory ads Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen
44. Google Ads LIA – Next step Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • Beschikbaar in Nederland
45. Google Shopping Voorraadindicatie dmv local shops werkt Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • LIA integratie zorgt voor maximale relevantie à Verhoogde conversie +~27%
46. Google Ads LIA – Coming up. Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen • Beschikbaar in Nederland Coming up in LIA
47. Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen Dynamische productadvertenties Meer commerciële ruimte • #2 Productadvertenties • Voor “hardlopers” aan te raden om automatisch/handmatig tekstadvertenties aan te maken • Gebruik maken van de basistips eerder in deze presentatie • Vergeet niet de image-extensie toe te voegen voor een hogere CTR
48. Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen Doelgroepen… doelgroepen Onderschat belang voor een succesvolle campagne • Algemeen: Doelgroepen helpen smart bidding systemen om te optimaliseren. Gebruik ze daarom doorlopend en zo uitgebreid mogelijk. • Specifiek voor Gift shopping belangrijk; • Kans om aparte lijsten op te bouwen (vergeet de lijst niet te sluiten na de feestdagen) • Deze gebruikers later weer remarkten (goedkopere CPC’s) • Aanmaken lijsten ruim voor feestdagen geeft de mogelijkheid om dmv agressieve display strategie bezoekers te attenderen op aanbieding(en) Review op tijd: Datalayers en display strategie!
49. Take away’s Voor een succesvolle Gift shopping
50. Take aways Om direct tot actie over te gaan Zo versla je de concurrentie met SEO en Google Ads tijdens de feestdagen 1. Begin ruim op tijd! 2. Verzamel data van vorig jaar en combineer die met nieuwe inzichten 3. Versla de concurrentie met handige SEO toepassingen 4. Gebruik AI om mee te bewegen met trends en ontwikkelingen 5. Google Shopping maakt het verschil. Benut de potentie over de volle breedte 6. Verrijk de data en feeds! 7. Implementeer de basics!
51. Bedankt voor jouw komst!