Upgrade to Pro
— share decks privately, control downloads, hide ads and more …
Speaker Deck
Features
Speaker Deck
PRO
Sign in
Sign up for free
Search
Search
Презентация: Веб-аналитика на малых числа, Максим Уваров, Стачка, 2015
Search
Maxim Uvarov
April 10, 2015
Education
0
87
Презентация: Веб-аналитика на малых числа, Максим Уваров, Стачка, 2015
Maxim Uvarov
April 10, 2015
Tweet
Share
More Decks by Maxim Uvarov
See All by Maxim Uvarov
Презентация: Power bi для аналитики интернет-маркетинга, Уваров Максим, Cybermarketing, 2018
maximuvarov
0
320
Презентация: Идеальная BI-система
maximuvarov
0
220
Презентация: Метрики и идеальной контекстной рекламы. Как измерять, как делать выводы. Максим Уваров
maximuvarov
1
3.9k
Строим собственную BI систему на данных из Google Analytics и Яндекс.Метрики
maximuvarov
0
9k
Былое и Думы об аукционе Яндекс.Директ
maximuvarov
0
1.3k
Bi средствами MS Excel
maximuvarov
0
78
Презентация: Аналитика на маленьких числах, Уваров Максим, Convert conf, 2014
maximuvarov
0
73
Презентация: полезная, бесполезная, вредная автоматизация. Максим Уваров, Riw 2014
maximuvarov
0
76
Презентация: Взламываем Google Analytics, Уваров Максим, GoAnalytics, 2014
maximuvarov
0
69
Other Decks in Education
See All in Education
20240319AJG
tosseto
0
300
わたしのメタ学習 / My Own Meta Learning #shinjukurb
expajp
0
120
Data Representation - Lecture 3 - Information Visualisation (4019538FNR)
signer
PRO
1
1.7k
合理的配慮を知るワークショップ/Understanding Reasonable Accommodations (Workshop)
freee
1
1.4k
6 занятие. Четыре тактики метода "8 кубиков"бизнес-модели #ideaNN 1.03.2024.
karlov
0
150
【滋賀大学データサイエンス学部】PropTech(不動産テック)における AI・データサイエンス活用
takehikohashimoto
0
4.1k
Earthquake and Disaster Prevention Information for UTokyo International Students
utokyoissr2360
0
630
自己紹介 / who-am-i
yasulab
2
3.1k
【潔能講堂】永續環境、擁抱綠能 太陽能光電發展現況與產業製程解析
learnenergy2
0
120
執筆テーマの決め方
sapi_kawahara
1
180
TCA Practice in 5 min
d_date
1
580
「小・中・高等学校における情報教育の体系的な学習を目指したカリキュラムモデル基本方針」
codeforeveryone
0
1.4k
Featured
See All Featured
Being A Developer After 40
akosma
57
580k
Imperfection Machines: The Place of Print at Facebook
scottboms
260
12k
Optimizing for Happiness
mojombo
370
69k
Learning to Love Humans: Emotional Interface Design
aarron
267
39k
The Art of Programming - Codeland 2020
erikaheidi
42
12k
The Brand Is Dead. Long Live the Brand.
mthomps
49
29k
Fireside Chat
paigeccino
21
2.6k
Testing 201, or: Great Expectations
jmmastey
28
6.4k
Unsuck your backbone
ammeep
663
57k
GraphQLとの向き合い方2022年版
quramy
32
12k
Fontdeck: Realign not Redesign
paulrobertlloyd
76
4.9k
Designing for humans not robots
tammielis
248
25k
Transcript
Ïðрèêëàäíàÿ âåá-àíàëèòèêà íà ìàëåíüêèõ öèôðрàõ Максим Уваров, Директор
по развитию в K☆50
Disclaimer (îòêàç îò îòâåòñòâåííîñòè) В ООО «K50» (по состоянию на
10.03.2015): ★ 2 кандидата математических наук ★ 11 сотрудников с техническим образованием ★ Но у докладчика гуманитарное образование….
î äîêëàä÷èêå Аккаунт менеджер, веб-аналитик Руководитель направления контекстной рекламы, директор
по платному трафику Сооснователь, директор по развитию +Много всяких общественно полезных активностей
Ìàëåíüêèå öèôðрû?
