Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

Презентация: Управление эффективностью платного трафика, Максим Уваров, Riw, 2012

04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=47 Maxim Uvarov
October 17, 2012
0
35

Презентация: Управление эффективностью платного трафика, Максим Уваров, Riw, 2012

04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=128

Maxim Uvarov

October 17, 2012
Tweet

More Decks by Maxim Uvarov

See All by Maxim Uvarov
Презентация: Power bi для аналитики интернет-маркетинга, Уваров Максим, Cybermarketing, 2018
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
290
Презентация: Идеальная BI-система
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
170
Презентация: Метрики и идеальной контекстной рекламы. Как измерять, как делать выводы. Максим Уваров
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
1
3.7k
Строим собственную BI систему на данных из Google Analytics и Яндекс.Метрики
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
8.7k
Былое и Думы об аукционе Яндекс.Директ
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
1.1k
Bi средствами MS Excel
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
62
Презентация: Веб-аналитика на малых числа, Максим Уваров, Стачка, 2015
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
65
Презентация: Аналитика на маленьких числах, Уваров Максим, Convert conf, 2014
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
44
Презентация: полезная, бесполезная, вредная автоматизация. Максим Уваров, Riw 2014
04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=48 maximuvarov
0
52

Featured

See All Featured
Fireside Chat
864a009ac73600c7c02e1f26629dd989?s=48 paigeccino
13
1.4k
Intergalactic Javascript Robots from Outer Space
6804f1775cb4babfcc3851298566fbce?s=48 tanoku
260
25k
The World Runs on Bad Software
20bfe76b3d6105641f879fe45cfc9272?s=48 bkeepers
PRO
57
5.4k
Helping Users Find Their Own Way: Creating Modern Search Experiences
3d4519fd34b76fb265fc0237f3792bd4?s=48 danielanewman
7
1.1k
Done Done
282d599b414022eba5096510f675b6e2?s=48 chrislema
174
14k
Principles of Awesome APIs and How to Build Them.
B47b288784fda77a94aeb234ca743c24?s=48 keavy
113
15k
Art, The Web, and Tiny UX
D67fff74178013024d833b3eec6cf27f?s=48 lynnandtonic
280
18k
Atom: Resistance is Futile
7fa6101cd43067653cf4ac6c7ca54305?s=48 akmur
255
20k
Git: the NoSQL Database
20bfe76b3d6105641f879fe45cfc9272?s=48 bkeepers
PRO
415
59k
What the flash - Photography Introduction
5ce91fa49a613cbc3e20d5f96856473f?s=48 edds
63
10k
CoffeeScript is Beautiful & I Never Want to Write Plain JavaScript Again
5b9fe87ec1faa67a4599782930f45ec9?s=48 sstephenson
151
13k
Ruby is Unlike a Banana
6804f1775cb4babfcc3851298566fbce?s=48 tanoku
91
9.3k

Transcript

  1. Управление эффективностью платного трафика Уваров Максим Wednesday, 17 October 12

  2. Wikimart сейчас Marketplace 4 тыс+ магазинов 1.5 млн+ товаров в

    продаже (SKU) 3.5 млн+ посещений в сентябре 250+ сотрудников Wednesday, 17 October 12

  3. Каналы платного трафика Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Adwords); Прайс агрегаторы

    (Яндекс.Маркет, Торг.mail.ru, nadavi.ru и др.); Партнерские программы; Ретаргетинг. Wednesday, 17 October 12

  4. «Вы не можете управлять тем, что нельзя подсчитать» Wednesday, 17

    October 12

  5. Метрик много... Wednesday, 17 October 12

  6. Метрик много... ...но важнее всего деньги Wednesday, 17 October 12

  7. Wednesday, 17 October 12

  8. 0" 0.2" 0.4" 0.6" 0.8" 1" 1.2" 23"сентября" 30"сентября" 7"октября"

    14"октября" ROI$систем$контекстной$рекламы$ Yandex.Direct" Google"Adwords" Wednesday, 17 October 12

  9. Пример отчета по эффективности GrossProfit - Marketing costs Wednesday, 17

    October 12

  10. Экономическая модель платного трафика Wednesday, 17 October 12

  11. Отклонения показателей нагляднее всего воспринимаются, если они пересчитаны в деньгах.

    !300,000р.'' !200,000р.'' !100,000р.'' '!''р.'' '100,000р.'' '200,000р.'' '300,000р.'' '400,000р.'' Трафик' Конверсия' Средний'чек' Маржинальность' Визуализация)отклонений)показателей)) Контекстная'реклама' Прайс'агрегаторы' Wednesday, 17 October 12

  12. Зачем нужны прогнозы: Побуждают системно взглянуть на функционирование организации; Помогают

    управлять операционной деятельностью; Cпособствуют обнаружению проблем и слабых мест. Wednesday, 17 October 12

  13. Выводы При оценке эффективности - самая важная метрика это прибыль;

    Планирование - важнейшая составляющая процесса управления эффективностью; Отклонение фактических метрик от плановых нагляднее всего, если оно пересчитано в терминах прибыли. Wednesday, 17 October 12

  14. Спасибо за внимание! Maxim.Uvarov@wikimart.ru twitter: @40_02 Wednesday, 17 October 12

  15. Секретная формула прогнозирования платного трафика Увеличение количества заказов, влечет пропорциональное

    увеличение стоимости заказа; При этом расходы на рекламу увеличиваются квадратично. Wednesday, 17 October 12