Lock in $30 Savings on PRO—Offer Ends Soon! ⏳
Speaker Deck
Features
Speaker Deck
PRO
Sign in
Sign up for free
Search
Search
Презентация: Веб-аналитика на малых числа, Макс...
Search
Maxim Uvarov
April 10, 2015
Education
0
110
Презентация: Веб-аналитика на малых числа, Максим Уваров, Стачка, 2015
Maxim Uvarov
April 10, 2015
Tweet
Share
More Decks by Maxim Uvarov
See All by Maxim Uvarov
Презентация: Power bi для аналитики интернет-маркетинга, Уваров Максим, Cybermarketing, 2018
maximuvarov
0
330
Презентация: Идеальная BI-система
maximuvarov
0
250
Презентация: Метрики и идеальной контекстной рекламы. Как измерять, как делать выводы. Максим Уваров
maximuvarov
1
3.9k
Строим собственную BI систему на данных из Google Analytics и Яндекс.Метрики
maximuvarov
0
9k
Былое и Думы об аукционе Яндекс.Директ
maximuvarov
0
1.3k
Bi средствами MS Excel
maximuvarov
0
78
Презентация: Аналитика на маленьких числах, Уваров Максим, Convert conf, 2014
maximuvarov
0
110
Презентация: полезная, бесполезная, вредная автоматизация. Максим Уваров, Riw 2014
maximuvarov
0
91
Презентация: Взламываем Google Analytics, Уваров Максим, GoAnalytics, 2014
maximuvarov
0
80
Other Decks in Education
See All in Education
Web 2.0 Patterns and Technologies - Lecture 8 - Web Technologies (1019888BNR)
signer
PRO
0
2.4k
Medicare 101 for 2025
robinlee
PRO
0
280
Tableau トレーニング【株式会社ニジボックス】
nbkouhou
0
20k
TP5_-_UV.pdf
bernhardsvt
0
110
Blogit opetuksessa
matleenalaakso
0
1.7k
【COPILOT無料セミナー】エンゲージメントと自律性の高いプロジェクト型人材育成に向けて~プロジェクト・ベースド・ラーニング(PBL)という選択肢~
copilot
PRO
0
150
Sähköiset kyselyt, kokeet ja arviointi
matleenalaakso
1
17k
Flinga
matleenalaakso
2
13k
ACT FAST 20240830
japanstrokeassociation
0
370
Adobe Analytics入門講座【株式会社ニジボックス】
nbkouhou
0
20k
不登校予防・再登校支援プログラムを提供するToCo (トーコ) の会社紹介資料 toco.mom
toco3week
0
450
コンセプトシェアハウス講演資料
uchinomasahiro
0
390
Featured
See All Featured
Typedesign – Prime Four
hannesfritz
40
2.4k
Bash Introduction
62gerente
608
210k
Helping Users Find Their Own Way: Creating Modern Search Experiences
danielanewman
29
2.3k
Keith and Marios Guide to Fast Websites
keithpitt
410
22k
How STYLIGHT went responsive
nonsquared
95
5.2k
Code Reviewing Like a Champion
maltzj
520
39k
[RailsConf 2023] Rails as a piece of cake
palkan
52
5k
Learning to Love Humans: Emotional Interface Design
aarron
273
40k
Making Projects Easy
brettharned
115
5.9k
Building a Modern Day E-commerce SEO Strategy
aleyda
38
7k
Bootstrapping a Software Product
garrettdimon
PRO
305
110k
Rails Girls Zürich Keynote
gr2m
94
13k
Transcript
Ïðрèêëàäíàÿ âåá-àíàëèòèêà íà ìàëåíüêèõ öèôðрàõ Максим Уваров, Директор
по развитию в K☆50
Disclaimer (îòêàç îò îòâåòñòâåííîñòè) В ООО «K50» (по состоянию на
10.03.2015): ★ 2 кандидата математических наук ★ 11 сотрудников с техническим образованием ★ Но у докладчика гуманитарное образование….
î äîêëàä÷èêå Аккаунт менеджер, веб-аналитик Руководитель направления контекстной рекламы, директор
по платному трафику Сооснователь, директор по развитию +Много всяких общественно полезных активностей
Ìàëåíüêèå öèôðрû?
