Презентация: Управление эффективностью платного трафика, Максим Уваров, Riw, 2012

04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=47 Maxim Uvarov
October 17, 2012
22

Презентация: Управление эффективностью платного трафика, Максим Уваров, Riw, 2012

04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=128

Maxim Uvarov

October 17, 2012
Tweet

Transcript

  1. 2.

    Wikimart сейчас Marketplace 4 тыс+ магазинов 1.5 млн+ товаров в

    продаже (SKU) 3.5 млн+ посещений в сентябре 250+ сотрудников Wednesday, 17 October 12
  2. 3.

    Каналы платного трафика Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Adwords); Прайс агрегаторы

    (Яндекс.Маркет, Торг.mail.ru, nadavi.ru и др.); Партнерские программы; Ретаргетинг. Wednesday, 17 October 12
  3. 8.

    0" 0.2" 0.4" 0.6" 0.8" 1" 1.2" 23"сентября" 30"сентября" 7"октября"

    14"октября" ROI$систем$контекстной$рекламы$ Yandex.Direct" Google"Adwords" Wednesday, 17 October 12
  4. 11.

    Отклонения показателей нагляднее всего воспринимаются, если они пересчитаны в деньгах.

    !300,000р.'' !200,000р.'' !100,000р.'' '!''р.'' '100,000р.'' '200,000р.'' '300,000р.'' '400,000р.'' Трафик' Конверсия' Средний'чек' Маржинальность' Визуализация)отклонений)показателей)) Контекстная'реклама' Прайс'агрегаторы' Wednesday, 17 October 12
  5. 12.

    Зачем нужны прогнозы: Побуждают системно взглянуть на функционирование организации; Помогают

    управлять операционной деятельностью; Cпособствуют обнаружению проблем и слабых мест. Wednesday, 17 October 12
  6. 13.

    Выводы При оценке эффективности - самая важная метрика это прибыль;

    Планирование - важнейшая составляющая процесса управления эффективностью; Отклонение фактических метрик от плановых нагляднее всего, если оно пересчитано в терминах прибыли. Wednesday, 17 October 12
  7. 15.

    Секретная формула прогнозирования платного трафика Увеличение количества заказов, влечет пропорциональное

    увеличение стоимости заказа; При этом расходы на рекламу увеличиваются квадратично. Wednesday, 17 October 12