Презентация: Веб-аналитика на малых числа, Максим Уваров, Стачка, 2015

Transcript

1. Ïðрèêëàäíàÿ 
 âåá-àíàëèòèêà 
 íà ìàëåíüêèõ öèôðрàõ Максим Уваров, Директор по развитию в K☆50
2. Disclaimer
 (îòêàç îò îòâåòñòâåííîñòè) В ООО «K50» (по состоянию на 10.03.2015): ★ 2 кандидата математических наук ★ 11 сотрудников с техническим образованием ★ Но у докладчика гуманитарное образование….
3. î äîêëàä÷èêå Аккаунт менеджер, веб-аналитик Руководитель направления контекстной рекламы, директор по платному трафику Сооснователь, директор по развитию +Много всяких общественно полезных активностей
4. Ìàëåíüêèå öèôðрû?
5. Èìáà êíèãà http://www.ozon.ru/context/detail/id/24286114/ «Intuitions about random sampling appear to satisfy the law of small numbers, which asserts that the law of large numbers applies to small numbers as well»
6. ãðрóáûé ìåòîä ïîäñ÷åòà ðрàçìåðрîâ ðрåïðрåçåíòàòèâíîé âûáîðрêè* Сколько нужно кликов, чтобы при среднем коэффициенте конверсии в выборку попало 10 конверсий Помните про disclaimer? :)
7. Ìåòîäû ïîâûøåíèÿ ðрåïðрåçåíòàòèâíîñòè ★Увеличение диапазона наблюдений ★Группировка данных по свойствам ★Оценка по коррелирующим целям / показателям вовлеченности
8. Ãðрóïïèðрîâêà äàííûõ ïî ñâîéñòâàì ★Источник или канал трафика ★Страница приземления ★Кластеры ключевых слов ★и т.д.
9. Èñïîëüçóåì Êîðрðрåëèðрóþюùèå öåëè ★В екоммерсе - добавления в корзину вместо транзакции ★На многих сайты - визиты без отказов
10. Ïðрîáëåìà áèçíåñà ñ ìàëåíüêèìè öèôðрàìè Цели в системах аналитики НЕ настроены:(
11. Èñïîëüçóåì Ñåãìåíòû äëÿ âîññòàíîâëåíèÿ öåëåé
12. В Power Query for MS Excel очень удобно сопоставлять (“мерджить”) таблицы Merge â power query â 115 ðрàç ëó÷øå ÷åì Vlookup (âïðр)
13. Âåá-àíàëèòèêà ýэôôåêòèâíîñòè ïëàòíîãî òðрàôèêà GrossProfit - Marketing costs
14. Åñòü âíåøíèå ôàêòîðрû, âëèÿþюùèå íà ôèíàëüíûé ðрåçóëüòàò è îíè èçìåíÿþюòñÿ…
15. ÐРàññìîòðрèì ìåòðрèêè conversions leads Transactions Cpa / CPO GMV ROI Profit Customers LTV êîíâåðрñèè Ëèäû Òðрàíçàêöèè Ñòîèìîñòü çàêàçà Âûðрó÷êà ROI Ïðрèáûëü Ïîêóïàòåëè ïîæèçíåííàÿ öåííîñòü ïîêóïàòåëÿ
16. Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы Транзакции CR CPO
17. Показы Объем спроса ☆ Сезонность спроса ☆ Семантика ★ Таргетинги (time, geo) ★
18. Показы Клики/Визиты CTR Качество объявлений/ релевантность ★ Ставка ★ Известность бренда ☆ Активность конкурентов ☆
19. Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы CTR ★ Ставка ★ Активность конкурентов ☆ Показатель качества ★
20. Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы Транзакции CR Релевантность предложения ★ Сезонность конверсии ☆ Привлекательность предложения☆ Ассортимент ☆ Usability ☆ Работоспособность сайта ☆ Content ☆ Прочее ☆
21. Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы Транзакции CR CPO
22. Êàê ó÷åñòü âíåøíèå ôàêòîðрû?
23. Èçìåðрÿåì ñåçîííîñòü ñïðрîñà источник: wordstat.ru
24. copy paste to excel (èç wordstat)
25. copy paste to excel (èç wordstat) Пример таблички можно взять на bit.ly/convertconf1
26. Åùå ñïîñîáû îöåíêè ñåçîííîñòè ★ Фактическая статистика предыдущих лет ★ Google Trends По динамике трафика конкурентов: ★liveinternet.ru ★top.mail.ru ★SimilarWeb.com
27. Ñåçîííîñòü êîíâåðрñèè
28. Êîíâåðрñèÿ ïî âðрåìåíè ñóòîê
29. Èçìåðрÿåì 
 àêòèâíîñòü êîíêóðрåíòîâ источник: spywords.ru
30. Èçìåðрÿåì Àññîðрòèìåíò 
 (è çàïîìèíàåì ïî äàòàì) ★На стороне 1с / СMS ★На стороне Google Analytics (события на листингах с количеством товаров в листинге, переходы на товары не в наличии)
31. Ñðрàâíèâàåì ïîêàçàòåëè ïëàòíîãî òðрàôèêà ñ 
 òðрàôèêîì ñòàáèëüíûõ êàíàëîâ
32. Íî ïîìíèòå ïðрî äîâåðрèòåëüíûå èíòåðрâàëû
33. Ïîäñ÷åò äîâåðрèòåëüíûõ èíòåðрâàëîâ 
 óðрîâíÿ êîíâåðрñèè Excel доступен по ссылке: bit.ly/convertconf
34. Ñòðрîèì ëèíèþю òðрåíäà
35. источник: http://marketing-wiki.ru/wiki/Наши_инициативы Ìîëîäûì è íå î÷åíü ìàðрêåòîëîãàì
36. Ваши  вопросы?   Максим  Уваров   max@k50.ru   facebook.com/maxim.uvarov