Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

Презентация: Управление эффективностью платного трафика, Максим Уваров, Riw, 2012

04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=47 Maxim Uvarov
October 17, 2012
0
31

Презентация: Управление эффективностью платного трафика, Максим Уваров, Riw, 2012

04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=128

Maxim Uvarov

October 17, 2012
Tweet

More Decks by Maxim Uvarov

See All by Maxim Uvarov
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
290
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
160
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
1
3.7k
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
8.6k
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
1.1k
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
54
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
54
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
41
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
33

Featured

See All Featured
027d1ebf66cc039a0bd3b55eeadbe75d?s=48 sachag
449
36k
25c7c18223fb42a4c6ae1c8db6f50f9b?s=48 mojombo
364
63k
Af6a12710770ad9a7cfd08c97efd40d3?s=48 pedronauck
656
120k
5f50f94346fbcb23706f0707169317a4?s=48 aarron
262
37k
44b54d2ffcb7857004071cc6795dde11?s=48 cassininazir
350
20k
6bb82b13cda86d3b821fa44100335ddf?s=48 thoeni
6
1k
1519587b1a0febb658c36c94f6272b0d?s=48 roundedbygravity
249
22k
Fde6c3a50ca518a909ef35c22c0ee0e4?s=48 destraynor
148
20k
245cee81a9c424266e5e401d844ea881?s=48 lara
175
11k
433acaea1012b25d97ae66da9b998dad?s=48 malarkey
122
16k
Ef32e0b1ac5082450dc8c1fca3a26b5c?s=48 cherdarchuk
78
280k
1177e050db6bafe62885362edf6e3537?s=48 lauravandoore
446
29k

Transcript

  1. Управление эффективностью платного трафика Уваров Максим Wednesday, 17 October 12

  2. Wikimart сейчас Marketplace 4 тыс+ магазинов 1.5 млн+ товаров в

    продаже (SKU) 3.5 млн+ посещений в сентябре 250+ сотрудников Wednesday, 17 October 12

  3. Каналы платного трафика Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Adwords); Прайс агрегаторы

    (Яндекс.Маркет, Торг.mail.ru, nadavi.ru и др.); Партнерские программы; Ретаргетинг. Wednesday, 17 October 12

  4. «Вы не можете управлять тем, что нельзя подсчитать» Wednesday, 17

    October 12

  5. Метрик много... Wednesday, 17 October 12

  6. Метрик много... ...но важнее всего деньги Wednesday, 17 October 12

  7. Wednesday, 17 October 12

  8. 0" 0.2" 0.4" 0.6" 0.8" 1" 1.2" 23"сентября" 30"сентября" 7"октября"

    14"октября" ROI$систем$контекстной$рекламы$ Yandex.Direct" Google"Adwords" Wednesday, 17 October 12

  9. Пример отчета по эффективности GrossProfit - Marketing costs Wednesday, 17

    October 12

  10. Экономическая модель платного трафика Wednesday, 17 October 12

  11. Отклонения показателей нагляднее всего воспринимаются, если они пересчитаны в деньгах.

    !300,000р.'' !200,000р.'' !100,000р.'' '!''р.'' '100,000р.'' '200,000р.'' '300,000р.'' '400,000р.'' Трафик' Конверсия' Средний'чек' Маржинальность' Визуализация)отклонений)показателей)) Контекстная'реклама' Прайс'агрегаторы' Wednesday, 17 October 12

  12. Зачем нужны прогнозы: Побуждают системно взглянуть на функционирование организации; Помогают

    управлять операционной деятельностью; Cпособствуют обнаружению проблем и слабых мест. Wednesday, 17 October 12

  13. Выводы При оценке эффективности - самая важная метрика это прибыль;

    Планирование - важнейшая составляющая процесса управления эффективностью; Отклонение фактических метрик от плановых нагляднее всего, если оно пересчитано в терминах прибыли. Wednesday, 17 October 12

  14. Спасибо за внимание! Maxim.Uvarov@wikimart.ru twitter: @40_02 Wednesday, 17 October 12

  15. Секретная формула прогнозирования платного трафика Увеличение количества заказов, влечет пропорциональное

    увеличение стоимости заказа; При этом расходы на рекламу увеличиваются квадратично. Wednesday, 17 October 12