Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

Презентация: Управление эффективностью платного трафика, Максим Уваров, Riw, 2012

04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=47 Maxim Uvarov
October 17, 2012
0
30

Презентация: Управление эффективностью платного трафика, Максим Уваров, Riw, 2012

04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=128

Maxim Uvarov

October 17, 2012
Tweet

More Decks by Maxim Uvarov

See All by Maxim Uvarov
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
290
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
160
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
1
3.6k
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
8.5k
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
1.1k
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
53
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
52
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
38
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
30

Featured

See All Featured
016edace78ffe826f2348d1e0c504afd?s=48 maggiecrowley
16
880
5b9fe87ec1faa67a4599782930f45ec9?s=48 sstephenson
149
12k
3d4519fd34b76fb265fc0237f3792bd4?s=48 danielanewman
208
20k
95d9f37115fbb0d13135d0f77132f856?s=48 morganepeng
98
15k
C0b42577cfc2b321be3474618107e933?s=48 samanthasiow
61
6.7k
C7393b7ba7ec9c8890dd77d209fbb3c9?s=48 maltzj
504
37k
433acaea1012b25d97ae66da9b998dad?s=48 malarkey
194
8.9k
5ce91fa49a613cbc3e20d5f96856473f?s=48 edds
56
9.6k
C9b18d9dff88a9dd2393364c2b3b21bd?s=48 colly
190
14k
88bc30284c6a424b63a92aad27d0ba36?s=48 jnunemaker
PRO
43
4.9k
Dafc4723e9a1c067796c0fec6f509774?s=48 lemiorhan
633
49k
F716e5f737fcfb03f2cf8d1a184f1dbe?s=48 nonsquared
84
3.6k

Transcript

  1. Управление эффективностью платного трафика Уваров Максим Wednesday, 17 October 12

  2. Wikimart сейчас Marketplace 4 тыс+ магазинов 1.5 млн+ товаров в

    продаже (SKU) 3.5 млн+ посещений в сентябре 250+ сотрудников Wednesday, 17 October 12

  3. Каналы платного трафика Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Adwords); Прайс агрегаторы

    (Яндекс.Маркет, Торг.mail.ru, nadavi.ru и др.); Партнерские программы; Ретаргетинг. Wednesday, 17 October 12

  4. «Вы не можете управлять тем, что нельзя подсчитать» Wednesday, 17

    October 12

  5. Метрик много... Wednesday, 17 October 12

  6. Метрик много... ...но важнее всего деньги Wednesday, 17 October 12

  7. Wednesday, 17 October 12

  8. 0" 0.2" 0.4" 0.6" 0.8" 1" 1.2" 23"сентября" 30"сентября" 7"октября"

    14"октября" ROI$систем$контекстной$рекламы$ Yandex.Direct" Google"Adwords" Wednesday, 17 October 12

  9. Пример отчета по эффективности GrossProfit - Marketing costs Wednesday, 17

    October 12

  10. Экономическая модель платного трафика Wednesday, 17 October 12

  11. Отклонения показателей нагляднее всего воспринимаются, если они пересчитаны в деньгах.

    !300,000р.'' !200,000р.'' !100,000р.'' '!''р.'' '100,000р.'' '200,000р.'' '300,000р.'' '400,000р.'' Трафик' Конверсия' Средний'чек' Маржинальность' Визуализация)отклонений)показателей)) Контекстная'реклама' Прайс'агрегаторы' Wednesday, 17 October 12

  12. Зачем нужны прогнозы: Побуждают системно взглянуть на функционирование организации; Помогают

    управлять операционной деятельностью; Cпособствуют обнаружению проблем и слабых мест. Wednesday, 17 October 12

  13. Выводы При оценке эффективности - самая важная метрика это прибыль;

    Планирование - важнейшая составляющая процесса управления эффективностью; Отклонение фактических метрик от плановых нагляднее всего, если оно пересчитано в терминах прибыли. Wednesday, 17 October 12

  14. Спасибо за внимание! Maxim.Uvarov@wikimart.ru twitter: @40_02 Wednesday, 17 October 12

  15. Секретная формула прогнозирования платного трафика Увеличение количества заказов, влечет пропорциональное

    увеличение стоимости заказа; При этом расходы на рекламу увеличиваются квадратично. Wednesday, 17 October 12