Èìáà êíèãà http://www.ozon.ru/context/detail/id/24286114/ «Intuitions about random sampling appear to satisfy
the law of small numbers, which asserts that the law of large numbers applies to small numbers as well»
ãðрóáûé ìåòîä ïîäñ÷åòà ðрàçìåðрîâ ðрåïðрåçåíòàòèâíîé âûáîðрêè* Сколько нужно кликов, чтобы
при среднем коэффициенте конверсии в выборку попало 10 конверсий Помните про disclaimer? :)
Ìåòîäû ïîâûøåíèÿ ðрåïðрåçåíòàòèâíîñòè ★Увеличение диапазона наблюдений ★Группировка данных по свойствам
★Оценка по коррелирующим целям / показателям вовлеченности
Ãðрóïïèðрîâêà äàííûõ ïî ñâîéñòâàì ★Источник или канал трафика ★Страница приземления
★Кластеры ключевых слов ★и т.д.
Èñïîëüçóåì Êîðрðрåëèðрóþюùèå öåëè ★В екоммерсе - добавления в корзину вместо
транзакции ★На многих сайты - визиты без отказов
Ïðрîáëåìà áèçíåñà ñ ìàëåíüêèìè öèôðрàìè Цели в системах аналитики НЕ
настроены:(
Èñïîëüçóåì Ñåãìåíòû äëÿ âîññòàíîâëåíèÿ öåëåé
В Power Query for MS Excel очень удобно сопоставлять (“мерджить”)
таблицы Merge â power query â 115 ðрàç ëó÷øå ÷åì Vlookup (âïðр)
Âåá-àíàëèòèêà ýэôôåêòèâíîñòè ïëàòíîãî òðрàôèêà GrossProfit - Marketing costs
Åñòü âíåøíèå ôàêòîðрû, âëèÿþюùèå íà ôèíàëüíûé ðрåçóëüòàò è îíè èçìåíÿþюòñÿ…
ÐРàññìîòðрèì ìåòðрèêè conversions leads Transactions Cpa / CPO GMV ROI
Profit Customers LTV êîíâåðрñèè Ëèäû Òðрàíçàêöèè Ñòîèìîñòü çàêàçà Âûðрó÷êà ROI Ïðрèáûëü Ïîêóïàòåëè ïîæèçíåííàÿ öåííîñòü ïîêóïàòåëÿ
Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы Транзакции CR CPO
Показы Объем спроса ☆ Сезонность спроса ☆ Семантика ★ Таргетинги
(time, geo) ★
Показы Клики/Визиты CTR Качество объявлений/ релевантность ★ Ставка ★ Известность
бренда ☆ Активность конкурентов ☆
Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы CTR ★ Ставка ★ Активность
конкурентов ☆ Показатель качества ★
Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы Транзакции CR Релевантность предложения ★
Сезонность конверсии ☆ Привлекательность предложения☆ Ассортимент ☆ Usability ☆ Работоспособность сайта ☆ Content ☆ Прочее ☆
Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы Транзакции CR CPO
Êàê ó÷åñòü âíåøíèå ôàêòîðрû?
Èçìåðрÿåì ñåçîííîñòü ñïðрîñà источник: wordstat.ru
copy paste to excel (èç wordstat)
copy paste to excel (èç wordstat) Пример таблички можно взять
на bit.ly/convertconf1
Åùå ñïîñîáû îöåíêè ñåçîííîñòè ★ Фактическая статистика предыдущих лет ★
Google Trends По динамике трафика конкурентов: ★liveinternet.ru ★top.mail.ru ★SimilarWeb.com
Ñåçîííîñòü êîíâåðрñèè
Êîíâåðрñèÿ ïî âðрåìåíè ñóòîê
Èçìåðрÿåì àêòèâíîñòü êîíêóðрåíòîâ источник: spywords.ru
Èçìåðрÿåì Àññîðрòèìåíò (è çàïîìèíàåì ïî äàòàì) ★На стороне 1с
/ СMS ★На стороне Google Analytics (события на листингах с количеством товаров в листинге, переходы на товары не в наличии)
Ñðрàâíèâàåì ïîêàçàòåëè ïëàòíîãî òðрàôèêà ñ òðрàôèêîì ñòàáèëüíûõ êàíàëîâ
Íî ïîìíèòå ïðрî äîâåðрèòåëüíûå èíòåðрâàëû
Ïîäñ÷åò äîâåðрèòåëüíûõ èíòåðрâàëîâ óðрîâíÿ êîíâåðрñèè Excel доступен по ссылке:
bit.ly/convertconf
Ñòðрîèì ëèíèþю òðрåíäà
источник: http://marketing-wiki.ru/wiki/Наши_инициативы Ìîëîäûì è íå î÷åíü ìàðрêåòîëîãàì
Ваши вопросы? Максим Уваров
[email protected]
facebook.com/maxim.uvarov