Upgrade to Pro
— share decks privately, control downloads, hide ads and more …
Speaker Deck
Features
Speaker Deck
PRO
Sign in
Sign up for free
Search
Search
Презентация: Веб-аналитика на малых числа, Максим Уваров, Стачка, 2015
Search
Maxim Uvarov
April 10, 2015
Education
0
94
Презентация: Веб-аналитика на малых числа, Максим Уваров, Стачка, 2015
Maxim Uvarov
April 10, 2015
Tweet
Share
More Decks by Maxim Uvarov
See All by Maxim Uvarov
Презентация: Power bi для аналитики интернет-маркетинга, Уваров Максим, Cybermarketing, 2018
maximuvarov
0
330
Презентация: Идеальная BI-система
maximuvarov
0
230
Презентация: Метрики и идеальной контекстной рекламы. Как измерять, как делать выводы. Максим Уваров
maximuvarov
1
3.9k
Строим собственную BI систему на данных из Google Analytics и Яндекс.Метрики
maximuvarov
0
9k
Былое и Думы об аукционе Яндекс.Директ
maximuvarov
0
1.3k
Bi средствами MS Excel
maximuvarov
0
78
Презентация: Аналитика на маленьких числах, Уваров Максим, Convert conf, 2014
maximuvarov
0
93
Презентация: полезная, бесполезная, вредная автоматизация. Максим Уваров, Riw 2014
maximuvarov
0
84
Презентация: Взламываем Google Analytics, Уваров Максим, GoAnalytics, 2014
maximuvarov
0
75
Other Decks in Education
See All in Education
CULTURA I VALORS
cumclavis
PRO
1
170
week7@tcue2024
nonxxxizm
0
460
具体と抽象の行き来を意識する
blendthink
0
290
week13@tcue2024
nonxxxizm
0
400
Ch9_-_Partie_2.pdf
bernhardsvt
0
110
week6@tcue2024
nonxxxizm
0
450
AGU情報社会論 2024 #03 "CC BY-SA"
fullfull
0
140
0521
cbtlibrary
0
110
世界の子音探訪記
jamashita
0
240
ブームだけで終わらせない、組織内でコーチングを活用する方法/How to Use Coaching in Your Organization Without It Being Just a Fad
yuko_yokouchi
1
190
【ServiceNow SNUG Meetup LT deck】Washington D.C. 新機能 Time-Limited Rolesを触ってみた
senon
0
160
2024年度春学期 統計学 第4回 データを「分布」で見る (2024. 5. 2)
akiraasano
PRO
0
140
Featured
See All Featured
Large-scale JavaScript Application Architecture
addyosmani
506
110k
The Brand Is Dead. Long Live the Brand.
mthomps
52
36k
Let's Do A Bunch of Simple Stuff to Make Websites Faster
chriscoyier
502
140k
Design and Strategy: How to Deal with People Who Don’t "Get" Design
morganepeng
121
18k
The Success of Rails: Ensuring Growth for the Next 100 Years
eileencodes
35
6.3k
Done Done
chrislema
179
15k
A better future with KSS
kneath
231
17k
Web development in the modern age
philhawksworth
203
10k
Refactoring Trust on Your Teams (GOTO; Chicago 2020)
rmw
29
2.5k
5 minutes of I Can Smell Your CMS
philhawksworth
200
19k
Faster Mobile Websites
deanohume
303
30k
Statistics for Hackers
jakevdp
792
220k
Transcript
Ïðрèêëàäíàÿ âåá-àíàëèòèêà íà ìàëåíüêèõ öèôðрàõ Максим Уваров, Директор
по развитию в K☆50
Disclaimer (îòêàç îò îòâåòñòâåííîñòè) В ООО «K50» (по состоянию на
10.03.2015): ★ 2 кандидата математических наук ★ 11 сотрудников с техническим образованием ★ Но у докладчика гуманитарное образование….
î äîêëàä÷èêå Аккаунт менеджер, веб-аналитик Руководитель направления контекстной рекламы, директор
по платному трафику Сооснователь, директор по развитию +Много всяких общественно полезных активностей
Ìàëåíüêèå öèôðрû?
