Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

Презентация: Управление эффективностью платного трафика, Максим Уваров, Riw, 2012

04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=47 Maxim Uvarov
October 17, 2012
0
28

Презентация: Управление эффективностью платного трафика, Максим Уваров, Riw, 2012

04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=128

Maxim Uvarov

October 17, 2012
Tweet

More Decks by Maxim Uvarov

See All by Maxim Uvarov
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
280
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
150
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
1
3.6k
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
8.4k
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
1.1k
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
53
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
45
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
37
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
27

Featured

See All Featured
D36d2c1821af9249b69ff7f5ed60529b?s=48 tammielis
238
23k
20bfe76b3d6105641f879fe45cfc9272?s=48 bkeepers
PRO
54
4.4k
5f2da528927a2ec9ba4fec2069cbc958?s=48 kneath
294
39k
027d1ebf66cc039a0bd3b55eeadbe75d?s=48 sachag
446
36k
C0390e8b11079f8761c0cd3274ed61cb?s=48 productmarketing
7
860
E43f8dfd01057f8304f5f8fb9a294d7d?s=48 jeffersonlam
330
16k
E837d2996f52008ace055a08fbfff992?s=48 frogandcode
129
20k
016edace78ffe826f2348d1e0c504afd?s=48 maggiecrowley
10
600
245cee81a9c424266e5e401d844ea881?s=48 lara
18
3k
A9179349dd2bdc67f377719f56d85656?s=48 garrettdimon
289
110k
170b760e0147792d0140e59ec78e9893?s=48 eitanlees
116
10k
95d9f37115fbb0d13135d0f77132f856?s=48 morganepeng
96
14k

Transcript

  1. Управление эффективностью платного трафика Уваров Максим Wednesday, 17 October 12

  2. Wikimart сейчас Marketplace 4 тыс+ магазинов 1.5 млн+ товаров в

    продаже (SKU) 3.5 млн+ посещений в сентябре 250+ сотрудников Wednesday, 17 October 12

  3. Каналы платного трафика Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Adwords); Прайс агрегаторы

    (Яндекс.Маркет, Торг.mail.ru, nadavi.ru и др.); Партнерские программы; Ретаргетинг. Wednesday, 17 October 12

  4. «Вы не можете управлять тем, что нельзя подсчитать» Wednesday, 17

    October 12

  5. Метрик много... Wednesday, 17 October 12

  6. Метрик много... ...но важнее всего деньги Wednesday, 17 October 12

  7. Wednesday, 17 October 12

  8. 0" 0.2" 0.4" 0.6" 0.8" 1" 1.2" 23"сентября" 30"сентября" 7"октября"

    14"октября" ROI$систем$контекстной$рекламы$ Yandex.Direct" Google"Adwords" Wednesday, 17 October 12

  9. Пример отчета по эффективности GrossProfit - Marketing costs Wednesday, 17

    October 12

  10. Экономическая модель платного трафика Wednesday, 17 October 12

  11. Отклонения показателей нагляднее всего воспринимаются, если они пересчитаны в деньгах.

    !300,000р.'' !200,000р.'' !100,000р.'' '!''р.'' '100,000р.'' '200,000р.'' '300,000р.'' '400,000р.'' Трафик' Конверсия' Средний'чек' Маржинальность' Визуализация)отклонений)показателей)) Контекстная'реклама' Прайс'агрегаторы' Wednesday, 17 October 12

  12. Зачем нужны прогнозы: Побуждают системно взглянуть на функционирование организации; Помогают

    управлять операционной деятельностью; Cпособствуют обнаружению проблем и слабых мест. Wednesday, 17 October 12

  13. Выводы При оценке эффективности - самая важная метрика это прибыль;

    Планирование - важнейшая составляющая процесса управления эффективностью; Отклонение фактических метрик от плановых нагляднее всего, если оно пересчитано в терминах прибыли. Wednesday, 17 October 12

  14. Спасибо за внимание! Maxim.Uvarov@wikimart.ru twitter: @40_02 Wednesday, 17 October 12

  15. Секретная формула прогнозирования платного трафика Увеличение количества заказов, влечет пропорциональное

    увеличение стоимости заказа; При этом расходы на рекламу увеличиваются квадратично. Wednesday, 17 October 12