Upgrade to Pro
— share decks privately, control downloads, hide ads and more …
Speaker Deck
Speaker Deck
PRO
Sign in
Sign up for free
Презентация: Управление эффективностью платного трафика, Максим Уваров, Riw, 2012
Maxim Uvarov
October 17, 2012
0
35
Презентация: Управление эффективностью платного трафика, Максим Уваров, Riw, 2012
Maxim Uvarov
October 17, 2012
Tweet
Share
More Decks by Maxim Uvarov
See All by Maxim Uvarov
Презентация: Power bi для аналитики интернет-маркетинга, Уваров Максим, Cybermarketing, 2018
maximuvarov
0
290
Презентация: Идеальная BI-система
maximuvarov
0
170
Презентация: Метрики и идеальной контекстной рекламы. Как измерять, как делать выводы. Максим Уваров
maximuvarov
1
3.7k
Строим собственную BI систему на данных из Google Analytics и Яндекс.Метрики
maximuvarov
0
8.7k
Былое и Думы об аукционе Яндекс.Директ
maximuvarov
0
1.1k
Bi средствами MS Excel
maximuvarov
0
62
Презентация: Веб-аналитика на малых числа, Максим Уваров, Стачка, 2015
maximuvarov
0
65
Презентация: Аналитика на маленьких числах, Уваров Максим, Convert conf, 2014
maximuvarov
0
44
Презентация: полезная, бесполезная, вредная автоматизация. Максим Уваров, Riw 2014
maximuvarov
0
52
Featured
See All Featured
Fireside Chat
paigeccino
13
1.4k
Intergalactic Javascript Robots from Outer Space
tanoku
260
25k
The World Runs on Bad Software
bkeepers
PRO
57
5.4k
Helping Users Find Their Own Way: Creating Modern Search Experiences
danielanewman
7
1.1k
Done Done
chrislema
174
14k
Principles of Awesome APIs and How to Build Them.
keavy
113
15k
Art, The Web, and Tiny UX
lynnandtonic
280
18k
Atom: Resistance is Futile
akmur
255
20k
Git: the NoSQL Database
bkeepers
PRO
415
59k
What the flash - Photography Introduction
edds
63
10k
CoffeeScript is Beautiful & I Never Want to Write Plain JavaScript Again
sstephenson
151
13k
Ruby is Unlike a Banana
tanoku
91
9.3k
Transcript
Управление эффективностью платного трафика Уваров Максим Wednesday, 17 October 12
Wikimart сейчас Marketplace 4 тыс+ магазинов 1.5 млн+ товаров в
продаже (SKU) 3.5 млн+ посещений в сентябре 250+ сотрудников Wednesday, 17 October 12
Каналы платного трафика Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Adwords); Прайс агрегаторы
(Яндекс.Маркет, Торг.mail.ru, nadavi.ru и др.); Партнерские программы; Ретаргетинг. Wednesday, 17 October 12
«Вы не можете управлять тем, что нельзя подсчитать» Wednesday, 17
October 12
Метрик много... Wednesday, 17 October 12
Метрик много... ...но важнее всего деньги Wednesday, 17 October 12
Wednesday, 17 October 12
0" 0.2" 0.4" 0.6" 0.8" 1" 1.2" 23"сентября" 30"сентября" 7"октября"
14"октября" ROI$систем$контекстной$рекламы$ Yandex.Direct" Google"Adwords" Wednesday, 17 October 12
Пример отчета по эффективности GrossProfit - Marketing costs Wednesday, 17
October 12
Экономическая модель платного трафика Wednesday, 17 October 12
Отклонения показателей нагляднее всего воспринимаются, если они пересчитаны в деньгах.
!300,000р.'' !200,000р.'' !100,000р.'' '!''р.'' '100,000р.'' '200,000р.'' '300,000р.'' '400,000р.'' Трафик' Конверсия' Средний'чек' Маржинальность' Визуализация)отклонений)показателей)) Контекстная'реклама' Прайс'агрегаторы' Wednesday, 17 October 12
Зачем нужны прогнозы: Побуждают системно взглянуть на функционирование организации; Помогают
управлять операционной деятельностью; Cпособствуют обнаружению проблем и слабых мест. Wednesday, 17 October 12
Выводы При оценке эффективности - самая важная метрика это прибыль;
Планирование - важнейшая составляющая процесса управления эффективностью; Отклонение фактических метрик от плановых нагляднее всего, если оно пересчитано в терминах прибыли. Wednesday, 17 October 12
Спасибо за внимание! Maxim.Uvarov@wikimart.ru twitter: @40_02 Wednesday, 17 October 12
Секретная формула прогнозирования платного трафика Увеличение количества заказов, влечет пропорциональное
увеличение стоимости заказа; При этом расходы на рекламу увеличиваются квадратично. Wednesday, 17 October 12