Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

Презентация: Управление эффективностью платного трафика, Максим Уваров, Riw, 2012

Maxim Uvarov
October 17, 2012
0
38

Презентация: Управление эффективностью платного трафика, Максим Уваров, Riw, 2012

Maxim Uvarov

October 17, 2012
Tweet

More Decks by Maxim Uvarov

See All by Maxim Uvarov
Презентация: Power bi для аналитики интернет-маркетинга, Уваров Максим, Cybermarketing, 2018
maximuvarov
0
310
Презентация: Идеальная BI-система
maximuvarov
0
180
Презентация: Метрики и идеальной контекстной рекламы. Как измерять, как делать выводы. Максим Уваров
maximuvarov
1
3.8k
Строим собственную BI систему на данных из Google Analytics и Яндекс.Метрики
maximuvarov
0
8.9k
Былое и Думы об аукционе Яндекс.Директ
maximuvarov
0
1.2k
Bi средствами MS Excel
maximuvarov
0
67
Презентация: Веб-аналитика на малых числа, Максим Уваров, Стачка, 2015
maximuvarov
0
73
Презентация: Аналитика на маленьких числах, Уваров Максим, Convert conf, 2014
maximuvarov
0
53
Презентация: полезная, бесполезная, вредная автоматизация. Максим Уваров, Riw 2014
maximuvarov
0
58

Featured

See All Featured
A designer walks into a library…
pauljervisheath
199
16k
Adopting Sorbet at Scale
ufuk
65
7.8k
Why You Should Never Use an ORM
jnunemaker
PRO
49
7.9k
What's in a price? How to price your products and services
michaelherold
233
9.7k
How To Stay Up To Date on Web Technology
chriscoyier
779
250k
The Straight Up "How To Draw Better" Workshop
denniskardys
226
130k
Easily Structure & Communicate Ideas using Wireframe
afnizarnur
182
15k
Visualization
eitanlees
128
12k
Building Adaptive Systems
keathley
27
1.3k
What's new in Ruby 2.0
geeforr
336
30k
Making Projects Easy
brettharned
102
4.8k
The Illustrated Children's Guide to Kubernetes
chrisshort
22
43k

Transcript

  1. Управление эффективностью платного трафика Уваров Максим Wednesday, 17 October 12

  2. Wikimart сейчас Marketplace 4 тыс+ магазинов 1.5 млн+ товаров в

    продаже (SKU) 3.5 млн+ посещений в сентябре 250+ сотрудников Wednesday, 17 October 12

  3. Каналы платного трафика Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Adwords); Прайс агрегаторы

    (Яндекс.Маркет, Торг.mail.ru, nadavi.ru и др.); Партнерские программы; Ретаргетинг. Wednesday, 17 October 12

  4. «Вы не можете управлять тем, что нельзя подсчитать» Wednesday, 17

    October 12

  5. Метрик много... Wednesday, 17 October 12

  6. Метрик много... ...но важнее всего деньги Wednesday, 17 October 12

  7. Wednesday, 17 October 12

  8. 0" 0.2" 0.4" 0.6" 0.8" 1" 1.2" 23"сентября" 30"сентября" 7"октября"

    14"октября" ROI$систем$контекстной$рекламы$ Yandex.Direct" Google"Adwords" Wednesday, 17 October 12

  9. Пример отчета по эффективности GrossProfit - Marketing costs Wednesday, 17

    October 12

  10. Экономическая модель платного трафика Wednesday, 17 October 12

  11. Отклонения показателей нагляднее всего воспринимаются, если они пересчитаны в деньгах.

    !300,000р.'' !200,000р.'' !100,000р.'' '!''р.'' '100,000р.'' '200,000р.'' '300,000р.'' '400,000р.'' Трафик' Конверсия' Средний'чек' Маржинальность' Визуализация)отклонений)показателей)) Контекстная'реклама' Прайс'агрегаторы' Wednesday, 17 October 12

  12. Зачем нужны прогнозы: Побуждают системно взглянуть на функционирование организации; Помогают

    управлять операционной деятельностью; Cпособствуют обнаружению проблем и слабых мест. Wednesday, 17 October 12

  13. Выводы При оценке эффективности - самая важная метрика это прибыль;

    Планирование - важнейшая составляющая процесса управления эффективностью; Отклонение фактических метрик от плановых нагляднее всего, если оно пересчитано в терминах прибыли. Wednesday, 17 October 12

  14. Спасибо за внимание! [email protected] twitter: @40_02 Wednesday, 17 October 12

  15. Секретная формула прогнозирования платного трафика Увеличение количества заказов, влечет пропорциональное

    увеличение стоимости заказа; При этом расходы на рекламу увеличиваются квадратично. Wednesday, 17 October 12