Презентация: Управление эффективностью платного трафика, Максим Уваров, Riw, 2012

04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=47 Maxim Uvarov
October 17, 2012
0
24

Презентация: Управление эффективностью платного трафика, Максим Уваров, Riw, 2012

04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=128

Maxim Uvarov

October 17, 2012
Tweet

More Decks by Maxim Uvarov

See All by Maxim Uvarov
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
260
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
140
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
1
3.6k
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
8.2k
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
1k
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
46
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
37
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
29
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
21

Featured

See All Featured
170b760e0147792d0140e59ec78e9893?s=48 eitanlees
105
9.5k
A16eb159db895e3b01d3dc95767ad595?s=48 jonyablonski
6
600
4394ceb8b277f35ee3da7030384efb5d?s=48 davidbonilla
68
3.4k
3d6ace9554821d552146413bcdf874f6?s=48 trishagee
13
700
761be20b5ebd271008bcee1244fc5b52?s=48 matthewcrist
70
7k
56c4053438af8e8b90d6f53cbb7573be?s=48 jakevdp
769
190k
Af6a12710770ad9a7cfd08c97efd40d3?s=48 pedronauck
648
110k
0bce06bd06ee7a2c4f5500f25dcf7f18?s=48 paulrobertlloyd
70
3.5k
5f83ef806155b403c3393160ce51f955?s=48 jlugia
215
16k
B47b288784fda77a94aeb234ca743c24?s=48 keavy
104
14k
7559f6cff1f5efc2d210965febd4d71c?s=48 bermonpainter
340
26k
5f50f94346fbcb23706f0707169317a4?s=48 aarron
254
36k

Transcript

  1. Управление эффективностью платного трафика Уваров Максим Wednesday, 17 October 12

  2. Wikimart сейчас Marketplace 4 тыс+ магазинов 1.5 млн+ товаров в

    продаже (SKU) 3.5 млн+ посещений в сентябре 250+ сотрудников Wednesday, 17 October 12

  3. Каналы платного трафика Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Adwords); Прайс агрегаторы

    (Яндекс.Маркет, Торг.mail.ru, nadavi.ru и др.); Партнерские программы; Ретаргетинг. Wednesday, 17 October 12

  4. «Вы не можете управлять тем, что нельзя подсчитать» Wednesday, 17

    October 12

  5. Метрик много... Wednesday, 17 October 12

  6. Метрик много... ...но важнее всего деньги Wednesday, 17 October 12

  7. Wednesday, 17 October 12

  8. 0" 0.2" 0.4" 0.6" 0.8" 1" 1.2" 23"сентября" 30"сентября" 7"октября"

    14"октября" ROI$систем$контекстной$рекламы$ Yandex.Direct" Google"Adwords" Wednesday, 17 October 12

  9. Пример отчета по эффективности GrossProfit - Marketing costs Wednesday, 17

    October 12

  10. Экономическая модель платного трафика Wednesday, 17 October 12

  11. Отклонения показателей нагляднее всего воспринимаются, если они пересчитаны в деньгах.

    !300,000р.'' !200,000р.'' !100,000р.'' '!''р.'' '100,000р.'' '200,000р.'' '300,000р.'' '400,000р.'' Трафик' Конверсия' Средний'чек' Маржинальность' Визуализация)отклонений)показателей)) Контекстная'реклама' Прайс'агрегаторы' Wednesday, 17 October 12

  12. Зачем нужны прогнозы: Побуждают системно взглянуть на функционирование организации; Помогают

    управлять операционной деятельностью; Cпособствуют обнаружению проблем и слабых мест. Wednesday, 17 October 12

  13. Выводы При оценке эффективности - самая важная метрика это прибыль;

    Планирование - важнейшая составляющая процесса управления эффективностью; Отклонение фактических метрик от плановых нагляднее всего, если оно пересчитано в терминах прибыли. Wednesday, 17 October 12

  14. Спасибо за внимание! Maxim.Uvarov@wikimart.ru twitter: @40_02 Wednesday, 17 October 12

  15. Секретная формула прогнозирования платного трафика Увеличение количества заказов, влечет пропорциональное

    увеличение стоимости заказа; При этом расходы на рекламу увеличиваются квадратично. Wednesday, 17 October 12