Èìáà êíèãà http://www.ozon.ru/context/detail/id/24286114/ «Intuitions about random sampling appear to satisfy
the law of small numbers, which asserts that the law of large numbers applies to small numbers as well»
ãðрóáûé ìåòîä ïîäñ÷åòà ðрàçìåðрîâ ðрåïðрåçåíòàòèâíîé âûáîðрêè* Сколько нужно кликов, чтобы
при среднем коэффициенте конверсии в выборку попало 10 конверсий Помните про disclaimer? :)
Ìåòîäû ïîâûøåíèÿ ðрåïðрåçåíòàòèâíîñòè ★Увеличение диапазона наблюдений ★Группировка данных по свойствам
★Оценка по коррелирующим целям / показателям вовлеченности
Ãðрóïïèðрîâêà äàííûõ ïî ñâîéñòâàì ★Источник или канал трафика ★Страница приземления
★Кластеры ключевых слов ★и т.д.
Èñïîëüçóåì Êîðрðрåëèðрóþюùèå öåëè ★В екоммерсе - добавления в корзину вместо
транзакции ★На многих сайты - визиты без отказов
Ïðрîáëåìà áèçíåñà ñ ìàëåíüêèìè öèôðрàìè Цели в системах аналитики НЕ
настроены:(
Èñïîëüçóåì Ñåãìåíòû äëÿ âîññòàíîâëåíèÿ öåëåé
В Power Query for MS Excel очень удобно сопоставлять (“мерджить”)
таблицы Merge â power query â 115 ðрàç ëó÷øå ÷åì Vlookup (âïðр)
Âåá-àíàëèòèêà ýэôôåêòèâíîñòè ïëàòíîãî òðрàôèêà GrossProfit - Marketing costs
Åñòü âíåøíèå ôàêòîðрû, âëèÿþюùèå íà ôèíàëüíûé ðрåçóëüòàò è îíè èçìåíÿþюòñÿ…
ÐРàññìîòðрèì ìåòðрèêè conversions leads Transactions Cpa / CPO GMV ROI
Profit Customers LTV êîíâåðрñèè Ëèäû Òðрàíçàêöèè Ñòîèìîñòü çàêàçà Âûðрó÷êà ROI Ïðрèáûëü Ïîêóïàòåëè ïîæèçíåííàÿ öåííîñòü ïîêóïàòåëÿ
Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы Транзакции CR CPO
Показы Объем спроса ☆ Сезонность спроса ☆ Семантика ★ Таргетинги
(time, geo) ★
Показы Клики/Визиты CTR Качество объявлений/ релевантность ★ Ставка ★ Известность
бренда ☆ Активность конкурентов ☆
Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы CTR ★ Ставка ★ Активность
конкурентов ☆ Показатель качества ★
Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы Транзакции CR Релевантность предложения ★
Сезонность конверсии ☆ Привлекательность предложения☆ Ассортимент ☆ Usability ☆ Работоспособность сайта ☆ Content ☆ Прочее ☆
Показы Клики/Визиты CTR CPC Расходы Транзакции CR CPO
Êàê ó÷åñòü âíåøíèå ôàêòîðрû?
Èçìåðрÿåì ñåçîííîñòü ñïðрîñà источник: wordstat.ru
copy paste to excel (èç wordstat)
copy paste to excel (èç wordstat) Пример таблички можно взять
на bit.ly/convertconf1
Åùå ñïîñîáû îöåíêè ñåçîííîñòè ★ Фактическая статистика предыдущих лет ★
Google Trends По динамике трафика конкурентов: ★liveinternet.ru ★top.mail.ru ★SimilarWeb.com
Ñåçîííîñòü êîíâåðрñèè
Êîíâåðрñèÿ ïî âðрåìåíè ñóòîê
Èçìåðрÿåì àêòèâíîñòü êîíêóðрåíòîâ источник: spywords.ru
Èçìåðрÿåì Àññîðрòèìåíò (è çàïîìèíàåì ïî äàòàì) ★На стороне 1с
/ СMS ★На стороне Google Analytics (события на листингах с количеством товаров в листинге, переходы на товары не в наличии)
Ñðрàâíèâàåì ïîêàçàòåëè ïëàòíîãî òðрàôèêà ñ òðрàôèêîì ñòàáèëüíûõ êàíàëîâ
Íî ïîìíèòå ïðрî äîâåðрèòåëüíûå èíòåðрâàëû
Ïîäñ÷åò äîâåðрèòåëüíûõ èíòåðрâàëîâ óðрîâíÿ êîíâåðрñèè Excel доступен по ссылке:
bit.ly/convertconf
Ñòðрîèì ëèíèþю òðрåíäà
источник: http://marketing-wiki.ru/wiki/Наши_инициативы Ìîëîäûì è íå î÷åíü ìàðрêåòîëîãàì
Ваши вопросы? Максим Уваров
[email protected]
facebook.com/maxim.uvarov