Upgrade to Pro
— share decks privately, control downloads, hide ads and more …
Speaker Deck
Features
Speaker Deck
PRO
Sign in
Sign up for free
Search
Search
Презентация: Управление эффективностью платного...
Search
Maxim Uvarov
October 17, 2012
0
92
Презентация: Управление эффективностью платного трафика, Максим Уваров, Riw, 2012
Maxim Uvarov
October 17, 2012
Tweet
Share
More Decks by Maxim Uvarov
See All by Maxim Uvarov
Презентация: Power bi для аналитики интернет-маркетинга, Уваров Максим, Cybermarketing, 2018
maximuvarov
0
380
Презентация: Идеальная BI-система
maximuvarov
0
330
Презентация: Метрики и идеальной контекстной рекламы. Как измерять, как делать выводы. Максим Уваров
maximuvarov
1
4k
Строим собственную BI систему на данных из Google Analytics и Яндекс.Метрики
maximuvarov
0
9.1k
Былое и Думы об аукционе Яндекс.Директ
maximuvarov
0
1.4k
Bi средствами MS Excel
maximuvarov
0
83
Презентация: Веб-аналитика на малых числа, Максим Уваров, Стачка, 2015
maximuvarov
0
150
Презентация: Аналитика на маленьких числах, Уваров Максим, Convert conf, 2014
maximuvarov
0
170
Презентация: полезная, бесполезная, вредная автоматизация. Максим Уваров, Riw 2014
maximuvarov
0
140
Featured
See All Featured
Docker and Python
trallard
46
3.6k
Large-scale JavaScript Application Architecture
addyosmani
513
110k
Reflections from 52 weeks, 52 projects
jeffersonlam
352
21k
The Language of Interfaces
destraynor
161
25k
GraphQLとの向き合い方2022年版
quramy
49
14k
Building Better People: How to give real-time feedback that sticks.
wjessup
368
19k
I Don’t Have Time: Getting Over the Fear to Launch Your Podcast
jcasabona
33
2.4k
We Have a Design System, Now What?
morganepeng
53
7.8k
Into the Great Unknown - MozCon
thekraken
40
2k
Visualization
eitanlees
148
16k
How GitHub (no longer) Works
holman
315
140k
StorybookのUI Testing Handbookを読んだ
zakiyama
31
6.1k
Transcript
Управление эффективностью платного трафика Уваров Максим Wednesday, 17 October 12
Wikimart сейчас Marketplace 4 тыс+ магазинов 1.5 млн+ товаров в
продаже (SKU) 3.5 млн+ посещений в сентябре 250+ сотрудников Wednesday, 17 October 12
Каналы платного трафика Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Adwords); Прайс агрегаторы
(Яндекс.Маркет, Торг.mail.ru, nadavi.ru и др.); Партнерские программы; Ретаргетинг. Wednesday, 17 October 12
«Вы не можете управлять тем, что нельзя подсчитать» Wednesday, 17
October 12
Метрик много... Wednesday, 17 October 12
Метрик много... ...но важнее всего деньги Wednesday, 17 October 12
Wednesday, 17 October 12
0" 0.2" 0.4" 0.6" 0.8" 1" 1.2" 23"сентября" 30"сентября" 7"октября"
14"октября" ROI$систем$контекстной$рекламы$ Yandex.Direct" Google"Adwords" Wednesday, 17 October 12
Пример отчета по эффективности GrossProfit - Marketing costs Wednesday, 17
October 12
Экономическая модель платного трафика Wednesday, 17 October 12
Отклонения показателей нагляднее всего воспринимаются, если они пересчитаны в деньгах.
!300,000р.'' !200,000р.'' !100,000р.'' '!''р.'' '100,000р.'' '200,000р.'' '300,000р.'' '400,000р.'' Трафик' Конверсия' Средний'чек' Маржинальность' Визуализация)отклонений)показателей)) Контекстная'реклама' Прайс'агрегаторы' Wednesday, 17 October 12
Зачем нужны прогнозы: Побуждают системно взглянуть на функционирование организации; Помогают
управлять операционной деятельностью; Cпособствуют обнаружению проблем и слабых мест. Wednesday, 17 October 12
Выводы При оценке эффективности - самая важная метрика это прибыль;
Планирование - важнейшая составляющая процесса управления эффективностью; Отклонение фактических метрик от плановых нагляднее всего, если оно пересчитано в терминах прибыли. Wednesday, 17 October 12
Спасибо за внимание!
[email protected]
twitter: @40_02 Wednesday, 17 October 12
Секретная формула прогнозирования платного трафика Увеличение количества заказов, влечет пропорциональное
увеличение стоимости заказа; При этом расходы на рекламу увеличиваются квадратично. Wednesday, 17 October 12