Èìáà êíèãà http://www.ozon.ru/context/detail/id/24286114/ «Intuitions about random sampling appear to satisfy
the law of small numbers, which asserts that the law of large numbers applies to small numbers as well»
ãðрóáûé ìåòîä ïîäñ÷åòà ðрàçìåðрîâ ðрåïðрåçåíòàòèâíîé âûáîðрêè* Сколько нужно кликов, чтобы
при среднем коэффициенте конверсии в выборку попало 10 конверсий Помните про disclaimer? :)
Ìåòîäû ïîâûøåíèÿ ðрåïðрåçåíòàòèâíîñòè ★Увеличение диапазона наблюдений ★Группировка данных по свойствам
★Оценка по коррелирующим целям / показателям вовлеченности
Ãðрóïïèðрîâêà äàííûõ ïî ñâîéñòâàì ★Источник или канал трафика ★Страница приземления
★Кластеры ключевых слов ★и т.д.
Èñïîëüçóåì Êîðрðрåëèðрóþюùèå öåëè ★В екоммерсе - добавления в корзину вместо
транзакции ★На многих сайты - визиты без отказов
Ïðрîáëåìà áèçíåñà ñ ìàëåíüêèìè öèôðрàìè Цели в системах аналитики НЕ
настроены:(
Èñïîëüçóåì Ñåãìåíòû äëÿ âîññòàíîâëåíèÿ öåëåé
В Power Query for MS Excel очень удобно сопоставлять (“мерджить”)
таблицы Merge â power query â 115 ðрàç ëó÷øå ÷åì Vlookup (âïðр)
Âåá-àíàëèòèêà ýэôôåêòèâíîñòè ïëàòíîãî òðрàôèêà GrossProfit - Marketing costs
Åñòü âíåøíèå ôàêòîðрû, âëèÿþюùèå íà ôèíàëüíûé ðрåçóëüòàò è îíè èçìåíÿþюòñÿ…
ÐРàññìîòðрèì ìåòðрèêè conversions leads Transactions Cpa / CPO GMV ROI
Profit Customers LTV êîíâåðрñèè Ëèäû Òðрàíçàêöèè Ñòîèìîñòü çàêàçà Âûðрó÷êà ROI Ïðрèáûëü Ïîêóïàòåëè ïîæèçíåííàÿ öåííîñòü ïîêóïàòåëÿ
Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы Транзакции CR CPO
Показы Объем спроса ☆ Сезонность спроса ☆ Семантика ★ Таргетинги
(time, geo) ★
Показы Клики/Визиты CTR Качество объявлений/ релевантность ★ Ставка ★ Известность
бренда ☆ Активность конкурентов ☆
Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы CTR ★ Ставка ★ Активность
конкурентов ☆ Показатель качества ★
Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы Транзакции CR Релевантность предложения ★
Сезонность конверсии ☆ Привлекательность предложения☆ Ассортимент ☆ Usability ☆ Работоспособность сайта ☆ Content ☆ Прочее ☆
Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы Транзакции CR CPO
Êàê ó÷åñòü âíåøíèå ôàêòîðрû?
Èçìåðрÿåì ñåçîííîñòü ñïðрîñà источник: wordstat.ru
copy paste to excel (èç wordstat)
copy paste to excel (èç wordstat) Пример таблички можно взять
на bit.ly/convertconf1
Åùå ñïîñîáû îöåíêè ñåçîííîñòè ★ Фактическая статистика предыдущих лет ★
Google Trends По динамике трафика конкурентов: ★liveinternet.ru ★top.mail.ru ★SimilarWeb.com
Ñåçîííîñòü êîíâåðрñèè
Êîíâåðрñèÿ ïî âðрåìåíè ñóòîê
Èçìåðрÿåì àêòèâíîñòü êîíêóðрåíòîâ источник: spywords.ru
Èçìåðрÿåì Àññîðрòèìåíò (è çàïîìèíàåì ïî äàòàì) ★На стороне 1с
/ СMS ★На стороне Google Analytics (события на листингах с количеством товаров в листинге, переходы на товары не в наличии)
Ñðрàâíèâàåì ïîêàçàòåëè ïëàòíîãî òðрàôèêà ñ òðрàôèêîì ñòàáèëüíûõ êàíàëîâ
Íî ïîìíèòå ïðрî äîâåðрèòåëüíûå èíòåðрâàëû
Ïîäñ÷åò äîâåðрèòåëüíûõ èíòåðрâàëîâ óðрîâíÿ êîíâåðрñèè Excel доступен по ссылке:
bit.ly/convertconf
Ñòðрîèì ëèíèþю òðрåíäà
источник: http://marketing-wiki.ru/wiki/Наши_инициативы Ìîëîäûì è íå î÷åíü ìàðрêåòîëîãàì
Ваши вопросы? Максим Уваров
[email protected]
facebook.com/maxim.uvarov